Como funciona o algoritmo do TikTok?

Publicados: 2021-10-29

Desde sua criação em 2017, o TikTok evoluiu de uma plataforma de mídia social menos conhecida para o aplicativo número um na loja de aplicativos. Com sua vasta gama de conteúdo, interface fácil de usar e curadoria de vídeo personalizada, não é surpresa que o TikTok tenha alcançado um nível tão alto de notoriedade.

Claro, nem todos experimentaram a mesma viralidade que criadores como Charli D'Amelio e Addison Rae alcançaram através do TikTok. A chave para garantir que seu vídeo do TikTok chegue à página de todos para você (FYP)? Entendendo o algoritmo do TikTok.

Se você estiver interessado em maximizar seu alcance por meio do marketing do TikTok, continue lendo para saber tudo o que precisa saber sobre o algoritmo do TikTok.

A história do TikTok

Antes de mergulharmos no que é o TikTok, precisamos começar com a primeira evolução da plataforma: Musical.ly.

Musical.ly foi um aplicativo criado em 2014. O formato do Musical.ly era bastante semelhante à nossa versão atual do TikTok. Os usuários criariam vídeos centrados em um clipe de áudio escolhido. Os clipes de áudio geralmente eram músicas populares, e os vídeos geralmente retratavam os usuários dublando e dançando.

Musical.ly tinha uma pequena base de usuários em comparação com plataformas de mídia social maiores na época, como Facebook e Twitter. Isso não quer dizer que o Musical.ly era um aplicativo completamente inédito, no entanto. Em 2016, essa plataforma tinha aproximadamente 70 milhões de downloads.

Em 2017, uma empresa chinesa conhecida como ByteDance criou um aplicativo chamado TikTok. Com sua estrutura semelhante e rápida ascensão à fama, o TikTok logo se fundiu com o Musical.ly para criar a versão atual do aplicativo que usamos hoje. Essa fusão teve um preço alto de quase US$ 1 bilhão – mas não é surpresa que esse custo tenha compensado a longo prazo. 1

Embora o lançamento inicial do TikTok nos EUA não tenha sido o sucesso que a ByteDance esperava, o aplicativo se tornou um nome familiar nos próximos anos. Mais notavelmente, a pandemia do COVID-19 trouxe hordas de usuários para o TikTok, com um aumento de 800% em relação a 2018.

Hoje, o TikTok foi baixado aproximadamente 2 bilhões de vezes, com quase 50 milhões de usuários diários apenas nos Estados Unidos. 2

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Como usar o TikTok

Descobrir como usar o TikTok pode ser um pouco complicado para novos usuários. Para dominar o algoritmo do aplicativo, é importante entender os meandros do uso do TikTok e da criação de conteúdo.

Depois de baixar o aplicativo e criar uma conta, você pode começar a ler tudo o que o TikTok tem a oferecer. Ao abrir o aplicativo, existem cinco páginas principais que você pode selecionar:

  • Seu perfil – Primeiro, você tem seu perfil. É aqui que os vídeos que você cria e gosta são exibidos. Você também terá acesso à sua lista de seguidores e a todos os vídeos privados que você enviou.
  • Sua caixa de entrada – Ao lado de sua página de perfil está sua caixa de entrada. É aqui que você pode trocar mensagens e vídeos com outros usuários. Esta página também mostra todas as notificações que você recebeu, como curtidas e comentários em seus vídeos.
  • Criar – No meio da tela, você verá um sinal de adição preto. Este botão permite que você crie um TikTok. Aqui você terá acesso à sua câmera para gravar ou fazer upload de imagens e também terá a opção de adicionar clipes de áudio e efeitos visuais.
  • Descobrir – Na página de descoberta, você pode rolar por uma hashtag de tendências, clipes de áudio ou pesquisar vídeos e usuários específicos.
  • Página para você – Por fim, temos a estrela do aplicativo TikTok (e também o tema principal do artigo de hoje): a página para você. Coloquialmente conhecido como FYP, este é o seu feed principal de vídeos de pessoas que você segue e de estranhos. Se você selecionar a parte “seguindo” da sua página para você, verá apenas vídeos de usuários que você segue, mas a maioria das pessoas utiliza a categoria “para você”, que mostra vídeos virais de todo o mundo. Esse elemento do TikTok é o que torna o aplicativo verdadeiramente único, e tudo graças ao algoritmo.

O algoritmo do TikTok

Seja você um ávido criador de conteúdo ou simplesmente um espectador casual, provavelmente já se fez essa pergunta pelo menos uma vez: como funciona o algoritmo do TikTok?

A razão pela qual tantos usuários ficam curiosos sobre o algoritmo do TikTok é porque ele é bastante complexo. Ao percorrer e curtir determinados vídeos, você descobrirá que o TikTok seleciona um FYP exclusivo com vídeos que você gosta. Personalizar seu TikTok FYP é bastante fácil - bastam algumas curtidas e comentários estratégicos. Esta é a razão pela qual tantos vídeos relacionáveis ​​no TikTok são apimentados com comentários como “ uau, esta é realmente a página para VOCÊ, hein?”

Embora a criação de um feed de notícias perfeito para cada usuário individual seja bastante notável, é preciso um pouco de programação para conseguir. O algoritmo do TikTok é influenciado por três fatores principais: 3

  • Interações do usuário – Esta parte é sobre o conteúdo com o qual você interage, incluindo vídeos que você gosta, compartilha e comenta. Para os criadores, isso também inclui o tipo de conteúdo que você mesmo cria.
  • Informações do vídeo – Certos atributos dos vídeos com os quais você interage também influenciarão seu feed. Isso inclui hashtags, clipes de áudio e palavras-chave nas legendas.
  • Configurações da conta – Por fim, seu FYP também será influenciado por configurações específicas da sua conta. Isso inclui serviços de localização, preferências de idioma e o tipo de dispositivo do qual você está navegando.

