Como ampliar o alcance de sua campanha de marketing de IA? | IA nos negócios #73

Como aproveitar o potencial da IA ​​para maximizar o alcance das campanhas de marketing de IA?

Para aproveitar ao máximo a inteligência artificial, vale a pena observar como a IA pode ajudar nas diferentes fases de uma campanha de marketing:

• Etapa 1: faça um brainstorming e teste conceitos rapidamente

ChatGPT nos permite dar uma nova olhada nas campanhas existentes. Utilizando ferramentas visuais baseadas em IA, como DALL-E 3 para criação de imagens ou Pika para criação de vídeos, podemos criar rapidamente as primeiras versões de materiais necessários para uma campanha de marketing, por exemplo, gerando recursos visuais para qualquer slogan. Dessa forma, podemos testar mais conceitos em poucas horas do que toda a equipe conseguia fazer em um dia. Apenas votar em ideias para seguir em frente é a parte mais divertida do trabalho.

• Etapa 2: marketing de conteúdo de IA

Quando tivermos um brief criativo aprovado, é hora de criar conteúdo. Aqui, não precisamos depender apenas dos talentos de redatores e designers gráficos – a inteligência artificial intervém para ajudar. Ferramentas como o Jasper podem auxiliar na escrita, editando notícias ou postagens em mídias sociais com base nas informações fornecidas no briefing.

Porém, vale lembrar que as campanhas de marketing de IA devem ser cuidadosamente supervisionadas por humanos, que irão, entre outros, fazer correções e controlar o estilo de publicação. Essa cooperação com a IA nos permite focar na estratégia e no planejamento de conteúdo, bem como na criação de conteúdo sofisticado e de altíssima qualidade.

• Etapa 3: Monitorando a eficácia das campanhas de marketing de IA

A IA revela-se valiosa não apenas no processo de planeamento de atividades de marketing, mas também na sua execução – particularmente em relatórios e otimização. Plataformas analíticas baseadas em IA, como Google Analytics ou Brand24, servem como ajudas significativas para analistas de dados. Eles monitoram continuamente:

• o número de visualizações de conteúdo e anúncios,
• interações do usuário,
• conversões no local e dezenas de outros parâmetros.

Mais importante ainda, com base nestes dados, eles podem otimizar os elementos da campanha – sugerindo mudanças no plano de mídia, direcionando anúncios aos grupos-alvo certos ou modificando o conteúdo. Graças à automação na análise, podemos responder rapidamente a qualquer mudança no interesse do conteúdo ou redirecionar o orçamento para onde produz os melhores resultados.

Principais campanhas de marketing de IA

O ano passado foi repleto de campanhas espetaculares de marketing de IA. Marcas em todo o mundo estão se superando no envolvimento dos clientes e na criação de campanhas baseadas em novas tecnologias. Aqui estão cinco dos estudos de caso mais interessantes dos últimos meses.

Heinz: “AI Ketchup” – um viral criado com DALL-E

Um dos exemplos mais famosos dos últimos meses é a campanha da Heinz. A empresa decidiu explorar a aparência do ketchup de acordo com o popular gerador de imagens DALL·E 2. Apenas algumas sugestões lúdicas como “Garrafa de ketchup Heinz no espaço” ou “Ketchup jogando xadrez” foram suficientes para gerar inúmeras visualizações criativas e surreais.

No entanto, o elemento-chave foi que a Heinz não se limitou aos seus próprios experimentos. Como parte da campanha, a marca também incentivou os fãs a criar e compartilhar seus próprios trabalhos utilizando o DALL·E 2. Com um simples incentivo e um concurso com prêmios, a Heinz mobilizou com sucesso milhares de usuários para criar e publicar imagens criativas relacionadas à marca .

Embora a campanha em si tenha durado apenas duas semanas, os seus efeitos na forma de milhares de partilhas e menções nas redes sociais ainda são evidentes. Heinz demonstrou que mesmo um conceito tão simples como perguntar “O que a IA vê?” pode se tornar a base para uma campanha incrivelmente envolvente.

Fonte: Campanhas do Mundo (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-ai-ketchup/)

Preparação no turno da noite. Uma cerveja inventada por ChatGPT

No outono de 2022, circularam notícias sobre uma cerveja criada inteiramente por IA, sem envolvimento humano. Night Shift Brewing é uma pequena cervejaria de Massachusetts, EUA, que decidiu aproveitar o potencial do ChatGPT em vez da criatividade humana.

Depois de fornecer orientações simples, “Invente um nome, desenhe um rótulo e crie uma receita para uma IPA light com lúpulo Simcoe”, o algoritmo apresentou rapidamente soluções prontas. O nome AI-PA, um rótulo minimalista em estilo retrô futurista e uma receita com proporções precisas dos ingredientes – foram necessários apenas alguns ajustes dos cervejeiros para criar uma cerveja pronta para venda.

