Como melhorar a legibilidade do seu conteúdo para resultados de SEO mais altos

Como você pode escrever conteúdo legível incrível que seus leitores e mecanismos de pesquisa vão adorar!

Realmente me surpreende o número de redatores de conteúdo e artigos por aí que nunca ouviram a palavra “legibilidade”. Espere um minuto... na verdade, não estou surpreso com isso! Isso parece muito novo para quem está começando uma jornada de SEO

Quanto a mim, eu realmente não comecei a perceber isso até que meu plugin WordPress favorito de todos os tempos, Yoast Seo, integrou a legibilidade como uma função principal.

Eu não prestei muita atenção às minhas pontuações de legibilidade do Yoast por um bom tempo. Mas depois de algum tempo, eu realmente me cansei daqueles pontos vermelhos sinistros olhando para mim!

Então, eu finalmente decidi agir e aprender o que é essa coisa de legibilidade. Afinal, há anos eu desenvolvo sites, sou um aspirante a consultor de SEO e sempre escrevo conteúdo com a intenção de práticas otimizadas de SEO.

O que exatamente é legibilidade?

Simplificando : legibilidade é a medida da facilidade com que o leitor pode entender qualquer texto escrito.

A maioria dos testes de legibilidade atuais nos dá o resultado de uma compreensão de leitura em nível de série. Com base em minha pesquisa, muitos concordam que o Google deseja que seu conteúdo seja facilmente compreendido por um aluno da 8ª série (13 a 14 anos). Mas, eles recomendam que seu conteúdo da web seja escrito mais para ser entendido por um aluno da 6ª série.

A legibilidade não é um fator de classificação do Google... ainda. Mas, com seus algoritmos e atualizações mais recentes, o comportamento humano em uma página da web se tornou um fator de classificação indireto.

E adivinha? O comportamento humano é muito afetado pelo nível de legibilidade do conteúdo.

Qual é a ciência humana por trás da legibilidade?

Existem vários fatores científicos que determinam como uma pontuação de legibilidade é calculada. Dê uma olhada neles e veja como eles se aplicam a você ao ler algum conteúdo da web.

• Movimentos oculares
• Ser reconhecível à distância
• Velocidade de percepção
• Velocidade de leitura
• Técnica de piscar reflexo
• Ter boa visibilidade
• Ter boa percepção na visão periférica
• Fadiga ao ler

Quais testes são usados ​​para medir a legibilidade?

Existem vários testes por aí sendo usados ​​para pontuações de legibilidade. A maioria deles fornece o resultado de uma facilidade de compreensão no nível da série.

Alguns dos testes mais populares são: Flesch-Kincaid, Gunning Fox Index, Coleman-Liau index e o índice SMOG.

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Eu sou um usuário ávido do WordPress. Como resultado, tenho o luxo (como os outros 5 milhões), de usar o plugin Yoast SEO. A equipe do Yoast integrou a pontuação Flesch Reading Ease neste plugin.

Este algoritmo é baseado na quantidade total de sílabas em uma palavra e na quantidade de palavras em uma frase.

Portanto, escrever frases mais curtas com palavras mais curtas é o objetivo. Isso faz todo o sentido para mim. Frases longas e cheias de jargão técnico podem ser dolorosas de ler.

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Facilidade de leitura Flesch

Nem todos os negócios online e blogueiros usam o WordPress. Entendi. Felizmente, existem duas ferramentas de legibilidade que eu sugiro.

Um é gratuito e o outro é muito barato :

webpagefx.com (isso é gratuito e dá uma ideia rápida de onde seu conteúdo está)
readable.io (barato – vale cada centavo e tem todas as ferramentas e recursos legíveis que você precisa)

Entendendo a voz passiva e as palavras de transição

Eu trago esses dois elementos de legibilidade por alguns motivos. O Rankbrain do Google é mais voltado para a semântica e o comportamento humano. O Yoast integrou esses elementos em seu plugin por esse motivo. Comportamento humano e semântica!

Não escrever na voz passiva é sempre um desafio para mim. No entanto, a equipe Yoast traz alguns ótimos pontos. A voz passiva é muito prolixa e mais difícil de entender.

Veja o exemplo abaixo. Com voz passiva – o verbo usa pretérito (comprado, sendo comprado, foi comprado). A melhor alternativa não.

Eu recomendo que você leia este artigo de voz passiva da equipe Yoast.

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Eu entendo as palavras de transição muito mais fácil do que escrever na voz ativa. No entanto, esta ainda é uma prática que continuo a aprender e aconselho a fazer o mesmo. Yoast nos sugere usar palavras de transição pelo mesmo motivo de usar voz ativa.

As palavras de transição facilitarão a leitura e a compreensão do texto. Além disso, você mostrará ao seu leitor a relação entre duas frases e sentenças.

