Como o vírus muda a maneira como veiculamos anúncios? — Insights e análise dos principais formatos de anúncio

Cinco meses após o início da pandemia de coronavírus , podemos ver que o mundo inteiro está retomando lentamente sua trilha normal… ou pelo menos está tentando o seu melhor. Não é uma tarefa fácil devido a todos os limites e regulamentos de segurança. Como isso funcionou para a nossa indústria? Quais formatos de anúncio provaram ser resistentes a crises? E o que funciona melhor no marketing de afiliados agora?

Continue lendo e saiba mais sobre os principais formatos de anúncios de marketing de afiliados e se destaque em seu trabalho!

Como a pandemia de coronavírus afetou o marketing de afiliados até agora?

O surto de vírus fez com que bilhões de pessoas em todo o mundo ajustassem suas vidas à situação mais inesperada. É por isso que a mudança global para a realidade online surge como uma solução natural e uma resposta segura às nossas necessidades. E pelo que pudemos observar, as pessoas adoram mesmo! Parece um cenário bastante conveniente para todos os profissionais de marketing de afiliados por aí.

Então, como nossa indústria foi afetada pela disseminação do covid-19?

No início do bloqueio, verticais como Viagens ou Apostas Esportivas praticamente morreram. Tal resultado foi causado por uma retenção total de quaisquer atividades que se enquadrassem nessas categorias, o que naturalmente diminuiu a necessidade, o interesse e a demanda por produtos ou serviços relacionados. Publicidade de afiliados incluída.

Enquanto algumas coisas caíram, outras subiram até o topo – especialmente serviços de streaming ou qualquer coisa relacionada ao ângulo de entretenimento doméstico . De repente, o mundo inteiro foi instruído a #FiqueEmCasa e pais e filhos, gerações mais jovens e mais velhas, todos tiveram que encontrar uma ocupação. É por isso que um aumento notável pode ser observado para verticais como:

• Transmissão
• Jogos
• Jogos de azar
• Transferências
• Namoro
• Antivírus e VPN

A pandemia de coronavírus influenciou significativamente a maneira como as pessoas interagem com a tecnologia… ou, como diz o New York Times – O vírus mudou a maneira como navegamos na Internet. O setor de afiliados também foi afetado por esse curso de eventos, não apenas em termos de tendências verticais ou publicidade baseada em localização, mas também em termos de divisão de dispositivos. Um grande pico no tráfego de desktop pode ser observado especialmente com verticais de streaming ou antivírus e VPN.

Como consequência do bloqueio global e da tendência #FiqueEmCasa , as pessoas começaram a buscar oportunidades para trabalhar remotamente e ganhar dinheiro online. Dentro de alguns meses, o marketing de afiliados teve um grande aumento de popularidade como um tipo de trabalho em casa para tempos de covid-19. E como os novos jogadores sempre trazem alguma emoção ao jogo, estamos curiosos para ver como essa tendência se desenvolve.

A questão mais premente sobre o que o futuro reserva para o setor de marketing de afiliados, ou o setor digital como um todo, permanece sem resposta, mas intrigante para todos os tipos de marketing. Felizmente, há muitas novas oportunidades que esta crise irá gerar para nós.

Insights e análises de formatos de anúncio

Tendo mergulhado no assunto das melhores e piores tendências verticais para marketing de afiliados, divisão de dispositivos e oportunidades recém-surgidas para empreendedores experientes em tecnologia, agora é hora de mergulhar nos principais formatos de anúncio para marketing de afiliados. Aqui está uma análise completa de pop, redirecionamento de domínio, push e in-page push, bem como anúncios nativos no aplicativo durante os dias de covid-19.

Pop Tráfego

O pop não está morto – você provavelmente já ouviu essa frase antes. E sim, apesar de serem quase tão antigos quanto a própria Internet, os anúncios pop-up e pop-under ainda funcionam bem. Veja como e por quê!

