Estratégia de otimização de conteúdo histórico: como aumentar o tráfego em 90%

Não faz muito tempo que o marketing de conteúdo se tornou popular. Com cada vez mais pessoas procurando respostas para suas perguntas nos mecanismos de busca, as empresas aprenderam rapidamente o valor de escrever conteúdo para aparecer em primeiro lugar nos resultados.

Mas agora, parece que todos estão de acordo com a tendência de conteúdo. De acordo com MarketingProfs, 2 milhões de posts de blog são escritos todos os dias.

Deixe isso afundar. Dois milhões . Novos posts. Todos os dias. Isso é muita competição.

Mas lançar novos artigos de blog não é a única maneira de ganhar tração online com seu público-alvo.

Na verdade, investir algum tempo na melhoria de suas postagens de blog mais antigas - também conhecido como otimização histórica de blog - pode realmente gerar resultados melhores (e rápidos!). Continue lendo para saber o que está acontecendo...

O que é otimização de blog histórico?

A otimização histórica do blog é uma estratégia de SEO que se concentra na otimização do conteúdo antigo do blog para direcionar mais tráfego.

Essa estratégia pode variar de postagem para postagem, mas normalmente envolve atualizar o conteúdo antigo para relevância, atualizar a data de publicação, melhorar o SEO na página, otimizar a postagem para snippets de palavras-chave e promover novamente a postagem como se fosse nova.

Por que otimizar o conteúdo histórico do blog é importante?

Se sua estratégia envolve blogs todos os dias e você não está vendo os resultados que gostaria, é hora de uma abordagem diferente. Por quê? Por causa do Princípio de Pareto:

O Princípio de Pareto afirma que 80% de seus resultados vêm de apenas 20% de seus esforços.

O princípio é creditado a Vilfredo Pareto, que notou no início de 1900 que 80% das terras da Itália pertenciam a 20% do povo italiano. Traduza isso para o mundo do marketing B2B e significa que 80% de seus lucros vêm de 20% de suas vendas. (Fonte: HubSpot)

O mesmo princípio é verdadeiro para blogs. Em quase todos os casos de negócios que analisamos, cerca de 80% do tráfego qualificado do blog veio dos 20% principais das postagens do blog.

Com esse princípio em mente, em teoria, apenas dois dos seus próximos dez posts agregariam valor aos seus esforços. Em vez de se concentrar apenas no conteúdo novo da rede, por que não gastar seu tempo otimizando suas postagens mais antigas para ter um desempenho ainda melhor?

A otimização histórica do blog funciona?

Para responder a isso, fizemos um experimento. Começamos com uma postagem no blog que recebia um fluxo constante de cerca de 30 a 60 visualizações orgânicas por mês. Nós o otimizamos usando as dicas da nossa lista de verificação (veja abaixo). Com certeza, em apenas 60 dias , vimos um aumento de 90% no tráfego orgânico.

Esse método não apenas oferece um número maior de visualizações de página, mas a otimização de postagens mais antigas geralmente leva muito menos tempo do que escrevê-las do zero. Toda a sua pesquisa e escrita já está lá. Você apenas tem que gastar algum tempo para torná-lo ainda melhor.

Como a otimização histórica do blog se encaixa na minha estratégia de blog atual?

Abraçar um projeto de otimização não significa que você tenha que parar de escrever um novo conteúdo de blog completamente.

Em alguns casos, pode fazer sentido combinar as duas estratégias: gastar 50% do seu tempo escrevendo conteúdo novo e 50% otimizando conteúdo antigo. Lembre-se, nem sempre precisa ser equilibrado.

Por exemplo, se você tiver centenas e centenas de postagens de blog publicadas, talvez queira gastar 70% do seu tempo otimizando e 30% escrevendo novo conteúdo.

Tente variar sua abordagem de mês para mês para ver o que funciona melhor para você.

Quais postagens de blog históricas devem ser otimizadas?

Nem todo post de blog é um bom candidato para otimizar o tempo. Ao abordar este projeto, concentre-se em postagens de blog mais antigas que:

• Tem mais de 12 meses – Isso dará ao seu post tempo suficiente para ser indexado, descoberto e compartilhado nas mídias sociais.

• Já estão gerando muito tráfego – Se o post do blog já estiver indexado e direcionando tráfego, há uma enorme oportunidade de melhorá-lo. Especialmente se a taxa de rejeição for alta ou a taxa de conversão for baixa.

• Tenha conteúdo desatualizado – Você está fazendo referência a um produto, serviço ou estratégia desatualizado em sua postagem? Pode ser hora de uma atualização de conteúdo.

• Estão classificando para snippets ou uma palavra-chave prioritária – Certifique-se de que seus visitantes encontrem exatamente o que estão procurando quando chegarem a esta página.

• Tem potencial para ser ótimo – Você passou horas e horas escrevendo uma postagem no blog que simplesmente não parece estar no ranking? Isso pode ser um bom ajuste para otimização.

Como você sabe quais postagens do blog atendem a esses critérios?

O primeiro passo é exportar todas as postagens do seu blog e suas análises para uma planilha funcional. Recomendamos colocar esses dados em um Google Doc ou Excel. Em seguida, crie uma nova coluna para acompanhar as postagens que você deseja otimizar. Depois de ter sua nova coluna, siga estas etapas:

• Organize sua planilha por data de publicação. Exclua todas as postagens do blog que foram escritas nos últimos 6 a 12 meses. Você não vai se concentrar nesses posts por enquanto. (Observação: uma exceção a isso seria se o conteúdo já estivesse desatualizado. Isso pode ser verdade para os setores jurídico, médico ou financeiro, onde os dados podem girar em um centavo!)

