Como os editores ganham 10 vezes mais dinheiro com pisos dinâmicos?

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

A precificação dinâmica está na moda agora no mundo programático. À medida que mais editores enfrentam dúvidas sobre o gerenciamento de inventário e os eCPMs crescentes, eles procuram a precificação dinâmica como uma solução. O preço dinâmico pode oferecer aos anunciantes um melhor negócio no inventário, ao mesmo tempo em que proporciona aos editores mais receita. No entanto, escolher a plataforma certa para seus preços mínimos dinâmicos significa muito mais do que apenas o preço mínimo que você escolher. Os benefícios são claros: melhor gerenciamento de orçamento, maior rendimento e receita e redução do tempo gasto gerenciando seu mercado.

Este artigo detalha por que você deve escolher uma solução de preço mínimo dinâmico e como os preços mínimos dinâmicos da MonetizeMore se destacam no mercado de editores.

Otimização de Piso de Preço

Dynamic Price Floor Optimization é o processo de venda de anúncios que envolve a definição de um preço base para o inventário de anúncios do editor e o ajuste automático do preço para o rendimento máximo.

Comparado aos preços mínimos estáticos, esse bad boy combina várias vantagens:

• Usa dados históricos (dados de lance de demanda) de parceiros de demanda enquanto ajusta automaticamente os preços mínimos a cada minuto.
• Os editores garantem que os SSPs lancem um preço base dependendo das ofertas anteriores.
• Além disso, o preço mínimo dinâmico aumenta o preço do inventário de um editor com base na veiculação do inventário, no tamanho do anúncio etc.

Digamos que seus anúncios em vídeo tenham mais de 75% de taxa de visibilidade, nosso algoritmo de piso dinâmico ajusta os preços mínimos com base no histórico de navegação do usuário, cookies etc. Quando um navegador tem mais cookies, ele pode fornecer melhores recursos de rastreamento para compradores dispostos gastar mais para usuários com mais LTV (lifetime value). Com a automação do preço mínimo dinâmico da MonetizeMore, você economiza tempo e obtém mais informações sobre seus dados.

Otimização dinâmica de preços mínimos: principais benefícios

• Mais receita de anúncios para os editores
• Solução completa de preço mínimo de Prebid paraGoogle AdX
• Otimização em tempo real de preços mínimos com base no comportamento de navegação, sazonalidade, segmentação de usuários, etc.
• Equilibra o sombreamento do lance.
• Economia de tempo, pois os cálculos de otimização são automatizados.
• Melhor conteúdo e qualidade do anúncio.
• Você obtém o melhor preço para o seu inventário.

Busque transparência para desafiar a concorrência

Com o Dynamic Floors, podemos comunicar preços mínimos a todos os mercados conectados como parte da solicitação de lance.

Considere os seguintes cenários para entender como isso afeta a lucratividade:

1- Pisos de preços de lances de cabeçalho convencionais

Digamos que o preço mínimo esteja definido como US$ 2 no Google Ad Manager.

O preço mínimo definido no Google Ad Manager não é visível para todos os SSPs conectados no Header Bidding, portanto, os editores que vendem anúncios no Header Bidding podem receber um lance de US$ 2,5 por meio do Prebid. O lance vencedor é então enviado ao Google. Paralelamente, o Google Ad Manager pode fazer lances com base no preço mínimo de US$ 2 e pode aumentá-lo até US$ 2,5. Nesse caso, o Google ganha vantagem até que seus algoritmos de licitação atinjam o nível mínimo, penalizando os SSPs conectados ao Prebid.

2- Preços mínimos dinâmicos do MonetizeMore usados ​​no PubGuru Header Bidding

A tecnologia dinâmica de preço mínimo da MonetizeMore define um preço mínimo dependendo de uma variedade de fatores. Uma vez definido, os dados são compartilhados com os SSPs via Prebid.

Nesse caso, os SSPs farão um lance de US$ 2,5 se o preço mínimo for definido em US$ 2. O Google Ad Manager superará o lance em US$ 2,6 se estiver interessado nesse lance vencedor. Aqui, os editores recebem lances de US$ 2,6 a US$ 2,5, já que o Prebid está competindo com o Google.

