Como novos trechos de SEO podem afetar sua classificação de comércio eletrônico

O Google anunciou novas oportunidades para gerenciar snippets de SEO. A partir de outubro de 2019, os proprietários de sites e webmasters agora podem personalizar os snippets do Google. Independentemente das especificidades do site, agora você pode adicionar imagens e visualizações de vídeo, alterar a duração do conteúdo e o tamanho de uma imagem em miniatura.

Apesar do Google garantir que as atualizações não afetarão as posições do site nos resultados de pesquisa, os proprietários de comércio eletrônico se preocupam com sua visibilidade nas SERPs. Perguntamos aos nossos especialistas em SEO da Promodo quais são seus pensamentos sobre as novidades do Google e como elas podem afetar sua taxa de cliques.

O que é trecho de SEO

Um snippet de SEO é um resumo conciso do conteúdo da sua página da web que é exibido sob um título e um URL da sua página nos resultados da pesquisa. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor sobre o que é sua página e a mostrar seu conteúdo para consultas relevantes. A marcação de dados estruturados é adicionada ao seu código HTML existente pelos webmasters. Os snippets de SEO podem ser 'normais', 'ricos' e 'em destaque', dependendo do arranjo.

Os rich snippets implicam a exibição de dados extras nos resultados da pesquisa. Por exemplo, você pode adicionar classificações, imagens, preços, uma caixa de pesquisa ou navegação no site com a ajuda da marcação de esquema.

Os trechos em destaque geralmente são exibidos nos resultados da pesquisa em caixas de resposta. Estes também são conhecidos como Rank Zero. Os mecanismos de pesquisa identificam e extraem a resposta mais relevante para a pergunta de um usuário no conteúdo da sua página da web e a exibem acima dos resultados orgânicos. No entanto, as consultas de compras quase sempre não têm caixas de resposta.

O que o Google mudou nos trechos de SEO?

O Google permitiu que os webmasters especificassem o tamanho do conteúdo em snippets de SEO. Assim, os operadores de sites agora podem escolher qual tipo de conteúdo será exibido nos resultados da pesquisa — texto, imagem ou vídeo.

Aqui estão quatro metatags de robôs que você pode adicionar à sua página HTML a partir de outubro de 2019:

• “nosnippet” — você pode especificar se deseja exibir snippets para uma página da web ou não;

• “max-snippet:[number]” (NOVO) — você pode definir manualmente um comprimento máximo de conteúdo de texto para um snippet em caracteres.

• “max-video-preview:[number]” (NOVO) — você pode definir a duração máxima de uma visualização de vídeo animado;

• “max-image-preview:[setting]” (NOVO) — você pode especificar o tamanho máximo de uma imagem em seu snippet (“nenhum”, “padrão” ou “grande”.)

Essas metatags de robôs também podem ser combinadas.

Os webmasters podem alterar o conteúdo de SEO em snippets se imagens ou vídeos irrelevantes forem extraídos. Em termos de marketing de busca, você pode fazer testes A/B tentando diferentes formatos de snippets para melhorar as taxas de cliques e conversão.

No comércio eletrônico, essas atualizações podem ajudá-lo a direcionar mais tráfego e se destacar de seus concorrentes nos resultados de pesquisa. Mas junto com isso, isso pode levar a consequências negativas.

As armadilhas dos snippets personalizáveis

A distribuição e os volumes de tráfego orgânico mudaram nos últimos anos. Os proprietários de comércio eletrônico que costumavam dominar os resultados da pesquisa notaram uma CTR e uma diminuição no tráfego. Tais indicadores foram resultado da decisão do Google de ampliar a cobertura de anúncios nos resultados de busca de 3 para 4 anúncios. Assim, as posições orgânicas dos sites TOP mudaram para baixo.

Na maioria dos casos, você pode ver apenas três snippets orgânicos na primeira página do Google. De acordo com um estudo recente da taxa média de cliques (CTR) para resultados pagos e orgânicos, os snippets de SEO exibidos na quinta posição já recebem pouco tráfego. Em alguns casos, os usuários não rolam até o 9º ou 10º resultados de pesquisa . Isso significa que a competição de comércio eletrônico por posições orgânicas se torna mais acirrada do que nunca.

Hoje, o tamanho do snippet depende do tamanho de um título de SEO, descrição e dados estruturados. Em média, um título tem 55 caracteres e uma descrição tem 160-165 caracteres. A marcação Schema permite adicionar elementos extras, como preços e classificações, que exigem bastante SERP. Isso pode significar que, se seus concorrentes expandissem seus snippets, seu site cairia e perderia cliques?

Veja o que nossos especialistas em SEO da Promodo pensam:

A declaração do Google de que a atualização não afetará a classificação do site é apenas parcialmente verdadeira. Claro, o conteúdo de snippets mais longos não afetará suas posições orgânicas, mas pode diminuir sua CTR, que é, por sua vez, um fator de classificação crucial para o Google – diz Maksim Misichenko, especialista em SEO da Promodo.

Mudanças radicais são esperadas nos resultados de pesquisa, especialmente em um ambiente competitivo. Quase todo mundo tenderá a superar seus rivais em originalidade de trecho. Agora, parece que os trechos personalizáveis ​​serão de todas as formas e tamanhos – 1 ou 4 linhas, com imagens ou visualizações de vídeo e assim por diante. Mas todos esses experimentos de SEO podem levar a resultados menores, pois será difícil para os usuários decidirem onde clicar nessa bagunça total.

Acho que as atualizações do Google vão impactar significativamente a concorrência nos resultados de busca, — diz Tanya Podus, especialista em SEO da Promodo , — digamos, se o dono de um site decidisse seguir essas novidades e expandir o snippet na busca paga, isso afetaria as posições de outros sites TOP-3. E os sites posicionados em 7º e abaixo podem perder seus cliques todos juntos .

Agora, podemos ver quatro anúncios nos resultados da pesquisa comercial. Dependendo do nicho, existem apenas dois ou três sites orgânicos em uma SERP. Se cada anúncio incluísse um snippet de tamanho grande, poderia permanecer apenas um website orgânico em uma página.

Snippets personalizáveis ​​para comércio eletrônico

Os sites de comércio eletrônico agora também podem adicionar imagens ou visualizações de vídeo nos snippets de SEO. Esta opção estava disponível apenas no Google Shopping antes.

Se uma loja online implementar um modelo de snippet que inserirá imagens de cartões/ páginas de produtos no conteúdo de snippet, isso poderá aumentar significativamente suas taxas de conversão e cliques.

Imagine que uma mulher está procurando um casaco rosa e digitando a consulta “Pink coat London”. Trechos com fotos de casacos, sem dúvida, atrairão mais a atenção dela. E ela clicará em um link de site com uma foto do casaco que ela mais gostou.

Imagens e vídeos em snippets de SEO também podem beneficiar blogs de comércio eletrônico, onde você pode cobrir consultas de pesquisa de informações.

Resumindo

Os rich snippets personalizáveis ​​do Google foram recebidos com uma recepção mista por especialistas em SEO. Por um lado, os webmasters agora podem personalizar trechos, adicionar imagens e visualizações de vídeo, além de alterar a duração do conteúdo. Por outro lado, essas atualizações podem afetar negativamente a taxa de cliques do seu site nos resultados de pesquisa, pois os snippets expandidos podem ocupar mais área na SERP e sua posição pode diminuir visualmente.

De qualquer forma, esta é uma solução perfeita para superar seus concorrentes e atrair mais clientes para seu site. Entre em contato com nossos especialistas em SEO da Promodo se quiser experimentar trechos personalizáveis ​​e obter melhores resultados.