Como o esquema está jogando com os SERPs de hoje?

Tendo um papel muito importante na revolução semântica da web, o esquema está mudando toda a web, melhorando a qualidade de nossos resultados de pesquisa e reformando a maneira como encontramos informações online. A web semântica em si é uma mudança de abordagem para explicar o conteúdo pelo uso de tags de código de forma que os mecanismos de pesquisa possam entender.

Ao marcar o conteúdo na página com os identificadores de conteúdo, o link contextual final é fornecido pela Web Semântica entre a intenção do editor e o conteúdo. Este link ajuda os motores de busca a fornecer conteúdo mais preciso, específico e enriquecido ao usuário nos resultados da pesquisa.

Neste post, veremos como as SERPs de hoje estão se transformando como resultado da Web Semântica.

Neste post, veremos como a Web Semântica está transformando as SERPs de hoje.
Mais especificamente, exploraremos como o esquema pode ser usado para chamar a atenção dos visualizadores por meio de rich snippets.

Como usar essas tags?
Por exemplo, queremos que o nome e o endereço de nossa empresa apareçam em nossa página Sobre nós. Normalmente, esse código pode ser algo como isto:

Mídia Blurbpoint
T-6/7/9, Complexo Shubh,
Shahibaug, Ahmedabad.
Gujarat, Índia.

O uso do esquema para marcação semântica pode ser assim:

<div itemprop=”endereço” itemscope=”” itemtype=”http://schema.or/PostalAddress”>
<span itemprop=”name”>Mídia Blurbpoint</span><br />
<span itemprop=”streetAddress”>T-6/7/9, Complexo Shubh</span><br />
<span itemprop=”addressLocality”>Shahibaug, Ahmedabad</span>,<br />
<span itemprop=”addressRegion”>Gujarat</span><br />
<span itemprop=”postalCode”>380004</span></div>

Observe as palavras dadas entre aspas. Ao adicionar o código do esquema, definimos que esse conteúdo aborda e definimos cada parte da informação para criar uma associação adequada do nome da empresa, endereço, cidade, estado, país e código postal.

Que diferença os rich snippets fazem?

A vantagem mais maravilhosa e visível de incorporar tags de esquema são aqueles rich snippets que chamam a atenção, exibidos pelos principais mecanismos de pesquisa. Esses snippets transformam completamente os resultados do mecanismo de pesquisa baseados em texto simples em resultados atraentes e atraentes que descrevem com muito sucesso o conteúdo da página com a ajuda da exibição de imagens e estrelas de revisão, juntamente com texto e links muito estilizados.

Quanto impacto esses snippets visuais criam? Vamos dar uma olhada:

Nós demos 2 exemplos aqui de um mesmo título de filme chamado “Agneepath”. As informações dos filmes são fornecidas pelo mesmo site. Os rich snippets aqui mostram o número de votos, avaliações em número e também estrelas. Uma breve descrição também é fornecida para ambos os filmes pelo site, o que nos ajuda a diferenciar entre os dois.

O novo padrão que é a colaboração entre os principais mecanismos de busca expande o vocabulário da web semântica. Schema.org oferece suporte a várias tags. Para dar uma olhada no mesmo, clique no link abaixo e você obterá uma lista de todos os esquemas disponíveis:
http://www.schema.org/docs/full.html

Ao analisar as tags de esquema a serem implementadas, é importante ver seu efeito na adição de qualidade aos resultados da pesquisa. O mecanismo de pesquisa adota apenas determinados dados de esquema em seus resultados de pesquisa. Você também pode olhar para os esquemas que são compatíveis com vários motores de busca.

Seu CTR aumentaria drasticamente nos resultados de pesquisa orgânica com a ajuda de rich snippets.

Dito isto, há mais um fator crucial na página de resultados dos mecanismos de pesquisa que pode ter sido ignorado por muitos – a filtragem de pesquisa por atributo.

Fique à frente na corrida com a filtragem de pesquisa de atributos

A utilidade das informações do esquema é exibida na barra lateral esquerda de muitos SERPs do Google. Vamos dar um exemplo de modos de pesquisa dedicados oferecidos pelo Google para registros de esquema de receita. Esse recurso permite que os usuários filtrem os resultados da pesquisa usando os valores de atributo fornecidos em “Ferramentas de pesquisa”. Esta é uma tática de SEO muito importante, pois se você falhar em marcar seu conteúdo com esquema, isso significaria apenas que você está perdendo nos resultados filtrados.

Para verificar isso, peguei o exemplo das “receitas de pudim de banana”

Quando digito esta palavra-chave e pressiono enter, são apresentadas todas as receitas de pudim de banana, conforme mostrado abaixo:

No entanto, o Google me fornece um recurso muito conveniente de filtrar as pesquisas de acordo com meus gostos. Então, clico em “Ferramentas de pesquisa” e seleciono minha preferência e isso é menos de 100 calorias. O mesmo é mostrado abaixo:

Deve-se notar que o Google agora exibe apenas as receitas com menos de 100 calorias. Isso é possível com os filtros de pesquisa de atributos que aprimoram toda a experiência de pesquisa e sua visibilidade.

Com a ajuda desse recurso, os usuários poderão filtrar os resultados básicos da pesquisa rapidamente, selecionando os atributos específicos de acordo com sua preferência. É disso que se trata o poder da Web Semântica. O principal motivo sempre foi ajudar os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo de uma maneira muito melhor, para que possam exibir seus sites para pesquisas relevantes. Que melhor maneira de se comunicar diretamente com os mecanismos de pesquisa e dizer a eles sobre o que é o seu conteúdo.

Existem criadores de esquema disponíveis?

A princípio, é bastante difícil para desenvolvedores e SEOs implementar e usar a codificação dos dados do esquema. Assim, a ajuda está disponível na forma de alguns criadores de esquema que possuem vários itens em sua lista. Você simplesmente precisa fornecer as informações necessárias e o código será preparado para ser inserido em sua página HTML. Um dos melhores criadores de esquemas é fornecido pela Raven, que já possui uma lista de itens no site.

Para os desenvolvedores:

Se você estiver adicionando um esquema ao seu site, tente trabalhar com a Ferramenta de teste de rich snippets do Google para garantir que está obtendo os resultados desejados alterando o código.

Conclusão

Dados estruturados não são fáceis de implementar em um site por humanos, mas são fáceis de compreender por máquinas. É inevitável que todos os desenvolvedores de SEO, blogueiros e profissionais de marketing na Internet adicionem marcação de esquema ao conteúdo para obter a visibilidade desejada nos resultados da pesquisa.

Por fim, o schema.org não afeta diretamente sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Isso significa que os mecanismos de pesquisa não vão classificá-lo alto apenas para implementar o esquema, mas certamente o ajudará a obter alta visibilidade para o seu conteúdo e atrair pesquisadores relevantes com base no seu conteúdo.