Embora o conceito de criação de um produto e das suas campanhas de marketing utilizando IA possa parecer pouco convencional, o custo de produção de um novo produto desta forma era mínimo. Como resultado, a Night Shift Brewing ganhou publicidade mundial significativa e interesse da mídia. A cervejaria demonstrou que a IA pode de fato conceber e projetar um produto de forma independente.

Fonte: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

Espelho AI combinando sapatos com sua roupa

Muitas marcas de calçados enfrentam o desafio de não poder experimentar sapatos online. A agência Hello Monday/DEPT apresentou uma solução inteligente chamada “Shoe Mirror.

É uma instalação interativa que combina o potencial da inteligência artificial e do m-commerce com o entretenimento do consumidor em espaços urbanos para criar uma campanha de marketing de IA. Como funciona? Pois bem, telas com câmeras parecidas com espelhos são colocadas nas vitrines das lojas. Quando um cliente fica na frente dessa tela, a câmera examina sua roupa e depois usa inteligência artificial para selecionar um par de sapatos que combine com sua cor e estilo.

Uma visualização dos sapatos indicados aparece digitalmente nos pés da pessoa, para que você possa ver como o par ficará com o restante do look. Por fim, basta escanear o código QR na tela para ser levado à loja online com o modelo que acabou de ver e encomendá-lo imediatamente.

Este exemplo mostra o enorme potencial de combinar soluções baseadas em reconhecimento de imagens (visão computacional), e-commerce e atrações em espaços urbanos.

Fonte: Agência do Departamento (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Concurso Coca-Cola com exposição dos trabalhos dos vencedores na Times Square e Piccadilly Circus

Concursos com prêmios não são novidade no marketing, mas a escala dessa iniciativa impressiona. A Coca-Cola decidiu dar aos artistas digitais a oportunidade de mostrar suas habilidades diante de milhões de nova-iorquinos e turistas.

Para tanto, foi lançada a plataforma Spark Studio, contendo um sistema proprietário baseado em IA para geração de gráficos 3D no estilo pop art. Os participantes deveriam criar trabalhos inspirados na marca, e os 30 melhores criadores foram recompensados ​​não apenas com dinheiro, mas, mais importante, com a oportunidade de expor seus trabalhos publicamente.

Como parte desta campanha de marketing de IA, obras de arte foram apresentadas em outdoors digitais gigantes na Times Square, em Nova York, e no Piccadilly Circus, em Londres, durante uma semana. Esta oportunidade foi inestimável para jovens criadores, com milhares de participantes e centenas de obras expostas em Manhattan. A campanha destacou a força das ferramentas baseadas em IA para a expressão criativa e a sua capacidade de promover uma marca, ao mesmo tempo que envolve e recompensa uma comunidade talentosa de fãs.

Fonte: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Sorvete no café da manhã com Ben & Jerry's

As campanhas de marketing de IA não tratam apenas de inteligência artificial generativa. Eles também envolvem o uso de IA para análise de tendências de consumo – uma das aplicações mais práticas disponíveis. Tomemos como exemplo a marca de gelados Ben & Jerry's, que, em parceria com a empresa-mãe Unilever, recorreu à análise avançada para obter novos conhecimentos sobre as preferências dos consumidores.

O sistema analisou milhões de postagens nas redes sociais e identificou uma popularidade crescente de alimentos doces no café da manhã. Notou-se também uma ligação frequente da imagem do sorvete com as refeições matinais em canções populares. Esses insights inspiraram a marca a apresentar sua primeira linha de sabores elaborados especificamente para o início do dia: Frozen Flakes, Fruit Loot e Cocoa Loco.

Embora a combinação possa parecer estranha à primeira vista, as novidades conquistaram o mercado e trouxeram milhões de dólares adicionais em lucros para a empresa. Isto mostra o poder das campanhas de marketing de IA, criadas com ferramentas analíticas modernas, que, combinadas com a engenhosidade dos profissionais de marketing, podem levar a ações não convencionais e altamente eficazes.

Fonte: Ben & Jerry's (https://www.benjerry.com/)

Resumo. Como ampliar o alcance de sua campanha de marketing de IA?

Como você pode ver nos exemplos acima, a IA já está mudando radicalmente a cara do marketing. Ele abre maneiras totalmente novas de envolver clientes, testar ideias e executar campanhas em uma velocidade vertiginosa. Usado de forma criativa, ele pode ajudar em todas as fases – desde o brainstorming até a criação de conteúdo, passando pela otimização e relatórios de resultados. Mas o segredo é combinar essas tecnologias com boas ideias para ativar os clientes. É aí que a mágica acontece.

Se você gosta do nosso conteúdo, junte-se à nossa comunidade de abelhas ocupadas no Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Robert Whitney

Especialista em JavaScript e instrutor que orienta departamentos de TI. Seu principal objetivo é aumentar a produtividade da equipe, ensinando aos outros como cooperar de forma eficaz durante a codificação.