Seja mais lucrativo usando preços mínimos dinâmicos

1. Melhor receita de anúncios

Os preços mínimos dinâmicos equivalem a mais ganhos com anúncios, pois ajusta os lances dependendo dos dados históricos, dia, hora, sazonalidade etc.

A otimização do desempenho do anúncio não deve ser apenas para melhorar os eCPMs. Você precisa se concentrar nos RPMs da sessão (receita por mil milhas) e também nos RPMs da página. Preços básicos altos aumentarão os eCPMs, mas também resultarão em mais taxas não vendidas.

A implantação de soluções automatizadas de preço mínimo significa maior rendimento do anúncio.

2. Economize tempo e recursos

Preços mínimos dinâmicos permitem que você maximize seus gastos com anúncios. Eles são fáceis de implementar, para que você possa se concentrar em outras prioridades nesta temporada.

Economize tempo e dinheiro com esta ferramenta plug & play que se conecta à sua pilha de anúncios existente. É compatível com qualquer servidor de anúncios, portanto, a configuração é mínima. Você pode economizar mais tempo para se concentrar nos elementos principais do seu negócio, como a criação de conteúdo.

3. Otimização Granular

Os preços mínimos dinâmicos permitem que o vendedor ajuste os preços com base no desempenho de cada impressão, garantindo que os anúncios com uma alta taxa de conversão sejam exibidos com mais frequência e os que não sejam exibidos com tanta frequência. Esse tipo de modelo de preços permite a otimização não apenas no nível da campanha, mas também no nível do anúncio individual.

4. Melhor experiência geral do usuário

Uma grande vantagem do preço mínimo dinâmico é que ele incentiva as marcas a comprar mais (ou todas) as impressões de um inventário. Como eles sabem que estão competindo com outros anunciantes com orçamentos semelhantes, eles estão dispostos a gastar mais por impressão em comparação com lances em uma troca aberta ou por meio de uma rede CPM.

O resultado é uma experiência de usuário aprimorada por meio de criativos mais sofisticados e uma redução no acesso de anunciantes de cauda longa ao inventário, que podem ser menos conhecidos.

5. Melhor preço para seu inventário de anúncios

Você pode saber um pouco sobre o Bid Shading, que é a estratégia de preço mínimo do mercado programático do lado da compra, projetada para minimizar os CPMs que extrai o preço mais baixo do qual os SSPs podem vencer os lances.

Os licitantes estão interessados ​​em procurar os preços mais baixos para obter o ROI máximo. Por outro lado, o bid shading reduz os lucros dos editores, enquanto o preço mínimo dinâmico incentiva os compradores a aumentar os preços para recuperar o valor perdido. É assim que os pisos dinâmicos impedem a depreciação do valor do estoque.

Os preços refletem o valor real do seu espaço publicitário, impedindo que os anunciantes façam lances abaixo do preço base mínimo definido. É uma situação em que todos saem ganhando, pois os editores obtêm uma experiência de usuário aprimorada e mais receita de anúncios.

Nossa solução de pisos dinâmicos apresentou resultados excelentes para mais de 1.000 editores e a tecnologia está melhorando a cada trimestre. Entre em contato hoje para começar

Veja o aumento dos RPMs e eCPMs da sua sessão

Os Dynamic Floors implementados por nossos especialistas em AdOps aumentaram os RPMs de sessão de US$ 10 para US$ 14. Aqui estão os resultados que observamos em um posicionamento de anúncio específico:

Outros editores também observaram uma melhoria constante em seus RPMs e eCPMs:

– O eCPM do anúncio aumentou de 1,6 para 1,8.

– O RPM total da página aumentou 1%

– O RPM total da sessão aumentou 2%.

A otimização dinâmica do preço mínimo permite que você aproveite diferentes oportunidades ao longo do ano, adaptando-se às mudanças nas condições do mercado. A tecnologia de piso dinâmico da MonetizeMore leva tudo isso para o próximo nível, pois amplia o nível de concorrência entre Prebid, Amazon e Google Ad Exchange.

Pronto para configurar seus pisos dinâmicos e dimensionar seus RPMs? Vamos conversar!