Quão localizável é o seu conteúdo?

Fazer com que sua marca seja encontrada online e vencer sua concorrência nos resultados de classificação dos mecanismos de pesquisa é o santo graal dos esforços de marketing de conteúdo. A partir daí, analisamos as taxas de conversão, aumentos nas vendas e progresso em direção a qualquer número de metas corporativas. Resumindo, se o seu público não está encontrando seu conteúdo, ele não está contribuindo para nenhum dos KPIs que você definiu para ele.
Usando uma pontuação de encontrabilidade, você pode começar a ver quais palavras-chave e campanhas estão sendo encontradas pelo seu público e quais não estão. A partir daí, você pode começar a entender o desempenho de campanhas e tópicos e monitorar o sucesso de partes individuais do conteúdo em relação ao desempenho do conteúdo do concorrente. Usando sua compreensão da localização de conteúdo, você saberá por onde começar a criar mais conteúdo ou onde concentrar os esforços para melhorar o conteúdo existente.

Tantas análises para escolher

Como você mede seus esforços de marketing de conteúdo? Provavelmente, você está analisando um tempo específico na página, o número de visualizações e o número de compartilhamentos de qualquer conteúdo específico ou pode estar monitorando os aumentos gerais nas visitas ao site e nas taxas de rejeição. O que quer que você esteja medindo, você ainda pode estar lutando para mostrar a eficácia geral de seus esforços de marketing de conteúdo. Você não está sozinho, de acordo com o CMI; a maioria dos profissionais de marketing (60%) está enfrentando os mesmos desafios.
Um dos desafios de medir o ROI do marketing de conteúdo é que os ativos de marketing de conteúdo geralmente não são o último clique antes da conversão; portanto, tentar medir sua contribuição para o resultado final pode ser frustrante. Em vez de medir cada parte individual do conteúdo em relação ao seu valor, tente definir metas de campanha e medir os resultados do conteúdo com base nessas metas. Se as metas de sua campanha são baseadas em metas corporativas gerais, não deve ser muito difícil vincular a conclusão bem-sucedida da meta aos resultados finais.
A configuração de grupos de palavras-chave e conteúdo por campanha, lançamento de produto, geografia ou quaisquer outros parâmetros em torno de metas específicas fornecerá informações sobre como um tópico específico está atraindo o público e contribuindo para a localização geral da marca. Descubra sua vantagem competitiva medindo sua capacidade de localização versus a capacidade de localização de seus concorrentes para os mesmos tópicos e palavras-chave.

Capitalize em tópicos eficazes

Depois de começar a procurar o sucesso do marketing de conteúdo por grupos de palavras-chave e conteúdo, você pode começar a analisar seus esforços em termos de tendências gerais e não pelo aparente sucesso ou fracasso de partes individuais do conteúdo. Compartilhe seus resultados de encontrabilidade de campanhas e tópicos com sua equipe e partes interessadas e faça recomendações sobre como ampliar os grupos de palavras-chave mais fáceis de encontrar e de classificação mais alta.
Em vez de encontrar aleatoriamente maneiras de redirecionar o conteúdo, use grupos de palavras-chave e pontuações de localização de conteúdo para determinar qual conteúdo redirecionar. Esses grupos de palavras-chave e ativos de conteúdo que estão ganhando nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e estão vencendo a concorrência são os grupos que você deseja revisitar para reaproveitar. É aqui que você encontrará um white paper que pode ser reaproveitado em uma série de postagens de blog ou uma postagem de blog que pode ser expandida em um eBook. Dependendo do seu público e dos seus canais de marketing, você pode redirecionar os grupos de palavras-chave existentes para criar:

• Conjunto de slides
• papel branco
• Vídeo
• Blogue
• Webinar
• Conversa social
• Infográfico
• Conteúdo da página de destino
• Conteúdo do e-mail
• Conteúdo publicitário

Monitore seus concorrentes

Quem está desenvolvendo o conteúdo mais relevante sobre tópicos específicos, você ou seus concorrentes? Com base nas palavras-chave que são importantes para você, convém entender quem está fazendo o melhor trabalho para atrair visitantes, você ou seus concorrentes.

Se seus concorrentes continuarem a superar você, aprofunde-se e observe o conteúdo específico que eles estão criando que é mais envolvente ou relevante do que o seu. Depois de saber como seus concorrentes estão vencendo você, você estará mais bem equipado para enfrentar eles e recuperar a atenção para seus tópicos e campanhas.
Monitorar a capacidade de localização do seu concorrente ao longo do tempo ajudará você a decidir se ele está ganhando em campanhas específicas ou entre campanhas e prazos. Uma análise mais profunda dos concorrentes lhe dirá por que eles estão batendo em você. Como o Google classifica o conteúdo por relevância, há vários fatores a serem considerados:

• O tipo de conteúdo que seu concorrente está produzindo é mais relevante para seu público?
• Quais títulos de conteúdo estão obtendo mais visualizações?
• Quais canais específicos os concorrentes estão usando para ganhar participação no público?
• O conteúdo do concorrente é mais educativo? Informativo? Noivando?

Usando a capacidade de localização prevista para decisões estratégicas

Quer saber quais das suas palavras-chave continuarão a aumentar na classificação? Use a análise de localização prevista para descobrir tráfego potencial para as palavras-chave que você está acompanhando. Usando estimativas de tráfego mensais projetadas; você pode se concentrar no desenvolvimento de conteúdo em torno dos tópicos com os quais seu público provavelmente continuará se envolvendo.
Você sabe quais grupos de palavras-chave são mais atraentes para seu público com base em sua pontuação de localização. Agora, baseie suas decisões de criação de conteúdo nos interesses contínuos projetados de seu público e nos grupos de palavras-chave e campanhas que já estão melhorando as visitas ao site.

Relate seu progresso

Agora, é hora de se exibir. Você pode relatar seu progresso e identificar quais grupos de palavras-chave e partes individuais de conteúdo estão recebendo mais atenção e ajudando a atrair visitantes para seu site. Crie relatórios direcionados para seu C-suite que se concentrem em como seus esforços afetaram diretamente a localização geral da marca.

Mantenha seu ímpeto com as partes interessadas relatando consistentemente seu sucesso. Crie modelos de relatórios personalizados e automatize relatórios para fornecer uma visão consistente dos dados regularmente. Personalize os dados para se concentrar em intervalos de dados específicos e grupos de conteúdo e palavras-chave associados a campanhas. Adicione seus próprios insights para orientar as partes interessadas a entender o significado dos dados e compartilhar suas recomendações para o futuro.
Um programa de marketing de conteúdo bem-sucedido começa com a garantia de que os ativos de conteúdo que você está produzindo estão ganhando a atenção de seu público-alvo. Saber quais grupos de palavras-chave e campanhas estão bem posicionados e superando a concorrência, saber quais não estão tendo um bom desempenho e saber onde seus concorrentes estão ganhando visibilidade, ajudará você a tomar as decisões estratégicas necessárias para atingir seu marketing de conteúdo e metas corporativas gerais.