Como evitar ser pego na armadilha de canibalização de conteúdo

Atualmente, há muita discussão sobre como você pode melhorar o SEO do seu domínio por meio de estratégias poderosas e vencer a concorrência para ficar à frente no setor.

Existem muitos problemas que são rotulados como influenciando dramaticamente e pessoas experientes estão sempre compartilhando as dicas sobre como lidar com eles. No entanto, o tópico que raramente é discutido entre os geeks de SEO: Canibalização de Conteúdo Interno.

Neste post, você aprenderá o que é canibalização de conteúdo e sete maneiras de protegê-la e combatê-la. Se você é novo no marketing de conteúdo ou já está há algum tempo no marketing digital, você achará este post realmente perspicaz!

O que é canibalização de conteúdo?

Já faz um tempo desde que os especialistas em SEO estavam empolgados pensando se existe ou não uma penalidade do Google por canibalização de conteúdo. Como se vê, é puramente um mito.

A verdade é que você pode involuntariamente ter canibais à espreita em sua estratégia de SEO, consumindo avidamente todos os seus esforços de otimização de conteúdo.

Para o seu site, há chances de você ter algumas páginas de conteúdo competindo entre si pelos mesmos termos de pesquisa. Certamente, o Google exibe apenas uma dessas páginas para uma determinada palavra-chave na página de resultados. Qual deles? A decisão de qual página tem maior relevância é deixada para o mecanismo de busca. As páginas concorrentes do seu site estão lutando ou canibalizando a palavra-chave, o que pode resultar em um final infeliz para todas ou uma de suas páginas sobrepostas.

No entanto, não podemos simplesmente ignorar e relaxar! Na verdade, há uma coisa que é ainda pior do que o “conteúdo duplicado” – “conteúdo quase duplicado ou muito semelhante” que pode ser uma pedra no pescoço do seu site.

Como os domínios estão competindo entre si pelas classificações de pesquisa?

Se você tiver páginas diferentes contendo conteúdo muito semelhante, basicamente você está confundindo o bot de aranha sobre qual página deve ser classificada para os termos-chave. Todos sabemos que o Google não classifica várias páginas do mesmo domínio. Ele escolhe uma página em um dia e uma página diferente no outro dia eventualmente. Isso vai acabar perdendo seu tráfego potencial.

Os verdadeiros antropófagos são os conteúdos muito parecidos, já que os duplicados são filtrados. Isso pode arruinar o potencial do seu site, porque seus próprios URLs estarão competindo com seus outros URLs.

Então, avançando na questão da canibalização de conteúdo interno, delineei algumas maneiras eficazes pelas quais você pode evitar ficar preso nesses canibais:

7 maneiras de evitar a canibalização interna do site

1. Vinculação Interna

A popularidade de conteúdo distorcida causada por links internos fará com que uma página específica seja exibida em vez de uma página com maior relevância.

Por exemplo, digamos que você tenha um site que vende flores online. Ele também tem uma seção de blog. Você certamente desejará que sua página inicial seja muito popular nas páginas de resultados de pesquisa; mas você acaba gerando mais tráfego com seu blog. Ao revisar sua estrutura de links internos, você pode descobrir que muitos de seus links apontam para o blog com classificação mais alta. Por quê então? Porque o Google considera uma página mais importante se você fornecer mais links para essa página.

Saída: é melhor você revisar sua estrutura de links internos e colocar as coisas mais importantes no topo da hierarquia das páginas do seu site. Além disso, você pode iniciar uma auditoria do site se estiver usando o último e verificar se há tags e links duplicados em seu domínio. Finalmente, recebendo algumas sugestões de melhoria.

2. Inconsistência do Texto Âncora

Certifique-se de usar as palavras-chave referentes às páginas relevantes. Se você usar demais as palavras-chave com âncoras que segmentam a página errada, isso criará spam em seu próprio URL.

