Com a transformação digital, como a indústria de Adtech está estabelecendo uma referência para a geração futura
Publicados: 2020-11-01As coisas mudam rapidamente na tecnologia de anúncios, e a realização nesse setor depende da capacidade da empresa de se ajustar a essas mudanças
Onde quer que o comportamento do consumidor tenha mudado, os gastos com publicidade se ajustaram em resposta
A era da IA começou e estamos impulsionando a inovação nos bastidores que traz a inteligência artificial para nossas vidas diárias
O mundo está atualmente sob o impacto do Covid-19 e experimentando uma enorme dificuldade e gastar com a imagem da sua marca através de plataformas de marketing convencionais é um assunto caro e menos poderoso, enquanto o aspecto digital é mais barato e gera melhor exposição para uma marca . Aliada a um público-alvo eficaz, uma marca pode até acumular clientes fiéis durante essa pandemia. Nestes tempos incertos, as organizações estão se movendo para plataformas digitais e entendendo a transformação com a expansão do trabalho remoto e uma abordagem colaborativa.
Nos próximos meses, as organizações se tornarão mais dependentes do que nunca de sua estratégia digital. Sem querer parecer um apocalipse, será o fator decisivo para eles suportarem os tempos difíceis que virão. O desaparecimento sem precedentes e quase absoluto de todos os canais relacionados a eventos ao vivo, encontros e conferências, e os crescentes obstáculos aos negócios presenciais, representam um enorme desafio. A chave para a resiliência é a melhoria das possibilidades contínuas para aliviar essa perda.
As coisas mudam rapidamente na tecnologia de anúncios, e a realização nesse setor depende da capacidade de uma empresa de se ajustar a essas mudanças. No entanto, manter-se atento às últimas tendências e desenvolvimentos do negócio e procurar fornecer soluções que reajam a essas mudanças, ajudará as organizações a ultrapassar as dificuldades que as acompanham.
A extensão da tecnologia de anúncios está aumentando com um potencial infinito. A crescente demanda por melhores soluções está transformando os métodos tradicionais de publicidade online e muito menos alterando a forma como o público interage com o conteúdo patrocinado. Devemos aceitar que a evolução é um atributo conclusivo de nossa indústria e a inovação deve ser nossa prioridade.
A partir de agora, estamos vendo o efeito inicial dessa mudança para uma sociedade mais digital. À medida que mais e mais pessoas estão sendo solicitadas a permanecer em casa, estamos observando uma ascensão no vídeo digital e nas impressões de TV associadas. Nossa pesquisa interna mostra um aumento de 10% semana a semana nas oportunidades de anúncios em todo o mundo. Onde quer que o comportamento do consumidor tenha mudado, os gastos com publicidade se ajustaram em resposta. Não faz sentido os anunciantes gastarem em mídia que não tem audiência.
À medida que as medidas de confinamento foram impostas em todo o mundo, a publicidade fora de casa e em filmes encolheu rapidamente; a publicidade impressa também caiu. Enquanto isso, o uso de mídia em casa aumentou. A audiência de televisão aumentou, mas o consumo digital se expandiu muito mais: a utilização de palcos sociais e serviços baseados na web aumentou em todos os lugares; os jogos também se desenvolveram drasticamente.
A era da IA começou e estamos promovendo inovações nos bastidores que trazem a inteligência artificial para nossas vidas diárias. As plataformas de IA podem ajudar os editores da web a acessar o poder do conteúdo de vídeo e da publicidade, aumentando sua monetização em pelo menos 50%. Junto com ela, a plataforma ajudará a identificar os consumidores com publicidade direcionada, fazendo com que seu dinheiro valha a pena.
Os telespectadores aumentaram. Mais pessoas estão assistindo a mais serviços de streaming. A audiência de diferentes canais de programação aumentou em comparação com o ano passado. Com todos esses novos comportamentos do consumidor, o mundo da tecnologia de anúncios mudará mais nos próximos seis meses do que nos últimos anos.
Os anunciantes se ajustaram seguindo os compradores, o que significa priorizar a publicidade digital. A publicidade em vídeo está em seu estágio predominante, na próxima década, 86% dos profissionais de marketing usarão conteúdo para anunciar, educar e entreter. Da mesma forma, para dar forma consistente aos editores e anunciantes, novos formatos estão aumentando em consumo para reforçar o vídeo como um meio eficaz e envolvente.
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Com os avanços tecnológicos, as editoras estão agora sendo expostas a novos formatos de publicidade. Por exemplo, as previsões de publicidade em vídeo baseada em aplicativos afirmam que haverá uma expansão de 78% em 2018 para 84% em 2023. Isso mostra que, embora a publicidade em vídeo seja necessária, focar especificamente no vídeo móvel pode ajudar as marcas a obter mais clientes , aumento de vendas e crescimento de marca mais proeminente.
