Uma história de marketing de afiliados (o que você deve saber)

Se você está lendo isso, provavelmente conhece bem como funciona o marketing de afiliados. As marcas trabalham com influenciadores, editores ou outros criadores de conteúdo para promover seus produtos ou serviços. Esses parceiros ganham uma comissão por cada venda que realizam.

Este modelo básico está no centro de todos os programas de marketing de afiliados. No entanto, a indústria em geral evoluiu dramaticamente desde que começou no final dos anos 90. Compreender essas mudanças e o desenvolvimento do sistema de afiliados é fundamental se você é um jogador na área.

Neste artigo, apresentaremos uma breve história do marketing de afiliados, desde o seu início até hoje. Vamos falar de história!

Uma breve história do marketing de afiliados: como tudo começou

Marketing de afiliados antes da Internet

O marketing de referência já existe há algum tempo. As empresas têm uma longa história de recompensar pessoas que atraem novos clientes.

Muito antes de as ondas digitais transformarem a forma como fazemos negócios, o marketing de afiliados encontrou sua base por meios mais simples, como recomendações boca a boca e testemunhos pessoais.

Dê um passo atrás até 1760 e você encontrará o ceramista britânico Josiah Wedgwood aproveitando o endosso real para aumentar o apelo de sua cerâmica, um precursor das promoções atuais impulsionadas por influenciadores.

Avançando rapidamente para o século XX, o cenário mudou para o marketing multinível (MLM), onde os produtos ganharam força através de extensas redes de vendedores independentes.

O marketing de afiliados se torna digital

No entanto, a referência online ou o marketing de afiliados só começaram em meados da década de 1990.

Uma floricultura online fundada por William J. Tobin chamada PC Flowers and Gifts foi pioneira no primeiro programa de afiliados para a web.

O site de comércio eletrônico foi lançado em 1989 e lançou sua nova abordagem de marketing logo depois. Em 1993, o programa gerava milhões em vendas por ano. Tinha mais de 2.500 afiliados de toda a web em 1995.

Em 96, Tobin solicitou uma patente sobre marketing e rastreamento de afiliados. Ele recebeu a patente em 2000.

No entanto, naquela época, a PC Flowers and Gifts estava longe de ser o único player no campo do marketing de afiliados. Outras empresas viram seu sucesso e decidiram adotar o método para uso próprio. Uma dessas empresas era a Amazon.

Os anos 2000 e o impacto da Amazon no marketing de afiliados

À medida que o cenário digital evoluiu na década de 2000, surgiram vários players e tecnologias importantes, moldando significativamente a trajetória do marketing de afiliados:

Influência do Google

O Google AdWords, lançado em 2000, introduziu uma nova maneira para os afiliados promoverem produtos usando publicidade PPC.

Essa inovação permitiu que os afiliados direcionassem tráfego direcionado para seus sites ou diretamente para páginas de comerciantes, ganhando comissões sobre vendas ou cliques resultantes.

As atualizações do algoritmo do Google ao longo da década também enfatizaram a importância do conteúdo de qualidade, influenciando indiretamente as estratégias de marketing de afiliados para se concentrarem na criação de conteúdo orientado para o valor.

Expansão da Amazon

O famoso programa de afiliados da Amazon, Amazon Associates, viu a luz do dia pela primeira vez em 1996. Embora não tenha sido o primeiro programa de afiliados, foi o primeiro disponibilizado ao público em geral.

Ao se inscrever no Amazon Associates, os membros podiam publicar banners personalizados que levavam de volta à Amazon ou vinculados diretamente a ela. Hoje em dia, o programa é um rolo compressor imparável.

A vasta gama de produtos e a marca confiável da Amazon tornaram-na uma escolha popular para afiliados, e seu programa de afiliados tornou-se um modelo para muitos outros.

