Uma breve história da indústria de SEO de $ 100 bilhões

Hoje, a indústria de SEO vale incríveis US$ 100 bilhões e ainda está crescendo .

Por que?

Tudo se resume à sua capacidade de alcançar os clientes. O SEO permite que as empresas expandam seus negócios on-line em seus termos, sem as restrições da publicidade tradicional ou a falta de atribuição de outros métodos de marketing. Com uma forte presença online, eles podem ignorar tecnologias antiquadas e plataformas de distribuição eatingir as pessoas com maior probabilidade de comprar deles.

Ao longo dos anos, muitos comentaristas previram o fim do SEO, dizendo que “SEO está morto” ou “o marketing de mecanismo de busca é o assassino de SEO”.

Em vez disso, o SEO foi se fortalecendo, crescendo em tamanho e importância a cada ano que passava.

Mais de um tipo visual? Assista ao nosso vídeo da indústria de SEO de $ 100 bilhões de dólares no YouTube.

Gosta de ler? Neste post, discutiremos as origens da indústria de SEO e como ela evoluiu de origens humildes para uma indústria multibilionária!

Apenas aqui para o TLDR? Avance para conferir nosso infográfico cobrindo uma breve história da indústria de SEO!

As origens da indústria de SEO – 1991 a 1996

Os profissionais de marketing geralmente associam SEO ao Google. No entanto, as classificações dos mecanismos de pesquisa já estavam em cena vários anos antes da chegada da empresa de tecnologia mundialmente famosa.

Lançamento do primeiro site – 1991

Em 6 de agosto de 1991, o primeiro site foi lançado.

Com o primeiro site vieram os primeiros categorizadores de dados. Lembre-se de Ask Jeeves, AltaVista e Yahoo!? Todos eles categorizavam os dados, tornando mais fácil para os usuários encontrar conteúdo relevante online no início dos anos 90.

Essas plataformas usavam “spiders” ou rastreadores para relatar suas descobertas em um banco de dados, como uma lista telefônica. Os usuários inseririam termos de pesquisa e esses sistemas procurariam entradas correspondentes.

Descobriu-se que essas primeiras aranhas não eram tão úteis. Você tinha que saber o nome do site para que ele aparecesse nos resultados da pesquisa. Não foi até Lycos lançado três anos depois que os engenheiros de tecnologia resolveram esse problema.

Historicamente, os assistentes de pesquisa classificavam as páginas com base apenas na relevância do conteúdo .Dessa forma, os usuários veriam os resultados mais relacionados às suas consultas de pesquisa em ordem decrescente.

No entanto, como os webmasters adicionaram mais páginas à web, tornou-se mais difícil decidir em que ordem classificá-las e o sistema quebrou.

Yahoo! Lançamentos – 1994

Os estudantes da Universidade de Stanford, Jerry Wang e David Filo, lançaram o Yahoo! em 1994, um mecanismo de busca que se tornaria brevemente o mais popular do mundo.

Infelizmente, foi difícil de usar. Na primeira iteração, os webmasters tinham que enviar suas páginas manualmente para indexação, então o Yahoo! poderia combiná-los com as pesquisas dos usuários. E mesmo assim, o sistema não era exatamente como imaginamos os mecanismos de busca hoje, muitas vezes produzindo resultados irrelevantes ou inúteis.

Sergey Brin e Larry Page lançam Backrub – 1996

Pule para 1996 e um novo tipo de mecanismo de pesquisa surgiu. Outro par da Universidade de Stanford, Larry Page e Sergey Brin colocaram seu Ph.D. diplomas de ciência da computação para usar, lançando um novo serviço chamado BackRub de seus dormitórios.

O mecanismo de busca prometia uma interface limpa e um sistema atualizado de classificação de páginas. Em vez de classificar as páginas apenas pelo conteúdo, eles começaram a incluir o número de backlinks como uma medida de popularidade.

Desde os primeiros dias do SEO, os backlinks têm sido de vital importância, pois os mecanismos de pesquisa agora os usam para avaliar a validade, relevância e autoridade de um domínio.

Page não gostou do nome, no entanto. Um ano depois, ele mudouo Backrubparao Google, e o resto, como dizem, é história.

O início do SEO – 1997 a 2005

Curiosamente, não foi até 1997 que a primeira menção registrada do acrônimo SEO (search engine optimization) apareceu online. Aconteceu quando uma agência de marketing na web viu uma oportunidade de fornecer serviços para ajudar as marcas a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa para palavras-chave relacionadas a negócios. A ideia era simples: as empresas pagariam uma taxa e, em troca, receberiam mais tráfego no site.

