Como os anúncios Rich Media são diferentes de outros formatos de anúncio?

À medida que os usuários estão cercados por mais e mais anúncios online, a cegueira de banner se torna uma preocupação real. No entanto, as unidades de rich media envolvem mais ativamente um usuário da web do que os anúncios de texto padrão. Animação envolvente ou outros tipos de anúncios nesse formato parecem novos para os usuários e atendem a propósitos de publicidade.

“Anúncio de mídia avançada” é um termo que você provavelmente já ouviu antes – é um dos tipos mais inovadores e populares de publicidade gráfica. Por vários anos, os ativos de mídia avançada exibidos na rede de pesquisa foram a forma mais popular de publicidade. Mas como os anúncios rich media diferem de outros formatos de anúncio, qual é a aparência deles e como os recursos rich media existentes ajudam você a atingir suas metas? Aqui está o guia definitivo para anúncios rich media e seus benefícios.

O que são anúncios rich media?

Qual é a explicação para os anúncios rich media? O nome diz por si mesmo: os anúncios rich media incluem tipos de conteúdo dinâmicos e interativos, como texto, imagens, vídeo, áudio, jogos, animação ou outros tipos em várias combinações. Eles têm designs que você pode facilmente chamar de “atraentes”. Os anunciantes podem criar facilmente esses tipos de anúncios, no entanto, eles exigirão um pouco mais de tempo gasto no design do que os banners estáticos comuns.

Dessa forma, há uma explicação clara dos anúncios rich media: eles são “ricos” porque também incluem mídia. Entre outros formatos de anúncios rich media são os mais variados. Com esse tipo de publicidade, os profissionais de marketing podem oferecer aos clientes novas maneiras de se envolver com o produto, serviço ou marca. Então, como os anúncios rich media são diferentes de outros formatos de anúncio? Para entendê-lo, vamos rever seus 5 tipos comuns.

5 formatos de anúncio rich media mais populares

Em comparação com os formatos tradicionais de texto ou exibição dos anúncios de banner, os anúncios rich media incluem vários tipos. Esses formatos de anúncio rich media podem envolver um usuário da web com mais eficiência do que os anúncios gráficos estáticos clássicos. Eles são exibidos na rede de pesquisa para milhões de usuários todos os dias e são os principais a serem considerados, portanto, vamos revisar os anúncios mais populares com animação. Primeiro, vamos dar uma olhada nas unidades de rich media de anúncios de banner.

Faixas

Estes são mais do que apenas texto padrão ou banners de exibição. Um banner rich media é um tipo de anúncio de texto que oferece mais interatividade e apelo visual do que um banner padrão. As unidades de rich media de anúncios de banner incluem animação ou outros tipos de mídia. Eles podem misturar texto e conteúdo animado e designs que reagem às ações do usuário. Esse bloco de anúncios geralmente está localizado na parte superior da página para melhor visibilidade e oferece amplas oportunidades de personalização e uso de diferentes tipos de mídia em movimento.

• Carrega rapidamente
• Pode caber muito texto
• CTR alta

Anúncios intersticiais

Esses anúncios podem incluir animação ou outros tipos de movimento, também podem incluir elementos em flash de anúncios em vídeo. Os anúncios intersticiais ocupam todo o tamanho da tela durante pontos de transição em sites ou pausas em jogos. Eles podem ter um local estático ou se mover conforme o usuário rola a página. Os anúncios de mídia intersticial incluem vídeo. Além disso, podem ser anúncios animados em flash, tipo de anúncio de texto ou áudio.

• Alta visibilidade
• Melhor engajamento
• Resoluções de anúncios impactantes

Aqui está um exemplo de um vídeo intersticial.

Anúncios pushdown

Os anúncios pushdown aparecem como um teaser de banner pequeno ou médio. Se o anúncio chamar a atenção do usuário, ele pode passar o cursor sobre a imagem ou clicar nela para vê-la na íntegra. O conteúdo do anúncio da página em que está localizado será empurrado para baixo, daí o nome. Os pushdowns podem incluir animação ou outros tipos de elementos interativos, mas, diferentemente dos anúncios expansíveis, os anúncios pushdown não expandem em tamanho, apenas empurram para baixo o conteúdo de uma página da web. O principal benefício é que ele não se sobrepõe ao conteúdo da página da web.

