Como aplicar a fórmula de legibilidade Flesch Kincaid ao seu conteúdo

Um dos aspectos mais negligenciados da otimização da taxa de conversão é a legibilidade do conteúdo. Enquanto anúncios e USPs são frequentemente escritos profissionalmente e testados AB, muitas vezes outros conteúdos são percebidos como menos importantes e não priorizados, e apenas mal otimizados.

Consequentemente, tanto a legibilidade quanto a conversibilidade desse conteúdo 'menos importante' estão sendo comprometidas — desnecessariamente.

Algumas mudanças simples no seu processo de criação de conteúdo podem evitar isso. Adotar o uso de uma fórmula de legibilidade, como a fórmula de legibilidade de Flesch Kincaid, é uma maneira fácil de resolver esse problema como parte de um processo de redação de conteúdo e SEO mais amplo.

Ao considerar a legibilidade do seu conteúdo e qual escala de medição usar (como a escala Flesch Reading Ease, baseada na Fórmula de legibilidade Flesch Kincaid), você precisa estar ciente de que isso é apenas parte do quebra-cabeça.

Embora as melhorias de legibilidade possam tornar o conteúdo mais legível e, portanto, mais compreensível, mas se o conteúdo não for colocado no contexto do que o visitante está procurando, ele não será convertido em vendas.

Isso é especialmente verdadeiro se você estiver escrevendo para explicar algo, como o que seu produto ou serviço oferece, geralmente escrito de sua própria perspectiva, o que normalmente é incorreto porque não se correlaciona com o que as pessoas estão procurando – da perspectiva delas.

Consequentemente, muitas vezes há uma desconexão. Os visitantes raramente entendem que seu produto ou serviço é exatamente o que eles precisam sem a personalização do conteúdo.

Seu conteúdo precisa refletir o contexto da situação de seus clientes. Portanto, estudos de caso situacionais são eficazes aqui.

Pergunte a si mesmo quais perguntas seus clientes estão fazendo e quais respostas eles procuram ao acessar seu site? Você descobrirá que muitas vezes NÃO é o que você espera.

As fórmulas de legibilidade também podem ajudar aqui, mesmo que indiretamente.

Como a legibilidade tem pouco a ver com legibilidade ou mesmo letramento, é mais sobre o estilo da escrita que pode variar de acordo com muitos fatores, incluindo o conhecimento do tema e a perspectiva do escritor.

Veja como melhorar a legibilidade ajuda no CRO…….

Em última análise, não importa a fórmula de legibilidade ou escala de medição que você escolher, o objetivo é o mesmo, reduzir o nível de leitura e aumentar a facilidade e, portanto, a velocidade da leitura.

Por quê?

Bem, porque o tempo é seu inimigo – a janela de tempo para convencer um visitante do site de que seu produto ou serviço é o que eles precisam é finita.

Ao pontuar o conteúdo e compará-lo com benchmarks comprovados, conforme definido por fórmulas de legibilidade (mesmo que não seja explicado tão bem quanto poderia ser e personalizado), melhorando a legibilidade, ainda os ajudará a conectar os pontos. Eles são mais propensos a ler e completar o conteúdo e, portanto, entender o que você está tentando explicar.

Se um visitante do seu site chegar a partir de uma pesquisa na pesquisa do Google, quanto mais tempo ele permanecer no seu site, melhor. Se eles retornarem ao Google em menos de um minuto, isso enviará um sinal negativo à pesquisa do Google sobre seu conteúdo. Consequentemente, seu conteúdo cairá na classificação de pesquisa para o termo de pesquisa usado para encontrá-lo.

Em última análise, se o seu conteúdo for fácil de ler, eles permanecerão por mais tempo lendo seu conteúdo e fornecerão um sinal menos negativo ou até mesmo positivo para a Pesquisa do Google, melhorando assim sua classificação.

Abordar seu estilo de escrita é talvez o fator mais crucial para melhorar a pontuação de legibilidade. Por exemplo, e idealmente, o conteúdo on-line deve visar a compreensão e a capacidade de um jovem de 13 a 15 anos, independentemente do seu grupo-alvo em termos de negócios.

As fórmulas de legibilidade também levam em consideração a acessibilidade e o layout da página associada, por exemplo, o comprimento da frase.

Tanto o Flesch Reading Ease quanto o Flesch-Kincaid Grade Level são baseados em fórmulas que levam em conta a duração média da frase (ASL) e a média de sílabas por palavra (ASW).

A pontuação Flesch Reading Ease fornece uma classificação de legibilidade em uma escala de 1 a 100. Quanto maior a pontuação, mais fácil de ler. Uma pontuação acima de 80 é reservada para textos destinados a crianças. Pontuações abaixo de 60 são consideradas difíceis de ler.

Idealmente, o conteúdo online deve ser escrito com uma pontuação entre 60-80 na pontuação Flesch Reading Ease. Isso é difícil para um inglês nativo conseguir sem mudanças.