A facilidade com que as pequenas empresas puderam integrar os links afiliados da Amazon em seus sites ou blogs democratizou o marketing de afiliados, tornando-o uma estratégia viável para empresas de todos os tamanhos.

No entanto, nos seus primeiros dias, parecia muito diferente, principalmente devido a dois motivos:

• A Amazon só vendia livros naquela época.
• Em 1996, a empresa tinha apenas um ano e a sua oferta pública inicial (IPO) ainda faltava um ano para o seu futuro.

A ascensão da Amazon desde então tem sido meteórica há mais de duas décadas. Indiscutivelmente, parte desse sucesso pode ser atribuída à Amazon Associates. O programa ainda existe, é claro, e seu guarda-chuva agora abrange muito mais do que livros:

Atualmente, cerca de 2,3% de todos os sites que usam redes de publicidade são membros de afiliados da Amazon. Esse é um número enorme, o que é lógico considerando quantas pessoas confiam na Amazon para fazer suas compras.

A vantagem que grandes players de comércio eletrônico como a Amazon têm quando se trata de marketing de afiliados é evidente – as pessoas os conhecem. Isso significa que, em teoria, é mais fácil para os afiliados realizarem vendas, uma vez que os usuários são mais propensos a confiar nos produtos que os afiliados promovem.

Graças à Amazon Associates, o conceito de programas públicos de marketing de afiliados decolou mais rápido do que poderia acontecer de outra forma. Ao contrário dos programas fechados, estas variantes permitiam que qualquer pessoa com um website monetizasse a sua presença online.

Tenha em mente que, em meados dos anos 90, a publicidade online também estava na sua infância. Anúncios de texto e banners estavam apenas começando a decolar, junto com a indústria de afiliados. Depois vieram as redes afiliadas.

Expansão das mídias móveis e sociais (década de 2010)

A década de 2010 trouxe consigo uma revolução nas redes sociais e nos dispositivos móveis que impactou profundamente o comportamento do consumidor e, por extensão, as estratégias de marketing de afiliados.

Adoção de smartphones

A introdução do iPhone em 2007 e dos smartphones subsequentes transformaram o acesso à Internet e os hábitos de consumo.

Para as pequenas empresas, isso significava garantir que o conteúdo de seus afiliados fosse otimizado para dispositivos móveis, a fim de fornecer experiências de usuário perfeitas.

A otimização móvel tornou-se crítica para campanhas de marketing de afiliados, com empresas como a Shopify fornecendo plataformas de comércio eletrônico compatíveis com dispositivos móveis, permitindo que pequenas empresas criassem facilmente lojas online às quais os afiliados pudessem se vincular.

Gigantes da mídia social

Plataformas como Instagram e Facebook tornaram-se parte integrante da vida quotidiana, influenciando tudo, desde os hábitos de consumo até à comunicação.

O Instagram, adquirido pelo Facebook em 2012, tornou-se uma potência no marketing de influenciadores. O conteúdo visualmente orientado da plataforma era ideal para promoção de produtos, e recursos como Stories e, mais tarde, Shoppable Posts, tornaram mais fácil para os afiliados vincularem diretamente aos produtos.

Para o marketing de afiliados, a mídia social ofereceu uma maneira nova e mais pessoal de interagir com o público. O marketing de influenciadores, uma ramificação do marketing de afiliados, ganhou força à medida que influenciadores com grande número de seguidores começaram a promover produtos e serviços para seus públicos.

Esta mudança permitiu que pequenas empresas fizessem parcerias com influenciadores, alavancando a sua credibilidade e alcance para promover os seus produtos de uma forma mais identificável e envolvente.

O papel do YouTube

Lançado em 2005, o YouTube se tornou uma plataforma significativa para marketing de afiliados na década de 2010.

Criadores de conteúdo como Philip DeFranco e Casey Neistat dominaram a arte de integrar recomendações de produtos em seus vídeos, oferecendo um novo formato de marketing de afiliados que era ao mesmo tempo envolvente e persuasivo.