1. PRINCIPAIS VANTAGENS DOS ANÚNCIOS POP AGORA:

• Desempenho comprovado: nenhum outro tipo de publicidade programática tem tanto histórico e histórico de testes. Os anúncios pop estão no mercado há quase 30 anos e provaram três coisas com certeza: são populares, eficazes e estáveis.
• Popularidade : quase todas as fontes de tráfego oferecem tráfego pop, sem mencionar seus enormes volumes. O Zeropark sozinho oferece mais de dezenas de bilhões de impressões disponíveis mensalmente! Mas esse número gritante não é a coisa mais importante. O que conta é que a popularidade dos anúncios pop significa que há demanda por tráfego pop mesmo (ou talvez especialmente) durante os tempos de coronavírus. E onde há demanda há lucro.
• A eficácia dos anúncios pop pode ser confirmada por praticamente qualquer superafiliada neste setor. Attila O'dree do hub iAmAffiliate , Colin Dijs da Dijs University , Ian Fernando do hub ADvengers , Luke Kling do fórum affLIFT , KJ Rocker ou Servando Silva — todos começam com tráfego pop e muitos fazem seu primeiro grande número com anúncios pop, também.
• Investimento estável é o que todo mundo precisa agora. Manter uma posição de destaque no mercado publicitário por três décadas é definitivamente a prova disso.
• O mais barato do mercado: os preços começam com apenas US$ 0,0001 por visualização!
• Inclusão total: os anúncios pop são para todos, tanto para os profissionais de afiliados quanto para aqueles que estão apenas começando no setor. Sem mencionar a quantidade de conhecimento e insights de experiência, bem como o número de dicas e truques que se pode aprender sobre otimização de tráfego pop.
• Universalidade: é comprovado que os anúncios pop funcionam com praticamente qualquer vertical ou oferta existente. Fique esperto com o tráfego pop e você poderá executar qualquer coisa, a qualquer hora. Digno de nota, dada a necessidade de se adaptar rapidamente quando coisas como o coronavírus atingem todos os setores.

2. DESVANTAGENS DOS ANÚNCIOS POP AGORA:

• Reputação: não há como negar que os anúncios pop ganharam algumas relações públicas negras durante os últimos 30 anos. Sim, os primeiros dias da publicidade online lembram os dias de anúncios pop intrusivos que eram quase impossíveis de perseguir e fechar. Mas isso foi há décadas, as coisas progrediram desde então… muito.
• Concorrência: ser a primeira escolha de vários afiliados significa que a concorrência é acirrada. É apertado com quase todos os formatos de anúncio, oferta vertical ou de boa conversão. Lide com isso!
• Cegueira de banner: é real, precisa ser contabilizada e precisa ser tratada. Esse é o preço da grande popularidade e de uma vida inteira no mercado.

3. INSIGHTS DE TRÁFEGO POP DURANTE OS TEMPOS DE CORONAVÍRUS:

• VOLUMES — mesmo durante a pandemia , o tráfego pop ainda continua sendo um dos formatos de anúncio mais populares, oferecendo grandes volumes de inventário disponível. Para você ter uma ideia da abrangência, agora o Zeropark oferece 58 bilhões de visitas mensais disponíveis.
• DISPOSITIVO — surpreendentemente, o pop móvel vence com quase 34 bilhões contra 24 bilhões de impressões disponíveis no tráfego pop para desktop.
• GEOs — quando se trata de segmentação por país, pode-se observar que os cinco principais locais, dependendo da divisão do dispositivo, ainda estão dentro do escopo de países fortemente afetados pela pandemia, com bilhões de pessoas forçadas ao bloqueio. Esses países são os seguintes:

A) Para todos os dispositivos: US, IN, BR, UK e IT

B) Para celular: EUA, IN, BR, UK, JP

C) Para desktop: EUA, DE, TI, FR, Reino Unido

• VERTICAIS — as verticais com melhor desempenho no tráfego pop também não devem ser uma surpresa, dada a situação atual. Se você gosta de anúncios pop, então vale a pena ir para Pesquisas e varreduras, downloads, jogos, jogos de azar, namoro ou antivírus e VPN.
• PALAVRAS -CHAVE – naturalmente, as melhores palavras-chave de tendência para o tráfego pop no momento provam que os ângulos acima estão ganhando força. Algumas das principais palavras-chave para tráfego pop são diversão, filmes, streaming, adulto, downloads, torrents, pôquer, jogos de azar, cassino, hospedagem, compras e entretenimento.

