Como a intenção da palavra-chave pode aumentar sua taxa de conversão?

O que é intenção de palavra-chave?

“Intenção da palavra-chave” em palavras simples é o objetivo de uma pesquisa feita no mecanismo de busca. Sempre que você precisar de informações sobre qualquer coisa da internet; a primeira coisa que você faz é digitar uma frase que consiste em palavras relacionadas ao tópico.

Para os especialistas em motores de busca; é sobre o que os usuários têm mais probabilidade de pensar e digitar na barra de pesquisa. No entanto, eles não podem ter certeza sobre as palavras-chave de pesquisa exatas, pois pode haver várias palavras-chave para um tópico individual.

A intenção da palavra-chave é um dos aspectos essenciais para acertar o conceito de pesquisa de palavras-chave. Isso permite que os pesquisadores de SEO avaliem os requisitos dos usuários de maneira muito apropriada. Conhecer a intenção da palavra-chave permite combinar o conteúdo do site com as intenções do pesquisador.

Estudar palavras-chave por intenção é a principal etapa na verificação de problemas de conversão ao considerar as referências de pesquisa.

Tipos de intenção de palavra-chave:

Existem 4 tipos de intenção de palavra-chave. Vamos conhecer cada um por um.

1. Intenção de palavra-chave comercial

A intenção de palavra-chave comercial ou alta também é popularmente conhecida como a intenção “COMPRE AGORA”. Isso indica a intenção máxima do pesquisador de comprar, participar ou assinar. A ação do pesquisador é bastante certa neste caso.

Palavras-chave usadas para fins comerciais ou de alta intenção:

• Cupom (códigos de desconto)
• Compre online
• Ofertas/ofertas por período limitado
• Frete grátis disponível

Os sites recebem o máximo de tráfego, leads e retornam ao seu CTA usando determinadas palavras-chave que incentivam essa intenção.

2. Intenção de palavra-chave informativa

A procura de detalhes sobre um tópico indica uma intenção informativa; isso é mais um esforço para entender do que para comprar ou assinar. Portanto, não é sugerido que o vendedor use a estratégia de push marketing para o pesquisador, no entanto, ceder a eles pode se beneficiar em maneiras de coletar dados como endereços de e-mail, detalhes de contato etc.

As consultas aqui são apenas para aprender sobre o conceito e, portanto, devem fornecer informações puramente aos pesquisadores.

Frases contendo como:

• Como….
• Por que…
• Profissional/Melhores maneiras de…
• O que isto significa…..
• Introspecção…..
• Conheça a história de…..

3. Intenção de palavra-chave transacional

A intenção transacional é uma mediana para as intenções comerciais e informativas. Consultas com intenção transacional podem indicar tanto a decisão de compra quanto a necessidade de saber (informações) sobre o conceito.

Tendo conteúdo e configuração adequados, os pesquisadores podem ser convencidos a comprar produtos ou serviços; isso é ter um funil de conversão bem-sucedido.

Essa intenção é incentivada por palavras-chave como:

• Comentários para….
• Um VS. B
• Ao melhor….
• Top 5 ou Top 10….

4. Intenção de palavra-chave de navegação

Palavras-chave que incluem nomes de marcas indicam intenção de navegação. Esta é considerada a forma mais clara de pesquisa, pois o pesquisador sabe exatamente para onde está indo. Isso também é conhecido como intenção pré-determinada; onde os pesquisadores sabem o tipo de atividade em que estão se metendo.

• Empresa de hambúrgueres McDonald's
• McDonald's perto de mim
• cardápio do McDonald's

Como identificar a intenção de pesquisa de palavras-chave?

É um processo muito mais simples para identificar palavras-chave. Na verdade, é mais o uso do bom senso do que uma estratégia de SEO bem-sucedida. Na maioria das vezes, você pode dizer quais são as palavras-chave com maior probabilidade de aparecer na barra de pesquisa relacionada a um tópico específico.

