Como os editores podem usar blockchain em seus negócios

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Todo mundo em 2021 tem falado sobre Blockchain, mas ainda é uma parte mística da internet para muitos editores e executivos de publicidade, separados de onde fazem negócios.

Atualmente, a tecnologia blockchain é amplamente utilizada pelas empresas para ganhar dinheiro, melhorar os processos de negócios e alcançar novos públicos e leads em potencial.

Além de saber que blockchain é a tecnologia por trás de tokens não fungíveis (NFTs) – como versões digitalizadas de capas de revistas vendidas por rendas de 4 dígitos em criptomoeda – você pode não perceber como o blockchain pode se beneficiar e possivelmente expandir seu negócio de mídia.

Os NFTs estão ficando mais desmistificados, os editores precisam considerar manter suas criptomoedas em seus balanços.

Como o blockchain está integrado à maneira como as empresas fazem negócios; entender como funciona, mesmo em um nível mais alto, ajudará o setor a se tornar mais proativo e perceptivo a essas inovações nos próximos anos, melhorando assim a diversificação de receita e as oportunidades de crescimento para todos.

O que estou tentando dizer aqui é que as inúmeras possibilidades de receita das experiências de blockchain de editores e profissionais de marketing não se limitam apenas à negociação de NFTs para o maior lance.

A tecnologia Blockchain pode resolver muitas das inadequações e problemas que os editores têm em relação ao estado de lidar com as indústrias de mídia, marketing e publicidade e a maneira como conduzem os negócios - se estiverem dispostos a experimentar.

Ainda assim, precisa esclarecer os fatos sobre o blockchain? Esta postagem no blog é tudo o que você precisa.

O que é Blockchain (em termos simples)

Glossário

Blockchain é o sistema descentralizado para verificação, autenticação e registro de transações digitais em redes peer-to-peer.

Por descentralizado, significa que não está sendo controlado por uma única instituição ou autoridade.

Foi inicialmente desenvolvido como a base para o Bitcoin. Atualmente, Blockchain é usado em várias outras funções.

Algoritmo de Consenso : Um método que permite legitimar e verificar transações de blockchain.

NFT, também conhecido como 'token não fungível' : um certificado digital declarando que você possui o produto digital inimitável OG (arte, presente, sons etc.)

Metaverso : Uma versão gamificada digital do mundo físico.Por exemplo, algo como videogames Fortnite, mas em uma escala mais ampla.

Carteira : armazena sua criptomoeda e NFTs online, que podem ser acessados ​​facilmente em uma variedade de aplicativos e sites.

Utility Token : Semelhante a moedas virtuais ou pontos de fidelidade/recompensa usados ​​em videogames, um tipo de criptomoeda usada internamente em uma determinada empresa ou no metaverso.

Token de segurança : um token de criptomoeda como Ethereum que ganha ou perde valor quando os usuários compram ou vendem os respectivos tokens.

Prova de trabalho : é como um algoritmo Consensus que depende de uma rede de computadores, ou “nós”, para executar, registrar, autenticar e verificar transações de bitcoin e minerar novas moedas de criptomoeda.

Verificação de estatísticas:

• 77,5 milhões de carteiras foram criadas no Blockchain.com (uma popular plataforma de troca de criptomoedas).

• Mais de 5,6 milhões de downloads dos aplicativos móveis iOS e Android de troca de criptomoedas mais populares no primeiro trimestre deste ano.

• 21,2 milhões de adultos possuem criptomoedas nos EUA e 300 milhões de usuários de criptomoedas em todo o mundo.

O Blockchain pode ajudar os editores?

Blockchain é uma oportunidade atraente para editores que buscam diversificar continuamente suas receitas.

Você deve estar se perguntando como o blockchain (incluindo NFTs e criptomoedas) pode ajudar os editores a inovar e ampliar suas estratégias de marketing.

É assim:

• Transacione instantaneamente através de criptomoeda digital com Blockchain
• Ganhe de 4 a 5 dígitos vendendo NFTs
• Aumente os fluxos de receita atuais de seus assinantes e licitantes, permitindo que eles paguem por meio de suas carteiras de criptomoedas.

É uma boa ideia usar criptomoeda como opção de pagamento?

