Como a tecnologia Deepfake pode influenciar o marketing digital?

A tecnologia Deepfake mudou o mundo das estratégias de marketing digital. Embora poucos profissionais de marketing usem essa tecnologia, ainda podemos ver sua popularidade considerando seus recursos exclusivos e interessantes.

Essa tecnologia oferece diferentes tipos de conteúdo de áudio e visual, surpreendentemente alterados pela tecnologia deepfake AI. No entanto, possui uma maneira única de criar conteúdo em comparação com a forma convencional de criação de conteúdo.

O objetivo da tecnologia deepfake é alterar o conteúdo digital, alterando o rosto e outras características físicas de uma pessoa a ponto de não ser possível apontar nenhuma diferença entre o original e o criado usando a tecnologia deepfake. Por isso, cada vez mais as pessoas começaram a usar essa tecnologia deepfake, com o objetivo de potencializar o marketing digital.

O que é a tecnologia Deepfake?

É um aplicativo baseado em Inteligência Artificial (IA) e um tipo de aprendizado de máquina que se enquadra no termo popular aprendizado profundo. Seu foco principal é permitir que os computadores aprendam a concluir uma tarefa para a qual não foram explicitamente programados.

Além disso, permite que as máquinas reconheçam coisas diferentes, como pessoas ou objetos mostrados nas imagens.

Como a tecnologia Deepfake afeta o mundo digital?

A tecnologia Deepfake surpreendeu as pessoas com seus resultados em marketing digital. Ainda é muito cedo para essa tecnologia, mas está sendo usada popularmente para melhorar a experiência de marketing, mais comumente no conteúdo de storytelling.

Vamos explicar isso com um exemplo:

Conforme explicado anteriormente, a visão computacional utiliza algoritmos de aprendizado profundo para selecionar objetos mostrados em vídeos ou imagens – Como resultado, é capaz de identificar tudo.

A tecnologia Deepfake também permite a melhor ferramenta para síntese de imagens. Por exemplo, se uma pessoa está segurando seu cachorro de estimação e, em outra imagem, uma pessoa está segurando uma bandeira. A tecnologia Deepfake pode criar uma nova imagem mostrando a mesma pessoa segurando ambos, o cachorro de estimação e uma bandeira.

Benefícios do Deepfake no Marketing Digital

A tecnologia Deepfake é bastante benéfica para os profissionais de marketing digital. Veja como essa tecnologia pode influenciar positivamente o marketing digital:

- Hiperpersonalização

A tecnologia Deepfake vem com uma opção exclusiva de hiperpersonalização, o que significa que os clientes podem optar com base em suas preferências.

Como funciona?

Essa tecnologia permite que você veja como um vestido ficaria em um tipo de corpo ou tom de pele específico. Você também pode criar o mesmo vídeo em vários idiomas para entreter uma ampla variedade de clientes de diferentes etnias e culturas.

Outro aspecto é que você pode facilmente combinar a localização do seu cliente para suas campanhas de marketing, para ajudar a aumentar seu alcance entre os públicos.

– Menor custo de campanhas

Vídeos de campanha são muito caros quando envolvem atores reais, editores e uma equipe de marketing; mas a tecnologia de vídeo deepfake o tornou muito mais barato.

Assim, a criação de vídeos de marketing deepfake precisará apenas da licença ou direitos autorais para usar a identidade do ator. Então você pode trabalhar no vídeo existente e atualizar os diálogos de acordo com sua campanha direcionada.

Vai custar muito menos do que fazer um novo vídeo do zero. Portanto, é altamente recomendado para profissionais de marketing com orçamento limitado.

– Campanhas Omni Channel de qualidade  

A tecnologia Deepfake também redireciona o conteúdo para diferentes plataformas. E como não requer atores, fica mais fácil redirecionar o conteúdo para seus múltiplos canais de marketing, de forma oportuna e econômica.

Você só precisa editar o vídeo para criar conteúdo para seu público-alvo. Além disso, você pode facilmente produzir conteúdo ou diálogo sintético para um anúncio de rádio ou até podcasts.

Efeitos colaterais da tecnologia Deepfake  

Veja por que você deve pensar duas vezes antes de usar essa tecnologia para marketing digital.

– Aumento de golpes em potencial  

A tecnologia Deepfake também permitiu vários golpistas – esses golpes incluíam acusações falsas contra uma pessoa, empresa ou até mesmo um serviço. Como isso acontece?

Vídeos fraudulentos podem ser feitos facilmente usando a gravação real do incidente e, em seguida, alterando o áudio usando deepfake. Levando você a acreditar em algo que nunca aconteceu.

Vários fabricantes fazem mau uso dessa tecnologia para postar depoimentos falsos de seus produtos, mentindo para tranquilizar e atrair seus clientes.

– Falta de confiança do cliente  

Este é um dos impactos mais óbvios da tecnologia deepfake. A maioria das pessoas cria vídeos usando o deepfake, que é difícil de verificar ou autenticar. Como resultado, as pessoas hesitam em confiar se é real ou não.

Os profissionais de marketing digital consideram isso uma violação ética porque tais campanhas manipulam os consumidores. E essa base de clientes com mentalidade hesitante é uma perda para todos.

Como os profissionais de marketing digital podem usar a tecnologia Deepfake em suas campanhas online ?

Como o uso adequado dessa tecnologia pode ajudá-lo a impulsionar suas campanhas?

Vamos descobrir.

– Campanhas de marketing de influenciadores

Nessa abordagem, você pode usar bem essa tecnologia sem pedir ou pagar um grande influenciador para gravar um vídeo para sua campanha de marketing. Tudo que você precisa é a filmagem digital e sua permissão; o resto será feito pela deepfake AI.

Você pode facilmente escolher qualquer influenciador histórico ou contemporâneo e usá-los em seus vídeos para impulsionar a campanha em pouco tempo, usando sua popularidade. Além disso, também lhe dá a liberdade de usar diferentes influenciadores de diferentes origens e países para aumentar o alcance do público.

– Campanhas de Marketing Experimental

Essa é uma maneira fantástica de usar deepfakes para reconhecimento de marca e campanhas digitais. Ofereça aos seus consumidores uma experiência de compra totalmente interativa. Pode ser possível demonstrar os produtos onde os vídeos deepfake são criados pelos clientes que usam os produtos.

Você pode permitir que seus consumidores usem seus rostos e corpos para experimentar suas roupas antes de fazer o pedido. Empolga o público quando eles recebem uma experiência de compra on-line tão imersiva.

Conclusão

Essa tecnologia ainda está em fase de desenvolvimento e certamente tornará o marketing muito mais fácil. Existem prós e contras ao usá-lo no marketing digital. No entanto, com esta tecnologia podemos atingir muitos objetivos comerciais e de marketing em termos financeiros, bem como atingir mais potenciais consumidores.

Contanto que as pessoas evitem usar essa tecnologia deepfake de forma maliciosa, ela pode ajudar a marca e o consumidor.