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O valor oculto da legibilidade e seu efeito indireto no SEO

Esperamos que, até este ponto, você tenha uma melhor compreensão da Legibilidade e alguns de seus efeitos no comportamento humano. É hora de trazer essa prática e correlação com SEO para uma luz mais ampla.

Existem fatores de classificação diretos que o Google usa do conteúdo do seu site.

Aqui estão alguns dos fatores de conteúdo de artigos comuns para os quais o Google classifica diretamente :

• Metatags
• Decorações de palavras-chave
• Densidade de palavras-chave
• Tags alt de imagem
• Gramática em seu artigo
• Título da página
• URL

Esses fatores são todos muito importantes. Eu sugiro aprender e continuar a usar essas práticas.

No entanto, na minha opinião honesta, a carne e as batatas para o sucesso de SEO de conteúdo/artigo – vem dos fatores de classificação indiretos do Google.

E adivinha? A legibilidade do conteúdo de qualidade desempenha um grande papel em todos esses fatores !

• Taxa de rejeição
• Taxa de saída
• Tempo gasto na página
• Número total de sessões
• Taxa de conversão (CTR)
• Taxa de compartilhamento social

O que isso me diz? Preciso escrever para humanos e não apenas para mecanismos de busca. Escrever conteúdo de qualidade, relevante e legível com a intenção do usuário em mente fará maravilhas para seus resultados de SEO!

Além do que já discuti, estou listando minhas 5 principais práticas para uma incrível legibilidade de conteúdo.

Parte disso é uma revisão parcial, mas a maioria dessas práticas não foi discutida.

5 dicas de ouro para melhorar a legibilidade do seu conteúdo

#1. Escreva frases mais curtas com palavras mais curtas

Discuti isso nas seções anteriores e a importância de escrever frases mais curtas com palavras mais curtas. É um grande fator no teste Flesch–Kincaid, e muitos de nós usamos esse teste com nosso plugin Yoast SEO.

Lembra daquelas palavras de transição? Isso pode realmente ajudar a conectar e relacionar duas frases curtas. Assim, tornando muito mais fluido e fácil quebrar essas frases mais longas.

A menos que você esteja escrevendo um artigo muito técnico, use palavras curtas e fáceis de entender. Não confunda seus leitores com jargões desnecessários.

Finalmente, do ponto de vista do usuário/leitor, posso literalmente ver o valor de tudo isso. Não quero ler uma frase que poderia facilmente ser um parágrafo.

E acima de tudo, não quero ter que procurar todas as outras palavras na Wikipedia!

#2. Use sua personalidade e escreva conversacionalmente

O título fala por si aqui. Ao escrever conteúdo, tento me imaginar tendo uma conversa geral sobre o assunto. Em outras palavras, falar ao vivo com outro ser humano.

Não quero ser um robô e também não quero escrever como um.

Quando escrevo pensando em conversa, minhas frases acabam sendo mais curtas e minhas palavras tendem a ser mais fluidas.

Quanto mais conteúdo e artigos da web eu leio, mais aprecio a personalidade por trás deles. Personalidade na escrita desempenha um grande fator para que eu continue a ler, compartilhar, comentar e retornar.

#3. Preste atenção especial à sua tipografia

A tipografia que você usa pode realmente melhorar ou prejudicar sua legibilidade. Tudo, desde o tamanho da fonte, família, estilo, cor, altura da linha e comprimento da linha, é crucial aos olhos de seus leitores.

Portanto, eu realmente sugiro manter sua tipografia simples e agradável aos olhos!

Família de fontes

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Com o advento do Google Fonts, é tentador ficar chique com suas fontes. Eu geralmente gosto de ficar com as fontes 'seguras da web' da velha escola.

Arial, Verdana, Helvetica e Georgia sempre renderizarão com segurança em todos os navegadores.

Eu recomendo usar fontes sans-serif para o corpo do texto. Estes são destinados a facilitar a leitura na tela do computador. Arial e Verdana funcionam bem.

As fontes com serifa têm marcações decorativas e são melhor usadas para impressão.

Tamanho da fonte

Eu tenho ido e voltando sobre isso pelo que parece ser anos. Eu faço muitas leituras na tela e cheguei à conclusão de que o tamanho de fonte recomendado de 16px (1em) para o corpo do texto funciona bem. Minha preferência recente tem sido 17px... o tamanho perfeito para minha visão.

Para mim, o tamanho do texto é um fator muito importante para uma boa legibilidade. Encontro-me constantemente saltando de uma página da web devido a um texto de corpo pequeno ou enorme.

Um exemplo disso: cheguei a um site muito bom com um conteúdo fabuloso. Eles escreveram centenas de ótimos artigos cobrindo uma variedade de tópicos que eu leio e escrevo.

Mas você sabe o que? O corpo do texto era tão pequeno, infelizmente – eu tive que deixar todo aquele ótimo conteúdo para trás.

Títulos H1 - H6

Tudo isso é puramente baseado em opinião. Eu tenho feito geralmente meus títulos um pouco menores nos dias de hoje.

