Como rentabilizar melhor o tráfego da América Latina (LATAM)

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 14 de setembro de 2021

A América Latina é um grupo de 21 países localizados ao sul da fronteira EUA-México. Nos últimos anos, a região da América Latina, também conhecida como América Latina, cresceu lentamente e se tornou uma força econômica a ser enfrentada.

As previsões indicam que as receitas de publicidade da América Latina terão um crescimento de 9,3% em 2018, o que representaria um tamanho de mercado de US$ 26,3 bilhões em comparação com um crescimento de 7,3% em 2017.

Embora a publicidade televisiva continue sendo a principal categoria de mídia na América Latina, a publicidade digital ainda deve crescer 23% e atingir 32% da participação na mídia até o final de 2018.

O aumento constante do uso da Internet na região impulsionará o crescimento da publicidade digital, com Brasil, Argentina e Colômbia tendo a maior penetração da Internet nas populações online.

O Brasil também continua sendo o sexto maior mercado de publicidade do mundo e responde por mais da metade dos gastos com publicidade da América Latina.

O potencial de monetização da América Latina, também rotulado como o “Próximo Grande Ecossistema de Publicidade”, é realmente muito promissor. A América Latina é uma das regiões de publicidade mais dinâmicas e os editores não devem ignorar o potencial de tráfego proveniente dessa geografia.

A questão permanece: como aproveitar os orçamentos de anúncios nessa região? Um dos fatores críticos em qualquer modelo de otimização/monetização de tráfego é entender o que funciona para localizações geográficas específicas enquanto concentra esforços em áreas que levariam à maximização da geração de receita.

Aqui estão as sugestões da MonetizeMore para monetizar o tráfego latino-americano da maneira mais otimizada possível.

#1 – Celular é rei

O mercado móvel na América Latina é o quarto maior mercado móvel do mundo. Smartphones são uma necessidade, e não mais um luxo – algo que fará o mercado mobile crescer cada vez mais.

Aproveitar esse crescimento e monetizar o tráfego móvel contribuirá significativamente para a receita do seu site.

É essencial primeiro avaliar o desempenho atual do tráfego móvel. Isso exigiria a verificação de estatísticas no Google Analytics e no Google Ad Manager para analisar as principais métricas para que você possa veicular e otimizar anúncios relevantes para os usuários da América Latina.

1. Revise suas estatísticas do Google Analytics Mobile para determinar o nível de envolvimento do usuário e também para avaliar o quão atraente os usuários acham seu conteúdo. Estatísticas como taxa de rejeição, duração média da sessão e páginas por visitas podem ajudá-lo com isso. Os relatórios de detalhamento de dispositivos também podem ajudá-lo a entender os visitantes de seu site para dispositivos móveis – qual dispositivo eles usaram para acessar seu site e por quanto tempo permanecerão em seu site. Este relatório também ajudará você a determinar o valor real de sua divisão Android x iOS – seus pesos reais e quanto cada valor do sistema operacional está gerando.
2. Use seus relatórios do Google Ad Manager para ajudar você a entender o desempenho de seus esforços de monetização para celular. Saber quais são seus blocos de anúncios para celular de melhor desempenho ou blocos de anúncios com alta visibilidade, bem como a porcentagem do volume de celular que está indo para suas redes de anúncios de nível inferior e de baixo pagamento, pode ajudá-lo a negociar melhores negócios e otimizar sua pilha atual

Também é importante observar que, quando se trata de engajamento do usuário móvel na América Latina, o esporte é uma vertical muito popular. A maioria dos usuários móveis costuma pesquisar informações rápidas, como resultados de jogos ou atualizações de uma partida de futebol em andamento.

Além disso, os tópicos de entretenimento comprovadamente geram receita, pois os usuários tendem a pesquisar e se envolver com esse tipo de conteúdo móvel.

Aqui estão mais dicas para tornar sua estratégia de monetização móvel forte e eficaz:

Layout de anúncio estratégico

Procure sempre maximizar a visibilidade de seus blocos de anúncios para celular. Isso exigirá uma revisão do layout de seu site para garantir que os "olhos" de seus usuários sejam direcionados para seus anúncios para celular e que não haja problemas de exibição de anúncios.

Procure ajustar seus anúncios para celular de acordo com o layout de seu site para celular e maximizar a visibilidade.

Encontre redes de anúncios móveis com boa demanda para usuários latino-americanos

Vimos muitas redes de anúncios apresentarem excelentes resultados para a América Latina – isso pode incluir aquelas que atendem a sites móveis, aplicativos ou ambos.

