Melhores táticas para veiculação de anúncios com alto ROI (dentro do novo cenário de consentimento)

Publicados: 2023-06-26
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Já se perguntou como os anúncios online funcionam e como seus dados são usados ​​para veiculá-los? Se assim for, você não está sozinho. Privacidade de dados e práticas de anúncios responsáveis ​​são as principais preocupações de muitos usuários da Internet atualmente. Como uma das maiores empresas de publicidade digital, o Google leva isso a sério. É por isso que, no ano passado, integramos nossos sistemas de anúncios a um novo padrão do setor para consentimento na Europa chamado Transparency and Consent Framework, ou TCF, para abreviar. O TCF ajuda a garantir que os anúncios sejam exibidos apenas para pessoas que consentiram ativamente em vê-los. Ele é suportado por muitas empresas de tecnologia de anúncios e pelas plataformas de gerenciamento de consentimento usadas pelos editores parceiros do Google. Continue lendo para saber mais sobre como o Google está ajudando a criar um ecossistema de anúncios responsável que coloca os usuários e sua privacidade em primeiro lugar.

Como funciona a estrutura de transparência e consentimento

A IAB Europe criou o Transparency and Consent Framework (TCF) para ajudar empresas como o Google a fornecer anúncios relevantes aos usuários de maneira responsável. O TCF funciona dando a você mais controle sobre como seus dados são usados ​​para publicidade.

Ao visitar um site ou aplicativo que participa do TCF, você será solicitado a consentir como suas informações podem ser usadas para exibir anúncios. Você tem a opção de consentir para diferentes propósitos, como:

  • Anúncios personalizados: Anúncios adaptados aos seus interesses com base na sua atividade e comportamento.
  • Anúncios não personalizados: anúncios mais genéricos não personalizados para você.
  • Sem anúncios: desativar totalmente a publicidade com base em interesses.

A escolha é sua. Por meio do TCF, você pode selecionar o nível de personalização de anúncios com o qual se sente confortável, se for o caso.

Seu consentimento é então passado para empresas como o Google para ajudar a determinar quais anúncios você vê. Usamos o TCF para entender suas preferências e garantir que veiculemos seus anúncios com responsabilidade e transparência.

O TCF também permite que você retire seu consentimento a qualquer momento por meio do CMP no site ou ajustando suas configurações no Google. Nosso objetivo é fornecer a você experiências de anúncios relevantes, respeitando sua privacidade. O TCF ajuda a tornar isso possível.

Com o TCF instalado, você tem mais controle e visibilidade sobre como seus dados moldam os anúncios que você vê diariamente. E para o Google, isso nos ajuda a continuar fornecendo anúncios valiosos aos usuários de uma forma alinhada com a evolução das leis de privacidade e as expectativas do usuário. No geral, o TCF beneficia usuários e empresas.

Integração do Google com o TCF

Quando o Google se integrou ao Transparency and Consent Framework (TCF) do IAB Europe em 2020, garantimos que nossos sistemas de anúncios oferecessem transparência e escolha para os usuários europeus. Essa estrutura agora é suportada por muitas empresas de publicidade digital, incluindo as plataformas de gerenciamento de consentimento (CMPs) usadas por muitos parceiros de publicação do Google.

  • A integração do Google significa que, quando os usuários visitam um site usando um CMP, seus sinais de consentimento são transmitidos ao Google. Em seguida, usamos esses sinais para determinar quais anúncios personalizados podemos mostrar a esse usuário, se houver.
  • Por exemplo, se um usuário desativar anúncios personalizados, o Google evitará exibir anúncios com base em suas informações pessoais ou atividades na web. Em vez disso, mostraremos anúncios mais genéricos. Mas se um usuário consentir em anúncios personalizados, podemos fornecer anúncios adaptados aos seus interesses.
  • O Google pretende construir um 'ecossistema de anúncios sustentável' que respeite a privacidade do usuário. A integração com os padrões da indústria como o TCF ajuda a tornar isso possível. Ao receber uma escolha significativa, muitos usuários continuarão a valorizar anúncios relevantes. Mas não importa a escolha do usuário, o Google terá como objetivo exibir anúncios responsáveis.

Nossa integração com o TCF é um passo importante, mas mais trabalho deve ser feito para fortalecer a confiança do usuário na publicidade digital. O Google continua comprometido em fornecer transparência, escolha e controle a todos os usuários. Ao colaborar com parceiros do setor, podemos progredir em direção a um futuro em que anúncios personalizados e privacidade possam coexistir.

Para saber mais sobre a indústria, temos a PubGuru University. Adotamos uma abordagem abrangente, construindo seu conhecimento peça por peça. Nossos cursos para iniciantes abrangem os conceitos básicos do ecossistema de tecnologia de anúncios e avançam para treinamentos mais avançados sobre otimização de display, vídeo, celular e publicidade programática.

Como a integração do CMP beneficia os editores?

Aumento da receita

A integração com CMPs permite que os editores continuem veiculando anúncios personalizados para usuários que deram consentimento. Isso significa que os editores podem manter um fluxo de receita de anúncios da demanda programática e de leilão aberto. De acordo com estudos, a maioria dos usuários aceita o uso de dados quando pode escolher por meio de um CMP.

