Qual deve ser o tamanho do nome de uma empresa?

Qual deve ser o tamanho do nome de uma empresa? É uma pergunta relativamente comum para empresas que investem em um novo nome para uma marca em crescimento. O tamanho do nome de uma empresa pode ser difícil de dominar, pois envolve caminhar na linha entre um título descritivo e significativo e algo fácil de lembrar.

Em um mundo onde ser memorável é fundamental, nomes de empresas longos não são tão populares quanto títulos mais curtos e rápidos. No entanto, isso não significa que não haja situações em que um nome mais longo possa causar o impacto certo.

Tal como acontece com a maioria das táticas de branding, a estratégia certa depende da sua empresa.

Hoje, vamos analisar os fatores que influenciam o tamanho médio do nome da empresa e considerar o que pode convencê-lo a escolher um nome mais longo.

O nome de uma empresa pode ser longo?

Convencionalmente, a maioria dos artigos de especialistas e postagens de blog sobre o processo de nomenclatura recomendam manter seu nome o mais curto possível. Nomes mais curtos têm muitos benefícios para qualquer empresa. Eles são mais fáceis de lembrar, soletrar e compartilhar com pessoas online e offline.

É mais provável que um nome mais curto fique bem como parte de um nome de domínio ou logotipo do seu site e pode ser reduzido para tamanhos pequenos. Além disso, nomes mais curtos geralmente são mais fáceis de pronunciar, o que significa que as pessoas podem começar a falar sobre você e gerar boca a boca.

É claro que, se você mergulhar mais fundo no processo de nomenclatura, descobrirá que um nome eficaz depende de mais do que apenas escolher algo longo ou curto.

Alguns dos pontos a serem considerados ao se perguntar “quanto tempo deve ser o nome de uma empresa?” incluir:

O número de palavras: Quantas palavras um nome de empresa deve ter?

Quanto mais palavras forem incluídas no nome da sua empresa, mais complexo será para as pessoas lembrarem. Imagine se o Instagram fosse chamado de “Instant Telegram”, por exemplo. Numerosas palavras juntas podem fazer seu título parecer complexo e complicado.

Também vale lembrar que muitas palavras dificultam que as pessoas encontrem sua empresa online. Eles podem acabar digitando algo errado ao inserir seu nome de domínio na barra de pesquisa.

Para empresas com mais de 2 palavras, geralmente é uma boa ideia reduzir seu título o máximo possível. Por exemplo, Toys R Us usa um “R” para substituir a palavra “Are”, e simultaneamente mostra a diversão juvenil do nome.

O número de sílabas: Quantas sílabas deve ter o nome de uma empresa?

As sílabas são outro conceito a considerar. Você pode ter um nome que é tudo uma palavra, mas ainda é extremamente complicado devido ao número de sílabas. Pense em quantos sons diferentes seus clientes precisarão lembrar ao ouvir seu nome falado em voz alta.

Embora não exista uma regra única para escolher a quantidade certa de sílabas, menos é mais. Para um nome de uma palavra, você não deve ultrapassar 4 sílabas. Da mesma forma, se você tiver duas palavras em seu nome, tente seguir a mesma regra de quatro sílabas.

Não se esqueça, um nome curto pode soar longo devido às sílabas, basta olhar para “IKEA”.

Simetria visual

O nome de uma empresa não existe no vácuo, é parte da estratégia abrangente que você usa para construir a identidade da sua marca. Ao questionar “quanto tempo deve ser o nome de uma empresa?” pense em como seu título ficará quando exibido em seu site ou implementado em seu logotipo.

O LawDept, por exemplo, parece mais simétrico do que o Departamento Jurídico. Às vezes, restringir uma das palavras do nome da sua marca pode ser uma excelente maneira de criar uma sensação de equilíbrio entre as diferentes partes do título.

Quantos caracteres um nome de empresa deve ter?

Dentro do contexto do processo de nomeação da marca, os “caracteres” em seu nome são as letras individuais, bem como glifos como um e comercial. Você precisará pensar cuidadosamente sobre o número de caracteres que fazem mais sentido para sua empresa específica.

O tipo de nome de marca que você está usando e o tipo de empresa que você está tentando nomear terão um impacto direto em quantos caracteres são adequados para você.

Por exemplo, se você estiver usando um nome inventado, será mais difícil para seu público lembrar do que uma palavra com a qual eles já estão familiarizados, então é melhor manter as coisas simples, como “Google”.