• Não atrapalha a experiência do usuário
• Várias interações suportadas
• Tempo de carregamento rápido

Anúncios de banner expansíveis

Comparado aos anúncios de banner regulares, um banner rich media oferece melhor envolvimento do usuário, eles também incluem animação, vídeo ou outros tipos de movimento. Eles também podem misturar texto e conteúdo animado e designs que respondem às ações do usuário. Ele se expande quando o usuário executa uma ação específica, como clicar, tocar ou passar o mouse sobre o anúncio. Os anúncios de banner expansíveis vêm com um cronômetro e voltam ao tamanho original assim que o tempo acabar.

• Várias interações suportadas
• Carregamento mais rápido
• Alto engajamento do usuário

Há também anúncios expansíveis multidirecionais. Esse tipo de anúncio rich media se expandirá em várias direções, dependendo de onde o anúncio for colocado na página. Se o anúncio estiver localizado à esquerda da página da web, ele se expandirá para a direita e vice-versa.

Anúncios deslizantes

Os anúncios rich media deslizantes são colocados em um lado da tela — normalmente, no canto inferior direito. Eles podem incluir animação ou outros tipos de movimento. À medida que o usuário rola a página, o anúncio se move junto com o texto e, quando a rolagem para, o anúncio se acomoda em sua posição normal. Animação ou outros tipos de mídia podem ser usados ​​aqui. Os anúncios deslizantes têm designs que você pode ajustar facilmente para complementar as telas dos usuários.

• Não disruptivo
• CTR alta
• Melhor engajamento

Estatísticas de anúncios rich media: como será o mercado em 2021

Um anúncio rich media não é exatamente uma invenção nova e já existe há anos. No entanto, tem mostrado um crescimento particular nos últimos anos. Todos os anos, os gastos com rich media continuam a aumentar com um crescimento projetado de 25,8% em 2021 em relação a 2020. Dada a versatilidade e eficiência dos anúncios de rich media, os números parecerão ainda mais impressionantes nos próximos anos. Por quê? Porque cada vez mais anunciantes usam tipos de anúncios rich media existentes e os novos ainda precisam ser inventados.

Anúncios rich media x banners de exibição padrão

Rich media e anúncios de banner são ambos os tipos de anúncios com os quais você pode obter mais criatividade. Além disso, os banners existem desde sempre e todos estamos acostumados a esses anúncios de texto ou gráficos. Rich media, por outro lado, é um conceito relativamente novo para muitos anunciantes. É por isso que as comparações entre os dois formatos são inevitáveis. Então, como os anúncios rich media são diferentes de outros formatos de anúncio? Vamos comparar anúncios rich media com blocos de banner de exibição padrão:

As principais diferenças entre anúncios de banner e formatos de anúncio rich media.

Benefícios dos anúncios rich media

Para anunciantes

Anúncios que misturam texto com animação podem ser muito vantajosos. Um anúncio rich media é substancialmente diferente de outros formatos de anúncio, portanto, se você está pensando em experimentar esse formato, aqui estão os 5 maiores benefícios do rich media para você como anunciante:

• Maior eficiência. Rich media exibe consistentemente uma CTR mais alta, o que, por sua vez, leva a mais conversões. Em outras palavras, mais usuários não apenas verão seu anúncio, mas também realizarão as ações desejadas.
• Melhor interface do usuário. Como os anúncios rich media oferecem mais oportunidades para a interação do usuário, são menos disruptivos do que os banners tradicionais e são mais atraentes visualmente do que os banners, os usuários tendem a ficar mais satisfeitos com sua experiência.
• Consciência da marca. Os anúncios rich media permitem que você expresse a identidade da sua marca com mais eficiência e mantenha o estilo consistente em diferentes formatos e plataformas. Portanto, o reconhecimento da sua marca cresce naturalmente.
• Análise detalhada. Os anúncios de banner têm mensurabilidade limitada: na maioria dos casos, os relatórios incluem apenas as impressões e a taxa de cliques. Com rich media, você pode ver as diferentes maneiras pelas quais o usuário interage com seu anúncio.
• Escalabilidade fácil. Rich media é um formato diversificado que pode ser usado para diversas finalidades e em diversas campanhas. Você pode criar facilmente uma campanha que se ajuste ao seu orçamento, marca e objetivos.

