Como o contexto cultural agrega significado às startups
Publicados: 2020-10-17Ao longo dos anos, a definição de cultura produziu uma relação evolutiva simbiótica entre o sistema e as crenças.
Em uma organização, os contratos são os mais fracos, seguidos pelos incentivos, e a consciência cultural é a mais forte com opções ilimitadas
A cultura permite que as marcas atraiam consumidores
Você sabia que a definição de cultura realmente expôs a relação entre incentivos econômicos, contratos legais e consciência cultural?
Ao longo dos anos, a definição de cultura produziu uma relação evolutiva simbiótica entre o sistema e as crenças. Para nós, “Cultura são todas as crenças e sistemas anteriores que são transmitidos ao presente e restringem o conjunto de opções disponíveis para as pessoas no presente”. Isso molda incentivos econômicos, contratos legais e consciência cultural no sistema, nas opções e nas crenças, respectivamente.
De outra perspectiva, os três são as diferentes latitudes do macro, meso e micro. A cultura considera a grande narrativa como a questão última. Os dois lados da motivação determinam que a seta da utilidade pode subir ou descer. O contrato legal é a linha de fundo, e as opções são limitadas. Em uma organização, os contratos são os mais fracos, seguidos pelos incentivos, e a consciência cultural é a mais forte com opções ilimitadas.
No entanto, a importância da cultura pode ser determinada considerando-a como uma competição.
As três categorias de empresas
Se a cultura fosse um concurso, poderíamos classificar as empresas em três categorias:
- Aqueles que ignoram completamente a cultura, focando apenas em marketing e vendas
- Os que podem envolver segmentos culturais participando de eventos culturais ou patrocinando-os
- Os que são a própria cultura
O que as marcas muitas vezes esquecem é que somente quando têm cultura no centro, elas estão realmente fazendo marketing. Caso contrário, é pura hipocrisia!
Existem muitas marcas que se estabeleceram como cultura em si. Por exemplo, a Apple é conhecida por sua inovação. Da mesma forma, Elon Musk e Tesla são celebrados por Novas Pessoas e Meio Ambiente, respectivamente.
Cultura corporativa
Quando vamos ao básico da estratégia de marketing, há um conceito de empurrar e puxar. A cultura permite que as marcas atraiam consumidores. Vincula a propagação de valor de marcas e pessoas. Em palavras simples, com cultura você puxa e sem ela você afasta seu consumidor. Marketing sem cultura é apenas Marcas tentando controlar as pessoas.
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Vamos trazer um exemplo. Cada corporação tem cinco partes interessadas, e cada parte interessada tem uma tarefa diferente, permitindo uma diferença regular de interesse. Como CEO, como você mantém a empresa unida? É aí que entra a cultura, uma missão maior que o ecossistema corporativo.
Adam Smith fala sobre Cultura Corporativa de um ponto de vista muito humano, enfatizando a empatia. Todo mundo tem empatia, mas o benefício disso só é dado às pessoas que amamos. Este é um fato humano básico, mas como essa empatia faz das empresas a maior instituição de caridade? A Cultura Corporativa permite que você se preocupe com estranhos (seus funcionários) e centenas deles. Essa empatia humana em uma empresa torna-se a promoção da cultura.
Governança Ambiental, Social e Corporativa (ESG)
ESG são os três fatores centrais para medir a sustentabilidade e o impacto social de um investimento em uma empresa ou negócio. Como empresa, você naturalmente tem um grande impacto social. Mesmo para pequenas empresas e startups, para avaliar uma empresa com base em critérios ambientais, sociais e de governança (ESG), os investidores analisam uma ampla gama de comportamentos. O que você está promovendo?
A resposta é cultura. Você promove a cultura.
A cultura cria um ecossistema harmonioso para a empresa e transmite uma mensagem positiva a seus consumidores e investidores. No marketing, bons resultados são produto de fazer a coisa certa, construir uma conexão com o consumidor e enviar a comunicação certa. O ESG manifesta seu propósito, de onde você parte para qual destino você está indo. E a combinação de três, ambiental, social e governança corporativa, é o valor cultural para isso.
Tecnologia Cultural
A cultura não é apenas marcada por altos graus de penetração tecnológica, mas também permite que a tecnologia seja celebrada como a solução para a maioria dos problemas. Na tecnologia cultural, a práxis e a expressão cultural estão centradas na tecnologia. A tecnologia lidera o valor abrangente que define a agenda para todas as esferas da cultura em uma sociedade.
Durante o desenvolvimento tecnológico e a globalização, muitas empresas evoluíram como comunidades cruzadas. Um exemplo simples seria o Google. Enquanto navega no Google, você já pensou se é americano ou indiano? Não. A empresa de tecnologia, como muitas outras, surgiu como uma correspondência entre comunidades, construindo uma cultura maior de conexão.
Para os humanos, em sua vida conjugal, social e moral, apenas o cultural pode estar na interseção para criar um equilíbrio entre o eu interior e o exterior. Esta é também a força motriz para as ONGs que se posicionam como a solução completa para a RSE, como a Think Culture Foundation. Eles exploram as opções de empresas na latitude mais alta criando Valor Social Corporativo (CSV), Inovação Social e Responsabilidade Social Corporativa (RSC).
É muito importante que as empresas e os indivíduos no contexto da digitalização, tecnologia e informação discutam esta questão de forma clara. Com essa base, precisamos discutir interesses, leis e cultura, ou o que perdemos? Uma empresa é composta de pessoas, e as pessoas são limitadas racionais e infinitamente emocionais.
Nietzsche criticou o conhecimento de Sócrates como uma virtude, que fortaleceu a razão humana e dissipou o nobre espírito trágico da Grécia antiga – parte cultural, bela e emocional.
Esta deve ser a base para que as empresas conduzam outras na direção certa e obtenham benefícios de e para os consumidores. Afinal, a humanidade representa a cultura, e a cultura deve permanecer o núcleo do marketing no ouvido da tecnologia e da informação.