Como as marcas podem alavancar o poder do storytelling para a mudança social
Publicados: 2019-11-23As histórias podem refletir os costumes e atitudes da sociedade, penetrar na consciência pública e preparar o terreno para a mudança social
As empresas estão começando a entender o poder que uma história tem para moldar mercados e locais de trabalho
As pessoas anseiam genuinamente por valores reais para que possam se tornar uma versão melhor de quem são
Harper Lee sabia que, em 1960, quando escreveu seu romance seminal 'To Kill A Mockingbird', o modelo de resistência persistente e pacífica de sua personagem atingirá um forte acorde com ativistas do movimento dos direitos civis? Ela poderia ter imaginado que a América continuará a sentir a influência de seu romance até o século 21 ? – na conversa nacional sobre justiça criminal, o “movimento Black Lives Matter” e as mais recentes reformas prisionais.
O poderoso trabalho de ficção é um testemunho das maneiras pelas quais as histórias podem refletir os costumes e atitudes da sociedade, penetrar na consciência pública e preparar o cenário para a mudança social.
Não é apenas 'To Kill A Mockingbird' que teve um impacto considerável em um movimento cultural. Quase todas as principais religiões do mundo são construídas sobre a base de histórias poderosas que têm o poder de moldar o comportamento e a história humanos. Nos últimos anos, tem havido uma série de iniciativas que reconheceram o poder de histórias propositais para educar e influenciar o comportamento das pessoas para melhor.
Um grande exemplo é Amar Chitra Katha, a série de quadrinhos iniciada pelo educador Anant Pai. Ele usou histórias da mitologia, épicos, contos folclóricos orais, literatura e história para transmitir valores a uma geração de crianças. Por baixo das histórias escritas de forma cativante havia dicas sutis sobre o comportamento, os motivos e os impulsos das pessoas. Eles foram projetados para preparar as crianças para o mundo real em que entrariam em breve.
Cientista por formação e animador por vocação, Pai lançou mais tarde a revista quinzenal Tinkle com personagens e histórias inesquecíveis que entretinham, educavam e informavam as crianças simultaneamente. Seu sucesso se baseia em uma fórmula muito simples, que empacota educação em entretenimento, aproveitando o poder de contar histórias. Se você é capaz de tecer lições em uma história, crianças e adultos são mais propensos a aprender com ela.
Marcas e o poder de contar histórias
Em 2013, um anúncio do Google India provou ser tão impactante que suas vibrações também foram sentidas do outro lado da fronteira no Paquistão. O 'anúncio Reunião' que narrava a história de dois amigos separados por uma divisória e reunidos com a ajuda do Google tornou-se maior do que sua marca, pois tocou as pessoas de ambos os lados da Linha Radcliff. Este poderoso exemplo de storytelling nos diz como essa arte pode ser muito útil para as marcas.
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Mesmo no mundo dos negócios e da tecnologia, as empresas estão começando a entender o poder que uma história tem para moldar mercados e locais de trabalho. Maximizar o interesse humano ajuda as pessoas a definir e atingir metas que valem a pena perseguir. As pessoas anseiam genuinamente por valores reais para que possam se tornar uma versão melhor de quem são.
Eles buscam confiança e, para serem dignos de sua confiança, as marcas devem ter o poder de mudar a maneira como pensam e agem. Se você quer inspirar as pessoas a mudarem seu comportamento, o storytelling é a melhor ferramenta à sua disposição.
Há uma tendência crescente de marcas usarem narrativas fortes para fazer comentários profundos sobre nossos traços sociais e comportamentais. Várias marcas propagaram ideais por meio de histórias de igualdade, comentários contra o patriarcado e sobre harmonia social.
Poder das Narrativas
Há uma base neurológica para o poder das narrativas. Pesquisadores da Espanha descobriram que quando as pessoas são apresentadas a histórias vívidas e cativantes, muitos centros diferentes no cérebro se acendem. Por exemplo, se uma cena de batalha é descrita graficamente em um romance, o movimento do cérebro e os centros de visão se acendem (mesmo que você não possa lutar).
Quando um perfume é descrito em detalhes sugestivos, o centro do olfato se ilumina. Em outras palavras, você tem uma experiência mais emocional e imersiva em comparação com um pequeno pontinho no cérebro quando é apresentado a um fato simples.
Sociologicamente falando, as histórias têm o poder de estabelecer e reforçar normas comportamentais que estão alinhadas com o que você está tentando promover. Se um personagem relacionável em uma história faz uma escolha de dieta saudável ou se exercita regularmente, isso transmite a ideia de que é isso que as pessoas fazem, e o ouvinte ou espectador deve fazê-lo também. Funciona porque você não está apenas promovendo um produto, mas uma melhor qualidade de vida, que repercute no espectador.
Por exemplo, a série sul-africana Soul Buddyz, uma experiência de entretenimento multimídia premiada, narra de perto as vidas, dificuldades e alegrias de crianças pequenas. Ele capturou a imaginação do público tão ferozmente que milhares de crianças de todo o país escreveram para a ONG por trás do show, Soul City Institute, pedindo para participar. Em pouco tempo, a ONG conseguiu estabelecer mais de 8.500 Buddyz Clubs, com quase 1,5 lakh de crianças, dedicados à educação e ao bem-estar físico e mental das crianças.
Há um amplo conjunto de evidências para apoiar o poder da publicidade e da mídia baseada em histórias para criar uma mudança significativa nas normas, crenças e valores sociais de forma muito mais eficaz do que a publicidade e as mensagens tradicionais. A tecnologia digital e as mídias sociais possibilitaram às marcas maximizar o alcance dessas histórias a custos insignificantes.
Assim como To Kill A Mockingbird catalisou a conversa nacional sobre direitos civis, narrativas fortes têm o poder de mudar nosso mundo e nossas vidas para melhor.