Ver todas as postagens

IA nos negócios:

1. Ameaças e oportunidades da IA ​​nos negócios (parte 1)
2. Ameaças e oportunidades da IA ​​nos negócios (parte 2)
3. Aplicações de IA nos negócios – visão geral
4. Chatbots de texto assistidos por IA
5. PNL empresarial hoje e amanhã
6. O papel da IA ​​na tomada de decisões de negócios
7. Agendamento de postagens nas redes sociais. Como a IA pode ajudar?
8. Postagens automatizadas em mídias sociais
9. Novos serviços e produtos operando com IA
10. Quais são os pontos fracos da minha ideia de negócio? Uma sessão de brainstorming com ChatGPT
11. Usando ChatGPT nos negócios
12. Atores sintéticos. Os 3 principais geradores de vídeo de IA
13. 3 ferramentas úteis de design gráfico de IA. IA generativa nos negócios
14. 3 incríveis escritores de IA que você deve experimentar hoje
15. Explorando o poder da IA ​​na criação musical
16. Navegando em novas oportunidades de negócios com ChatGPT-4
17. Ferramentas de IA para o gestor
18. 6 plugins ChatGTP incríveis que tornarão sua vida mais fácil
19. 3 gráficos AI. Geração de inteligência inteligente para negócios
20. Qual é o futuro da IA ​​de acordo com o McKinsey Global Institute?
21. Inteligência artificial nos negócios - Introdução
22. O que é PNL ou processamento de linguagem natural nos negócios
23. Processamento automático de documentos
24. Google Tradutor x DeepL. 5 aplicações da tradução automática para empresas
25. A operação e aplicações de negócios de voicebots
26. Tecnologia de assistente virtual ou como falar com IA?
27. O que é inteligência de negócios?
28. A inteligência artificial substituirá os analistas de negócios?
29. Como a inteligência artificial pode ajudar no BPM?
30. IA e redes sociais – o que dizem sobre nós?
31. Inteligência artificial no gerenciamento de conteúdo
32. IA criativa de hoje e de amanhã
33. IA multimodal e suas aplicações nos negócios
34. Novas interações. Como a IA está mudando a maneira como operamos os dispositivos?
35. RPA e APIs em uma empresa digital
36. O futuro mercado de trabalho e as próximas profissões
37. IA em EdTech. 3 exemplos de empresas que utilizaram o potencial da inteligência artificial
38. Inteligência artificial e meio ambiente. 3 soluções de IA para ajudá-lo a construir um negócio sustentável
39. Detectores de conteúdo de IA. Eles valem a pena?
40. ChatGPT vs Bardo vs Bing. Qual chatbot de IA está liderando a corrida?
41. O chatbot AI é um concorrente da pesquisa do Google?
42. Solicitações eficazes do ChatGPT para RH e recrutamento
43. Engenharia imediata. O que um engenheiro imediato faz?
44. Gerador de maquete de IA. 4 principais ferramentas
45. IA e o que mais? Principais tendências de tecnologia para negócios em 2024
46. IA e ética empresarial. Por que você deve investir em soluções éticas
47. Meta IA. O que você deve saber sobre os recursos suportados por IA do Facebook e Instagram?
48. Regulamentação de IA. O que você precisa saber como empreendedor?
49. 5 novos usos da IA ​​nos negócios
50. Produtos e projetos de IA – como eles são diferentes dos outros?
51. Automação de processos assistida por IA. Onde começar?
52. Como você combina uma solução de IA com um problema de negócios?
53. IA como especialista em sua equipe
54. Equipe de IA vs. divisão de funções
55. Como escolher uma área de carreira em IA?
56. Sempre vale a pena adicionar inteligência artificial ao processo de desenvolvimento de produtos?
57. IA em RH: como a automação do recrutamento afeta o RH e o desenvolvimento da equipe
58. 6 ferramentas de IA mais interessantes em 2023
59. 6 maiores percalços empresariais causados ​​pela IA
60. Qual é a análise de maturidade de IA da empresa?
61. IA para personalização B2B
62. Casos de uso do ChatGPT. 18 exemplos de como melhorar seu negócio com ChatGPT em 2024
63. Microaprendizagem. Uma maneira rápida de obter novas habilidades
64. As implementações de IA mais interessantes nas empresas em 2024
65. O que os especialistas em inteligência artificial fazem?
66. Que desafios o projeto de IA traz?
67. As 8 principais ferramentas de IA para negócios em 2024
68. IA em CRM. O que a IA muda nas ferramentas de CRM?
69. A Lei de IA da UE. Como a Europa regula o uso de inteligência artificial
70. Sora. Como os vídeos realistas da OpenAI mudarão os negócios?
71. Os 7 principais construtores de sites de IA
72. Ferramentas sem código e inovações de IA
73. Quanto o uso de IA aumenta a produtividade da sua equipe?
74. Como usar o ChatGTP para pesquisas de mercado?
75. Como ampliar o alcance de sua campanha de marketing de IA?