Marketing de férias: uma história do Papai Noel na publicidade

São Nicolau ou Papai Noel, ou Pai Natal, como carinhosamente o chamamos, é o símbolo mais popular do Natal. Afinal, que melhor representação de vibrações festivas do que uma com “jolly old St. Nick”?!

No Natal, você encontrará esse homem gordo e alegre vestido de casaco vermelho em quase tudo, desde cartões de Natal até campanhas publicitárias sobre descontos festivos.

Mas você já se perguntou como e quando esse personagem lendário nasceu?

A história do Papai Noel é tão emocionante e alegre quanto o próprio Papai Noel. Para profissionais de marketing e marcas que se dedicam ao marketing de férias, a história do Papai Noel e a história de origem das imagens, cores, iconografia e mensagens são especialmente interessantes. E saber disso ajudará você a entender melhor por que ele agora tem uma conexão tão forte com o marketing de férias.

A história do Papai Noel

Para as crianças de todo o mundo é uma afirmação de fato que o Papai Noel, juntamente com a Sra. Noel, os elfos e as renas vivem no Pólo Norte. E que em seu trenó voador mágico ele passa pelas chaminés e deixa presentes para as crianças durante o Natal todos os anos.

Mas o Papai Noel sempre foi esse velho alegre e feliz que dá presentes, anda de trenó, que conhecemos e amamos?

Vamos cavar um pouco na história do Papai Noel para descobrir!

São Nicolau – O Altruísta e a História do Papai Noel

São Nicolau, que se acredita ter sido um “bispo da Turquia” no século 4, foi a inspiração para o personagem lendário do Papai Noel. São Nicolau era um altruísta que lutava pelo bem-estar dos necessitados.

Baseado na imagem de São Nicolau, o Papai Noel inicialmente era uma figura magra, não tão alegre quanto o conhecemos hoje. E ele não usava vermelho, mas um casaco verde ou bege. Ele era, naquela época, não alguém que dava presentes, mas um protetor dos necessitados, como o próprio São Nicolau.

O poema, A Visit From St. Nicholas por Clement Clarke Moore, foi um ponto de virada na representação do Papai Noel. Neste poema, Moore descreveu o Papai Noel como um elfo alegre com barba branca e nariz minúsculo.

Sundblom e a história do Papai Noel

A maioria das ilustrações de Papai Noel que você vê hoje retrata uma pessoa calorosa e amigável do Pólo Norte. Haddon Sundblom, um artista americano, teve um papel importante na criação desta imagem. Como Nast, Sundblom também usou a descrição de Moore do Papai Noel como inspiração para suas ilustrações. Sundblom criou essas ilustrações do Papai Noel como arte comissionada para a Coca-Cola.

Coca-Cola e Papai Noel – um vínculo que não pode ser quebrado

Os anúncios de Natal da Coca-Cola sempre foram criadores de tendências. Veja a recente de 2020 que mostra um pai entregando a carta de sua filha ao Papai Noel no Pólo Norte. A campanha foi veiculada com o slogan – “Neste Natal, dê algo que só você pode dar”. Mostrava o Papai Noel dirigindo um caminhão da Coca-Cola, com um brilho malicioso nos olhos.

Embora o conceito fosse novo, uma coisa que não mudou foi que Papai Noel ainda entregava felicidade. E, neste caso, fez isso trazendo o pai da garotinha para casa no Natal. Este anúncio estava entre os anúncios de Natal mais bem avaliados em 2020.

Este não foi o primeiro sucesso de Papai Noel e Coca-Cola. Eles têm uma longa e caprichosa história juntos. Um vínculo tão forte que alguns até pensam que o casaco vermelho e branco do Papai Noel é baseado no esquema de cores da marca Coca-Cola. Mas foi Thomas Nast quem deu ao Papai Noel este casaco vermelho e branco em um de seus retratos, muito antes de a Coca-Cola iniciar sua série de campanhas de Papai Noel.

Em 1931, a campanha da Coca-Cola intitulada “Tire o chapéu” foi a primeira a apresentar o Papai Noel nos anúncios da marca. Este foi um projeto de Haddon Sundblom. Ele também foi o artista que criou todas as outras campanhas da Coca-Cola com o Papai Noel nos próximos anos, como “Eu também” durante a Grande Depressão, “Travel Refreshed” com Sprite Boy (outro personagem popular nas campanhas da Coca-Cola) , e muitos mais.

Estas campanhas com o Pai Natal estabelecem novas tendências na ligação do Pai Natal ao marketing natalício e o resto, como sabemos, é história!

A história do Papai Noel na publicidade

1) White Rock na década de 1920 – entregando felicidade como o Papai Noel sempre faz

Embora a Coca-Cola tenha feito uma transformação de “marketing” no Papai Noel, eles não foram, na verdade, a primeira empresa de bebidas a fazê-lo. White Rock tinha Santa entregando alegria de Natal ainda mais cedo.

