Como aplicar o buzz marketing ao SEO?

Buzz marketing bem feito em SEO pode ser consideravelmente benéfico para certos produtos e serviços. Use-o mal e você inundará seus usuários com anúncios irritantes em fóruns online não confiáveis. Isso pode resultar ainda mais na percepção negativa de seus produtos, serviços ou marcas. O buzz marketing é realmente lucrativo? E como usá-lo para gerar tráfego em seu site e simultaneamente melhorar seu PR?

Sobre o que é o buzz marketing?

A ideia por trás do buzz marketing é atingir públicos-alvo selecionados com conteúdo promovido , usando um amplo espectro de fóruns e discussões de comunicação online. O objetivo do buzz marketing é fazer com que possíveis compradores tenham sentimentos positivos sobre uma marca ou um produto , bem como incentivá-los a agir de acordo com o que você promove.

Objetivos centrais do buzz marketing

O buzz marketing deve:

• invocar sentimentos positivos sobre um produto, serviço ou marca nos consumidores
• desencadear discussões sobre um produto, serviço ou marca
• incentivar os consumidores a participar de discussões destinadas a gerar opiniões positivas sobre uma marca ou produto
• promover um produto, serviço ou marca
• gerar tráfego orgânico no site
• induzir relações positivas e emoções sobre um produto, serviço ou marca
• postar URLs para fins de SEO.

O marketing de zumbido às vezes é simplificado demais e considerado nada mais do que spam . Vale a pena lembrar que postagens e artigos rebuscados e artificiais podem ser prejudiciais para o seu negócio, pois invocariam sentimentos negativos entre os clientes existentes e futuros. Além disso, tal atividade pode torná-lo um alvo para o Google, que penaliza o fornecimento de URL de maneira artificial e especialmente automática.

Buzz marketing e posicionamento do site

O buzz marketing tem um impacto real e direto no SEO. Os esforços de marketing do Buzz, incluindo certa promoção de conteúdo útil, podem ter um efeito muito positivo na visibilidade do site , bem como na geração de visitas adicionais de sites externos.

Um aspecto importante do buzz marketing é o fato de muitos links gerados nessa área serem URLs nofollow, o que significa que os rastreadores do Google não seguem o caminho indicado. Na prática, isso significa que seu valor para a classificação do site é insignificante, nem ajudam a indexar novos sites. O fornecimento desses URLs, deixando de lado possíveis visitas através deles, produz algum benefício? Sim, já que o fluxo de URLs nofollow permite manter um perfil de link natural do site, influenciando sua segurança e proteção contra um filtro de posicionamento.

Atualmente, apenas o anterior faz sentido e qualquer conteúdo automatizado, por exemplo, gerado por remetentes ou misturadores de SEO – como já mencionei – pode ser contraproducente. Então, um impacto de tais esforços no perfil de link do site fica em segundo plano.

Quando o buzz marketing é inútil?

Para garantir que os esforços de buzz marketing sejam eficientes, você precisa ter uma lista adequada de fóruns com históricos de atividades para que ninguém suspeite que você seja um spammer. Se você não tiver uma lista transparente de fóruns escolhidos a dedo, o buzz marketing não funcionará. No entanto, se você tiver uma lista de sites verificados, plataformas de mídia social e os referidos fóruns on-line, poderá prosseguir com sucesso com o buzz marketing e colher os benefícios em um período de tempo relativamente curto, ou seja, algumas semanas.

Como criar uma lista de plataformas para buzz marketing?

Quando você começa a criar uma lista, uma espécie de banco de dados, suas ações precisam ser em grande escala. Identifique os locais apropriados onde artigos específicos podem ser postados. Quanto mais categorias temáticas você encontrar, melhor. Se você trabalha com várias entidades, é bom estar preparado para os esforços de marketing em várias áreas para estar pronto para atender às necessidades de diversos clientes.

Como explorar o potencial do buzz marketing?

