Quanto custa o SEO em 2023? Compreendendo o verdadeiro custo

Os preços de SEO podem variar de algumas centenas de dólares a dezenas de milhares por mês .

Em troca, você obtém mais visibilidade, mais tráfego orgânico e mais clientes em potencial visitando seu site.

Então, quanto você deve pagar por SEO ?

Ter um número específico que se encaixa perfeitamente em seu orçamento de marketing seria ótimo.

Mas a realidade é um pouco mais complicada.

Você precisa quebrar alguns fatores para obter uma estimativa precisa .

É isso que vamos explorar neste guia.

Abordaremos:

• Fatores que influenciam os custos de SEO
• Diferentes modelos de preços de SEO
• Custos médios para empresas de diferentes portes
• Como determinar o orçamento de SEO certo
• Escolhendo entre DIY SEO e uma agência

Fatores que influenciam o custo do SEO

O custo da otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) depende de vários fatores diferentes.

Você precisa considerar seus objetivos, tamanho da empresa, concorrência e potencial retorno do investimento. A experiência e o conhecimento de uma empresa de SEO também afetarão os preços.

Perguntar “Quanto deve custar o SEO?” é como perguntar “Quanto deve custar um carro?” Depende de suas necessidades, desejos, orçamento, uso pretendido, etc. Você pode conseguir uma merda de carro barato, mas pode matá-lo. Você pode obter um SEO de merda barato, mas pode prejudicar seus negócios.

— Sam McRoberts (@Sams_Antics) 24 de março de 2018

Aqui estão os principais elementos que determinam o custo do SEO:

Tamanho e complexidade do site

Um site maior e mais complexo requer mais recursos para otimizar de forma eficaz.

Mais tempo é necessário para realizar pesquisas de palavras-chave, otimização na página e outras tarefas de SEO, levando a custos mais altos.

Por exemplo, o SEO custará mais para uma grande loja de comércio eletrônico com centenas de páginas de produtos do que para um pequeno site baseado em serviço.

Competitividade da Indústria

Indústrias com concorrência acirrada exigem esforços de SEO mais intensos. Você precisará de um investimento sério para desafiar marcas estabelecidas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Se você está competindo com algumas empresas locais, pode esperar gastar menos.

Metas e objetivos do negócio

Metas mais ambiciosas precisam de estratégias de SEO mais abrangentes. Isso normalmente significa custos mais altos.

Atrair mais clientes para uma loja física com SEO local normalmente não requer uma extensa estratégia de SEO.

A classificação para uma palavra-chave ultracompetitiva e direcionar o tráfego para uma página de destino é muito mais exigente.

Segmentação geográfica

A segmentação de vários locais ou audiências globais torna o processo de otimização mais complexo.

Por exemplo, regiões diferentes podem ter termos de pesquisa distintos que as pessoas usam para encontrar produtos e serviços. Isso requer pesquisa de palavras-chave específicas do local e criação de conteúdo.

Naturalmente, isso afeta o custo geral.

Infraestrutura e conteúdo existentes do site

O estado existente de um site e seu conteúdo determina a escala de melhorias necessárias.

Sites com conteúdo de qualidade e uma sólida base de SEO podem exigir menos trabalho inicial. Um site que precisa de ampla otimização desde o início precisará de um investimento maior.

Diferentes modelos de preços para serviços de SEO

Se você está procurando serviços de SEO, provavelmente notou que as agências usam diferentes modelos de preços.

Cada modelo vem com vantagens e considerações.

Retentor Mensal

Um modelo de retenção mensal envolve uma taxa fixa a cada mês para manter os serviços de uma agência de SEO. Em troca, a agência fornece esforços contínuos de otimização, monitoramento regular e relatórios periódicos.

Este modelo de preço de SEO é adequado para campanhas em andamento. Você obtém custos previsíveis e suporte contínuo.

Taxa horária

Algumas agências de SEO cobram uma taxa horária por seus serviços. Esse modelo é ideal para necessidades de otimização únicas e específicas.

