5 páginas de destino de alta conversão que você deseja copiar + lições que você pode aprender com elas

Uma ótima página de destino pode fazer toda a diferença em uma campanha de marketing. E, no final das contas, há apenas um número que pode dizer exatamente o quão boa é uma página de destino: sua taxa de conversão.

Você pode usar uma página de destino para criar sua lista de e-mails , apresentar clientes em potencial ao seu ponto de venda exclusivo ou fazer vendas. Embora seus objetivos para uma página de destino possam variar, você sempre deseja garantir que elaconverta. 

Neste artigo, vamos dar uma olhada em algumas páginas de destino excepcionalmente eficazes e compartilhar algumas dicas e truques essenciais para criar páginas de destino de alta conversão.

Vamos começar!

Uma página de destino é uma página da Web independente criada para acompanhar uma campanha de marketing.

As páginas de destino têm um foco ou objetivo único relacionado à campanha. Muitas páginas de destino são voltadas para a geração de leads , enquanto outras são focadas em convencer os usuários a fazer uma compra.

Antes de verificarmos alguns exemplos de páginas de destino de alta conversão, vamos examinar rapidamente alguns dos principais elementos aos quais você precisa prestar atenção ao criar páginas de destino.

1. Banner deherói poderoso: seu banner de herói será a primeira coisa que seus visitantes verão quando acessarem sua página.Certifique-se de que realmente chama a atenção deles!
2. Chamada para ação única e definida: se você tiver vários CTAs em sua página, os clientes ficarão confusos sobre qual deles escolher, prejudicando sua taxa de conversão.Seu call-to-action deve ser simples, claro e fácil de entender.
3. Proposta de valor clara: sua página de destino é o local perfeito para ajudar os clientes a entender o valor que seus produtos possuem.Informe as pessoas sobre o que torna seus produtos diferentes dos produtos de seus concorrentes.
4. Título atraente: um título claro e atraente ajudará seus clientes a se acostumarem com a página e entenderem onde devem procurar em seguida.
5. Recursos focados em benefícios: você também pode fornecer mais informações sobre os benefícios notáveis ​​de seus produtos, explicando como eles farão a diferença na vida de seus clientes.
6. Mensagens personalizadas: adaptar suas páginas de destino para clientes individuais usando a personalização do site é uma ótima maneira de melhorar a experiência do cliente e aumentar suas taxas de conversão.Mensagens de tamanho único não funcionam em 2023!
7. Depoimentos ou outras formas de prova social: ver avaliações de outros clientes pode ajudar a resolver as preocupações que um visitante possa ter sobre seus produtos antes de fazer a primeira compra.
8. Visuais de apoio: ótimas imagens podem realmente reforçar a história que você está contando sobre seu produto.E ainda mais importante, as pessoas podem entendê-los imediatamente sem precisar ler muito texto.

Você verá esses ingredientes usados ​​nas páginas de destino bem-sucedidas no restante deste artigo.

Vamos passar para alguns exemplos de páginas de destino com boa conversão!

Aqui estão alguns dos melhores exemplos de páginas de destino na Internet, apresentando as principais marcas de comércio eletrônico:

1. Maçã
2. Beije Meu Keto
3. Relaxamento Extremo
4. LARQ
5. Dollar Shave Club

1. Maçã

(Clique aqui para ver a página completa.)

As páginas de destino da Apple são famosas por sua qualidade de design, uso inteligente de elementos visuais e experiência de usuário perfeita.

Essa landing page de lançamento do iPhone 14 Pro prende a atenção do leitor por meio de todos esses elementos.

A página independente está cheia de ótimas animações que são ativadas quando o usuário rola a página. Isso leva a transições suaves que ajudam a Apple a fornecer informações detalhadas sobre o produto sem sobrecarregar os clientes em potencial.

A Apple também é ótima em usar páginas de destino para explicar os benefícios de seus produtos com uma proposta de venda exclusiva . Em poucas palavras, seu público-alvo entende por que vale a pena atualizar o novo telefone.

2. Beije Meu Keto

(Clique aqui para ver a página completa.)

Kiss My Keto cria páginas de destino dedicadas para os produtos específicos que eles destacam em suas campanhas de marketing. Um de seus produtos populares é o pão Keto.

A primeira coisa que você notará sobre esta página de destino é o botão vermelho brilhante “Adicionar ao carrinho”. Destacar realmente sua frase de chamariz é uma ótima maneira de maximizar as conversões .

Eles também promovem a proposta de valor de seus produtos e explicam como isso ajuda a lidar com o problema de pão ceto-amigável ser difícil de encontrar. Isso também ajuda a converter os visitantes, deixando claro como eles se beneficiarão do produto.

