5 tendências de publicidade: o que está em alta em 2022

Há sempre algo novo acontecendo na publicidade – vemos novas tendências de anúncios surgirem o tempo todo. Para ser honesto, se não o fizéssemos, estaríamos preocupados. Mas a indústria da publicidade é uma força a ser reconhecida. É impulsionado por talentos que constantemente experimentam, causam impacto e ultrapassam os limites.

Com um ouvido no chão, estamos assistindo a indústria navegar na incerteza de um futuro sem cookies, acompanhar o metaverso inexistente e pular em canais de mídia crescentes.

Aqui estão algumas das conversas mais quentes acontecendo no setor de publicidade neste verão. E considerando que a maioria dessas tendências é impulsionada pelos consumidores, fornecemos insights que ajudam você a mergulhar mais fundo na mudança e acalmar a confusão em torno deles.

1. O metaverso: alguns consumidores estão prontos, outros estão com medo

Se você tivesse a sorte de visitar a Advertising Week Europe neste verão, teria visto a palavra 'metaverso' estampada em todo o programa de palestras. E com razão.

Vamos esclarecer uma coisa: o metaverso está confundindo muita gente. (Alerta de spoiler, ele ainda não existe). Mesmo assim, é um tópico massivamente quente. Por quê? Porque as marcas querem saber o que os consumidores pensam sobre o metaverso, para que possam descobrir se devem use-o (assim que chegar).

Para lhe dar uma breve história, ambientes semelhantes a metaversos já existem há algum tempo. E eles existiram principalmente no mundo dos jogos. Roblox, Horizon Worlds e Sansar são apenas alguns exemplos. E embora não possamos prever como será o metaverso quando estiver em pleno andamento, sabemos que estamos a alguns anos de distância dos trajes de corpo inteiro.

Para agências e profissionais de marketing internos, isso significa que as campanhas não serão mega centradas no metaverso por algum tempo. Nesse ínterim, provavelmente teremos uma fase de metaversos mobile-first ou uma aceleração de ambientes metaversos em jogos.

E os jogos são um mercado realmente grande para marcas e agências:

• 82% dos consumidores globais são jogadores
• A idade média de um jogador é 35
• O tempo médio diário gasto em consoles de jogos é de 1 hora e 11 minutos

O que sabemos , graças aos nossos dados confiáveis, é o que os consumidores pensam sobre o metaverso agora. Nossos dados do Zeitgeist de março de 2022 mostram que 33% das pessoas estão muito/extremamente interessadas em participar do metaverso.

Por outro lado, apenas 15% dos consumidores não estão interessados ​​em participar do metaverso.

Quando se trata do que as pessoas querem fazer, 51% dizem assistir TV/filmes, 44% dizem jogar, 43% dizem navegar em produtos e 41% dizem assistir a eventos ao vivo (como shows).

E o que está segurando aqueles que não estão realmente vibrando com o metaverso? Bem, é uma mistura de coisas. 40% atribuem isso à falta de interesse, 39% dizem que preferem ficar no mundo real e 23% têm preocupações com dados pessoais/roubo de identidade.

Também sabemos que os consumidores são duas vezes mais propensos a dizer que são curiosos online em comparação com a vida real, o que significa que, quando chegar a hora das marcas, os ambientes metaversos devem atender a isso.

2. Os anúncios em áudio estão em alta – tipo, grande momento

Mais alto para as pessoas no fundo: os anúncios em áudio estão em alta – tipo, grande momento. Do primeiro trimestre de 2021 ao primeiro trimestre de 2022, as fontes de descoberta de marca que mais cresceram foram:

• Anúncios em podcasts (aumento de 14%)
• Anúncios vistos no cinema (até 12%)
• Anúncios em serviços de streaming de música (até 11%)
• Anúncios ouvidos no rádio (aumento de 9%)

Todos, exceto um, são áudio – o que diz muito sobre a força crescente do canal de mídia.

No lado do consumidor, até as crianças estão pulando nesse hype. Nos EUA, ouvir podcasts aumentou 13% desde o ano passado entre a Geração Alpha, enquanto o interesse em podcasts aumentou 10%.

A beleza do áudio é que ele pode ser apreciado junto com outras mídias – e muitas vezes, é exatamente isso que os consumidores fazem. Para marcas e anunciantes, há uma grande oportunidade aqui.

Veja essas estatísticas do nosso relatório de entretenimento, por exemplo. 44% dos trabalhadores totalmente baseados em escritório ou híbridos dizem que ouvem música enquanto se deslocam; deles, 38% navegam nas redes sociais ao mesmo tempo. Não é surpresa, então, que o Spotify tenha registrado um crescimento anual de 40% na receita de anúncios no quarto trimestre de 2021, que agora representa 15% de sua receita total.

Além disso, a publicidade programática agora se expandiu para incluir áudio, o que significa que os anunciantes podem veicular anúncios em podcasts, rádio digital e serviços de streaming de música com o mesmo nível de precisão de segmentação que eles podem online.