Em suma, o tráfego pop permaneceu inalterado pela explosão da pandemia, se não estiver um pouco melhor do que o habitual. Isso pode ser causado pelo aumento na popularidade dos principais verticais de tráfego pop e palavras-chave, que, conforme mostrado pelos insights de tráfego do Zeropark, estão definitivamente ligados à situação atual.

Tráfego de redirecionamento de domínio

Ou o tráfego de clique zero (como o redirecionamento de domínio também é chamado) é geralmente considerado um pouco mais complicado do que o tráfego pop. É por isso que muitas vezes é sugerido como uma solução melhor para anunciantes mais experientes. Os preços e volumes de tráfego disponível também parecem sugerir que não seria a melhor ideia iniciar uma jornada de afiliado com campanhas de clique zero. É semelhante ao tráfego pop, porém, é por isso que, se os anunciantes fizeram seu quinhão de campanhas pop, tentar a sorte com o redirecionamento de domínio pode ser uma ótima opção.

1. PRINCIPAIS VANTAGENS DO TRÁFEGO DE REDIRECIONAMENTO DE DOMÍNIO AGORA:

• Redirecionamentos rápidos: uma das maiores vantagens dos anúncios de redirecionamento de domínio é, na verdade, o fato de que os referidos redirecionamentos são acionados em frações de segundos e os usuários veem imediatamente o que estavam procurando! Mas como isso é possível? Ou relevante agora?

• Alto interesse: como os redirecionamentos de domínio são acionados por meio da correspondência de palavras-chave com anúncios relevantes, uma página de destino com um produto promovido que é exibido para um usuário corresponde ao que a pessoa estava realmente procurando. Com o enorme aumento no engajamento online, trabalho remoto, entretenimento doméstico, streaming de VOD ou compras online, o tráfego de redirecionamento de domínio parece um jackpot.

• Segmentação precisa: a correspondência de palavras- chave, combinada com toda a configuração de segmentação usual (divisão de dispositivo, segmentação com base na localização, intervalo do dia, filtragem de frequência etc.) permite segmentar usuários que demonstrem interesse no escopo dos produtos que você está promovendo, no momento e local mais adequados para uma determinada oferta. Conhecer as principais categorias de tendências durante o bloqueio da pandemia e a maioria dos produtos de pesquisa, encontrar ofertas relevantes para as palavras-chave mais populares no momento parece uma ótima ideia.

• Custo-benefício: embora um pouco mais caro que o pop, os anúncios de redirecionamento de domínio oferecem um ótimo custo-benefício. Os lances de anúncios de redirecionamento de domínio geralmente podem começar em US$ 0,0003 por visualização.

• Configuração fácil: os anúncios de redirecionamento de domínio não exigem criativos de anúncio, embora os pré-landers sejam muito recomendados. Eles permitem aumentar o interesse do usuário e influenciam significativamente a taxa de conversão da campanha.

• Semelhante ao pop: sim, isso é realmente uma grande vantagem do tráfego sem cliques. Esses anúncios são essencialmente a mesma coisa, diferindo apenas na maneira como são exibidos aos usuários – como um redirecionamento ou um anúncio pop. Isso significa que, uma vez que você tenha um pouco de experiência na execução de anúncios pop, o tráfego de redirecionamento de domínio pode ser uma ótima maneira de aumentar uma oferta de boa conversão usando a segmentação por palavras-chave.