Os editores começaram a permitir que seus leitores paguem por assinaturas mensais/trimestrais/anuais com mais de 30 opções de criptografia.

O modelo de assinatura será diretamente proporcional ao valor das moedas. Se o valor das moedas aumenta, o mesmo acontece com o valor do modelo de negócios de assinatura.

Por exemplo, a Time Magazine foi a primeira a começar a receber pagamentos em bitcoin.

Bitcoin e Etherium são atualmente as criptomoedas mais caras e populares no mercado de blockchain.

O valor ganho com acordos de marcas e campanhas publicitárias também pode aumentar à medida que o valor da criptomoeda aumenta (ou diminui).

Vendendo NFTs como colecionáveis

Na maioria dos casos, os editores que obtêm sucesso com o blockchain estão vendendo NFTs como itens colecionáveis ​​ou conteúdo de edição limitada que geralmente é produzido em colaboração com terceiros externos.

Alguns editores obtiveram sucesso implementando o 'Modelo Drop', no qual vários NFTs são descartados de uma só vez para estimular a demanda e o comportamento de compra impulsivo do público.

Jornais como o USA Today tentaram a sorte com NFTs com um momento histórico de sua história para promover o mesmo a potenciais compradores.

Publicava um jornal chamado “1º Jornal Entregue à Lua”, que continha 300 fotografias, ilustrações e primeiras páginas relacionadas ao espaço nas últimas cinco décadas.

Com essas fotografias, eles recriaram a capa do jornal OG lançado à lua em 1971.

Este NFT foi vendido por mais de $ 8.000.

Poucos NFTs de alto desempenho avaliados em mais de US$ 100.000 foram vendidos por editores como o Bleacher Report.

Você também pode ser o próximo editor comercial NFT de 6 dígitos.

Receita recorrente de royalties

O objetivo é obter um fluxo de receita consistente com a negociação de NFTs.

Nos mercados secundários, os contratos inteligentes nos quais os NFTs são baseados podem ter textos que permitem aos desenvolvedores ganhar pontos de fidelidade em qualquer venda futura do NFT.

NFTs podem ser construídos em contratos inteligentes que incluem cláusulas que permitem aos criadores ganhar royalties sobre quaisquer vendas futuras de NFTs em mercados secundários ou terciários.

Por exemplo, digamos que uma editora tente lançar uma camiseta de edição limitada em sua loja online por US$ 100. Ele / ela só seria capaz de sacar desse preço de venda inicial.

No entanto, os produtos de edição limitada podem ser revendidos posteriormente por um preço mais alto pelo comprador posteriormente.

Os NFTs de uma versão digital da camiseta de edição limitada, no entanto, podem ser rastreados em todos os pontos de compra e venda.

Os editores podem incluir uma linguagem em seu contrato inteligente que paga automaticamente ao editor uma porcentagem do preço de venda, para que a empresa continue a ganhar dinheiro com o ativo muito depois de deixar a propriedade da empresa.

Você pode integrar isso posteriormente em sua estratégia NFT sem divulgar a porcentagem ganha.

Filiação

A próxima iteração da estratégia da NFT será usar itens exclusivos de associação ou de construção de comunidade desses ativos digitais.

Os detentores de NFT podem ter acesso exclusivo a eventos ou conteúdo, além de serem recompensados ​​por se envolverem com a publicação e participarem de suas decisões.

Você pode usar NFTs para acessar o conteúdo em vez de vender uma assinatura de $ 500 por ano.

Para os leitores que têm suas carteiras criptográficas vinculadas diretamente ao site, os NFTs que possuem podem dar acesso ao conteúdo sem a necessidade de fazer login o tempo todo.

Governança e recompensas

Ao manter NFTs, os detentores podem influenciar a forma como uma empresa funciona ou qual conteúdo é publicado, quase como possuir ações.

Além disso, adquira recompensas paralelas por se envolver com as publicações e por ser um leitor regular dedicado.

Os tokens de governança podem existir como NFTs ou moedas de utilidade que são compradas ou compartilhadas mutuamente pelos usuários.

Ao votar em qual conteúdo pode ser publicado ou como a empresa evolui, os superfãs podem expressar suas opiniões.