O desenvolvimento da personalização de vídeo também foi incentivado pelo crescimento do setor de inovação e software, com novas plataformas tornando-o mais simples. Há uma clara demanda do consumidor por serviços de streaming de vídeo suportados por anúncios – evidenciado por sua proliferação em todo o mundo. Hoje, o conteúdo de vídeo é ainda mais cativante e mais aberto ao público que o assiste.
Portanto, não há como negar que o vídeo está rapidamente se tornando um dos tipos mais dominantes de consumo de conteúdo. Embora todas as plataformas de mídia baseadas na Web importantes, como sites, mídias sociais e portais, estejam migrando para conteúdo de vídeo em um ritmo acelerado, ainda há a exigência de que a maioria dos editores tenha acesso a hospedagem, distribuição e monetização de vídeo de ponta. soluções. Existem várias plataformas que fornecem hospedagem de vídeo e distribuição de anúncios e soluções de monetização.
Por que vale a pena, os anúncios digitais também transmitem uma sensação específica de engajamento com os usuários. Ele permite que uma marca compreenda o comportamento de seu cliente de tempos em tempos. Esse rastreamento do envolvimento do usuário é especialmente útil durante essa agitação econômica, pois diminui uma quantidade significativa de custos associados à fabricação de um produto que não é muito bem percebido por seus clientes.
O digital também tem a transparência do custo incorrido durante uma campanha publicitária. Com campanhas de marketing convencionais, é preciso pensar no desempenho de seus anúncios observando o gráfico de vendas antes e depois da campanha. Considerando que com a publicidade digital, uma marca pode selecionar quando, onde e como gastar seu orçamento em publicidade. Isso permite que o orçamento de marketing de uma marca seja maior e para o público mais amplo.
Esse método inteligente de retratar os anúncios de uma marca em plataformas explícitas está prevalecendo nas principais marcas. O mundo está mudando e como as marcas se mudam, conforme indicado por ele, é importante. A educação e a conscientização adequadas sobre anúncios digitais e resultados transparentes contribuirão muito para garantir um assento permanente nas estratégias de marketing.
Todas as coisas consideradas empresas de tecnologia, com tecnologias de análise e leilão de anúncios, têm uma vantagem sobre como fazer isso em comparação com outros players do setor. De fato, a expectativa é que a publicidade digital continue crescendo no futuro.
À medida que os gastos com anúncios diminuem em geral, os gastos em plataformas digitais diminuíram mais lentamente. No longo prazo, isso pode reforçar a posição das plataformas digitais de duas maneiras diferentes. Em primeiro lugar, eles parecem estar sofrendo menos em comparação com outros no ecossistema da publicidade, capacitando-os a sair da crise mais rápido e mais forte. Em segundo lugar, eles possuem dados comportamentais coletados durante a pandemia. Em um setor em que todos os players estão tentando compreender os hábitos do consumidor, isso dará às plataformas uma vantagem competitiva no futuro.
Acreditamos que, em última análise, a maior parte da publicidade passará da TV, impressão e outros formatos convencionais para o formato digital. Há uma sólida necessidade básica de inovação no digital. Com relação aos anúncios em vídeo, Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR) são algumas das principais regiões onde haveria muita inovação em andamento.
Eventualmente, devoraríamos significativamente mais vídeos, mas não consumiremos vídeos no formato 2D que conhecemos, mas consumiremos vídeos em um ambiente tridimensional ou em um ambiente de realidade aumentada, pois produtos como Oculus ficarão mais baratos e mais disponíveis no mercado de massa. Vemos a indústria se movendo nessa direção nos próximos trimestres.
A publicidade em vídeo oferecerá oportunidades confiáveis para frases de chamariz que levam os usuários a prosseguir no local. Isso será feito criando histórias em vídeo convincentes e promovendo-as de maneira não intrometida, por meio das quais os espectadores podem permitir e permanecer no controle de sua prática de visualização on-line. Metodologias inovadoras deram aos profissionais de marketing e anunciantes uma adaptabilidade suprema com o vídeo moderno. O conteúdo visual está prosperando hoje, e tudo está bem para os profissionais de marketing e anunciantes compreenderem completamente a capacidade da publicidade em vídeo.
A tecnologia de anúncios é uma indústria em desenvolvimento com potencial monstruoso e muita concorrência – você precisa ser criativo e considerar novas ideias no evento para se destacar. Com as mudanças acontecendo de forma intensa e rápida, as organizações seriam perspicazes em esperar estender suas contribuições para canais novos e em ascensão e coordenar seus gastos para áreas que impulsionarão o crescimento e fornecerão resultados.
A nossa indústria tem um papel significativo a desempenhar, tanto em termos sociais como económicos. Nosso trabalho não ajudará apenas as pessoas nestes tempos incertos; no entanto, também manterá os negócios funcionando durante esses tempos sem precedentes. Além disso, temos um papel significativo a desempenhar em ajudar a impedir a disseminação de desinformação. Ao reduzir a bússola da desinformação, nossa indústria pode ajudar a poupar vidas.