A taxa horária mais popular para SEOs é de $ 75 a $ 100 por hora:

Para consultoria e orientação ocasionais, o preço de SEO por hora é uma boa opção.

Preço baseado em projeto

Com pacotes de SEO baseados em projetos, você paga uma taxa única por um projeto de SEO específico. Isso pode ser uma auditoria de site, otimização na página ou criação de links.

Mais de um quarto das empresas pagam agências para SEO baseado em projetos:

Fonte da imagem

Esta é uma boa opção se você tiver objetivos definidos e um escopo de trabalho claro. É também o melhor modelo de preços para agências que procuram terceirizar projetos específicos de SEO.

Preços com base no desempenho

Preços baseados em desempenho vinculam o custo de SEO aos resultados reais alcançados.

O pagamento é baseado em KPIs de SEO específicos sendo atendidos. Isso pode ser melhores classificações ou aumento do tráfego orgânico.

Os resultados de SEO podem ser imprevisíveis, por isso é incomum ver esse tipo de preço.

Algumas novas agências usam preços baseados em desempenho para conseguir seus primeiros clientes de SEO. Reduz o compromisso exigido do cliente e permite que a agência obtenha um estudo de caso ou depoimento.

Custo médio dos serviços de SEO

Escolher serviços de SEO apenas com base no preço é uma má ideia.

Um estudo recente da Backlinko descobriu que as empresas que gastam menos de US$ 500 por mês em SEO têm 75% mais chances de ficar insatisfeitas do que aquelas que investem mais de US$ 500:

E os custos de SEO dependerão de fatores exclusivos do seu negócio.

Mas ainda pode ser útil ver as despesas típicas associadas ao SEO.

Aqui está uma visão geral dos custos médios de SEO para diferentes tipos de negócios:

Pequenos negócios

O custo de SEO para pequenas empresas com sites relativamente simples tende a ser relativamente modesto.

Para pequenas empresas, os custos médios dos serviços de SEO variam de US$ 500 a US$ 1.500 por mês.

Esses pacotes geralmente incluem pesquisa de palavras-chave, otimização na página e esforços básicos de criação de links.

Os custos são geralmente mais baixos para a maioria das empresas que visam públicos locais ou nichos de mercado.

Empresas de médio porte

As empresas de médio porte geralmente têm sites mais extensos e maior concorrência no setor.

Retentores mensais geralmente variam de $ 2.000 a $ 5.000. Os pacotes geralmente incluem segmentação detalhada de palavras-chave, otimização de conteúdo, criação de links e melhorias técnicas de SEO.

Grandes Empresas

Essas empresas enfrentam a maior parte da concorrência e dos desafios técnicos. Portanto, eles exigem estratégias de SEO mais avançadas.

Os retentores mensais para grandes empresas variam de US$ 5.000 a US$ 20.000 ou mais. O custo depende da escala dos esforços de SEO e dos resultados desejados.

Custos Adicionais a Considerar

Um retentor mensal geralmente inclui um pacote de serviços. O que está incluído dependerá da agência.

Existem muitas tarefas de SEO que contribuem para os custos mensais totais.

SEO é caro. É verdade.

Envolve:

– SEO técnico
– pesquisa de palavras-chave
- otimização na página
- redação de blog de formato longo
- construção de links

e muito mais.

É impossível entregar grandes resultados por $ 500.

— Kai | SEO para comércio eletrônico (@KaiCromwell) 18 de abril de 2023

Você precisará considerar os seguintes serviços ao determinar seu orçamento de SEO.

Pesquisa e análise de palavras-chave

Encontrar as palavras-chave certas para segmentar é crucial para um SEO eficaz. Isso envolve pesquisa e análise aprofundadas de palavras-chave para identificar consultas de pesquisa relevantes e de alto tráfego.

Os especialistas em SEO usam ferramentas e técnicas para encontrar termos principais competitivos e palavras-chave de cauda longa mais alcançáveis.

As palavras-chave de cauda longa têm um volume de pesquisa menor, mas podem ser altamente específicas e valiosas para os negócios.

