Como impulsionar uma postagem no Instagram em 7 etapas simples

Você está lutando para alcançar seus seguidores do Instagram ao postar conteúdo no aplicativo? Você não está sozinho. Enquanto 90% dos usuários seguem pelo menos um negócio na plataforma, o algoritmo do Instagram faz com que as marcas paguem para impulsionar sua postagem para alcançar o público que construíram. A postagem média do Instagram atinge apenas 20% dos usuários que seguem uma conta.

Felizmente, impulsionar postagens ajuda a resolver esse problema e fortalece sua estratégia de marketing do Instagram. É verdade que você precisa de um orçamento pequeno para aumentar seu alcance – mas, quando bem feito, as postagens impulsionadas do Instagram têm o poder de gerar leads, vendas e receita para sua empresa. Este guia compartilha como fazê-lo.

• O que é uma postagem impulsionada no Instagram?
• Os benefícios das postagens impulsionadas do Instagram.
• Como impulsionar uma postagem no Instagram em 7 etapas simples.
• Quanto custa impulsionar uma postagem no Instagram?

O que é uma postagem impulsionada no Instagram?

Uma postagem impulsionada no Instagram é um tipo de anúncio de mídia social que ajuda as marcas a alcançar um público mais amplo com um conteúdo que você já publicou em seu perfil do Instagram.

De relance, as postagens impulsionadas se parecem muito com as postagens normais do Instagram - são apenas versões amplificadas de suas postagens padrão. A única diferença é que eles serão rotulados como “patrocinados” e podem incluir um call to action (CTA), como este exemplo do Manly Bands:

Embora você não queira fazer isso para todas as postagens na conta do Instagram da sua empresa, há momentos em que você deseja que seu conteúdo ou mensagem vá um pouco mais longe, especialmente para postagens divulgando um novo lançamento de produto ou um vídeo endossado por um influenciador. Nesses casos, vale a pena investir um pouco de dinheiro para impulsionar sua postagem para garantir que o tempo e o esforço que você dedicou à criação da postagem orgânica valem a pena.

Postagens impulsionadas versus anúncios patrocinados do Instagram: qual é a diferença?

Embora possam parecer semelhantes aos usuários do Instagram, as postagens impulsionadas e os anúncios patrocinados do Instagram são, na verdade, duas coisas diferentes.

Embora você só possa impulsionar uma postagem no Instagram que já publicou, uma postagem patrocinada não precisa necessariamente ser uma postagem que você já postou no perfil da sua empresa. As marcas podem criar novos ativos – incluindo vídeos, texto de anúncio e carrosséis – que aparecem como uma postagem patrocinada que não pode ser descoberta em sua grade principal.

Também existem limitações no tipo de conteúdo que você pode impulsionar. O Instagram só permite que as marcas impulsionem conteúdo baseado em imagem (como imagens ou postagens em carrossel). Posts patrocinados, no entanto, podem apresentar conteúdo de vídeo.

Além disso, há um processo de configuração mais complexo para postagens patrocinadas. Você pode ser mais granular com sua segmentação e conteúdo.

Para resumir: impulsionar uma postagem é a melhor opção se você estiver tentando aumentar o alcance e o engajamento em uma única postagem do Instagram. Patrocinar uma postagem, no entanto, é a melhor maneira de alcançar novas pessoas com uma variedade maior de conteúdo.

Os benefícios de impulsionar uma postagem no Instagram

Existem várias vantagens em impulsionar postagens da sua conta comercial do Instagram, incluindo:

• Construir o reconhecimento da marca. Ao alcançar públicos novos e inexplorados por meio de postagens impulsionadas, as marcas podem obter mais atenção em seu conteúdo do Instagram. Isso resulta em um aumento na visibilidade e reconhecimento da marca – um objetivo fundamental para muitos profissionais de marketing de mídia social.
• Melhore as métricas de engajamento de postagens. Desde que seu conteúdo seja envolvente e atraente, você pode esperar um aumento de curtidas, comentários, compartilhamentos, seguidores e visitas ao perfil quando mais usuários forem expostos ao seu conteúdo.
• Gere cliques (e clientes!) para seu site. Com o botão CTA sendo uma parte fundamental de qualquer postagem impulsionada, investir algum dinheiro na promoção de uma postagem na grade facilitará o cumprimento de seus objetivos, como desviar os seguidores do Instagram para o seu site.
• Melhor análise de posts. Quando você impulsiona uma postagem, o Instagram Insights e aplicativos como o Buffer fornecem estatísticas e dados detalhados que diferem de uma postagem orgânica padrão. Acesse seu perfil e toque em Ferramentas de anúncios > Anúncios anteriores para ver quantas pessoas sua postagem impulsionada alcançou, o engajamento que teve e o número de cliques que gerou.

Como impulsionar uma postagem no Instagram

Pronto para impulsionar sua postagem no Instagram? Siga estas sete etapas para compartilhar seu conteúdo com um público mais amplo, diretamente do aplicativo Instagram.

1. Escolha uma postagem do Instagram para impulsionar

Primeiro, você precisa decidir qual postagem existente você gostaria de impulsionar. Pode ser um que já esteja vendo uma alta taxa de engajamento orgânico ou uma imagem com bom desempenho do ponto de vista de vendas, e aumentá-la teria um efeito dominó na receita.