Alternativamente, se você vai nomear um escritório de advocacia, muitas vezes é comum usar nomes de mesmo nome (nomear o negócio com o seu nome). Nesse caso, é padrão ver vários caracteres no título espalhados pelos sobrenomes de diferentes parceiros.

Um nome descritivo também pode ter mais caracteres do que um nome não descritivo, pois está tentando transmitir mais informações. “Burger King” é naturalmente mais longo que “McDonalds”.

Ao decidir o número de caracteres para o nome da sua marca, vale a pena escrever várias versões do seu título e ver como elas se parecem no papel. Você também pode testar a aparência do título como um nome de domínio.

Nomes de negócios longos e criação de fluência cognitiva

Quando você está nomeando uma empresa, seu foco deve estar sempre na criação de um título impactante e memorável. Na maioria das vezes, isso geralmente significa escolher um nome mais curto, porque títulos curtos são rápidos, fáceis de lembrar e convenientes.

Ao escolher um nome para qualquer negócio, o foco também está em criar uma sensação de “fluência cognitiva”. A fluência cognitiva é uma medida da facilidade com que o cérebro do seu cliente será capaz de entender as informações apresentadas a eles.

Certas palavras como “Parar” ou “Ajudar” são fáceis de entender.

Notavelmente, a fluência cognitiva também pode diferir dependendo de onde você está no mundo. Se você vende para clientes em todo o mundo, um termo que parece rápido, simples e impactante para um público ocidental não seria necessariamente o mesmo para um público oriental.

De acordo com pesquisas, um bom nível de fluência cognitiva pode muitas vezes mudar nossa perspectiva sobre uma empresa. A pesquisa descobriu que empresas com nomes fáceis de pronunciar eram mais propensas a ter um bom desempenho no mercado de ações do que opções alternativas.

No entanto, existem exceções às regras.

Enquanto a maioria das empresas se beneficiará da fluência cognitiva, outras podem causar mais impacto indo na direção oposta e explorando a “disfluência”.

É uma boa maneira de se destacar da concorrência nas circunstâncias certas e até mesmo criar uma resposta emocional específica em seu público.

Quando os nomes longos das empresas funcionam?

Embora a maioria das empresas se beneficie da escolha de nomes mais curtos e memoráveis, há casos em que isso nem sempre é verdade.

Nomes mais longos são mais comumente associados ao pensamento inovador e ao luxo. Em certas situações, um nome longo também pode parecer exótico e único.

Veja Haagen-Dazs, por exemplo. É um nome muito mais complexo do que a maioria das empresas de sorvete escolheria. No entanto, o título causa o impacto perfeito no público-alvo.

O nome parece um tanto exótico e único em comparação com opções como “Walls”, e ajuda você a imaginar uma terra distante, de onde você percebe que sua comida de luxo vem.

Da mesma forma, Harley Davidson é um nome relativamente longo em comparação com muitas outras empresas automotivas, como “Ford” ou “Porsche”. Mas, o uso de um nome pessoal no apelido da empresa tem um impacto valioso.

O nome ajuda a criar um senso de humanidade para a marca, que também tem sido excelente com o propósito de desenvolver a comunidade Harley Davidson.

Enquanto nomes mais curtos são frequentemente considerados divertidos, simples e amigáveis, nomes mais longos podem ser mais significativos, interessantes e exóticos. Se o seu produto é um nicho ou item de luxo, ou se você deseja sugerir uma herança ou origem específica, um nome disfluente e mais longo pode ser a solução ideal.

Por exemplo, muitas marcas de uísque e uísque de luxo adotam essa abordagem (Glenmorangie, por exemplo).

Escolhendo o comprimento de nome certo

Respondendo à pergunta “quanto tempo deve ter o nome de uma empresa?” nem sempre é tão simples quanto parece. À primeira vista, parece que a maioria das empresas se beneficiará mais de um nome mais curto e compacto, com menos palavras e sílabas.

Por outro lado, você pode descobrir que há situações em que é mais provável que você impressione com nomes longos de empresas.

Uma boa maneira de determinar se um nome mais longo é adequado para o seu negócio é dedicar algum tempo para avaliar seu público-alvo e mercado. Considere o tipo de nomes que seus clientes já gostam, com base na concorrência em sua área.

Como alternativa, se você estiver com dificuldades para nomear, sempre poderá entrar em contato com um especialista para obter ajuda.

Fizemos nosso nome ao nomear outras empresas. Se você precisa de um novo nome para sua marca, produto ou serviço, vamos iniciar uma conversa…

Fabrik: Uma agência de nomes para nossos tempos.