Criação e otimização de conteúdo

Conteúdo de alta qualidade é a espinha dorsal do SEO bem-sucedido. Você precisará alocar recursos para criação e otimização de conteúdo.

Um grande desperdício de seu orçamento de SEO é NÃO investir em bons escritores.

Sinceramente, essas palavras-chave não significam nada se o conteúdo produzido for uma merda. Quer ter uma classificação mais alta? Você precisa produzir um conteúdo melhor, fim.

— Kerry, o relutante redator de B2B SaaS (@KCdeSantiago) 19 de outubro de 2022

Produzir muito conteúdo medíocre não ajudará você a atingir suas metas de SEO.

Qualidade e relevância são fundamentais.

Você precisa se concentrar em fornecer valor e resolver problemas para seu público-alvo.

O marketing de conteúdo não é uma tarefa única. É importante auditar, atualizar e atualizar regularmente seu conteúdo para permanecer relevante e competitivo.

Auditorias e correções técnicas de SEO

O SEO técnico é garantir que seu site seja compatível com os mecanismos de pesquisa e tenha um bom desempenho para os usuários.

Um especialista técnico conduzirá uma auditoria de SEO do seu site. Eles procurarão melhorar a estrutura, identificar links quebrados, resolver conteúdo duplicado e realizar outras tarefas.

Resolver problemas técnicos é um aspecto importante do SEO.

O Google quer mostrar aos usuários os melhores resultados. Se o seu site apresentar erros ou for lento para carregar, ele não proporcionará uma boa experiência aos usuários.

Criação de links e divulgação

O edifício da ligação envolve a aquisição de backlinks relevantes e de autoridade de outros sites.

Backlinks são um dos fatores de classificação mais influentes. Eles sinalizam aos mecanismos de pesquisa que seu site é confiável e confiável.

O que a maioria não entende é que SEO é o jogo dos bolsos fundos.

Só porque o tráfego orgânico é gratuito, isso não significa que um SEO deva funcionar de graça.

E os backlinks reais custam muito dinheiro. Esse é o preço do tráfego recorrente mensal que gera grandes receitas.

— Brian Dordevic (@briandondevic) 24 de julho de 2023

O link building pode ter um impacto direto no tráfego de busca orgânica.

Os mecanismos de pesquisa veem sites com muitos backlinks de qualidade como fontes confiáveis ​​de informação. E eles os recompensam com classificações mais altas.

Você pode usar o alcance do blogger, links HARO e táticas de relações públicas digitais para atrair backlinks.

Todas essas táticas exigem investimento e aumentam seus custos de SEO.

Monitoramento e relatórios contínuos

Seu parceiro de SEO rastreará o tráfego do site, classificações de palavras-chave, taxas de conversão e métricas de engajamento do usuário.

Eles usam esses dados para descobrir o que está funcionando e o que não está e identificar novas oportunidades.

A maioria dos provedores fornecerá relatórios mensais sobre as principais métricas de SEO.

Esses relatórios mantêm você informado. Você pode ver onde colocar seus recursos e quais estratégias de SEO oferecem o melhor retorno para seus investimentos.

Faça você mesmo x Contratar uma agência de SEO

Esta é uma das decisões mais importantes que você deve tomar ao orçar os custos de SEO.

Você deve contratar uma agência ou seguir o caminho DIY?

Vamos dar uma olhada nos prós e contras:

Vantagens do SEO DIY

Custos mais baixos

Se você tem um orçamento limitado, lidar com SEO internamente pode ajudá-lo a manter os custos baixos.

Você precisará pagar por suas próprias ferramentas de SEO e dedicar tempo. Mas ainda é mais econômico do que usar uma agência de SEO na maioria dos casos.

Controle Direto

Gerenciar o SEO internamente oferece controle total sobre suas estratégias de otimização.

Você pode responder rapidamente às tendências e oportunidades sem esperar para se comunicar com um parceiro externo. Isso lhe dá uma flexibilidade extra que você não consegue com uma agência.

Oportunidade de aprendizado

Seguir a rota DIY lhe dará experiência prática em SEO.

Você obterá uma compreensão mais profunda do desempenho do site e das técnicas de otimização.