O Google tem investido seu tempo e recursos para ter uma ideia melhor do que os usuários desejam. Portanto, usar esse mecanismo de pesquisa como guia pode ser extremamente útil. Por exemplo, preste atenção às caixas de pesquisa 'Resposta rápida' e 'As pessoas também perguntam'. Ambos significam intenção informativa. Preste atenção aos resultados de compras do Google, pois eles significam pesquisas comerciais ou de alta intenção. Você também deve monitorar os resultados locais do Google, o gráfico de conhecimento e os recursos 'Pesquisar na pesquisa', pois eles significam pesquisas de navegação.

Use ferramentas que o ajudem a entender o que as pessoas realmente querem. O Serpstat é um desses recursos que ajuda as empresas a entender as pesquisas e orientá-las de acordo. Você pode usar essa ferramenta para descobrir quais tipos de resultados de pesquisa universal serão exibidos quando um termo de pesquisa específico for inserido. Essa ferramenta também oferece a capacidade de restringir a pesquisa a um tipo de pesquisa específico ou intenção específica. Isso pode ser inestimável se você estiver trabalhando em uma determinada estratégia de marketing.

Como organizar a intenção da palavra-chave?

Depois de entender a intenção da palavra-chave e os tipos que existem, você terá a capacidade de organizar melhor sua estratégia de conteúdo. E dessa forma, você poderá fazer um trabalho melhor de converter seus visitantes e deixar seus clientes felizes. Outra parte importante desse processo é organizar sua frase-chave por sua intenção.

Movimento 1: Identifique a intenção e relacione-a a um tipo adequado de conteúdo

As palavras-chave com intenção informativa são simples e diretas. Eles se concentram nos fatos. Estes são pedaços de conteúdo que você pode enviar para sua equipe.

Palavras-chave que têm intenção transacional também são factuais. Eles se concentram em orientar o usuário pelo seu canal de conversão. O conteúdo que seria usado neste caso são listas de produtos, manuais de produtos, gráficos de comparação, páginas de perguntas frequentes e etc.

Palavras-chave com intenção comercial são aquelas que têm a ver com a compra. O conteúdo que seria usado nesse caso seriam páginas de produtos, listas de produtos e páginas de destino. Sua agência ou consultor de SEO precisaria fazer o possível para otimizar esse conteúdo para que ele reflita as frases “compre agora”.

Palavras-chave com intenção de navegação são aquelas que refletem sua marca. Nesse caso, eles podem incluir frases transacionais. Então isso deve ser organizado. É uma boa ideia deixar sua equipe de gerenciamento de reputação lidar com esse conteúdo.

Movimento 2: prepare uma lista com base nos requisitos

Em alguns casos, as palavras-chave podem ser usadas nas páginas de destino; em outros, eles podem ser mais eficazes na otimização do conteúdo mais antigo da página.

Etapa 3: crie palavras-chave de acordo com suas páginas de destino

Há momentos em que suas consultas transacionais e informativas exigirão diferentes tipos de páginas de destino e conteúdo para atender às necessidades dos usuários. Por exemplo, você pode criar várias postagens de blog que contenham listas de seus produtos para determinados menus de comida com a inclusão de ofertas de presentes.

Crie páginas de perguntas frequentes. Se o seu setor envolve muitos termos complicados, você pode incluir glossários no local. Você quer que seu público tenha as respostas para todas as perguntas antes de se associar à sua marca. Isso também cria uma sensação de credibilidade entre seus clientes. Você também pode criar diferentes tipos de conteúdo fundamental.

Conclusão:

Processar palavras-chave e acertá-las é uma tarefa demorada. No entanto, essa tarefa é importante, pois define a estratégia de marketing potencial com base em cada um dos níveis. Portanto, você precisa ter paciência e não apressar as coisas para ter um resultado rápido.

Focar na “Intenção do Usuário” durante o planejamento e otimização de conteúdo pode aprimorar toda a estratégia de marketing e organizá-la para ter um resultado muito mais orientado à conversão.

O processo de estudo da intenção da palavra-chave fornece um objetivo orientado para cada uma das páginas da Web em um site; independentemente do cenário industrial.