2. DESVANTAGENS DO TRÁFEGO DE REDIRECIONAMENTO DE DOMÍNIO AGORA:

• Preço das principais palavras-chave: se uma palavra-chave está funcionando bem e está na moda no momento, o lance mínimo definitivamente não será barato. Mas se você tiver certeza de sua oferta e configuração de segmentação, pode valer a pena pagar um pouco mais para ganhar o lance.
• Visualização x conversão: um usuário redirecionado para a página de destino da oferta na maioria das vezes não é igual à conversão. É por isso que as melhores landing pages de conversão exigem muito esforço.
• Concorrência: novamente, as melhores palavras-chave de conversão provavelmente têm uma grande concorrência. Isso significa não apenas pagar um pouco mais para ganhar o lance, mas também combater a fadiga criativa e a otimização constante da página de destino para responder e corresponder às necessidades atuais do usuário e ajudá-lo a converter.

3. INSIGHTS DE TRÂNSITO DE REDIRECIONAMENTO DE DOMÍNIO DURANTE OS TEMPOS DE CORONAVÍRUS:

• VOLUMES — naturalmente, devido à segmentação muito mais restrita, os volumes disponíveis de tráfego de redirecionamento de domínio são muito menores do que para o tráfego pop (embora as semelhanças entre os dois formatos de anúncio). Felizmente para os anunciantes afiliados, o tráfego de redirecionamento de domínio oferece ótimos números em tempos de coronavírus, com mais de quase 5 bilhões de redirecionamentos mensais.
• DISPOSITIVO — a divisão é bastante equilibrada, com 2,3 bilhões de redirecionamentos disponíveis para tráfego móvel e 2,5 bilhões de visualizações para desktop.
• GEOs – a segmentação de países principais para o tráfego de clique zero não é muito diferente da do pop, que pode ter mais a ver com a pandemia atual e as tendências on-line gerais, em vez de semelhanças em dois tipos de tráfego. Novamente, os principais países incluem:

A) Para todos os dispositivos: US, BR, IN, IT e UK

B) Para celular: EUA, IN, BR, UK, ID

C) Para desktop: EUA, DE, TI, RU, TI

• VERTICAIS — mais uma vez, os resultados das principais verticais de tendências são muito semelhantes aos do tráfego pop. Essas categorias incluem: ofertas de pesquisas e varreduras, streaming, downloads, ofertas Nutra, jogos de azar, jogos e ofertas de criptografia. Esse resultado é causado principalmente pela segmentação por palavras-chave relevantes.
• PALAVRAS -CHAVE — cruciais para anúncios de redirecionamento de domínio, as principais palavras-chave incluem uma ampla variedade de palavras-chave relacionadas a streaming VOD/mainstream, palavras-chave relacionadas a streaming adulto, VPNs e palavras-chave relacionadas a antivírus.

Como a análise mostra, os melhores anúncios de redirecionamento de domínio de tendências estão muito conectados à situação de pandemia e ao que está em alta no momento devido ao bloqueio e trabalho remoto ou entretenimento online. Se você tem uma oferta promovendo produtos ou serviços que atendem à demanda de quarentena e distanciamento social, os anúncios de redirecionamento de domínio podem ser a melhor escolha.

Tráfego push e push in-page

Os anúncios push são, sem dúvida, um vencedor absoluto de 2019 e, felizmente, para todos os anunciantes que decidiram aprimorar o tráfego push - os anúncios push continuam a ter um ótimo desempenho. Apesar da emoção e do drama causados ​​pela atualização do Chrome 80 e da ameaça (rapidamente quebrada) de o push morrer devido ao bloqueio de cookies, os anúncios push sobreviveram à turbulência. O interessante, porém, é que, graças ao frenesi de atualização do Chrome 80, também recebemos tráfego de push na página este ano. Na verdade, são ótimas notícias, já que o push in-page finalmente permite que os anunciantes alcancem o público do iOS!