Esse conhecimento permanecerá valioso para sua pequena empresa, mesmo que você decida contratar uma agência posteriormente.

Desvantagens do SEO DIY

Curva de aprendizado

SEO é um processo demorado e complicado. Requer dedicação para se tornar competente em SEO on-page, SEO off-page e SEO técnico.

Essa curva de aprendizado pode resultar em progresso mais lento e resultados potencialmente ruins no curto prazo.

O SEO também está em constante evolução. Acompanhar as práticas recomendadas pode ser um desafio quando você está tentando equilibrar outras prioridades de negócios.

Recursos limitados

Se você tiver recursos internos limitados, terá dificuldade em implementar uma estratégia abrangente de SEO que obtenha resultados.

As agências profissionais de SEO usam ferramentas premium que agilizam e aprimoram o processo de otimização. Essa expertise e acesso a recursos podem resultar em estratégias mais eficazes e melhores resultados.

Risco de Erros

A falta de conhecimento de SEO pode levar a erros caros.

De backlinks de baixa qualidade à canibalização de palavras-chave, há várias táticas que, se implementadas incorretamente, podem prejudicar ativamente a classificação e a reputação do seu site.

Um erro de SEO que vejo em muitas lojas de comércio eletrônico:

Canibalização de palavras-chave.

Isso está segmentando a mesma palavra-chave em várias páginas do seu site.

Isso mata suas chances de classificação para a palavra-chave alvo.

— Keval Shah | SEO para comércio eletrônico (@SEOKeval) 7 de junho de 2022

Trabalhar com uma empresa de SEO pode ajudá-lo a evitar armadilhas que podem inviabilizar sua estratégia.

Vantagens de contratar uma agência de SEO

Especialização e Experiência

Trabalhar com uma agência dá a você acesso ao conhecimento e experiência em SEO. Você pode recrutar profissionais experientes com um histórico comprovado de entrega de resultados.

Essa riqueza de conhecimento não é algo que muitas empresas possam acessar internamente. Algumas agências também oferecem serviços adicionais de marketing digital que podem complementar sua estratégia de SEO existente.

Estratégias Abrangentes

As empresas de SEO geralmente empregam uma variedade de especialistas. Isso pode incluir redatores de conteúdo, gênios técnicos, SEOs na página e especialistas em divulgação.

Esses especialistas estabeleceram processos e fluxos de trabalho. Eles sabem o que funciona e como alcançar os melhores resultados.

Como cliente, você pode obter uma abordagem abrangente que maximiza a visibilidade e o potencial de classificação.

Economia de tempo

A terceirização de SEO para uma agência dedicada libera um tempo valioso.

Você não precisa lutar com a pesquisa de palavras-chave ou com as complexidades do link building. Em vez disso, você pode se concentrar em suas principais competências – o que seus clientes pagam para você.

Desvantagens de contratar uma agência de SEO

Custo

O custo inicial de contratar uma agência de SEO costuma ser maior.

Já cobrimos os diferentes fatores que influenciam os preços. Geralmente, você pagará mais por agências com experiência e conhecimento comprovados.

Você precisará pesar o ROI potencial do SEO em relação ao custo inicial.

Controle Terceirizado

Contratar uma agência de SEO significa entregar algum controle direto sobre estratégia e implementação.

Isso nem sempre é uma coisa ruim.

Mas você precisará de uma comunicação eficaz com a agência de SEO. Certifique-se de que todos estejam alinhados em metas e estratégias.

Se houver algum mal-entendido, isso pode afetar o sucesso geral da campanha de SEO.

Escolhendo a agência certa

Nem todas as agências de SEO fornecem o mesmo nível de experiência e qualidade de serviço.

Algumas agências usam táticas de SEO black hat para obter resultados rápidos. Essas técnicas podem levar a penalidades dos mecanismos de pesquisa.

Você precisa avaliar cuidadosamente os parceiros em potencial. Preste muita atenção ao histórico e aos depoimentos de clientes para fazer uma escolha informada.