Qualquer campanha de buzz marketing precisa ser executada de forma abrangente. Este processo deve ser precedido de uma análise minuciosa da indústria do cliente. Depois de coletar todas as informações, você deve identificar os pontos certos para artigos sobre um determinado tópico. Em primeiro lugar, concentre-se em fóruns online especializados, bancos de dados de negócios em rede e portais relacionados ao setor. Em seguida, selecione apenas aqueles que são confiáveis ​​e muito populares, onde ocorrem discussões animadas.

Vale a pena contratar um profissional de marketing de zumbido especial?

É, desde que os custos das encomendas externas sejam semelhantes à remuneração a pagar a um empregado interno. Não ignore o fato de que, quando você colabora com um provedor terceirizado, quaisquer listas, bancos de dados, permissões de acesso e perfis permanecem com esse provedor, e sua agência não gera nenhum recurso utilizável no futuro . Em outras palavras, tudo depende da importância do buzz marketing em suas operações:

• Você recebe pedidos semelhantes regularmente?
• Sua agência tem recursos para promover por meio desse canal?
• Seria uma parte essencial da estratégia de SEO e campanha promocional da sua agência?

O que lembrar ao executar uma campanha de buzz marketing para SEO?

Buzz marketing é uma ferramenta complementar que não apenas acelera a indexação de artigos (páginas) , mas também oferece aos clientes mais tráfego em seus sites. Ao preparar uma campanha, lembre-se de que os artigos que você publica devem ser adaptados aos temas dos fóruns individuais e colocados nas seções corretas.

É muito melhor continuar tópicos existentes do que criar novos, onde você deseja não apenas promover determinado conteúdo, mas também ajudar os usuários. Um dos princípios mais importantes a seguir é que os usuários não devem ser enganados ou enganados. Os artigos devem ser tão honestos e não irritantes quanto possível.

Como medir a eficiência do buzz marketing?

Quando se trata de buzz marketing, é melhor recorrer a ferramentas analíticas. O Google Analytics ajuda você a identificar de onde o usuário chegou ao seu site. É assim que você sabe quantas visitas resultaram da campanha de buzz marketing. Além disso, o Google Analytics permite determinar quantos usuários acessaram o site do cliente a partir de um determinado fórum, blog ou portal. Você também pode verificar quanto tempo o usuário passou no site e se comprou ou não alguma coisa.

O monitoramento do status dos URLs do seu site é outra área em que é aconselhável acompanhar o impacto dos esforços de marketing de buzz. Vale a pena monitorar a proporção de URLs nofollow (principalmente de fóruns de discussão) para URLs dofollow. Experimente, por exemplo, Majestic ou ahrefs .

Dicas práticas sobre buzz marketing

Para resumir este artigo e resumir, as coisas mais importantes a fazer para um buzz marketing bem-sucedido para fins de SEO incluem:

• Faça uma lista (banco de dados) de plataformas para postar seus artigos para que suas contas tenham um longo histórico
• Adapte o conteúdo de seus artigos às necessidades de usuários individuais e use redirecionamentos inteligentes (por exemplo, redirecionar o usuário para uma postagem no blog em vez da página de destino)
• Adicione assinaturas com URLs aos seus perfis de fórum para ter uma referência adicional e menos irritante ao conteúdo promovido
• Promova os recursos que você criou – sites ou artigos para onde os usuários podem ser direcionados (ou seja, promova seu próprio conteúdo usado no posicionamento)
• Não se limite a apenas vincular; comunicar – postar artigos neutros que não apenas sejam valiosos para os usuários, mas também diminuam as emoções
• Por último e mais importante, torne seu conteúdo valioso e interessante, porque se você fizer isso, os usuários acharão toda a sua estratégia mais amigável, o que, por sua vez, terá um melhor desempenho se o site que está sendo posicionado oferecer conteúdo atraente; portanto, não é uma má ideia escrever um artigo tutorial, gravar um vídeo tutorial, tirar fotos interessantes, memes ou infográficos (em contraste com redirecionar os usuários para o site padrão da empresa).