Em seu anúncio impresso, a White Rock mostrava o Papai Noel andando em uma carroça carregando pacotes de White Rock Water.

2) Chocolates Whitman – um presente que o Papai Noel aprovaria

Os anúncios impressos desta popular marca de chocolate apresentavam um Papai Noel feliz. Concentrou-se no fato de que todos nos transformamos em Papais Noéis durante o Natal e reunimos os melhores presentes para nossos entes queridos. Também transmitiu a mensagem sutil de que seus chocolates são presentes convenientes para todos, com o Papai Noel piscando em segundo plano.

3) Jell-O – deixando guloseimas significativas para o Papai Noel

O anúncio impresso da Jell-O com o Papai Noel foi uma visão fofa da crença de que o Papai Noel, depois de deixar presentes para as crianças, aprecia as guloseimas que as crianças deixam para ele. Neste anúncio, o Papai Noel pode ser visto desfrutando de uma gelatina deixada para ele em uma mesa. Debaixo dele, entretanto, está o garotinho que provavelmente adormeceu depois de tentar secretamente vislumbrar o Papai Noel. Este é um uso brilhante de uma lenda em que as pessoas acreditam e anúncios como esses certamente farão sorrir.

4) Plymouth – presente de Papai Noel para os adultos da sua vida

As crianças no shopping geralmente são vistas tirando fotos com o Papai Noel e dizendo a ele o que querem para o Natal. Mas este anúncio mostra uma criança pedindo secretamente ao Papai Noel um presente para seu pai. E o presente que ele pede é um carro Plymouth. Ele desafia o clichê do Papai Noel dando presentes apenas para as crianças e, ao mesmo tempo, ainda cria um momento sentimental de férias.

5) BluBlocker – aviadores para o aviador mundialmente famoso

Anúncios como este mostram como o humor despreocupado quase sempre funciona para se conectar com o público. Como uma campanha focada na gama de óculos de sol aviador desta marca, esta foi uma divertida abordagem ao facto de o Pai Natal também ser um aviador. Apenas o Papai Noel pilota seu trenó em vez de um avião.

6) Pepsi – quando o Papai Noel estava de folga

O mundo conhece as profundezas das guerras de cola entre os gigantes – Pepsi e Coca-Cola – muito bem. E em 2011 a Pepsi usou isso a seu favor quando lançou um comercial divertido com o Papai Noel curtindo as férias e pegando secretamente uma lata de Pepsi. Dada a conhecida história compartilhada pela Coca-Cola e pelo Papai Noel, isso é o que há de melhor em tendências.

7) Uma menção especial – Duluth Trading Company

Embora encontremos muitos anúncios com o Papai Noel, não se fala muito sobre a Sra. Noel, a mão direita do Papai Noel. É por isso que um anúncio recente da Duluth Trading Company conquistou tantos corações. Este anúncio reimagina e celebra os esforços invisíveis da Sra. Claus, transmitindo uma mensagem tão forte sobre as mulheres em todo o mundo e como seus esforços muitas vezes não são reconhecidos.

Uma história do Papai Noel em Anúncios que não saiu como planejado

Apresente o Papai Noel em um anúncio e coloque algumas emoções fortes – o resultado é um anúncio que será lembrado nos próximos anos por todos os motivos certos. Ou um grande desastre. Aqui estão alguns que pertenciam à segunda categoria.

1) Campanha de Natal 2020 do NHS

Um exemplo recente de falha de anúncio do Papai Noel seria um anúncio que mostrasse a equipe do NHS (Serviços Nacionais de Saúde) cuidando de um Papai Noel doente de volta à boa saúde. Embora o anúncio tenha como objetivo homenagear os heróis anônimos, ou seja, a equipe dos hospitais durante a pandemia, ver o Papai Noel doente no hospital realmente não combinava com as crianças. O anúncio foi rapidamente retirado após as emoções que despertou.

2) A opinião da Tesco sobre a pandemia

Outro anúncio semelhante focado no Papai Noel e na pandemia foi o anúncio da Tesco que dizia que “Papai Noel poderia ficar em quarentena” apenas para mostrar um Papai Noel duplamente vacinado na próxima cena. Recebeu uma resposta negativa de algumas pessoas que prometeram boicotar a loja. E #BoycottTesco começou a ser tendência no Twitter. Se você for abordar um tópico que pode ser controverso, certifique-se de estar bem preparado para abordá-lo.

3) O erro de Natal de Byrrh

A empresa de vinhos Byrrh apresentou um Papai Noel bêbado em seu anúncio impresso de 1934. E tão longe do Papai Noel que todos conhecem e amam, você pode imaginar como foi a resposta. Lição aprendida aqui – você nunca mexe com um ícone.

4) Uma versão esfumaçada do Papai Noel

Havia alguns outros anúncios que tentavam dar uma sombra escura ao Papai Noel e estes foram esquecidos completamente ou instantaneamente odiados pela maioria das pessoas. Um outro exemplo seria o anúncio de 1936 da Lucky Strike Cigarette com o Papai Noel fumando.