1. PRINCIPAIS VANTAGENS DO TRÁFEGO PUSH E IN-PAGE AGORA:

• Desempenho incrível: nenhum dos outros formatos de anúncio disponíveis no mercado provou ser tão bem-sucedido e eficaz quanto o tráfego push. Sim, todos os super afiliados começaram com tráfego pop, mas agora eles estão todos em anúncios push! Os anúncios push ganharam enorme popularidade com todos - anunciantes, editores e até (ou talvez o mais importante) com os usuários! Mesmo que o tráfego push não seja tão fácil e amigável para iniciantes quanto o pop, é o vencedor final até agora e continua no topo mesmo durante a situação de crise.

• Confiança do usuário: novamente, uma das principais vantagens e recursos do tráfego push. Graças ao seu formato de notificação, os anúncios push não são intrusivos, fáceis de usar e altamente engajados! Dado que as pessoas tendem a acompanhar as notícias e reagir a todas as novidades e atualizações que chegam nas últimas semanas, um formato de publicidade confiável e bem recebido parece ser a ferramenta certa de comunicação com seu público-alvo.

• Frescura: embora a saturação do mercado seja uma verdadeira luta para todos os formatos de anúncio, os anúncios push ainda são relativamente novos. Além disso, um novo público foi adicionado recentemente ao inventário de anúncios push, graças ao lançamento de anúncios push in-page e usuários do iOS! E com a recente mudança para a realidade online, muitos novos usuários são encontrados agora.

• Qualidade incomparável: o tráfego push é comprovadamente proveniente de fontes de tráfego de ótima qualidade que permitem alcançar o público certo no momento certo, sem perder tempo, energia e dinheiro com tráfego de baixa qualidade. O gerenciamento inteligente de recursos é uma habilidade muito necessária no momento, e os anúncios push oferecem exatamente isso.

• Amplo alcance: disponível para todos os dispositivos, incluindo usuários de iOS, tanto o push quanto o push in-page permitem alcançar um grande público de usuários... sempre que for conveniente para eles! Aumentando assim as chances de conversão enquanto as pessoas fazem uma pausa no modo home-office/kids-office.

• Configuração fácil: os anúncios push são definitivamente super fáceis de configurar, mesmo que exijam criativos. Eles não exigem habilidades avançadas de design gráfico. O que é realmente recomendado é mantê-los simples, mas reveladores… com emojis. Fazer anúncios push como notificações de sistema, especialmente com pessoas acompanhando freneticamente todas as últimas notícias, pode ser a chave.
• Testes de vários criativos: e mesmo quando não tiver certeza de qual criativo de anúncio push é o melhor, há várias opções de teste de criativos que nos permitem escolher o criativo de anúncio com melhor desempenho para licitar. Novamente, testes, otimização e dimensionamento cuidadoso são obrigatórios, independentemente da situação.

2. DESVANTAGENS DO TRÁFEGO PUSH E IN-PAGE AGORA:

• Preço: os anúncios push não são baratos, portanto, se você é novo no marketing de afiliados, é melhor passar por enquanto.
• Cansaço criativo: como os criativos de anúncios push devem ser simples, não há espaço para muitas variações. Isso pode fazer com que os anúncios “desapareçam” rapidamente e, portanto, afetem negativamente a eficácia da campanha. Felizmente, o teste de vários criativos permite o embaralhamento rápido e a rotação de anúncios. Mesmo pequenas mudanças podem fazer uma enorme diferença com anúncios push.
• Atraso na conversão: uma das maiores vantagens dos anúncios push para os usuários também pode significar um problema para os anunciantes menos experientes. Isso se deve ao fato de que um anúncio push pode estar “aguardando” que um usuário se envolva com ele até que seus cookies expirem e, portanto, não traga resultados para os anunciantes. Mas saber por que isso ocorre e que os anunciantes pagam apenas por cliques reais deve deixar aqueles que se preocupam em paz.