• Appnexus – uma das principais trocas de anúncios de 2018 e oferece fluxos de receita sólidos para um editor que pretende monetizar impressões de anúncios por meio da troca.
• Yellow Hammer Media Group – rede de anúncios 100% preenchida com uma ampla variedade de campanhas. Eles também usam a demanda do Google Ad Exchange, o que resulta em melhor desempenho.
• Brightcom – uma rede de anúncios que atende anunciantes e editores. Observamos um forte desempenho em localizações geográficas como EUA, América Latina e Ásia-Pacífico.
• Taboola – uma das melhores redes de conteúdo patrocinado. Tenha cuidado com a implementação de muitos “links patrocinados” e “histórias, pois às vezes pode parecer spam.
• Grumft – Ad network premium no Brasil com bom desempenho na América Latina. Eles oferecem um atendimento personalizado e simplificado que utiliza a melhor tecnologia para aumentar o desempenho e o engajamento.

Para mais redes de anúncios, visite este guia.

Publicidade nativa

Os anúncios nativos são eficazes para aumentar o engajamento, pois geralmente resultam em duas vezes o foco visual em comparação com os anúncios em banner. Isso ocorre porque os anúncios nativos combinam bem com o conteúdo, o que resulta em uma CTR mais alta. Esses anúncios também são adaptáveis ​​e parecem menos “perturbadores” em comparação com os tipos tradicionais.

Leitura relacionada: Como adicionar efetivamente anúncios nativos à sua pilha de anúncios com o DFP

Mercado Privado (PMP) e Mercado Privado Garantido (PMP-Garantido)

Os gastos com PMP cresceram nos últimos anos, enquanto estima-se que o volume de impressões PMP aumentou 22% em 2017. PMP e PMP-Guaranteed também estão se expandindo fora da tela, celular e vídeo para novos formatos, como rádio e TV .

As vantagens do PMP e do PMP-Garantied para os editores são:

• Boa qualidade do anúncio
• CPMs mais altos (gasto garantido)
• Manter boas parcerias com compradores finais versus uma situação de mercado aberto

Encontre mais informações sobre otimização de PMP aqui: Como aumentar seu aumento com dados próprios

#2 – Utilize seu tráfego social

O mercado da América Latina tem uma das maiores taxas de uso de mídia social, acessada principalmente por meio da internet móvel. Segundo estatísticas, mais de 95% dos internautas da América Latina participam de pelo menos uma rede social.

Use as mídias sociais para direcionar os usuários ao seu site. Encontrar o canal de mídia social certo é essencial quando você deseja capturar e direcionar usuários para o seu site. Os editores podem usar o Facebook para postar conteúdo de seu site – seja por meio de sua própria conta do Facebook ou incentivando os usuários a compartilhar seu conteúdo.

Além disso, o uso desse canal de mídia social pode ser maximizado – em termos de receita – inscrevendo-se e usando o Facebook Audience Network para fornecer anúncios direcionados aos seus usuários.

O Pinterest também é um impulsionador popular do tráfego de mídia social – agora está classificado em 2º lugar depois do Facebook. Agora é o momento perfeito para os editores considerarem a presença no Pinterest, pois ele tem mais de 70 milhões de usuários e está crescendo muito rápido.

Aqui estão também algumas dicas adicionais sobre como você pode efetivamente converter visitantes casuais em usuários recorrentes:

1. Entenda seu público e adapte seu conteúdo para atraí-los
2. Torne mais fácil para os visitantes verem o que seu site tem a oferecer
3. Forneça vários links para outras páginas em seu site.

Leitura relacionada: Tráfego de referência do Facebook diminui: Pinterest, Google e Instagram ganham terreno

#3 – Inventário de vídeo

Como o tráfego móvel começou a aumentar na América Latina, a publicidade em vídeo móvel também emergiu como uma das principais áreas de crescimento na região.

De acordo com a InMobi, a América Latina teve um aumento de 40 vezes no consumo de anúncios em vídeo no primeiro trimestre de 2016 – primeiro trimestre de 2017, especialmente no Brasil.

O Brasil também é classificado como o terceiro país com o maior gasto com anúncios em vídeo para celular em campanhas de instalação de aplicativos. Isso significa que, à medida que a demanda por conteúdo de vídeo no celular aumenta, os anunciantes provavelmente desejarão investir em anúncios em vídeo para celular.

Encontre mais informações sobre publicidade em vídeo aqui.

#4 – Newsletter e assinatura do usuário

Boletins informativos e assinaturas de usuários aumentarão sua chance de melhorar as exibições de página aumentando sua base de usuários. Esses boletins serão outra fonte de receita para anúncios gráficos.

Uma maneira de ajudar a impulsionar seu boletim informativo e as campanhas de assinatura do usuário é usar a mídia social para capturar inscrições. Você pode oferecer um incentivo de inscrição ou oferecer aos usuários a chance de se inscreverem diretamente por meio do Facebook ou de outros canais de mídia social.

#5 – Faça parcerias com os melhores

A parceria com uma plataforma de monetização de editores que possui as melhores estratégias de otimização e tecnologia de anúncios em crescimento diminui a carga de trabalho dos editores e o estresse da otimização diária de anúncios.

Faça parceria com a Monetizemore e nós o ajudaremos a monetizar seu tráfego na América Latina e, ainda mais importante, aumentar a receita de anúncios do seu site.

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