Embora isso possa parecer simples, as técnicas usadas para calcular essas preferências são, na verdade, de alta tecnologia. O exemplo mais notável do algoritmo exclusivo do TikTok é conhecido como “nível de interesse”. É assim que o aplicativo indica quais tipos de vídeos um usuário está interessado em ver.

Por exemplo, se um usuário terminar de assistir a um vídeo do início ao fim ou assistir a um vídeo várias vezes, é mais provável que esse vídeo influencie seu FYP. Compare isso com um vídeo que um usuário pula após alguns segundos, que será classificado pelo algoritmo como desinteressante para o usuário.

Então, a conclusão é: não se trata apenas de curtidas e comentários. O TikTok monitora sua atividade muito mais de perto do que você imagina. Essa é a verdadeira chave para criar um FYP tão personalizado.

Como usar o algoritmo TikTok a seu favor

Agora que você entende melhor o algoritmo do TikTok, é hora de falar sobre como você pode aproveitá-lo. Aqui estão algumas dicas e truques para colocar seu vídeo no FYP: 4

  • Hashtags – Hashtags desempenham um papel importante em entrar na página para você. A maioria dos usuários adiciona as hashtags #foryoupage e #fyp, mas você também pode adicionar hashtags de tendências ao seu vídeo para aumentar suas chances de se tornar viral.
  • Tendências – Seguir tendências é uma ótima maneira de aumentar seu público e entrar no FYP. A maioria das tendências do TikTok seguirá um formato semelhante ao usar o mesmo clipe de áudio. Se uma tendência está aparecendo com frequência no seu FYP, pode ser aconselhável recriá-la com o mesmo áudio se você quiser ganhar mais espectadores.
  • Qualidade – O algoritmo do TikTok tende a priorizar vídeos claros e de alta qualidade. Se você deseja entrar no FYP, é recomendável filmar em uma área bem iluminada com um dispositivo mais recente. A qualidade do áudio também é importante se você não planeja usar um som pré-existente.
  • Use análises – Para criadores sérios, a utilização de análises do TikTok pode fazer maravilhas para sua visibilidade. A página de análise mostrará a que hora do dia seus seguidores estão mais ativos, a que demografia do TikTok seus seguidores pertencem e em quais países seus vídeos estão sendo visualizados.
  • Envolva-se com outros usuários – No final das contas, o TikTok pode ser usado como qualquer outro aplicativo de mídia social. Ao interagir com outros usuários, seguir contas diferentes e responder a comentários, você pode aumentar lentamente seus seguidores ao longo do tempo e garantir mais visualizações por vídeo.
  • Não quebre as regras – como o TikTok tem um público maior de usuários menores de idade (em comparação com outras plataformas de mídia social), o aplicativo tende a levar as diretrizes da comunidade muito a sério. Se você deseja que seu vídeo se torne viral, evite tópicos ou imagens que possam ser sinalizados pelos moderadores do aplicativo. As diretrizes da comunidade para o TikTok restringem qualquer vídeo com o seguinte conteúdo: 5
  • Extremismo violento
  • Comportamento odioso
  • Atividades ilegais, armas, drogas, jogos de azar e informações de identificação pessoal
  • Violência e conteúdo gráfico
  • Suicídio, automutilação e atos perigosos
  • Assédio e bullying
  • Nudez e atividade sexual
  • Tratamento inseguro de menores
  • Spam, desinformação e falsificação de identidade
  • Vírus e hacking da plataforma

Promovendo vídeos

Se você estiver usando as dicas de algoritmo listadas acima e ainda achar que seu conteúdo do TikTok não está alcançando um público grande o suficiente, existe a opção de promover seus vídeos.

O TikTok Promote é uma ferramenta de publicidade pela qual os usuários podem pagar para que seus vídeos sejam exibidos no FYP. Esse serviço, no entanto, custa dinheiro – US$ 0,10 por mil visualizações, para ser exato.

PDM: o segredo do algoritmo TikTok

Usar o recurso TikTok Promote só pode levar seu conteúdo até certo ponto. Com nossa equipe da Power Digital, você pode desbloquear seu verdadeiro potencial como criador.

Aqui no PDM, você terá acesso a profissionais de marketing digital que estão prontos para te ajudar a crescer sua marca e se aprofundar em como anunciar no TikTok. Ao criar uma estratégia de marketing TikTok única e multifacetada, você ganhará seguidores mais profundos do que alguns milhares de visualizações.

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Origens:

  1. Christina Gayton Medium. As origens do TikTok. https://christinagayton.medium.com/the-origins-of-tiktok-5efa7da4b3e6
  2. CNBC. TikTok revela números de usuário detalhados pela primeira vez https://www.cnbc.com/2020/08/24/tiktok-reveals-us-global-user-growth-numbers-for-first-time.html
  3. Mais tarde. É assim que o algoritmo do TikTok funciona. https://later.com/blog/tiktok-algorithm
  4. JungleTopp. Algoritmo do TikTok: como funciona e 7 dicas para hackear https://jungletopp.com/tiktok-algorithm/
  5. TikTok. Diretrizes da comunidade. https://www.tiktok.com/community-guidelines?lang=en#29