Quanto cobram os influenciadores do Instagram?

O Instagram é uma casa popular para influenciadores. A natureza visual da plataforma se presta a endossos de produtos. Os endossos parecem orgânicos para os seguidores, e é por isso que algumas marcas procuram especificamente influenciadores do Instagram.

Mas, quanto você paga a um influenciador do Instagram? A compensação para campanhas de marketing de influenciadores é um tema quente. Como é uma maneira bastante nova de anunciar, não há benchmarks definidos. No entanto, a IZEA divulgou um estudo que fornece informações úteis sobre pagamentos de influenciadores.

Você pode trocar produtos por postagens?

Antes de discutir os detalhes, você pode supor que pode trabalhar com um influenciador simplesmente enviando a ele um produto gratuito como compensação. No entanto, a maioria dos influenciadores – 70% – prefere uma combinação de pagamento e um produto gratuito, segundo Business of Apps .

Pesquisas mostram que apenas 5,7% dos influenciadores estão dispostos a trabalhar apenas por produtos. Esses influenciadores geralmente são novos no setor com públicos pequenos.

Fatores que influenciam a compensação

Os pagamentos dos influenciadores podem variar muito. Se você se juntar a uma celebridade, poderá pagar centenas de milhares de dólares. Se você se juntar a um influenciador B2B com um público modesto, poderá pagar alguns milhares de dólares. Existem alguns fatores que podem afetar a remuneração, como:

Tamanho do público

Influenciadores com mega audiências cobram mais. Kim Kardashian, por exemplo, que tem 306 milhões de seguidores no Instagram, cobra de US$ 300.000 a US$ 500.000 por um endosso. Embora sua escala de pagamento seja certamente alta, ela mostra uma correlação direta entre remuneração e tamanho do público.

Tipo de conteúdo

Diferentes tipos de conteúdo exigem diferentes compromissos de tempo. Uma imagem do Instagram é mais acessível do que um vídeo. Uma revisão do produto é mais barato do que um ebook. Quanto mais trabalho for necessário para criar o conteúdo, maior será o custo.

Taxas de engajamento

Um influenciador experiente fornecerá taxas de engajamento para o tráfego diário e para postagens patrocinadas. Influenciadores com grande engajamento podem cobrar mais. As taxas de engajamento entre 2-3% são médias, entre 4-6% são excelentes e qualquer coisa na adolescência é considerada viral.

Exclusividade

Se você encontrar um influenciador que realmente se conecte com seu público, talvez queira que o influenciador trabalhe exclusivamente com sua marca. Se for esse o caso, um influenciador deve assinar um acordo de não concorrência e receber uma compensação que compense quaisquer contratos que o influenciador deva recusar durante esse período.

Quanto cobram os influenciadores do Instagram?

Vamos falar específicos. Seja você uma marca que está se perguntando sobre pagamentos de influenciadores ou um influenciador tentando definir um preço para seus serviços, ajuda ter alguns pontos de referência. Felizmente, a IZEA estudou a compensação de influenciadores do Instagram e pode oferecer insights.

Custo médio de um post patrocinado no Instagram

O gráfico abaixo mostra o custo médio de uma postagem por plataforma. Como você pode ver, o custo médio de uma história do Instagram é de US $ 906 e uma foto do Instagram é de US $ 1.170.

Uma história do Instagram é uma imagem ou vídeo que desaparece em 24 horas, enquanto uma foto do Instagram vive na “parede” do influenciador e permanece lá. A história do Instagram recebe menos “tempo no ar” com um público do Instagram, por isso é um pouco mais barato do que a foto do feed mais duradoura.

As postagens do Instagram são bastante acessíveis em comparação com outras plataformas. TikTok e YouTube, como você pode ver no gráfico, são os mais caros, chegando a US$ 3.514 e US$ 4.491.

Custo médio de uma postagem no Instagram com uma postagem em outra plataforma

Uma marca pode pedir a um influenciador que crie vários conteúdos, como uma história do Instagram e um vídeo do TikTok, como parte de um pacote. Embora faça sentido obter mais alavancagem de uma campanha de marketing de influenciadores, dobrar o conteúdo significa aumentar o preço.

O gráfico abaixo mostra os custos médios quando você emparelha o Instagram com outra plataforma.

Aqui está um detalhamento dos combos de plataforma:

• Facebook e uma foto do Instagram: $ 2.208
• História do Instagram e uma foto do Instagram: $ 2.646
• Facebook e uma história do Instagram e uma foto do Instagram: $ 3.054
• História do Instagram e TikTok: $ 5.453
• História do Instagram e YouTube: US$ 13.025

Você notará que a maioria das combinações de plataformas inclui o Instagram, seja uma história ou uma foto.

Custo médio de uma postagem patrocinada no Instagram por tamanho de público

O tamanho do público de um influenciador também afeta a remuneração. Para acessar os tamanhos de público, os influenciadores são divididos em grupos. Os grupos são os seguintes:

Nanoinfluenciador: 1.000-9.999 seguidores

Microinfluenciador: 10.000-49.999 seguidores

Influenciador de nível intermediário: 50.000-199.999 seguidores

Macro-influenciador: 200.000-499.999 seguidores

Mega-influenciadores: 500.000-999.999 seguidores (ou mais)

O State of the Influencer Earnings 2022 mostra o pagamento em todas as plataformas com base no nível de público de um influenciador. Você notará que a remuneração aumentou de 2020 para 2021 para todos os níveis.

Em 2021, um nanoinfluenciador cobrou cerca de US$ 800. O próximo nível, um micro-influenciador, cobrava cerca de US$ 1.500, enquanto os influenciadores de nível intermediário cobravam cerca de US$ 3.000. Os macro-influenciadores cobravam cerca de US$ 5.000 e os mega-influenciadores lideravam o ranking com quase US$ 7.000 por postagem.

Todas essas taxas representam recordes desde que a IZEA começou a rastrear pagamentos em 2015. No mercado de criadores da IZEA, as marcas podem encontrar criadores com taxas a partir de US$ 50 para postagens ou histórias do Instagram. Isso porque essa plataforma permite que os criadores definam seus próprios preços.

A compensação para influenciadores do Instagram pode ser difícil de calcular, mas esses números devem dar uma ideia do que esperar quando você fala com um influenciador. Lembre-se, cada influenciador é diferente e a maioria está aberta à negociação em um ambiente profissional.

Para saber mais sobre a compensação dos influenciadores do Instagram, obtenha o State of Influencer Earnings 2022 da IZEA hoje.

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