Este exemplo de página de destino também mostra a importância de conhecer seu público-alvo. As pessoas que estão interessadas em fazer dieta cetônica geralmente se preocupam muito com o que está em sua comida, então Kiss My Keto vai além ao ser transparente sobre exatamente o que está em seus produtos.

Além disso, eles destacam provas sociais e análises positivas, o que é muito útil para abordar as preocupações dos visitantes sobre um produto desconhecido. Mostrar que outras pessoas gostaram do produto pode realmente aumentar as conversões.

Por fim, eles também incluem algumas boas ideias sobre como um cliente em potencial pode usar o produto no dia-a-dia.

Toda a página de destino é direcionada para a conversão de visitantes que podem ter clicado em um anúncio por curiosidade. Tem todas as informações de que precisam para decidir que o Keto Bread é para eles.

3. Descanso Extremo

(Clique aqui para ver a página completa.)

Esta página inicial do Extreme Lounging é muito curta, mas isso não é ruim!

De um modo geral, você não deseja que suas páginas de destino sejam mais longas do que o necessário. Quanto mais longa for uma página de destino, maior a chance de perder o interesse do leitor.

E o design da página de destino do Extreme Lounging está no ponto, com caixas clicáveis ​​que fornecem mais informações sobre os recursos. Isso é ótimo porque os clientes em potencial podem aprender mais sobre os recursos e a proposta de valor do produto, se quiserem, mas aqueles que não o fizerem não se distrairão.

Seu gerente de marketing também merece um tapinha nas costas por escolher belas imagens.

4. LARQ

(Clique aqui para ver a página completa.)

A página de destino da LARQ trata da venda de seu principal produto: uma garrafa de água reutilizável que usa luz ultravioleta para limpar a água interna.

A página de destino deles fornece muitas informações, como veremos, então eles usam um botão “Adicionar ao carrinho”. Isso mantém o CTA principal na parte superior da tela dos usuários enquanto eles percorrem toda a página de destino. Sempre que um visitante decidir que quer fazer uma compra, o botão estará ali mesmo. Um pouco de conveniência extra como essa pode fazer uma grande diferença nas taxas de conversão da página de destino.

Quando um visitante acessa a página de destino do LARQ, ele vê elementos visuais simples e uma cópia clara da página de destino que fornece uma breve descrição do produto, os pontos problemáticos abordados e a proposta de valor.

Este é um ótimo exemplo de uma página de destino indo direto ao ponto. Você notará que não apresenta nada extra: tudo na página é cuidadosamente escolhido para converter os visitantes.

Eles também usam prova social para respaldar suas afirmações sobre como o LARQ resolve pontos problemáticos comuns. A análise abaixo destaca um viajante que muitas vezes não tem certeza sobre a segurança da água da torneira local quando está viajando.

As páginas de destino de alta conversão geralmente usam prova social para tornar um ponto mais atraente do que seria proveniente do próprio negócio.

Quando eles precisam de mais espaço para explicar os recursos do produto, eles não lotam as coisas colocando tudo na camada base da página de destino. E eles não redirecionam os clientes para fora da página de destino (o que afetaria negativamente a taxa de conversão).

Em vez disso, o LARQ usa uma sobreposição para fornecer as informações necessárias sobre os recursos de seus produtos.

Por fim, o LARQ usa um gráfico de comparação para direcionar a atenção dos visitantes para as maneiras pelas quais sua garrafa de água supera outras opções no mercado.

Qualquer profissional de marketing digital dirá que diferenciar seu produto das ofertas de seus concorrentes é uma parte crucial para convencê-los a comprar em sua loja.

5. Clube de Barbear do Dólar

(Clique aqui para ver a página completa.)

O Dollar Shave Club sempre deu muita ênfase ao valor de sua oferta (afinal, está em seu nome).

É por isso que faz todo o sentido para eles promover o desconto de 60% em seu banner de herói.

A imagem do herói é simples e mostra aos clientes exatamente o que eles obterão, enquanto a cópia simples e o grande botão de call to action ajudam a maximizar a taxa de conversão dessa página de destino.

Fora isso, não há muito mais nessa página de destino. Eles mostram as oito lâminas de barbear incluídas no pacote inicial, usam alguns marcadores para explicar os benefícios de se inscrever para uma assinatura e promovem sua proposta de valor exclusiva (“O barbear que seu rosto está sonhando”).

Ao cortar todos os outros elementos, eles ficam com uma página de destino simples e clara que certamente será convertida.

Agora que analisamos esses cinco exemplos de páginas de destino de alta conversão, é hora de examinar como você pode melhorar as conversões da página de destino .