• Em seguida, organize sua planilha por visualizações. Marque todas as postagens com visualizações orgânicas altas ou constantes, mas também com baixas conversões, alta taxa de rejeição ou conteúdo desatualizado.

• Conclua uma auditoria de SEO dos 20% inferiores das postagens. O lixo do blog – ou conteúdo que fornece pouco ou nenhum valor de classificação – pode estar arrastando sua classificação geral para baixo. Marque esses posts de baixo desempenho como “cruft”. Precisa de ajuda para identificar qual conteúdo é conteúdo bruto? Assista a este vídeo útil de 11 minutos da Moz. Você deve considerar arquivar, cancelar a publicação e redirecionar/404ing dessas postagens.

Depois de auditar quais postagens são boas candidatas para otimização, é altamente recomendável criar um calendário editorial para acompanhar suas prioridades. Certifique-se de que sua estratégia de otimização esteja alinhada com sua estratégia atual.

Quick Win: Não tem tempo para otimizar cada postagem? Programe algumas de suas postagens mais antigas de melhor desempenho para promoção social para que continuem gerando novo tráfego.

Agora você está pronto para começar a otimizar!

A Lista de Verificação de Otimização de Conteúdo do Blog Histórico

• Verifique se o conteúdo atende à intenção de pesquisa: a intenção de pesquisa é mais importante agora do que nunca. É por isso que é uma boa ideia digitar as palavras-chave dos posts do seu blog no Google e clicar em 'pesquisar'. O que você vê nos resultados da pesquisa? Quais outras postagens estão classificando? Os vídeos estão aparecendo muito nos resultados? Use esses dados para ver como outro conteúdo sobre seu tópico está classificado atualmente. Em seguida, considere se sua postagem no blog pode se beneficiar de uma reestruturação ou reformatação completa. Se seus leitores chegarem ao seu post procurando por um guia passo a passo, certifique-se de que seu post esteja organizado dessa maneira. Se o vídeo estiver com uma classificação alta, considere investir em um vídeo para incorporar e apoiar sua postagem.

• Revise a relevância do seu conteúdo: a postagem do seu blog está atualizada? Se a postagem do seu blog fizer referência a dados ou pesquisas de anos anteriores, isso pode estar causando uma taxa de rejeição mais alta. Os visitantes querem ter certeza de que o conteúdo que estão lendo ainda é relevante. Penteie sua postagem em busca de referências mais antigas ou links para conteúdo desatualizado.

• Otimize seu SEO on-page e snippets: Apesar do que você ouviu, a palavra-chave não está completamente morta. Certifique-se de que sua postagem esteja otimizada para tag de título, meta descrição, texto alternativo, formatação de cabeçalho, legibilidade e compatibilidade com dispositivos móveis. Certifique-se de que todos os seus patos estejam alinhados e estejam atendendo às melhores práticas atuais.

• Certifique-se de que seu caminho de conversão seja claro: adicionar um CTA útil na parte inferior de sua postagem ou um pequeno fluxo de lead “slide-in” é uma ótima maneira de manter os visitantes envolvidos com conteúdo útil em seu site.

• Mas evite adicionar pop-ups e anúncios intrusivos: evite adicionar “pop-ups” de tela cheia ou CTAs de interrupção. Lembre-se, seus pesquisadores estão procurando ter suas perguntas respondidas. Interrupções, anúncios ou vídeos obrigatórios podem levar a uma taxa de rejeição mais alta. Existem maneiras de gerar conversões mantendo seu conteúdo fácil de usar, especialmente em dispositivos móveis.

• Atualize a data de publicação do seu blog: mesmo que seu conteúdo ainda seja relevante, ver uma data de publicação de 2013 pode ser um alerta tanto para os visitantes quanto para o Google. Depois que seu conteúdo estiver otimizado e atualizado, republique sua postagem com uma nova data de publicação. Isso não apenas se baseia na autoridade de SEO atual de sua postagem, mas mostra aos visitantes e ao Google que você está mantendo seu conteúdo atualizado.

• Promova, promova, promova: trate sua postagem de blog como se fosse nova. Envie-o por e-mail para os assinantes do seu blog. Publique em todas as suas redes sociais. Link para ele em suas histórias do Instagram. Incentive seus amigos e colegas de trabalho a publicá-lo em seus canais.

• Aguarde 60 dias e analise seus resultados: depois que sua postagem no blog for otimizada e republicada, volte para a análise após 60 a 90 dias. O tráfego aumentou? Tem sua classificação? Como as conversões foram afetadas? Use esses dados para informar alterações adicionais em sua postagem e alterações futuras em outras postagens.

Iniciamos a otimização de conteúdo histórico para alguns de nossos clientes e obtivemos resultados incríveis, não apenas em termos de aumento de tráfego, mas também em melhorias na qualidade do tráfego que visita a página.

Para o blog do gráfico abaixo, aumentamos o tráfego em 433,5% e observamos um aumento de 52% no tempo gasto na página, passando de uma taxa de rejeição de 100% para uma média de 3 minutos na página:

Às vezes, seus esforços podem fracassar. Sempre que você fizer alterações em uma postagem, há uma chance de ver uma queda no tráfego orgânico. Não desanime! Ninguém pode ler a mente do Google. Acompanhe quando você fez alterações e quais alterações você fez para ver o que funciona melhor para seu site.

A otimização não é (infelizmente) uma ciência exata. Mas lembre-se: você sempre ganha quando resolve para o seu VISITANTE e não para você.

Alguma pergunta? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.