Vamos considerar nosso exemplo de site de flores. Suas âncoras de palavras-chave devem ser concisas que apontam para a página certa. Se o seu âncora disser “compre flores online”, depois de clicar nele, seu visitante poderá fazê-lo diretamente; em vez de divagar em qualquer outro lugar.

Lembre-se, não crie uma página de transição em “cores de flores” ou algo assim. Porque, quanto mais preciso você for, mais clareza terá; e a clareza certamente o levará a classificações mais altas nas SERPs.

Saída: Use palavras-chave naturais e úteis mapeando-as para a página certa. Dessa forma, você envia as dicas certas para os mecanismos de pesquisa do seu site para seus URLs.

3.Canonização

As tags canônicas são usadas basicamente na seção principal da página para alegar que a página contém conteúdo duplicado ou quase duplicado.

Se você estiver usando propositalmente esse tipo de conteúdo em seu URL, certifique-se de canonizá-lo. No entanto, não é bom canonizá-lo demais – o Google pode considerá-lo confuso e ignorar a página completamente.

Saída: Basta seguir estas coisas enquanto canoniza:
– Alterne seus canônicos se estiver migrando seu conteúdo para HTTPS
– A canonização com ou sem barra final é diferente
– Use um elemento “rel=canonical”
– Se o conteúdo for muito diferente, evite a canonização

4. Diferenciação do título da página

Se URLs diferentes classificarem os mesmos termos de pesquisa, você acabará com duas páginas aparecendo simultaneamente e uma determinada página matando sua página principal.

Por exemplo, em nosso exemplo anterior, nosso termo principal é “flores”. Assim, otimizamos nossa página principal para uma palavra-chave “flores”. No entanto, na temporada de casamentos, você decidiu segmentar um público que procurava “flores de casamento”, então criou outra página com esse nome.

Eventualmente, você terminará com duas páginas, ambas com “flores” aparecendo e sua página de “flores de casamento” matando o potencial de sua página de destino principal.

Saída: Tente evitar a otimização excessiva para termos primários nas páginas não segmentadas e a otimização insuficiente das páginas segmentadas secundárias.

5. Fusão de conteúdo

Isso está relacionado a roubar o poder de seu próprio alvo usando sinônimos, variantes, stemming ou palavras-chave associadas.

Por exemplo, você tem quatro páginas dedicadas a “cuidados com flores” em diferentes estações, como verão, inverno, primavera e outono. Assim, você criou quatro páginas diferentes que podem ser vinculadas a uma categoria principal “Como cuidar de flores”.

Saída: Concentrando-se no conteúdo de nível de página, seção e tema e evitando silos. Como? Em primeiro lugar, você pode fazer uma auditoria de conteúdo e, em seguida, tentar fazer uma página em vez de duas.

6. Intenção de mapeamento de conteúdo

Isso é necessário se você não tiver a lógica na estrutura do seu site. Por exemplo, você tem um blog, se você não aplicar alguma lógica e ordem adequada para navegar dentro do seu blog, o Google pode considerá-lo como uma fonte de canibalização. Assim, você pode acabar sendo canibalizado por categorias de blog ilógicas.

Saída: Deixe seu conteúdo cercado por um plano de fundo seccional de relevância contextual.

7.Noindex temporariamente e melhore

Se você não conseguir identificar o problema e melhorar por enquanto, noindex temporariamente e retifique os problemas e tente resolvê-los.

Aqui estão alguns possíveis problemas:
– Pairando na página 2
– Várias páginas de classificação para o mesmo termo
– Não obtendo CTR apesar de ter uma boa classificação
– Impressões compartilhadas no Google Search Console para diferentes páginas com os mesmos termos de pesquisa
Só não se esqueça de indexar depois!

Por fim, você pode contar com várias ferramentas para a auditoria do seu site, elas podem destacar seus pontos problemáticos e ajudar a diminuir a possibilidade de canibalização de conteúdo interno.

Não deixe de compartilhar esta postagem se achou útil e deixe um comentário ou entre em contato conosco se tiver alguma dúvida sobre canibalização de conteúdo.