Como o Google e o SEO surgiram no mesmo ano (1997), a indústria do marketing começou a associá-los. Search Engine Optimization foi uma forma de subir nas classificações nas páginas de resultados, assim como a plataforma do Google começou a dominar o mercado.

Naqueles primeiros dias, o SEO era simplista. Os SEOs enviariam URLs de páginas para rastreadores da Web (como o Google) para indexar e incluir palavras-chave relevantes para aumentar a densidade de palavras-chave. No entanto, esse arranjo levou a abusos em que os profissionais enviavam spam para páginas com as mesmas palavras-chave repetidamente para obter uma classificação mais alta nos resultados, forçando o Google a responder.

A Primeira Conferência de SEO – 1999

À medida que a popularidade do Google crescia, a demanda por profissionais de marketing que pudessem melhorar a classificação dos sites explodiu. As marcas procuraram profissionais para dar-lhes mais visibilidade usando todos os meios disponíveis.

Em 1999, foi lançada a primeira conferência de marketing de busca, Search Engine Strategies (SES). O encontro permitiu que especialistas do setor compartilhassem seus conhecimentos e estratégias de forma mais ampla.

Com base no algoritmo inovador do Google, a principal tática era construir mais links. As marcas pagavam agências para hospedar backlinks por meio de sites de terceiros sindicalizados, aumentando sua aparente popularidade.

Infelizmente para o Google, a forma como as agências usaram essas táticas prejudicou a experiência do usuário. Muitas vezes, as agências colocavam links de spam em sites irrelevantes ou de baixa qualidade, fazendo com que os domínios parecessem ter autoridade quando não tinham. Este foi o início doblack hat SEOe forçou a plataforma a evoluir novamente.

Google apresenta atualizações de algoritmo público - 2003

Em 2003, o Google começou a fornecer atualizações de algoritmo publicamente. Isso mudou a forma como a plataforma classificava as páginas, reduzindo a eficácia dos métodos de SEO que prejudicavam a experiência do usuário. Sites mais confiáveis ​​e confiáveis ​​encontraram classificações mais altas para as palavras-chave escolhidas com mais facilidade do que aqueles que enviam spam para a Internet com backlinks de lixo.

O Google apelidou a primeira dessas atualizações públicas de “Florida”. Serviu como referência para o que estava por vir, mudando fundamentalmente a forma como o mecanismo de busca calculava as classificações.

De repente, os SEOs tiveram que se concentrar mais na intenção do usuário e expandir a visibilidade. Chegar ao topo dos resultados de pesquisa do Google para palavras-chave específicas tornou-se uma habilidade em vez de uma operação de rotina.

A Flórida também apresentou às marcas o perigo das atualizações de algoritmos. Embora visasse reduzir sites de links de spam, também prejudicou a classificação de muitas páginas inocentes. Como tal, não era um sistema perfeito; um problema que retornaria em patches subsequentes do Google.

Esses fatores combinados aumentaram a demanda por serviços de SEO. As marcas queriam parceiros que pudessem protegê-las de rebaixamentos por meio de alterações arbitrárias no algoritmo de classificação e melhorar seu conteúdo.

Google lança a primeira versão do Google Analytics – 2005

Avançando para 2005, a indústria de busca tornou-se ainda mais atraente com a introdução do Google Analytics. O novo software possibilitou às marcas rastrear campanhas, medir o tráfego e monitorar o sucesso dos sites.

Consequentemente, essa revolução tornou mais fácil para os SEOs oferecer aos clientes objetivos definidos e fornecer provas claras de seus sucessos. Também os ajudou a analisar campanhas em andamento e convencer os proprietários de sites de que deveriam investir seu dinheiro em marketing.

Os SEOs viram esse desenvolvimento como uma oportunidade de legitimar seus serviços. As marcas podiam ver a ajuda que estavam recebendo em tempo real, incentivando-as a manter seus serviços de SEO.

Como as atualizações de algoritmo do Google mudaram a indústria – 2006 a 2014

Google e SEO há muito são sinônimos e, nos anos seguintes, o Google lançou uma série de atualizações que tiveram um tremendo impacto na indústria de SEO, mudando-a fundamentalmente para sempre. O cerne de todas essas mudanças era lidar com o que o gigante das buscas percebia como “abuso” no setor.

