Como anunciar no TikTok

Publicados: 2021-10-29

O TikTok é mais do que apenas um lugar para descobrir truques de culinária ou para envolver seus amigos e familiares em danças caseiras. É uma plataforma amplamente usada que está rapidamente se tornando o principal imóvel para os anunciantes. Com mais de 837 milhões de usuários ativos mensais, é o lugar perfeito para que a história da sua marca seja ouvida em alto e bom som. 1

Além disso, com um painel fácil de usar e uma ampla seleção de tipos de anúncios, é fácil de gerenciar e personalizar. Neste blog, você aprenderá os detalhes do marketing do TikTok, como anunciar no TikTok e como sua marca pode capitalizar seus benefícios incomparáveis.

Tic tock … a hora de maximizar o seu potencial é agora.

Resumo do TikTok

Então, você já sabe o quão amplo o público TikTok conseguiu criar desde sua gênese em 2016, mas vamos mergulhar um pouco mais fundo em como, exatamente, as pessoas estão usando esse canal de mídia social e o que está projetado para seu futuro.

Considere o seguinte:

  • Em 2020, o TikTok relatou um total de 2,6 bilhões de downloads cumulativos.
  • Em 2020, o TikTok faturou cerca de US$ 1,9 bilhão em receita.
  • 14% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus gastos no TikTok em 2021.
  • O TikTok recebeu várias classificações positivas de seus usuários, obtendo 88% de críticas positivas. 1

Esses números não apenas mostram a imensa popularidade do TikTok entre os usuários, mas também seu potencial de permanecer como uma tendência em ascensão que não parece estar perdendo força tão cedo.

Mas como é exatamente a publicidade nessa plataforma de mídia social? Leia sobre todas as especificidades.

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Quem pode anunciar no TikTok?

O TikTok se apresenta como uma plataforma particularmente inclusiva na qual empresas de todas as formas e tamanhos podem exibir seus anúncios. Seja você uma empresa iniciante que deseja colocar seus produtos de beleza limpos na frente de um público maior ou uma marca bem estabelecida interessada em se envolver com seu público de uma nova maneira, o TikTok facilita que anunciantes de todos os tipos compartilhem suas histórias .

Aqui estão algumas histórias de sucesso de marcas que levaram suas estratégias de marketing para a plataforma TikTok:

  • Com apenas uma campanha publicitária, a Universal Pictures conseguiu aumentar seus seguidores em 11 mil e gerar 19 mil vídeos gerados por usuários, graças ao desafio de hashtag da marca TikTok. 2 >a-level=”1″> Clean & Clear também aproveitou o formato de hashtag da marca para acumular 1,9 bilhão de visualizações de vídeo TikTok e 2,6 milhões de vídeos gerados por usuários. 3

Publicidade no TikTok

Sentindo-se inspirado? Agora é a hora de descobrir como sua própria estratégia de marketing do TikTok pode tomar forma nesta plataforma única. Siga este guia passo a passo para o sucesso da publicidade do TikTok. (Confie em nós - é mais fácil do que aqueles movimentos de dança coreografados que você está tentando aprender há meses.)

  1. A primeira coisa é a primeira: configure o TikTok ( se você ainda não o fez) . Você prosseguirá inserindo algumas das informações e objetivos básicos de sua empresa, que serão posteriormente analisados ​​pela equipe do TikTok para garantir que sua empresa se qualifique para uma conta de publicidade.
  2. Em seguida, você precisará determinar que tipo de formato de publicidade gostaria de usar para exibir o conteúdo desejado. De anúncios no feed a efeitos de marca, você descobrirá que há várias opções diferentes para exibir a mensagem da sua marca de uma maneira única. (Mais sobre as especificidades dessas opções abaixo.)
  3. A partir daí, você estará no caminho certo para criar sua primeira campanha. É aqui que você definirá seus objetivos de campanha, selecionará seu público-alvo, gerenciará seu orçamento de anúncios e personalizará seu tipo de anúncio.
  4. Você pode configurar vários grupos de anúncios em cada campanha, o que permite alcançar um público mais amplo do TikTok por localização, dados demográficos e em vários horários e dispositivos diferentes.
  5. Carregue uma imagem ou um vídeo para refletir a estética da visão da sua campanha. Não se preocupe, antes de entrar no ar, você poderá ver uma prévia do seu anúncio para ter certeza de que ele se encaixa no molde do design.
  6. Sua proposta final de anúncio precisará ser revisada pelo TikTok e, se aprovada, você estará pronto para ser publicado! Certifique-se de acompanhar o desempenho do seu anúncio analisando os dados no TikTok AdsManager. O painel fornecerá informações sobre gastos, impressões, conversões, cliques e muito mais.

Agora que você está familiarizado com o processo geral de criação de uma campanha publicitária do TikTok, vamos dar uma olhada mais de perto em como exatamente esses anúncios serão.

Tipos de anúncios do TikTok

Talvez um dos recursos mais atraentes do TikTok para marcas interessadas em marketing nessa plataforma seja a diversidade de opções de anúncios disponíveis. Esteja você se concentrando em declarações rápidas e rápidas ou vídeos orientados para o engajamento, o TikTok oferece vários caminhos para expressar a criatividade da sua marca e promover interações autênticas entre empresa e consumidor.