Prince Albert Smoking Tobacco foi outra marca que apresentou Papai Noel com tabaco. Esses anúncios teriam recebido algum retrocesso no passado. Mas pelo padrão de saúde de hoje, eles teriam sido alvo de uma reação massiva!

5) A flecha que errou o alvo

Um anúncio da Arrow Shirts publicado em 1947 mostrava o Papai Noel tentando se matar porque não seria capaz de atender a todos os pedidos de camisas Arrow que havia recebido. Isso é até que ele recebeu uma grande entrega. Este foi um anúncio bastante perturbador que poderia ter sido abordado de um milhão de outras maneiras.

6) Boa viagem ao guia de presentes de Rid-Jid

Houve anúncios que celebram as mulheres como o anúncio da Duluth Trading Company mencionado acima. E depois havia anúncios impressos da Rid-Jid's que anunciavam tábuas de passar roupa como um presente que “até a Sra. Papai Noel quer”.

Eram tempos em que havia uma cadeia de anúncios impressos estereotipados. O elemento comum? Usando o Papai Noel para anunciar produtos domésticos como os melhores presentes que toda mulher adoraria receber.

Então, o que as marcas podem aprender com esses anúncios?

Lembre-se de que apresentar o Papai Noel em anúncios é uma tendência que existe há quase um século. Então, se você realmente deseja se destacar, precisa fazer algo diferente.

Simplesmente colocar o rosto dele em seu anúncio ou mencioná-lo em algum lugar, não será suficiente. A personalidade da sua marca deve estar perfeitamente entrelaçada com a personalidade do Papai Noel.

De cada anúncio que já se tornou um grande sucesso ou um grande desastre, apresentando o Papai Noel, aqui estão algumas lições que você pode aprender para aprimorar suas estratégias de marketing:

• Personagens populares podem transformar até mesmo um anúncio chato em algo mais impactante.
• Seja extremamente cauteloso com a mensagem que seu anúncio transmite quando você usa um personagem amado.
• Certifique-se de que compreende todas as emoções que o anúncio pode desencadear.

Entenda os sentimentos gerais que as pessoas percebem com esses personagens icônicos e tente construí-los em vez de experimentar qualquer outra emoção, o que pode se tornar uma jogada arriscada.

Dada a história emocional do Papai Noel, é melhor permanecer fiel à tradição. E evite mensagens que se desviem, mesmo que ligeiramente, da personalidade amorosa e animada do Papai Noel que foi construída ao longo dos anos.

Aproveitando os pontos fortes do Papai Noel para o marketing de férias da sua marca

Para realmente acertar ao incorporar o Papai Noel em sua estratégia de marketing, você precisa entender como o Papai Noel pode se conectar à sua marca. E como você pode aproveitar suas características mais positivas que ressoam com seu público-alvo.

• Ele traz um sorriso aos rostos das pessoas. Com o Papai Noel, é mais sobre dar do que receber. Você pode extrapolar essa ideia para se concentrar em algo que você devolve à comunidade ou uma maneira pela qual sua empresa consegue trazer sorrisos aos rostos de seus clientes.
• Papai Noel ressoa com felicidade. Embora tenha havido um tempo em que o personagem era sombrio e não tão animado quanto ele é hoje, concentre-se nas emoções que as pessoas de hoje sentem por ele. Mostre como seus produtos ou serviços podem deixar as pessoas felizes ou como eles estão focados em tornar a vida dos seus clientes mais simples e feliz.
• Papai Noel é um símbolo de esperança. Ele nos faz acreditar na magia. Esta é uma nota muito positiva e as empresas do setor de serviços podem usar essa ideia de forma criativa em suas campanhas.
• Outra característica muito importante do Papai Noel é que ele é sempre pontual na hora de entregar os presentes. Você pode relacionar isso com seus serviços ou entregas pontuais, garantia de qualidade e outros aspectos.
• Todo mundo que conhece o Papai Noel também sabe que ele anda de trenó. E é por esta mesma razão que algumas montadoras no passado trocaram seu trenó por um carro e mostraram como seus veículos são tão confiáveis ​​quanto o trenó do Papai Noel. Você pode tentar uma troca semelhante com seus produtos.
• Papai Noel é um símbolo de celebração, de famílias se reunindo e desembrulhando seus presentes. Se o seu negócio é focado na família, você também pode construir sua campanha em torno dessa característica do Papai Noel.

Lições da história do Papai Noel

A chave é focar mais nas emoções do anúncio em si do que enfatizar sua marca. Ao permitir que seus clientes e suas emoções ocupem o banco da frente e a presença de sua marca no anúncio recue um pouquinho, você poderá fazer um mundo de diferença.

Com essa estratégia, você pode criar o anúncio impresso perfeito ou postagem de mídia social que celebre a alegria festiva que o Papai Noel representa. E fortalecer a imagem da sua marca ao mesmo tempo. Agora esse é o caminho para o coração do seu cliente.

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