Vá até o seu perfil do Instagram e escolha a postagem que você gostaria de promover. Clique no botão “boost post” abaixo dele:

2. Escolha seu objetivo

A próxima etapa é escolher uma meta para sua nova campanha. Você terá três opções para selecionar. A melhor escolha para sua campanha depende do resultado desejado para impulsionar uma postagem:

• Mais visitas ao perfil: melhor para criar reconhecimento de marca e engajamento no Instagram.
• Mais visitas ao site: melhor para direcionar o tráfego direcionado do site que você deseja converter em vendas e leads.
• Mais mensagens: melhor para construir relacionamentos com seguidores novos e existentes, incentivando-os a interagir por meio de mensagem direta (DM).

3. Selecione seu público-alvo

Em seguida, escolha o tipo de usuário do Instagram que você deseja que sua postagem impulsionada apareça na frente. O algoritmo de publicidade do Instagram precisa saber se você se encaixa nos critérios de uma categoria de anúncio especial.

Mas para qualquer outra coisa, você pode escolher entre a segmentação automática ou manual. A segmentação automática, como você pode imaginar, é essencialmente feita para você pelo algoritmo do Instagram. A plataforma escolherá quais usuários segmentar com base naqueles que aparecem ou se comportam de maneira semelhante aos seus seguidores existentes.

Se você deseja segmentar pessoas com base em seus próprios insights e critérios, escolha “Crie o seu próprio”. Crie um público que reflita seu cliente-alvo usando critérios como:

• Localização.
• Idade.
• Gênero.
• Interesses.

Fique de olho no tamanho do público-alvo do Instagram. Embora ir amplo possa parecer a melhor escolha, exibir seu anúncio para pessoas que não se encaixam na sua persona de cliente é um desperdício de dinheiro. Escolha os critérios de segmentação que melhor reflitam os usuários do Instagram com maior probabilidade de comprar de você. Veja como isso pode ser para uma marca de alimentos para animais de estimação com uma loja de varejo em São Francisco:

4. Defina seu orçamento

A próxima etapa é quando você escolhe seu orçamento ou a quantidade de dinheiro que deseja gastar na postagem impulsionada. Insira o valor que deseja gastar por dia e por quantos dias deseja veicular a campanha.

Ao usar os controles deslizantes para ajustar o orçamento diário e a duração da campanha, você verá a alteração do alcance estimado. Isso fornece um bom indicador de quantas pessoas sua postagem impulsionada alcançará quando estiver no ar.

Leia mais: Como gerenciar estratégias de orçamento e lances de publicidade no Instagram em datas importantes

5. Revise seu anúncio

Depois de selecionar seu orçamento, revise os critérios inseridos para sua postagem impulsionada. Preste atenção especial aos critérios de segmentação e alcance estimado. Lembre-se, o objetivo de impulsionar qualquer postagem do Instagram é melhorar o número de pessoas que veem seu conteúdo que se encaixa na sua persona de comprador.

Você também pode visualizar a postagem antes de lançar a campanha. Você verá a aparência da postagem impulsionada quando ela aparecer no feed do Instagram do seu público-alvo, no Instagram Stories ou na página Explorar.

6. Insira seus dados de pagamento

A última coisa a fazer antes que sua postagem no Instagram seja impulsionada é inserir seus detalhes de pagamento. Você pode usar uma conta existente do Facebook Ads vinculada ao seu perfil comercial do Instagram ou inserir os detalhes do seu cartão diretamente na plataforma do Instagram para financiar sua campanha publicitária.

7. Aguarde a aprovação da postagem impulsionada

Quando terminar, aperte o botão “Boost Post” e, em seguida, sente-se enquanto o Instagram faz sua mágica.

Observe que pode levar 24 horas para que sua postagem impulsionada seja revisada pelo Instagram, portanto, se for urgente (como o lançamento de um produto), é melhor estar preparado e enviar sua postagem para revisão o mais cedo possível. Você sempre pode pausar o anúncio até estar pronto para começar a gastar seu orçamento.

Quanto custa impulsionar uma postagem no Instagram?

Impulsionar uma postagem no Instagram é uma maneira econômica de alcançar um público mais amplo, aumentar o engajamento e direcionar tráfego qualificado para seu site.

O valor que você paga para fazer isso depende do objetivo da sua campanha. Pesquisas mostram que o custo médio por clique (CPC) de uma postagem no Instagram fica em torno da marca de US$ 0,60. O custo por milha (CPM) — o valor que você pagará por 1.000 impressões — é mais caro, US$ 1,70. No entanto, o custo real de um anúncio do Instagram varia com base em vários fatores, incluindo:

• A duração da campanha.
• O alcance e o tamanho do público-alvo em potencial.
• O tipo de CTA ou objetivo da publicação impulsionada. Custará mais para impulsionar uma postagem se seu objetivo for ganhar cliques no site do que se seu objetivo for criar visitas ao perfil.

O melhor de um post impulsionado é que cabe a você decidir quanto custa. Você pode impulsionar uma postagem com um orçamento tão pequeno quanto $ 1 por dia. Apenas tenha em mente que quanto menor o orçamento, menos pessoas você alcançará. Pode pagar dividendos para esticar seu orçamento de publicidade sempre que possível, especialmente se suas opções de segmentação forem de nicho.

Turbine sua estratégia do Instagram com postagens impulsionadas

O Instagram é uma ótima plataforma de mídia social para criar reconhecimento de marca e alcançar seu cliente-alvo, além de gerar conversões, leads e clientes para sua empresa. E, com a ajuda de postagens impulsionadas, você pode impulsionar o conteúdo orgânico muito mais para extrair ainda mais valor de sua estratégia.

Dê uma olhada em alguns dos seus conteúdos do Instagram com melhor desempenho. Escolha aqueles com uma alta taxa de engajamento orgânico e siga este processo para aumentá-lo. Em breve, você começará a ver um influxo de seguidores, engajamento e atividade na conta do Instagram da sua empresa.

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