Inovações em software de afiliados

O cenário do software de marketing de afiliados avançou significativamente, impulsionado pelas demandas de um mercado cada vez mais digital.

Empresas como Impact Radius (fundada em 2008) e PartnerStack (lançada em 2015) estão na vanguarda, criando plataformas que oferecem ferramentas diferenciadas para gerenciamento de programas de afiliados, recursos abrangentes de rastreamento e processos de pagamento simplificados. Estas inovações são projetadas especificamente para atender aos requisitos dinâmicos do ambiente digital atual.

Neste espaço em evolução, Easy Affiliate surge como uma solução de destaque, especialmente para pequenas empresas e usuários de WordPress.

Reconhecido por sua interface amigável e integração perfeita com WordPress, Easy Affiliate simplifica as complexidades de execução de um programa de afiliados.

Ele permite que proprietários de pequenas empresas configurem, gerenciem e rastreiem facilmente seus próprios programas de afiliados diretamente do painel do WordPress, sem a necessidade de conhecimento técnico especializado.

O que diferencia o Easy Affiliate é seu compromisso em fornecer um conjunto abrangente de ferramentas em uma única plataforma.

Desde relatórios em tempo real e gerenciamento de afiliados até prevenção de fraudes e soluções integradas de pagamento, o Easy Affiliate oferece um sistema robusto que atende às necessidades diferenciadas de pequenas empresas que buscam alavancar o marketing de afiliados. Ao minimizar os obstáculos técnicos frequentemente associados ao gerenciamento do programa de afiliados, o Easy Affiliate permite que os proprietários de pequenas empresas se concentrem mais no crescimento e menos nas tarefas administrativas.

Por que as redes de marketing afiliado se tornaram populares

As primeiras redes de marketing de afiliados lançadas ao público o fizeram em 1998 e ainda estão funcionando. Se você é um comerciante afiliado, provavelmente já ouviu falar sobre Commission Junction ou Clickbank:

Nas mais de duas décadas que se passaram desde que surgiram pela primeira vez, o conceito de redes de marketing de afiliados não mudou muito. As empresas muitas vezes pagam para se tornarem membros e a rede promove seus produtos aos afiliados. Esses criadores de conteúdo, por sua vez, promovem os produtos para seus públicos.

As redes de marketing de afiliados transformaram completamente o mercado. Essas plataformas deram às pequenas empresas a oportunidade de crescer sem o conhecimento técnico necessário para implementar um sistema de afiliados. Da mesma forma, proporcionaram aos afiliados a oportunidade de escolher quais produtos promover.

A adesão a uma rede de afiliados forneceu (e ainda fornece) às empresas os sistemas de rastreamento e pagamento de que precisavam para crescer. Contanto que tenham um produto que as pessoas desejam, os afiliados podem ajudá-los a crescer.

Hoje, o marketing de afiliados gera mais de 12 bilhões de dólares globalmente a cada ano. Os afiliados geram mais de 16% das vendas de comércio eletrônico em todo o mundo, tudo graças ao programa que William J. Tobin lançou há mais de 20 anos.

Conclusão

O marketing de afiliados é uma indústria em crescimento que não dá sinais de parar. Quer você administre um pequeno ou grande negócio online, lançar um programa de afiliados agora é mais fácil do que nunca, graças a ferramentas como o Easy Affiliate.

Para afiliados, você pode escolher quais programas ou redes deseja aderir. Se você tem um público e sabe em quais tipos de produtos ou serviços eles estão interessados, o marketing de afiliados é uma forma lucrativa de monetizar seu site ou presença nas redes sociais.

Você tem alguma dúvida sobre a história do marketing de afiliados? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!

Se você gostou deste post, não deixe de nos seguir no Twitter , Facebook e LinkedIn ! E não se esqueça de se inscrever na caixa abaixo.

Divulgação de link de afiliado