3. INSIGHTS DE TRÁFEGO PUSH E IN-PAGE PUSH DURANTE OS TEMPOS DE CORONAVÍRUS:

• VOLUME: embora o tráfego push tenha o menor volume de todos, com quase 2 bilhões de impressões disponíveis, isso não deve atrapalhar seu julgamento. Os anúncios push podem ser mais caros do que outros formatos de anúncio, podem ter menos estoque disponível, mas seu desempenho ainda está no ponto.
• DISPOSITIVO: mobile reina push, pandêmico ou sem pandemia. A divisão de dispositivos chega a quase 90% em dispositivos móveis versus 10% em desktops no momento.
• GEOs: os países com tendência atual no tráfego push não são tão semelhantes aos anúncios pop e de domínio, mas ainda consistem em um grupo semelhante de países. Os mesmos países podem ser identificados para todos os tipos de dispositivos e dispositivos móveis, já que 90% do inventário vem de dispositivos móveis. A divisão fica da seguinte forma:

A) Para todos os dispositivos: IN, US, FR, BR e DE

B) Para celular (também): IN, US, FR, BR e DE

C) Para desktop: EUA, CA, FR, Reino Unido, ES.

• VERTICAIS: dado que a maior parte do inventário vem de dispositivos móveis, as principais verticais de tendência também podem ser apresentadas para dispositivos móveis. Estes incluem: pesquisas e varreduras, jogos de azar, finanças, ofertas de criptografia, comércio eletrônico, geração de leads, namoro, negociação ou Nutra.
• CRIATIVOS: desta vez, são os criativos de anúncios push que precisam consistir em uma cópia do anúncio relevante para chamar a atenção do usuário. O texto incluído nos criativos de anúncios push pode ser ajustado para corresponder a cada oferta separadamente, mas é melhor mantê-lo simples e informativo, assim como as notificações clássicas do sistema. Desta forma, os anúncios push parecem mais credíveis e confiáveis, o que já provou influenciar significativamente o desempenho da campanha. Além disso, as notícias reais são o que todos esperamos que apareçam em nossos telefones agora, não é?

Manter os anúncios o mais próximo possível do estilo de notícias/notificações pode ser a chave para o sucesso na execução de campanhas de tráfego push durante o surto de vírus.

O que funciona melhor no marketing de afiliados agora?

A resposta é simples – o que você tem mais experiência e mais envolvido. A verdade é que o sucesso de sua campanha publicitária de marketing de afiliados não está vinculado ao formato de anúncio de sua escolha.

A diferença mais significativa na escolha de um formato de anúncio em detrimento de outro pode ser o orçamento de publicidade, que precisa ser calculado individualmente para cada campanha. Saber quanto você está pronto para gastar pode ser a melhor orientação. Para se ter uma ideia, o lance médio para os EUA no tráfego de push para celular é de aproximadamente US$ 0,03. Isso é cinquenta vezes mais por um lance do que para a mesma configuração no tráfego pop, onde o CPC médio é de ca. $ 0,0006. Isso deve dar uma ideia de quanto tráfego você poderia testar com um orçamento de teste de US$ 200 em push versus mobile.

O sucesso de cada campanha de marketing de afiliados é alcançado graças ao conhecimento e esforço colocado na fase de preparação, teste, otimização e dimensionamento. Dependendo de muitas variáveis, como vertical da oferta, detalhes e ângulo, preços de lance, segmentação por país, restrições, criativos, páginas de destino, cada formato de anúncio pode se tornar a ferramenta de criação de figuras. Ainda assim, vale a pena obter o maior número possível de insights e informações sobre cada um para fazer a melhor escolha para seus esforços de afiliado.

Resumo da análise

Há algo para todos, e histórias de sucesso são possíveis com todos os formatos de publicidade disponíveis… mesmo ou especialmente durante a pandemia de coronavírus.

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