Google lança a atualização do Panda – 2011

O objetivo da atualização Panda do Google era recompensar os sites que oferecem conteúdo de alta qualidade e punir aqueles que não oferecem. Também chamado de lançamento “Farmer”, o gigante das buscas queria impedir que os sites usassem texto duplicado ou conteúdo que não dissesse nada substancial.

Talvez ainda mais criticamente, o Panda abordou a criação de conteúdo – sites que contratavam dezenas de redatores de baixo salário para criar artigos curtos cobrindo várias consultas na web. O Google não gostou de sua falta de autoridade e incapacidade de fornecer aos usuários conteúdo diferenciado ou preciso.

Google lança pinguim – 2012

Um ano depois, o Google lançou o Penguin, outra alteração em seu algoritmo de classificação, novamente projetado para recompensar sites de alta qualidade, pois ajudava a diminuir a presença daqueles que usavam esquemas de links manipuladores.

A atualização efetivamente acabou com os últimos vestígios do SEO tradicional no sentido desuperaro Google, forçando o setor a se concentrar na construção de pegadas de links mais naturais.

Google lança o Hummingbird – 2013

Finalmente, dando um golpe final nos velhos tempos e dando início a uma nova era de atualizações regulares e recursos avançados de SERP, o Google lançou o Hummingbird em 2013.

Essa atualização se concentrou mais em aprimorar os próprios produtos da plataforma, em vez de penalizar os sites que usam táticas de SEO de chapéu preto.

O Google, por exemplo, incluiu “intenção” nas consultas de pesquisa. Pela primeira vez, o mecanismo de busca poderia dizer se os consumidores estavam procurando por produtos, informações, serviços ou entretenimento.

Essa mudança afetou a forma como os SEOs abordaram as tarefas de otimização do mecanismo de pesquisa. Em vez de segmentar palavras-chave em geral, eles se concentraram naquelas que incorporam “intenção comercial” ou o desejo de comprar.

SEO nos dias modernos – 2014 a 2021

Nos anos seguintes, os mecanismos de pesquisa refinaram seus serviços com várias atualizações projetadas para aprimorar a experiência do usuário e fornecer conteúdo de alta qualidade. Essas mudanças fizeram com que a indústria de SEO disparasse em valor, ganhando mais clientes a cada ano.

Embora muitas dessas atualizações tenham sido lideradas pelo Google, elas foram espelhadas em outros mecanismos, como Bing, Yahoo!, Yandex e DuckDuckGo, à medida que a indústria de mecanismos de pesquisa como um todo evoluiu.

Chegam os snippets em destaque – 2014

Em 2014, o Google introduziu os trechos em destaque. Aqui, os algoritmos de pesquisa determinaram se valia a pena destacar o texto da página na janela de resultados da pesquisa para responder às perguntas dos usuários diretamente para uma solicitação de pesquisa específica.

Inicialmente, os SEOs temiam que isso prejudicasse o tráfego orgânico, já que os usuários poderiam reunir todas as informações de que precisavam nas SERPs. O especialista em desenvolvedores do Google, Amit Agarwal, twittou o seguinte na época:

Para produtores de conteúdo, esses snippets do Google devem ser assustadores. O usuário não terá nenhuma inclinação para clicar nos resultados. pic.twitter.com/miljHkpxyD

— Amit Agarwal (@labnol) 17 de junho de 2014

No entanto, seus medos não deram certo na prática. Em vez disso,as páginas da Web que fornecem respostas tiveram um aumento instantâneo no tráfego orgânico , levando os SEOs a se especializarem nessa tarefa.

Atualizações móveis - 2015

Ao mesmo tempo, a revolução da internet móvel estava transformando a forma como as pessoas pesquisavam conteúdo online. Em 2016, um terço (31,16 por cento) do tráfego global da web veio de smartphones e tablets, crescendo para 54,8 por cento em 2021. No segundo trimestre de 2022, o número saltou novamente para incríveis 59,16 por cento, levando os SEOs a oferecer mais serviços móveis serviços de otimização, ajudando as marcas a ajustar sua postura online para atender a esse mercado.

Durante esse tempo, o Google anunciou que poderia “lançar a atualização compatível com dispositivos móveis”, o que aumentaria a classificação de páginas compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Em resposta, as agências começaram a redesenhar os sites para torná-los mais responsivos – garantindo que sejam visíveis e fáceis de usar em smartphones e tablets. Eles também começaram a criar sitemaps para celular, acelerar páginas para celular e criar conteúdo adequado para dispositivos com telas menores.