Tradicionalmente, as páginas de destino foram criadas para campanhas de marketing específicas, mas não foram adaptadas para visitantes individuais. Em vez disso, todos que clicam no anúncio veem exatamente a mesma página de destino, design e frase de chamariz.

No entanto, isso está mudando.

As lojas de comércio eletrônico que tiveram mais sucesso, como Amazon e Etsy, oferecem a seus clientes uma experiência de compra personalizada. Para os clientes, parece que eles se lembram de tudo sobre eles. E isso permite que eles forneçam uma experiência de usuário perfeita.

Quando você personaliza um site com base nas necessidades e interesses de um indivíduo, verá taxas de conversão mais altas porque sabe que as mensagens que está enviando são relevantes em um nível individual.

E esse mesmo princípio se aplica às páginas de destino!

Aqui estão alguns exemplos de táticas de personalização de sites que você pode usar em suas páginas de destino para melhorar suas taxas de conversão.

1. Recomende produtos relevantes

As recomendações de produtos costumam ser um elemento importante do design da página de destino, especialmente para páginas de destino destinadas a apresentar clientes em potencial a uma marca como um todo.

Existem várias maneiras de decidir quais produtos você deseja recomendar em uma página de destino. Você pode simplesmente destacar seus produtos mais vendidos ou os que estão à venda.

Ou você pode usar a personalização para recomendar produtos nos quais um visitante provavelmente esteja interessado. Por exemplo, se um usuário clicou em um anúncio do Facebook direcionado a mulheres de 18 a 24 anos, você pode recomendar produtos que atraem esse grupo demográfico.

2. Dê as boas-vindas aos visitantes recorrentes

Às vezes, os visitantes acabam na mesma página de destino várias vezes. Quando o fizerem, você pode direcioná-los para os produtos que eles estavam visualizando na última visita ao seu site.

Isso evita que eles precisem navegar de volta à sua página principal e percorrer as páginas da categoria para encontrar esses produtos.

3. Promova ofertas especiais para quem abandona o carrinho

Se o CTA na sua página de destino for “Adicionar ao carrinho”, convém usar um pop-up de carrinho abandonado para ajudar a impedir que os usuários que adicionaram um item ao carrinho saiam sem fazer uma compra.

Sempre que um usuário sai sem concluir a compra, isso afeta sua taxa de conversão.

As campanhas de abandono de carrinho são altamente eficazes na conversão de visitantes da página de destino porque os usuários que adicionaram algo ao carrinho estão muito próximos de fazer uma compra. Freqüentemente, eles precisam apenas de um pequeno empurrão para decidir fazer o pedido, que você pode fornecer com uma oferta de desconto.

4. Mostrando barras dinâmicas de frete grátis

Os compradores on-line adoram frete grátis: às vezes, pode ser um incentivo suficiente para que um cliente faça um pedido por conta própria.

Você pode usar a personalização do site para exibir suas políticas de remessa com base na localização do cliente. Afinal, eles certamente vão querer saber se você entrega no endereço deles!

Uma ideia relacionada é usar uma barra de frete grátis para incentivar os clientes a fazer uma compra de maior valor para receber frete grátis. É uma ótima maneira de vender seu produto principal em uma página de destino.

5. Teste A/B em sua página de destino

É importante lembrar que não existe página de destino perfeita. Você sempre pode fazer alterações que resultarão em uma página de destino de maior conversão.

O teste A/B permite que você transforme uma boa página de destino em uma ótima, tanto em termos de experiência do usuário quanto em taxa média de conversão.

Frequentemente, você não saberá qual versão de seu título ou qual posicionamento de formulário funciona melhor sem testá-lo. Cada elemento importante em sua página de destino deve ser testado A/B para que você saiba que sua página está convertendo com o maior sucesso possível.

Este é o nosso tour por algumas das páginas de destino com maior conversão na Internet em 2023. Espero que você tenha aprendido algumas ideias que pode aplicar às suas próprias páginas de destino, seja criando uma seção de heróis poderosa, usando prova social ou destacando seu botão CTA.

Boas landing pages sempre têm um objetivo bem definido e são cuidadosamente elaboradas para direcionar a atenção do visitante, tornando a conversão o mais provável possível. E eles se livram de qualquer coisa que não contribua para uma taxa de conversão mais alta .

Se você está preocupado com a taxa de conversão da sua página de destino, a personalização do site é uma ótima maneira de aumentar suas vendas e os esforços de geração de leads. O OptiMonk permite que você implemente qualquer uma das táticas de personalização da página de destino mencionadas acima (e muitas outras). Como é uma ferramenta gratuita, não há motivo para não experimentá-la hoje!