A escala Flesch-Kincaid Grade Level é baseada nos níveis escolares dos EUA. Por exemplo, um 3.0, por exemplo, significa uma escrita que pode ser entendida por um aluno da terceira série, mas a maioria dos documentos profissionais fica em algum lugar entre 7.0-11.0.

Graças às pontuações de legibilidade e ao Microsoft Word que fornece a medição estatística gratuitamente, há pouca necessidade de entrar em como fazer os cálculos manualmente.

Por padrão, as estatísticas de legibilidade do Microsoft Word estão desativadas, anos podem passar sem que você saiba de sua existência. Você pode ativá-lo facilmente, conforme mostrado abaixo.

1. No Word, clique em Arquivo.
2. Na tela do arquivo, as 'Opções' estão localizadas na parte inferior esquerda da tela. Marque a caixa conforme mostrado abaixo.

O nível de ajuda que este recurso do Word fornece é configurável através do botão de configurações como na imagem abaixo. Apenas algumas opções são visíveis na imagem abaixo.

A partir daí, em seus documentos do Word, você pode ativar as estatísticas de legibilidade no rodapé do programa, conforme mostrado abaixo.

Observação: você deve corrigir ou ignorar todos os erros encontrados no documento antes que as estatísticas de legibilidade sejam exibidas.

O Google costumava fornecer estatísticas de legibilidade como parte da funcionalidade padrão do Google Docs, mas, por algum motivo, isso foi removido. Hoje, se você deseja usar uma pontuação de legibilidade para seus documentos do Google Docs, precisará de um aplicativo de terceiros, como o ProWritingAid, para fornecer essa funcionalidade, no caso do ProWritingAid, custa cerca de US $ 70 por ano.

No entanto, como o Microsoft Word fornece estatísticas Flesch Reading Ease E Flesch-Kincaid Grade Level na instalação doméstica padrão do Office 360 ​​sem custo adicional, não faz necessariamente sentido pagar por esse serviço adicional, a menos que você precise usar apenas o Google Docs.

Há uma exceção a esta declaração: a menos que você também precise realizar verificações de plágio, por US $ 10 adicionais por ano (ProWritingAid Premium $ 80), você obtém tudo. Incluindo complementos para Google Docs e Microsoft Word

Se você é um escritor profissional, há até uma associação vitalícia por US $ 340.

Existem muitas ferramentas semelhantes por aí, no entanto, esta parece ser a mais relevante dentro da loja GSuite Exchange e tem as melhores classificações de estrelas disponíveis, com 72.969 usuários no momento da redação deste artigo.

As crianças têm um vocabulário limitado; portanto, procure usar palavras simples que eles provavelmente já conheceram. Evite usar palavras desnecessárias.

Se você é um profissional de qualquer coisa, considere cuidadosamente a terminologia que você usa, talvez seja necessário reduzi-la – sem intenção de ofender, considere também encurtar as frases e usar palavras de transição para transições suaves entre as ideias . Adicione imagens ao seu conteúdo e torne seu conteúdo agradável de se ver em termos de layout.

Aqui as pontuações de legibilidade só podem ajudar muito, enquanto a funcionalidade de legibilidade Flesch incorporada ao Microsoft Words ajudará a fornecer sugestões para melhoria de conteúdo, as imagens que você usa.

Apenas usando o Microsoft Word e ativando as estatísticas de legibilidade nas opções, você pode evitar o uso de linguagem excessivamente complexa, um problema generalizado para falantes nativos de inglês que trabalham em qualquer profissão.

No entanto, apenas fazer as correções sugeridas acima apenas levará sua pontuação de legibilidade até o momento.

Por exemplo, mesmo após todas as correções sugeridas pelo Microsoft Word para a redação deste artigo, a pontuação de Flesch Kincaid ainda estava abaixo de 50. Tive que quebrar parágrafos e encurtar frases para melhorar ainda mais, o que infelizmente o Word não ajuda.

Idealmente seu

• As frases devem ter menos de 20 palavras ou entre 50 e 60 caracteres.
• Os parágrafos devem ter no máximo 150 palavras (preferencialmente entre 80-100 palavras) ou no máximo 500 caracteres (incluindo espaços).

Mesmo que você escreva bem, você provavelmente não escreve como o Google quer que você escreva. Para obter a melhor classificação possível na Pesquisa do Google, você precisa considerar cuidadosamente o que as ferramentas de legibilidade sugerem e fazer alterações. É extremamente difícil entrar na faixa ideal entre 60-80 pontos. Fique feliz em chegar a 50 enquanto escreve no Word e depois otimize com imagens e outras formatações ao publicar online.

Escolha corrigir enquanto escreve, não espere que sua ferramenta de SEO (Yoast para WP, por exemplo) diga que sua pontuação Flesch Kincaid é muito baixa – é muito mais fácil fazer alterações enquanto você escreve do que depois.

No entanto, este é um caso de preferência pessoal, você pode preferir abordar a legibilidade depois de concluir o artigo. O que descobri ao redigir este artigo é que levou tanto tempo para otimizá-lo quanto para escrevê-lo em primeiro lugar.