Essas forças combinadas expandiram a indústria de SEO para US$ 65 bilhões. Logo depois, começaram as conversas sobre a possibilidade de ofuscar a publicidade tradicional.

Mais recentemente, em 2020, o Google anunciou a indexação em primeiro lugar para dispositivos móveis, com o rastreamento do Google mudando para um agente de usuário de smartphone como seu Googlebot preferido.

A atualização infame de Fred do Google chega – 2017

2017 marcou outro marco no desenvolvimento de SEO. O Google lançou seu algoritmo Fred como parte de sua ampla atualização principal para remover o que considerava resultados de baixa qualidade. Os sites não conseguiam mais se safar com um posicionamento de anúncio agressivo ou conteúdo “enxuto” que falhava em agregar valor aos usuários. Eles tinham que fornecer algo envolvente e útil.

O Google considera artigos com menos de 300 palavras como “conteúdo raso”. Isso significa artigos com ausência de valor. https://t.co/FHXoTNSNSF pic.twitter.com/yeTeDyIGyM

— SearchEngineJournal (@sejournal) 26 de novembro de 2017

As mudanças que esse novo patch trouxe foram devastadoras para alguns sites. Muitas marcas viram o tráfego orgânico cair em até 90% devido a conteúdo inútil e de baixa qualidade. Fred os penalizou duramente por marketing de afiliados agressivo, pop-ups esmagadores, anúncios enganosos, conteúdo de má qualidade e baixa qualidade de link.

Para os mais atingidos, o chefe de relações de pesquisa do Google, John Mueller, deu alguns conselhos:

Eu não focaria muito em fatores de classificação e, em vez disso, observaria o que a pesquisa está tentando fazer: mostrar conteúdo relevante e excelente para os usuários quando eles perguntarem. Algumas ótimas páginas usam muitas imagens, outras não.

— johnmu gosta de grampeadores (@JohnMu) 3 de dezembro de 2017

Este tweet marcou uma mudança radical no SEO. Já não era meramente técnico, mas claramente orientado para a qualidade.

Para muitos, “recuperar-se de Fred” tornou-se uma obsessão. As marcas que sofreram com a atualização tiveram que revisitar a estrutura do site e reduzir o layout do anúncio. Eles também tiveram que reavaliar seus backlinks e conteúdo desde o início para torná-los “valiosos” aos olhos dos algoritmos cada vez mais sofisticados do Google.

Este trabalho era técnico, então as empresas chamaram os SEOs para resgatá-los. Agências e freelancers otimizaram minuciosamente sites de marca para dispositivos móveis, aumentando as vendas mais uma vez.

COVID-19 impulsiona ainda mais o mercado de SEO – 2020

Em 2020, o COVID-19 mudou o comportamento de pesquisa mais uma vez. As restrições relacionadas à pandemia forçaram os consumidores a procurar produtos online, levando a uma dependência ainda maior da internet.

Como as pessoas não podiam visitar um local físico, elas confiavam cada vez mais na presença de marketing digital das marcas – sua visibilidade online – para encontrar o que queriam. Essa tendência levou a um novo impulso na indústria de SEO, aumentando a demanda.

Considere as figuras. Vinte e oito por cento mais consumidores compraram online durante 2021 do que antes da pandemia, com 67 por cento dizendo que aumentaram suas compras pela internet nesse período.

Além disso, a participação total dos gastos online aumentou de 10,3% em 2019 para 14,9% no pico das infecções por COVID-19. Consequentemente, as agências especializadas em SEO local e produtos de consumo tiveram aumentos maciços na demanda por seus serviços.

Dados esses fatores, fica claro por que a indústria de SEO está crescendo a uma velocidade vertiginosa. Na última contagem, havia 35.220 agências de otimização de mecanismo de pesquisa em todo o mundo, todas tentando ajudar as marcas a alcançar o primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google.

Google lança MUM – 2021

O Google lançou seu Multitask Unified Model (MUM) em maio de 2021, marcando o próximo passo da plataforma para se tornar um mecanismo de pesquisa puramente semântico. A atualização foi a próxima inovação após suas representações de codificador bidirecional de transformadores (BERT) lançadas em 2018, um sistema que permite que o Google entenda melhor as intenções de pesquisa dos usuários. Ao contrário do RankBrain, o BERT não precisava analisar consultas anteriores para entender o que os usuários queriam dizer.

MUM foi um refinamento desse conceito. A tecnologia atualizada baseada em IA permite que o Google entenda a linguagem natural e use dados multimodais para responder a consultas de pesquisa complexas, incluindo imagens, vídeos e arquivos de áudio.