Os editores determinam quanta influência os proprietários de tokens recebem, mas os proprietários de tokens sentem que têm uma voz maior na publicação que amam.

Decrypt, um editor de blockchain lançou recentemente um 'token de recompensas' que oferece engajamento com a marca (leitura, comentários e compartilhamento de conteúdo por meio de seu aplicativo exclusivo).

Os leitores recebem fichas em troca de cada ação que posteriormente podem trocar por prêmios.

Ao dar voz a esses detentores de tokens, a Decrypt também mudou sua criptomoeda interna para um token de governança.

Expansão da propriedade intelectual

É importante decidir o que o NFT conterá quando você decidir cunhar um, seja para uma associação ou um colecionável.

Se você planeja usar imagens, gifs ou vídeos, certifique-se sempre de possuir os direitos autorais também.

A lei de direitos autorais se aplica a NFTs e blockchain.

Os materiais protegidos por direitos autorais que você vê no blockchain ainda são de propriedade da entidade ou pessoa cujo nome aparece neles, não importa o quão descentralizado o blockchain possa ser.

Você pode manter seus direitos de IP, também conhecidos como propriedade de direitos autorais. (isso não precisa ser incluído no contrato inteligente NFT.)

Rastreamento de conteúdo

O contrato inteligente de blockchain pode dar aos editores mais controle sobre como seu conteúdo pode ser usado, compartilhado ou monetizado, pois cada etapa é rastreada nesse caso.

É comum que publicações maiores dêem a publicações menores acesso ao seu conteúdo em troca de uma parte de sua receita.

No entanto, pode ser um desafio rastrear exatamente como o conteúdo de um acordo é usado ou quanto dinheiro é obtido após o acordo inicial.

O aplicativo blockchain básico incorporará linguagem dentro do acordo de distribuição original que rastreia a localização do conteúdo, quais anúncios são colocados nele e quais vínculos comerciais existem.

Com base nesses dados, o editor original saberá quanto dinheiro pode ganhar com um conteúdo.

Embora não tenha havido uma implementação completa desse modelo de negócios, essa é uma opção para futuras aplicações de blockchain na indústria de mídia.

A melhor solução de cookies de terceiros

Um caso de uso potencial considerável para o blockchain no cenário da mídia é como ele pode ser usado como uma solução de cookie de terceiros para segmentação de anúncios de maneira compatível com a privacidade.

Em vez de depender apenas de dados de terceiros coletados por seus profissionais de marketing, o blockchain e os NFTs podem permitir que os editores coletem instantaneamente estatísticas dos próprios leitores em troca de criptomoeda.

Nesses cenários, o anunciante oferece micropagamentos de criptomoedas ao leitor em troca de suas informações pessoais (idade, endereço, hobbies, etc.)

Tente apresentar ao seu público o sistema de micropagamentos de criptomoeda em troca de seus dados o máximo possível, para que eles se sintam confortáveis ​​mais tarde, quando se trata de compartilhar seus detalhes, como interesses, etc.

Se as coisas correrem como planejado, isso levará a mini pagamentos incrementais de criptografia que, a longo prazo, levarão a mais dinheiro (Cha-ching!)

Foi enganado, querido?

Esteja sempre um passo à frente do jogo e proteja-se de pessoas dispostas a tirar proveito de seus ganhos.

Controle seus problemas de síndrome de objeto brilhante, especialmente no mundo blockchain.

Tanto as empresas de mídia quanto os indivíduos estão ganhando dinheiro rápido com vendas de NFT e investimentos em criptomoedas.

Embora pareçam atraentes à primeira vista, os golpistas estão atrás de proprietários de criptomoedas e NFT, mesmo no território descentralizado.

Sempre tome argumentos de vendas exagerados com um grão de sal. Verifique novamente antes de fazer qualquer transação ou investimento criptográfico.

Vendo Blockchain como um investimento de longo prazo

A partir de agora, as empresas de mídia e editoras estão no primeiro nível da revolução blockchain.

Os algoritmos e programas usados ​​em aplicativos blockchain ainda estão subdesenvolvidos e em evolução e todos nós ainda somos novatos quando se trata de adotar tecnologias baseadas em blockchain.

Tente visualizar os conceitos compartilhados nesta postagem do blog como postagens de meta para o que o futuro reserva.

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