Como evitar a cegueira do banner?

Desde que os anúncios começaram a aparecer em praticamente todos os sites e em todas as oportunidades possíveis, um número crescente de pessoas os percebe negativamente. Não há nada mais irritante do que um banner aparecendo no meio da tela com uma cruz tão escondida que você prefere fechar a página inteira do que tentar se livrar daquele anúncio. Felizmente, nosso cérebro pode se adaptar a diferentes condições. Nesse caso, ele dominou a tarefa de ignorar banners pop-up com perfeição. Esse fenômeno é chamado de cegueira de banner. Continue a ler para saber mais.

Cegueira de banner – índice:

1. O que é cegueira de banner?
2. Muitos anúncios
3. Maneiras de fazer com que seus anúncios sejam notados
4. Resumo

O que é cegueira de banner?

A cegueira de banner nada mais é do que ignorar anúncios pop-up ou banners dos usuários. Além disso, essa situação também se aplica a elementos de conteúdo ou site que se assemelham visualmente a anúncios. Através de anos de prática, nossos cérebros desenvolveram a capacidade de filtrar automaticamente o conteúdo patrocinado. Este é um tipo de mecanismo de defesa contra anúncios e sua influência sobre nós. A única parte insatisfeita nesse quebra-cabeça é a editora, que, tendo despendido recursos consideráveis ​​em uma verba publicitária, não obtém o retorno esperado.

Muitos anúncios

Logo após o surgimento da Internet, a publicidade em sites não era tão popular , de vez em quando um banner aparecia e chamava a atenção. Era uma variedade interessante e a maioria das pessoas queria descobrir o que estava por trás do slogan publicitário cativante. Muito tempo se passou desde aqueles primeiros dias, e os usuários criaram o hábito de ignorar os pop-ups. Slogans chocantes não chocavam mais e imagens intrigantes se perdiam na multidão de gráficos semelhantes. Hoje em dia, esses anúncios incomodam o espectador em vez de deixá-lo curioso e, como resultado, raramente são clicados. Segundo estudos, o CTR é de apenas 0,05%.

Maneiras de fazer com que seus anúncios sejam notados

A publicidade está conosco há muito tempo e não há dúvida de que continuará existindo. Porém, é necessário alterar seu formato para que seja melhor percebido no ruído de informação. Não há um meio de ouro que funcione para todos os usuários e, de repente, o fenômeno da cegueira de banners desaparecerá completamente. No entanto, existem técnicas que podem trazer resultados pelo menos parciais.

Ignorando o esperado

Quando vamos a um determinado site, sabemos o que esperar. Não surpreendentemente, um pop-up ou um anúncio localizado no mesmo local será completamente ignorado. Lembramos quais áreas do site devemos evitar e nem olhamos para um determinado banner. Isso foi comprovado muitas vezes por estudos de rastreamento ocular , que mostraram em quais elementos do site nossa visão, ou nossa atenção, está focada ou em quais lugares marcamos com nosso cursor.

Como os usuários ignoram completamente os locais típicos de anúncios , a solução lógica parece ser colocar o banner em um local incomum. Por um lado, isso pode ser um truque de marketing eficaz que fará com que o usuário leia o conteúdo do anúncio. No entanto, é uma solução bastante arriscada que pode até ter o efeito oposto. Principalmente se o plano for colocar um banner cobrindo o conteúdo. Esses anúncios são irritantes e podem ser notados, mas é improvável que deixem uma impressão positiva.

Estética

Banners chamativos e coloridos não são mais um truque de marketing interessante. Eles agora são considerados pouco estéticos e repelem em vez de atrair o olhar. Os internautas passaram a dar mais importância à estética dos próprios anúncios. Eles são muito mais propensos a clicar em um redirecionamento quando o banner está em harmonia com todo o estilo do site. Sites saturados de vitrines coloridas com super promoções nos fazem procurar em outros lugares da web.

A escolha do site onde colocaremos um anúncio também desempenha um papel significativo. Afinal, ao ler uma receita de torta de maçã em um blog de culinária, não queremos fechar pop-ups com promoções de equipamentos de construção ou jardinagem o tempo todo. Os proprietários de sites têm uma palavra a dizer sobre o que aparece ao lado de seu conteúdo.

Publicidade nativa

Este é um tipo de publicidade altamente desejável e ao mesmo tempo bem recebida pelos usuários. Uma típica situação ganha-ganha. Felizmente, muitas empresas começaram a perceber isso e estão acompanhando a mudança. A publicidade nativa é frequentemente usada em blogs de empresas ou em postagens de influenciadores, quando o anúncio se encaixa harmoniosamente no tema de toda a postagem. Isso significa que o anúncio é visto por pessoas potencialmente interessadas em comprar, o que torna o anúncio não intrusivo.

Remarketing

Este é um exemplo perfeito de como usar a tecnologia moderna para direcionar melhor os anúncios. Uma situação padrão: um cliente de uma loja de roupas online visita o site, navega na seção de agasalhos, mas desiste da compra. Eles saem do site e navegam nas redes sociais. Lá, eles veem uma oferta para o suéter que estão olhando e vários outros em estilo semelhante. Se o cliente ainda não concluir a transação após alguns dias, o mesmo suéter é exibido para ele, mas com desconto.

O principal objetivo do remarketing é convencer o cliente de que ele precisa do item pesquisado anteriormente e convencê-lo a comprá-lo. É um tipo de publicidade direcionada que é recebida principalmente de forma positiva. Os usuários veem itens nos quais estão interessados, geralmente a preços mais baixos.

Resumo

O fenômeno da cegueira de banner é um mecanismo de defesa que nosso corpo desenvolveu para se proteger do fluxo de informações. Curiosamente, a maioria de nós nem percebe quantos anúncios nossos cérebros “filtraram” e bloquearam automaticamente. Os criadores de anúncios notaram que a criação desse conteúdo não é mais lucrativa, e inundar as pessoas com ofertas favoráveis ​​o tempo todo irrita, em vez de incentivá-las a comprar. Para evitar queimar o orçamento de publicidade, as empresas modernas estão realizando atividades de marketing mais direcionadas. Esta é a tendência que vale a pena seguir.

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Autora: Zofia Lipska

Com mais de 10 anos de experiência em marketing digital, Sophia não só conhece as regras desta indústria, mas sobretudo sabe como quebrá-las para alcançar resultados extraordinários e criativos.

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