Para mim, parece que trago mais atenção ao conteúdo do corpo em questão, usando um tamanho de título um pouco menor.

Minha preferência pessoal atual por artigos:
H1 – 24px
H2 – 22px
H3 – 21px
H4 – 19px
H5 – 18px
H6 – 17px

Altura da linha

O espaço em branco faz maravilhas quando estou lendo na tela. Portanto, sugiro uma altura de linha considerável. Uma proporção de 150% entre a altura da linha e o tamanho do texto parece ser o padrão mínimo hoje.

Um tamanho de texto de 16px (1em) se traduziria em uma altura de linha de 24px (1,5em).

Não se esqueça da cor do texto! Isso deveria ser “preto e branco” para todos nós, mas nem sempre tão fácil. Eu manteria um forte contraste entre a cor do texto do corpo e a cor do fundo.

#4. Use formatação e hierarquia adequadas com seu estilo em mente

Escrever um ótimo artigo para seus leitores deve envolver uma boa dose de lógica. Deve haver um começo, meio e fim. Títulos atraentes não devem ser excessivamente focados em palavras-chave, mas uma explicação lógica do que eles estão ensinando aos seus leitores.

Fique com a criação de um esboço claro :

1. Use seus cabeçalhos e subcabeçalhos adequadamente para segmentar seu conteúdo
2. Verifique se eles estão em ordem, com seu título sendo a tag H1, o título secundário H2 e o H3 é ótimo para subtópicos
3. Crie listas de marcadores e números quando apropriado
4. Use texto em negrito ou <strong> no início de uma linha para enfatizar ou como um subtópico
5. O itálico também é ótimo para enfatizar frases importantes

Parágrafos e frases

Não sou fã de ler parágrafos com mais de 5 frases. Vamos verificar isso... não mais que 3 frases. Os blogueiros evoluíram, e o novo estilo são parágrafos de 1 e 2 frases… o que eu realmente amo!

3 frases também podem ser boas, desde que estejam bem misturadas.

Esta é apenas a minha opinião, mas li inúmeros artigos, e a melhor experiência do usuário para mim é esse estilo de escrita.

Se eu encontrar um artigo com um monte de parágrafos longos condensados, essa ferida no olho imediatamente diz ao meu dedo para clicar no X no canto!

#5. Use Multi Media – Imagens Vídeos Podcasts e Call to Actions (CTA)

Em primeiro lugar, sempre que eu entrar em um site para um bom artigo para aprender, é melhor que haja algum tipo de imagem, gráfico, vídeo etc. para seus leitores.

Imagens e vídeos são um elemento chave para prender a atenção e manter seus usuários interessados. Eu sugiro uma mistura boa e bem equilibrada de imagens ou qualquer coisa que chame a atenção de seus visitantes.

Apenas minha opinião, mas sugiro que você adicione uma imagem, vídeo ou call to action para uma média de pelo menos 200-250 palavras.

Se você está escrevendo um post rápido e curto com um link para um vídeo do Facebook ou algo dessa natureza, essa é uma história diferente.

Imagens: Devem explicar, ensinar ou mostrar para seus leitores: exemplos, estatísticas, diagramas, gráficos, infográficos, alimentos, lugares de viagem, produtos etc.

Vídeos: Funcionam excelente para tutoriais, revisões e referências. E fácil de incorporar em seus artigos.

Call to Actions: Adicione-os quando for totalmente apropriado. Clique para Tweets, Artigos Relacionados, Botões de Contato.

Sugiro contratar um especialista em web design para ajudá-lo com multimídia e integração.

Encerrando as coisas... e os resultados finais!

Só para ir direto ao ponto, não há correlação direta com suas pontuações de legibilidade e o Google usa isso como fatores de classificação. Meu principal objetivo ao escrever e compartilhar este artigo é reiterar que existe uma relação direta com a legibilidade do conteúdo e o comportamento humano.

Artigos bem escritos usando as práticas de legibilidade sugeridas serão um bom presságio para seus usuários, pois eles permanecerão, clicarão, comprarão, compartilharão e retornarão novamente. Google gosta disto. Continue verificando suas análises e veja por si mesmo!

E meu resultado final é…

Essas malditas palavras de transição! As que mencionei anteriormente, que foram fáceis de entender?!

Não é perfeito, mas garanto que meu nível de consciência de escrita e legibilidade evoluiu completamente desde o início da redação deste artigo.

Bônus do Yoast – “Todas as balas devem ser verdes?”

“Esta é uma pergunta que recebemos com frequência e não, nem toda bala precisa ser verde. O que você deve procurar, no entanto, é um marcador verde em geral – aquele na guia que diz Legibilidade.

Ter uma bala laranja como na captura de tela acima está ok. Não é que seu artigo não será capaz de classificar se não passar em todos os testes. Esta é apenas uma indicação, não uma necessidade.”
– Yoast

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