Eles também podem não ter experiência direta em seu nicho específico. Embora muitos aspectos do SEO sejam transferíveis, o conhecimento especializado ainda percorre um longo caminho.

Fatores a considerar ao tomar uma decisão

Então, você deve lidar com SEO internamente ou contratar uma agência de SEO?

Aqui estão os fatores essenciais a considerar:

Orçamento

Ter uma estratégia de SEO sólida e uma agência parceira de SEO de alto nível é ótimo. Mas se o seu orçamento não estiver alinhado, não é sustentável.

Um orçamento pequeno limitará o escopo e a eficácia de sua estratégia de SEO.

a estratégia de SEO versus o orçamento de SEO pic.twitter.com/ytA0i0AJP5

— Chris Tweten | SaaS SEO (@ctwtn) 17 de outubro de 2021

Uma abordagem DIY pode ser mais eficaz se você tiver um orçamento limitado. Você pode investir mais em suas principais atividades de negócios.

Para empresas com orçamentos mais substanciais, uma agência pode fornecer mais valor.

Embora os serviços de uma agência tenham um custo, os benefícios potenciais podem superar a despesa inicial.

Uma solução alternativa é terceirizar aspectos específicos do SEO. Pode ser uma forma estratégica de alavancar as habilidades dos especialistas.

Por exemplo, você pode terceirizar a redação de conteúdo, construção de links ou outras tarefas que você luta para realizar internamente.

E você pode aumentar ou diminuir a terceirização conforme necessário.

A complexidade dos objetivos de SEO

Se você tem objetivos relativamente diretos, o SEO interno pode ser prático.

Você pode realizar otimizações simples de sites, SEO local e melhorias técnicas mínimas sem um parceiro externo.

Mas uma agência de SEO está melhor equipada para lidar com metas mais complexas e ambiciosas.

Você precisa de conhecimento especializado para superar desafios como alta concorrência, problemas técnicos e segmentação internacional de SEO. Usar uma agência de SEO é mais econômico do que desenvolver essas habilidades internamente.

Especialização interna disponível

O nível de experiência em SEO em sua organização é uma consideração importante.

Se você tem uma equipe interna com algum conhecimento de SEO, gerenciar o SEO internamente pode ser viável.

Mas, se sua equipe é um pouco inexperiente ou já está sobrecarregada com outras tarefas de marketing, a contratação de uma agência pode preencher a lacuna de conhecimento.

Você pode explorar habilidades especializadas sem desviar recursos internos.

Dedicação de tempo

SEO pode levar muito tempo. Requer atenção consistente e esforço contínuo.

Em 2015, o Search Engine Watch estimou a quantidade de tempo gasto em SEO para pequenas e médias empresas em 12 a 104 horas por semana. E se você estiver no limite inferior dessa estimativa, não espere reivindicar nenhuma classificação superior por muito tempo.

A parceria com uma agência pode ser inestimável para empresas com recursos de tempo limitados. Eles podem assumir a responsabilidade de planejar, executar e monitorar estratégias de SEO.

Isso libera tempo que você pode dedicar a outros aspectos do seu negócio.

Uma abordagem DIY pode funcionar. Mas você deve estar disposto a investir tempo aprendendo e implementando estratégias de SEO. E geralmente demora um pouco mais para ver os resultados.

Determinando o orçamento de SEO certo para o seu negócio

SEO é um investimento, não apenas uma despesa comercial.

Considere seus objetivos e o retorno potencial ao definir um orçamento de SEO. Com a estratégia certa, você pode aumentar a visibilidade online e direcionar o tráfego direcionado para o seu site.

Se você escolher a abordagem DIY, trabalhar com uma agência ou terceirizar tarefas específicas, certifique-se de que sua decisão esteja alinhada com seus objetivos de longo prazo.

Na FATJOE, sempre recomendamos que você internalize sua estratégia e terceirizar seus resultados de SEO. Isso mantém você no comando para a tomada de decisões enquanto economiza dinheiro em consultas caras. Sua equipe sabe o que é melhor para suas necessidades específicas e você pode terceirizar as entregas específicas necessárias para atingir essas metas.