3. A publicidade no jogo é uma fortaleza, mas há uma maneira de

O mundo dos jogos é uma mina de ouro para as marcas. Em todo o mundo, os jogadores de console são 22% mais propensos a comprar marcas que viram anunciadas em comparação com o consumidor médio. E, ao contrário de outras formas de mídia, você precisa prestar atenção total, então, na recessão da atenção, o envolvimento do consumidor é alto.

Mas, como muitos anunciantes sabem, os desenvolvedores de jogos são incrivelmente preciosos sobre quais anúncios intrínsecos estão dentro de suas criações. E com razão. O jogo é uma experiência imersiva. Os anúncios que tiram um usuário do momento irão abalar qualquer sensação de escapismo que os desenvolvedores trabalharam duro para fazer.

Falando na Advertising Week Europe, Jonathon Troughton, CEO da Frameplay, uma empresa de publicidade de videogames intrínseca, nos diz como fazer isso funcionar.

“Você já está dentro de um ambiente realmente de alta qualidade.” Os desenvolvedores de jogos passaram anos desenvolvendo o mundo do jogo e, quando você está avaliando que tipo de criativo de anúncio terá sucesso, você precisa optar por algo que se alinhe com a experiência que o jogador espera. Ele continua: “Trazer coisas como logotipos dentro de um jogo [que] realmente conecta o jogador à experiência para que pareça mais real, [pode realmente levar à] imersão”.

Troughton também recomenda o uso de imagens distintas, evitando designs ocupados e mantendo-os simples. Além disso, lembre-se de que os jogadores estão se movendo no ambiente, portanto, limitar o texto é fundamental, assim como ser divertido e autêntico à experiência.

4. O futuro sem biscoitos não é muito claro. E os executivos estão preocupados.

Confuso sobre o futuro sem biscoitos? Bem, 'não espere pelo Google' é o mantra que circula na internet agora, porque os anunciantes de todo o mundo esperam que a gigante da tecnologia nos diga o que fazer depois que eles desaparecerem. Na verdade, 71% dos executivos de agências e marcas estão preocupados com o futuro sem biscoitos e não sabem o que vem a seguir.

A morte do cookie tentará enfrentar um monstro muito temido entre os consumidores. Desenvolvido sob a escola de pensamento 'privacidade por design', matar o cookie visa oferecer aos usuários mais anonimato desde o início. E isso está em demanda.

De fato, nossos dados mostram que 42% dos consumidores limpam regularmente seu histórico de navegação, 25% usam regularmente a navegação privada e 22% recusam cookies regularmente. Enquanto isso, 20% usam regularmente uma VPN e 32% se preocupam com a forma como as empresas usam seus dados pessoais online.

Então, o que isso significa para as marcas? Em geral, especialistas em publicidade (que não estão esperando pelo Google) já estão criando maneiras novas e inovadoras de contornar o cookie. Por exemplo, a compra de anúncios direcionados geralmente depende muito de cookies de terceiros e, agora, o futuro depende de uma coisa: obter mais dados. “E a única maneira de fazer isso é integrando com dados sindicados de terceiros”, conforme discutimos em detalhes.

5. As agências estão se tornando comunidades e há uma inversão de papéis envolvida

Agências de publicidade – e agências de marketing de serviço completo – estão intensificando o jogo. Eles estão trabalhando de forma mais inteligente, não mais difícil, e conquistando novos negócios sem nem mesmo lançar. Como? Eles estão expandindo os negócios existentes, estão se posicionando como parceiros estratégicos em vez de serviços autônomos e estão fazendo uso da produtização – que está começando a se tornar uma tendência.

E quando essa sobrecarga de pitch os atinge com força, eles estão se apoiando no poder da narrativa rica em dados.

Então, o que vem a seguir para as agências? Pode haver uma inversão de papéis no horizonte.

Falando na AdWeek Europe, Bei Wang, Chief Metaverse Officer da Straight Fire, disse: “Acho que os melhores dias das agências estão chegando. E, na verdade, você mudará seu nome [de agência para] comunidade.” Wang vê muitas agências tentando o seu melhor para lançar para as marcas e há tantos processos envolvidos – são recursos caros e as agências estão competindo umas com as outras.

Sua visão para o futuro? As agências se tornarão hubs. “[Eles serão] uma comunidade de criativos. Você cria sua nova história e, em seguida, cria sua nova propriedade intelectual ou propriedade intelectual, e as marcas virão até você. Então você não precisa ir e lançar para eles. E eles virão até você.”

Fikret Fetahovic, Diretor de Produção da Agência Boomerang já começou a fazer isso. “É exatamente o que estamos fazendo agora.” Ele diz que a indústria da publicidade está “presa em velhos modelos de agência”, e ele está tentando consertar isso.

O Boomerang lançou o que eles chamam de Future Talent. Fetahovic diz: “Na Future Talent, queremos ter talentos de todo o mundo, podendo acessar as marcas que temos em nosso portfólio para que possamos trabalhar juntos, facilitando esse lugar”.