Carga operacional reduzida

Os CMPs lidam com a implementação técnica do TCF, o que significa que os editores não precisam criar seus sistemas de gerenciamento de consentimento. Os CMPs também se mantêm atualizados com quaisquer alterações nos regulamentos ou especificações da estrutura. Isso reduz a carga operacional dos editores e permite que eles se concentrem em seus negócios principais.

Experiência do usuário aprimorada

Os CMPs fornecem uma experiência de usuário consistente para conceder ou negar consentimento em sites e aplicativos. Isso melhora a experiência geral dos usuários. Os CMPs também costumam oferecer aos editores a capacidade de personalizar a aparência do prompt de consentimento para corresponder à sua marca.

Conformidade à prova de futuro

Ao integrar-se aos CMPs e ao TCF, os editores garantem que estão em conformidade com os regulamentos atuais, como o GDPR, e estão bem posicionados para quaisquer alterações futuras. O TCF foi projetado para ser flexível e expansível para dar suporte a novas leis e requisitos à medida que entram em vigor.

No geral, a integração de sistemas de anúncios com CMPs e TCF fornece aos editores vários benefícios de receita, operações, experiência do usuário e conformidade regulatória. A integração do CMP ajuda os negócios dos editores à prova de futuro, respeitando os direitos e a privacidade dos usuários.

Como os anunciantes podem usar dados CMP

Aproveitando os dados do CMP

Como anunciante, agora você tem acesso aos dados de consentimento de usuários na UE e no Reino Unido fornecidos pelos CMPs. Esses dados permitem que você entenda as preferências de consentimento dos usuários para veicular anúncios relevantes. Aqui estão algumas maneiras de utilizar esses dados:

  • Segmentar usuários que forneceram consentimento.Concentre seus gastos com anúncios em usuários que consentiram ativamente em receber anúncios personalizados. Esses usuários são mais propensos a interagir com seus anúncios.
  • Refine sua segmentação.Os dados do CMP fornecem informações sobre os interesses dos usuários com base nos tipos de consentimento que eles deram. Use esses dados para criar públicos personalizados e segmentar usuários com anúncios relevantes, por exemplo, segmentar usuários que consentiram em receber anúncios relacionados a seus hobbies e interesses.
  • Otimize a frequência do anúncio.Os dados do CMP mostram quais usuários consentiram em receber mais anúncios. Você pode aumentar a frequência com que esses usuários veem seus anúncios para aumentar o reconhecimento da marca e aumentar a chance de uma conversão.
  • Melhore a relevância do anúncio.Quando você conhece as preferências de consentimento de um usuário, pode veicular anúncios que correspondam a esses interesses. Seus anúncios parecerão mais relevantes pessoalmente, levando a taxas de engajamento e conversão mais altas.
  • Medir o impacto do consentimento.Analise como os dados de CMP afetam as principais métricas de anúncios, como impressões, cliques, conversões e receita. Procure tendências para otimizar suas campanhas publicitárias e aproveitar ao máximo o novo cenário de consentimento.

Os dados do CMP fornecem uma riqueza de informações para aprimorar sua publicidade. No entanto, usar esses dados com responsabilidade e respeitar a privacidade dos usuários é essencial. Segmente apenas usuários que deram consentimento ativamente e evite fazer suposições além de seu consentimento. O uso adequado dos dados de CMP pode criar anúncios mais relevantes e relacionamentos mais fortes com os clientes.

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Olhando para frente: responsabilidade contínua

olhando para frente

A indústria de publicidade digital continuará evoluindo para corresponder às expectativas das pessoas em relação à privacidade e ao uso de dados. O Google se dedica a adaptar nossos sistemas e parcerias para atender às novas regulamentações à medida que surgem. Algumas áreas em que estamos focados incluem:

  • Melhorar as experiências do usuário simplificando os processos de notificação e consentimento.Quanto mais fácil for para as pessoas entenderem suas opções e definirem preferências, mais confiança construímos.
  • Expandindo nossas integrações CMP para honrar os sinais de consentimento em mais sites e serviços.A interoperabilidade é fundamental para fazer com que as escolhas das pessoas sejam importantes.
  • Desenvolver modelos de negócios sustentáveis ​​que colocam a confiança e a privacidade do usuário em primeiro lugar.O uso responsável de dados e a transparência serão a base do futuro da publicidade digital.

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Trabalhando juntos, podemos enfrentar os desafios desta nova era e construir um ecossistema de anúncios que respeite as pessoas e apoie uma web aberta. O caminho à frente pode nem sempre ser claro, mas podemos navegá-lo com boa fé e propósito compartilhado.

Conclusão

Então aí está. O Google tem o compromisso de criar um ecossistema de anúncios sustentável que respeite a privacidade do usuário. Ao nos integrarmos aos padrões do setor, como o TCF, estamos avançando em direção a um futuro em que as pessoas se sintam no controle de seus dados e de como eles são usados. Mas ainda há mais trabalho a ser feito. Continuaremos melhorando nossos sistemas, educando nossos parceiros e defendendo fortes leis de privacidade. Porque, no final das contas, trata-se de fazer o que é certo para você – as pessoas que usam nossos produtos e apoiam uma web aberta. Você merece transparência, escolha e controle. E pretendemos proporcionar isso. Então, vamos começar aqui!