Para editores

É claro que os anúncios rich media permitem que os anunciantes colham os frutos desse formato inovador, mas e os editores? Explicação: os anúncios rich media também podem ser muito benéficos para você como editor, e aqui estão algumas vantagens para provar isso.

• Retenção de usuários. Os anúncios rich media não interrompem a experiência de navegação do usuário e, mesmo quando o usuário interage com um anúncio rich media, ele não é forçado a sair do site do editor imediatamente.
• Maior receita. Comparado aos blocos de banner padrão, rich media tem um CPM mais alto - porque incluem animação ou outros tipos de mídia, são mais envolventes. Optar por mídia rica em vez de banners regulares permite que você ganhe mais dinheiro com quase a mesma quantidade de trabalho.
• Mensurabilidade. Assim como os anunciantes que usam o formato de anúncio rich media, você pode ver o que funciona e o que não funciona ao gerar receita com campanhas rich media. Anúncios com animação são muito rastreáveis. As estatísticas detalhadas permitem que você veja seus esforços valerem a pena.

Dois tipos de canais para anúncios rich media

Anúncios rich media diferentes em sua estrutura, é o que já descobrimos. Quando se trata de posicionamento, há duas maneiras de veicular blocos de anúncios rich media no website: estática e dinamicamente. Rich media pode ser exibido em uma rede de pesquisa em uma galeria de anúncios do Google Ads ou em uma página da Web de um site específico.

1. Localização estática (permanente). Nesse caso, os ativos de rich media veiculados em uma página da Web por um determinado período (negociado pelo editor e pelo anunciante). Esses anúncios rich media em formatos de exibição permanecem no lugar quando a página é atualizada. Isso significa que o mesmo bloco de anúncios é exibido para todos os visitantes da página da web. Nesse caso, o anunciante normalmente paga pelo tempo total em que o anúncio é colocado na página. O posicionamento estático do anúncio é organizado por meio do posicionamento manual do anúncio (quando o anunciante encontra um editor adequado e negocia as condições de colocação do anúncio pessoalmente por e-mail, telefone, etc).
2. Localização dinâmica. Quando colocados dinamicamente, os formatos de exibição de anúncios rich media mudam sempre que a página é atualizada (ou automaticamente após um determinado período de tempo). Nesse caso, o pagamento é calculado com base no número de impressões veiculadas pelo editor ou no número total de cliques do usuário. Se você deseja organizar um local dinâmico, saiba que os anúncios podem ser veiculados por meio de um servidor de anúncios de terceiros ou de uma moderna plataforma de tecnologia de anúncios que funcione de acordo com os princípios da publicidade programática.

Então qual é o melhor?

Normalmente, é mais provável que o usuário clique em um anúncio quando o vir pela primeira ou segunda vez. Em visitas subsequentes ao site, uma pessoa simplesmente deixa de prestar atenção ao banner que se tornou familiar. Especialmente isso é verdade para anúncios gráficos estáticos, mas os tipos de anúncios que usam vídeo ou animação também podem ser afetados por isso. A chamada fadiga do anúncio pode resultar na CTR do amante e no envolvimento do usuário.

Portanto, é melhor escolher o posicionamento dinâmico do anúncio, com pelo menos vários anúncios em constante rotação no site. Dessa forma, os usuários verão o novo anúncio sempre que a mesma página da web for recarregada. O olho não ficará "embaçado" e o usuário não estará inconscientemente evitando o anúncio.

Os anúncios podem ser veiculados dinamicamente por meio de um servidor de anúncios de terceiros, no entanto, a maioria dos anunciantes prefere plataformas programáticas, pois seus painéis são muito mais simples e compreensíveis, mesmo para pessoas sem experiência em publicidade/tecnologia. Vamos ver como eles funcionam.

Como veicular rich media programaticamente?

