Como as alterações de SERP do Google afetam seu tráfego e receita? SERP Rewind mostra a você.

Você precisa de uma maneira de explicar como a posição um ou dois pode não estar gerando a mesma quantidade de tráfego ou impacto em seus resultados. Destacar a mudança do ambiente SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) pode ser difícil quando a maioria esqueceu como as coisas eram antes dos elementos de pesquisa universais, como painel de conhecimento, pacote local e resultados de compras.

Nós ouvimos você, e o DemandSphere está mostrando como foi a SERP para suas palavras-chave de destino ao longo do tempo.

Apresentando: SERP Rewind – a maneira dos profissionais de marketing ver o impacto das mudanças na SERP em seus resultados

Os mecanismos de pesquisa, especificamente o Google, atualizaram continuamente seus layouts de página e os elementos neles para fornecer a intenção por trás da consulta de um pesquisador. Se isso significa fornecer opções “perto de mim” ou vídeos explicativos, resultados de compras ou pesquisas semelhantes sugeridas – o cenário do conteúdo nunca é o mesmo por muito tempo.

Por que o SERP Rewind é tão importante agora?

Há questões que estão ficando mais complicadas para os profissionais de marketing, estrategistas de conteúdo e SEOs abordarem, não apenas em seus relatórios, mas em toda a sua estratégia e conjunto tático.

1. Se minha classificação não mudou, por que meu tráfego e conversões?

   Este é um problema generalizado no espaço de marketing de conteúdo e SEO. Aqui está o que acontece. Bob tem um relatório que vem fazendo nos últimos dois anos onde ele tem uma lista de palavras-chave alvo e a equipe de marketing originalmente criou e otimizou o conteúdo em torno desses termos. O conteúdo tem um desempenho relativamente bom, com classificação contínua nas posições 3-10. No entanto, Bob vê o tráfego em declínio e, portanto, as conversões e a receita em declínio. A classificação é constante - então o que dá?

   Bob não levou em conta que enquanto a posição 3 costumava estar acima da dobra em um SERP de apenas rankings orgânicos tradicionais, agora está abaixo da dobra e nem de longe tão atraente quanto a Caixa de Respostas no topo da página e o As pessoas também perguntam suspensas disponíveis.
   SERP Rewind ajuda Bob a ver como isso mudou E a ilustrar esse ponto para seus executivos e equipe.

2. Quão duro devo tentar estar em um “elemento de pesquisa universal?”

   Claro, agora que vemos todos esses recursos de pesquisa divertidos – recebemos a próxima solicitação, “Bob, coloque nosso conteúdo nesses recursos!” É claro que isso não é tarefa fácil e não queremos que Bob prometa algo que não pode cumprir ou gaste tempo realizando algo que não vale a pena. Então, como você sabe quando vale a pena tentar estar em um elemento de pesquisa universal? O SERP Rewind pode ajudá-lo a ver a estabilidade e as tendências do SERP. Seria realmente uma chatice para Bob passar todo esse tempo entrando nesse elemento em destaque apenas para que ele saísse da SERP logo depois!
   O SERP Rewind também é apenas uma parte de um conjunto maior de ferramentas de busca corporativa na plataforma DemandMetrics, e a pesquisa e a estratégia de segmentação fazem parte da oferta de soluções do DemandSphere.

3. Quais palavras-chave devo segmentar e que tipo de conteúdo devo criar?

   Usando o SERP Rewind, os profissionais de marketing podem ver que tipo de conteúdo foi historicamente recompensado em vários elementos e planejar sua estratégia de acordo. O SERP Rewind também trabalha com o restante da plataforma DemandMetrics para pintar uma imagem de quão difícil será classificar uma palavra-chave de destino e que tipo de resultados você pode esperar do esforço.

   

   

Quem deve usar o SERP Rewind para melhor marketing e SEO

Profissionais de marketing de conteúdo, analistas de marketing, SEOs e agências se beneficiam do SERP Rewind. Se você precisa entender o impacto do tráfego orgânico e as mudanças que ele tem na receita, CTRs e engajamento do público – esse é o recurso que ajuda você a contar essa história de dados.

Os casos de uso se estendem além disso para equipes de desenvolvimento de produtos, vendas, publicidade paga e estratégia digital. Saber o que seu público está vendo quando está procurando informações, respostas e produtos é a melhor maneira de garantir que seu ecossistema de marketing use as melhores mensagens e crie o melhor conteúdo.

Como as equipes de vendas podem usar SEO e SERP Rewind?

No momento em que você fala com um lead ou prospect qualificado por telefone ou e-mail, é provável que ele já tenha feito alguma pesquisa. Isso significa mecanismos de pesquisa que exibem conteúdo de sites de revisão, publicações e possivelmente mídias sociais. Se você souber o que eles estão lendo, poderá preparar um roteiro de chamada melhor, combater perguntas comuns e ficar por dentro das tendências. Sua equipe de SEO pode fornecer uma lista de termos comumente pesquisados ​​– o que pode destacar melhores escolhas de produtos e impactar sua estratégia de e-mail.

O DemandSphere ajuda equipes de vendas, profissionais de marketing de produtos, gerentes de mídia social e muito mais a integrar dados de SEO em toda a organização. Criar uma experiência contínua do cliente é fundamental. Isso significa que marketing, produto e vendas precisam trabalhar juntos nas mensagens.

O que os criadores de conteúdo ganham com o SERP Rewind?

Se é seu trabalho produzir conteúdo personalizado matador, as melhores páginas de produtos ou peças editoriais – você precisa saber onde isso pode acabar. Quer estejamos falando sobre mudanças no Google Shopping, a adição de People Also Ask and Answer Box, ou algo que ainda não vimos – a informação é fundamental.

Quando analisamos como o desempenho do nosso conteúdo muda ao longo do tempo, precisamos nos lembrar de onde começamos. Também precisamos saber para onde ir para ficar à frente dos concorrentes. Usando o SERP Rewind, você pode ver como a criação de postagens de blog funcionou em 2018 versus vídeos em 2019. Decidir qual conteúdo funcionará melhor para seu público começa com uma ótima estratégia de palavras-chave – e inclui pesquisar o que eles encontrarão quando pesquisarem.

Obtendo acesso ao SERP Rewind

A DemandSphere tem o prazer de oferecer esse recurso aos nossos clientes. Juntamente com nossos serviços de SEO e conteúdo, fornecemos uma solução completa para criar tráfego orgânico, otimizá-lo e medir seu impacto. Se você estiver interessado em usar o SERP Rewind, seja como parte de nossa plataforma DemandMetrics ou como um serviço de SEO completo, comece com uma chamada de descoberta. A equipe informará se temos uma oferta adequada para você e como é um cronograma e KPIs realistas.