Google expande o conceito de EEAT – 2022

Depois que o EAT foi originalmente introduzido em 2016, em 2022, o Google fez alterações substanciais em suas Diretrizes de avaliador de qualidade (QRG). A atualização adicionou outro 'E' fazendo o acrônimo EEAT, que agora significa "experiência", "expertise", "autoridade" e "confiabilidade". O objetivo do EEAT era ajudar o Google a fornecer os melhores resultados possíveis para seus usuários, especialmente para tópicos que exigem um alto nível de especialização ou têm um impacto significativo na vida das pessoas, como saúde, finanças ou questões jurídicas.

Criticamente, o EEAT não foi um fator de classificação direto. Em vez disso, avaliou outros sinais, como avaliações ou comportamento do usuário, para determinar a qualidade do site, forçando os SEOs a considerar a experiência do site como um todo.

SEO: uma indústria de US$ 100 bilhões em 2023 e além

A Pesquisa CMO de 2021 descobriu que quase 74% das empresas investem em SEO. O Google é responsável por mais de 93% de todo o uso global de mecanismos de pesquisa e duzentos fatores de classificação determinam como ele classifica as páginas. Devido a essa complexidade, os especialistas preveem que o segmento de agências crescerá surpreendentes US$ 45 bilhões até 2025, e o segmento de freelancers aumentará 20% no mesmo período.

Ninguém sabe para onde a indústria de SEO irá a partir daqui. No entanto, as estimativas sugerem que já vale mais de US$ 100 bilhões apenas nos EUA. Este número é baseado na taxa de crescimento do setor como um todo, bem como no crescimento de vários provedores de serviços (como agências e freelancers) e setores de usuários finais, incluindo serviços profissionais, serviços de TI, comércio eletrônico, hotelaria, recreação , e imóveis.

A Research and Markets prevê que o mercado global de SEO chegará a US$ 122,11 bilhões até 2028, com taxas de crescimento variando entre os setores. Ele prevê que a demanda de SEO de pequenas e médias empresas cresça 20,6% ao ano entre 2021 e 2028, o que significa que mais do que dobrará nesse período.

As previsões são de que o crescimento em outros segmentos também será rápido. Por exemplo, os números sugerem taxas de crescimento de 18,6% para grandes empresas, 18,4% para saúde, 17,1% para TI e telecomunicações e 17,9% para varejo e comércio eletrônico. Mesmo na América do Norte, o mercado mais saturado e desenvolvido, os analistas veem a demanda crescendo 16,5% ao ano até 2028.

Essas previsões devem, é claro, ser tomadas com cautela.

Há sempre muitos fatores em jogo na formação da indústria de SEO. Um exemplo atual é a ascensão da IA ​​enquanto esperamos para ver como os mecanismos de pesquisa flexionam seus músculos da IA ​​impactam o SEO, começando com a integração ChatGPT do Bing e o Bard do Google.

O futuro da indústria de SEO

Da nossa perspectiva, a indústria de SEO está longe de morrer. Cada análise prevê que continuará a crescer nos próximos anos, à medida que as marcas procuram profissionais que possam ajudá-las a dominar os resultados de pesquisa.

Dada a sua história, esperamos que as inovações nos espaços de SEO continuem em ritmo acelerado. À medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa se tornam mais complexos, o SEO se torna mais desafiador e a necessidade de mais experiência é necessária.

Isso é apoiado pelo próprio Google. De acordo com John Mueller, as atualizações são executadas continuamente.

Fazemos uma tonelada de atualizações que não são anunciadas (em 1000+/ano, isso seria difícil).

— johnmu gosta de grampeadores (@JohnMu) 5 de setembro de 2016

Nos próximos anos, a inteligência artificial provavelmente mudará o jogo novamente. Uma adaptação que o SEO precisará considerar é como a otimização do mecanismo de resposta (AEO) cresce em valor, não apenas com o Google, mas também com o Bing e outros mecanismos de pesquisa.

O SEO não será substituído, mas precisará evoluir continuamente, pois se concentra em fornecer aos usuários resultados úteis para uma ampla variedade de consultas, garantindo que esses esforços criem um retorno sobre o investimento para os clientes.

Os fundamentos da otimização de SEO, criação de links e criação de conteúdo permanecerão tão importantes quanto desde o início!

Para as marcas, esses desenvolvimentos significam que continuar trabalhando em SEO é essencial. As empresas precisam de parceiros que entendam o cenário em evolução e possam ajudá-las a responder a ele rapidamente.