Rich media pode ser diferente de outros formatos de anúncios, no entanto, com as funcionalidades da plataforma de tecnologia de anúncios, é possível veicular sem problemas mesmo aqueles que incluem elementos de flash de anúncios em vídeo complexos. Para entender claramente a mecânica do posicionamento dinâmico de anúncios, vamos dar uma olhada no mecanismo de veiculação de anúncios.

Parece complicado, mas podemos dividi-lo em várias etapas principais:

1. O usuário visita o site do editor, que coleta automaticamente os dados de cookies sobre o usuário, seu tipo de dispositivo, SO, geolocalização, etc. Esses dados são então transferidos para o SSP (plataforma de fornecimento projetada para automatizar a venda de mídia para publicações).
2. O SSP envia a solicitação para o leilão RTB. Essa solicitação contém informações sobre o canal e informações sobre o usuário (que os anunciantes precisam para a segmentação correta).
3. A essa altura, os anunciantes já configuraram campanhas publicitárias em DSP (plataformas de demanda projetadas para automatizar o processo de compra de mídia para anunciantes). Os detalhes da campanha incluem características do usuário, configurações de orçamento, frequência etc.).
4. A DSP avalia as solicitações dos editores e as compara com os critérios da campanha. Se eles corresponderem aos critérios, o DSP enviará uma resposta com um lance para uma troca de anúncios. A troca de anúncios realiza um leilão e define um vencedor (o maior lance).
5. Depois que essa rede de anúncios ou servidor de anúncios de terceiros do editor leia o comando e organize a veiculação de anúncios para esse usuário específico.

Por que é bom para os anunciantes. Tudo o que os anunciantes precisam fazer é fazer login no DSP, preencher o orçamento adequado, baixar e usar os ativos de mídia avançada existentes para uma ou várias campanhas publicitárias. O painel ajuda a configurar o gasto diário, a frequência de impressões e, o mais importante, a segmentação (para exibir anúncios apenas para o público certo). Quanto aos blocos de anúncios, os anunciantes podem determinar em quais formatos eles são exibidos - uma campanha pode ser anúncios em vídeo veiculados em dispositivos móveis para o público millennial, a outra campanha de banner para usuários que usam PCs. Ao escolher os formatos em que serão exibidos, vale lembrar que cada unidade deve ser adequada ao ambiente em que é atendida - mobile, desktop, CTV). Designers profissionais podem criar facilmente esses tipos de anúncios ajustando suas resoluções aos ambientes certos.

Por que é bom para os editores. Os editores também podem veicular anúncios gráficos com mais eficiência com o SSP. Eles podem se registrar gratuitamente na plataforma, configurar seus espaços de inventário e configurar os requisitos para futuras campanhas publicitárias. Embora os SSPs funcionem automaticamente, eles não apresentam riscos para os editores. As veiculações nunca serão vendidas a um preço desvantajoso para o editor - antes de iniciar a monetização, o editor insere um preço mínimo abaixo do qual as transações não ocorrerão. Da mesma forma, os editores podem configurar o tipo de anúncio rich media que eles permitem veicular em seu inventário, suas resoluções, tamanhos e outros detalhes importantes.

Pensamentos finais

Entre outros formatos, os anúncios rich media se destacam por vários motivos. Eles podem envolver mais ativamente um usuário da web do que os formatos de anúncio de texto e estáticos padrão. Eles são muito convenientes e podem ser veiculados em uma rede de pesquisa ou em qualquer página da web. Os anúncios rich media oferecem uma variedade de soluções para anunciantes que não estão mais satisfeitos com os resultados de suas campanhas de banners. Com animação ou outros tipos de movimento em blocos de anúncios rich media, os anunciantes podem atrair seu público-alvo de maneira eficaz enquanto usam seu orçamento de publicidade com mais eficiência. Os anúncios com animação são muito eficientes, mas também exigem que você se eduque constantemente e fique por dentro das últimas tendências.

Agora que você sabe a resposta para a pergunta: “Como os anúncios rich media são diferentes de outros formatos de anúncio?”, você está um passo mais perto de lançar sua própria galeria de anúncios rich media impressionante. Em nossa plataforma de demanda, você encontrará todas as ferramentas e recursos necessários para atingir suas metas de publicidade.

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