Se a variedade é o tempero que dá vida às suas campanhas publicitárias, dê uma olhada nesta mistura colorida de formatos de anúncio do TikTok:

  • Anúncios no feed – À medida que os usuários do TikTok examinam o conteúdo selecionado na página Para você, eles encontram vídeos recomendados que o algoritmo do TikTok entrega a eles com base em seus comportamentos de navegação na plataforma, bem como em seus supostos interesses. É também aqui que os anúncios no feed serão exibidos em vídeos com duração média de cerca de 15 segundos. Além do vídeo, um botão de call-to-action claro será exibido claramente para os usuários que se interessaram pelo anúncio e estão curiosos para saber mais.
  • Anúncios de visualização superior – lançar um anúncio de visualização superior no TikTok é um pouco como reivindicar o primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google. Como você deve ter adivinhado, esses anúncios chamam a atenção dos usuários, aparecendo no topo do conteúdo exibido na página 'Para você'. Com um vídeo envolvente de 60 segundos, será difícil para os TikTokers perder qualquer mensagem que sua marca esteja tentando compartilhar.
  • Hashtags de marca – Se o engajamento é o foco de sua campanha publicitária, você pode considerar explorar o lado criativo de sua marca envolvendo-se em um desafio de hashtag de marca. O TikTok chama esse formato mais popular porque permite que os usuários se envolvam com sua campanha publicitária do TikTok produzindo seus próprios vídeos por meio de sua hashtag e compartilhando a história da sua marca ao seu lado. 4
  • Efeitos de marca – Seguindo um formato semelhante às hashtags de marca, os efeitos de marca são outra maneira de aumentar o envolvimento do público com sua marca. Independentemente de você optar por criar uma tela verde ou um efeito interativo, uma coisa é certa: é uma maneira poderosa de envolver os usuários da plataforma diretamente na conscientização da sua marca. A campanha de efeito de marca da Mucinex, que resultou em um aumento de 42,7% na intenção de compra, é uma prova de como o envolvimento da comunidade pode desempenhar um papel valioso na orientação do fluxo do funil de vendas. 5
  • Takeovers – Esse formato de anúncio patrocinado permite que as empresas criem imagens estáticas e vídeos dinâmicos para exibir como anúncios em tela cheia. Embora os usuários não tenham a capacidade de interagir com esses anúncios na forma de curtidas e comentários, as marcas ainda podem usar esse valioso espaço publicitário para declarações curtas e poderosas.

Benefícios da publicidade no TikTok

Venha para o TikTok para uma ampla variedade de formatos de publicidade criativa, mas fique para as camadas de benefícios que são difíceis de encontrar em qualquer outro lugar.

O que os profissionais de marketing têm a ganhar ao incorporar o TikTok em suas campanhas digitais? Continue lendo e veja por si mesmo como esta plataforma está fazendo um splash quase imbatível.

  • Maior exposição da marca – Já dissemos uma vez e diremos novamente: o TikTok tem muitos As marcas que desejam colocar seu conteúdo do TikTok na frente de milhões de pessoas em todo o mundo encontrarão muitos motivos para lançar suas campanhas orientadas à conscientização neste canal.
  • Público altamente engajado – Talvez mais importante que o número total de usuários, no entanto, seja o número de usuários Pode ser bom ter sua campanha publicitária vista por milhões de pessoas, mas e se ela não obtiver muita resposta? Os anunciantes do TikTok podem ficar tranquilos sabendo que seu público provavelmente não passará pelo conteúdo do TikTok sem interagir.

     Considere o seguinte: a Ad Age relata que “mega influenciadores tiveram uma taxa média de engajamento de 11,83%—vs. 0,35% no Instagram.” 6 Esse é um bom indicador de que as campanhas orientadas à conversão provavelmente terão um alto retorno do investimento ao canalizar seus esforços para o TikTok.
  • Segmentação precisa por local – Outra maneira de garantir que seus dólares de marketing sejam gastos com cuidado é personalizar o objetivo de sua campanha para corresponder à idade, interesses e localização do seu público-alvo. Quando você tem controle total sobre a demografia do TikTok para a qual sua campanha é direcionada, é mais provável que ela seja vista por alguém que já esteja interessado em apoiar uma marca como a sua, em vez de despejar dinheiro em um público que pode não ter muito um interesse nos bens ou serviços que você oferece para começar.

Hora de desbloquear seu potencial com o Power Digital Marketing

Se você decidiu dar um salto para o vibrante cenário de publicidade do TikTok ou está procurando aprimorar suas estratégias de marketing de alguma outra maneira, procure o Power Digital Marketing para ajudá-lo a elaborar o manual.

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Origens:

  1. Negócios de Aplicativos. Estatísticas de receita e uso do TikTok (2021) . https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. TikTok para Negócios. Imagens Universais . https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/universal-pictures-8
  3. TikTok para Negócios. Limpar & Limpar . https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/clean-&-clear-1
  4. TikTok para Negócios. 7 dicas para um Desafio Hashtag de Marca eficaz https://www.tiktokforbusinesseurope.com/resources/7-tips-for-an-effective-branded-hashtag-challenge
  5. TikTok para Negócios. Efeito de marca: coloque sua marca no centro do palco . https://www.tiktok.com/business/en-US/blog/branded-effect-place-your-brand-center-stage
  6. Idade do anúncio. O ENGAJAMENTO 'ASTRONOMICAMENTE ALTO' DO TIKTOK REVELADO: DATACENTER SEMANAL. https://adage.com/article/datacenter/tiktoks-astronomically-high-engagement-revealed/2361161
  7. Hootsuite. O guia completo de publicidade do TikTok para profissionais de marketing . https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/