Como construir uma página de destino que converte

No cenário digital atual, uma landing page bem elaborada pode ser a base de sua estratégia de marketing online. É a porta de entrada para capturar leads, impulsionar vendas e atingir seus objetivos de negócios. No entanto, criar uma landing page que realmente converta visitantes em clientes não é uma tarefa simples. Neste artigo, vamos nos aprofundar em quatro dicas essenciais que podem fazer toda a diferença na construção de uma landing page que não apenas chame a atenção, mas também estimule a ação. Quer você seja um profissional de marketing experiente ou esteja apenas começando, esses insights o ajudarão na otimização de suas páginas de destino para taxas de conversão máximas.

Elementos-chave de uma página inicial de alta conversão

O design e o conteúdo de uma página de destino são essenciais para influenciar a decisão do visitante de agir. Em comparação com outras formas de inscrição, as páginas de destino demonstram uma taxa de conversão notável 160% maior do que outras formas de inscrição. Para criar uma landing page que não apenas chame a atenção, mas também gere conversões, é essencial compreender e implementar os elementos-chave que fazem a diferença.

Elemento 1: título atraente

O título é o primeiro ponto de contato em uma landing page e desempenha um papel crucial na captação da atenção dos visitantes. Um título atraente e claro que corresponda às necessidades do visitante pode despertar instantaneamente seu interesse e incentivá-lo a explorar mais. Deve comunicar de forma sucinta a proposta de valor e destacar os principais benefícios do produto ou serviço oferecido.

Por exemplo, um título atraente para um produto de fitness: “Fique em forma, mantenha-se forte: transforme o seu corpo com o nosso revolucionário programa de treino!” Para um curso de culinária: “Domine a arte de cozinhar: participe de nossas aulas de culinária e aprimore suas habilidades culinárias!”.

Elemento 2: frase de chamariz persuasiva

O call to action (CTA) é a força motriz por trás das conversões. Deve ter destaque na página e usar uma linguagem persuasiva que incentive os visitantes a agir. Seja inscrevendo-se em um boletim informativo, fazendo uma compra ou preenchendo um formulário, o CTA deve transmitir claramente a ação que você deseja que o visitante realize e criar um senso de urgência ou entusiasmo. Os CTAs devem ser colocados em destaque no topo da página para visibilidade imediata ou perto do final do conteúdo atraente para encorajar a ação. Usar uma linguagem persuasiva e criar um senso de urgência nos CTAs pode aumentar significativamente as taxas de conversão.

Outro exemplo de boa landing page está no site da Unawheel, que demonstra como formatar corretamente os apelos à ação. A primeira regra é que deve haver botões suficientes e que eles devem ser colocados nos locais corretos. Na landing page do Unawheel, os botões ‘Peça uma cadeira de rodas’ e ‘Peça um test drive grátis’ estão na primeira tela, abaixo da apresentação do modelo top, abaixo das especificações, e abaixo de um slogan forte.

Elemento 3: Prova Social de Construção de Confiança

A prova social envolve a apresentação de depoimentos, avaliações, estudos de caso ou emblemas de confiança. Esses elementos fornecem evidências de que outras pessoas se beneficiaram do produto ou serviço e podem ajudar a esclarecer quaisquer dúvidas ou preocupações que o visitante possa ter. A incorporação de prova social inspira confiança e credibilidade em uma oferta.

À medida que compartilhamos esses insights neste artigo, extraídos de nossa vasta experiência, você também descobrirá uma seção dedicada no site da Agência de Marketing Digital IM4U apresentando estudos de caso atraentes. Esta seção serve para aumentar substancialmente a confiança que nossos clientes depositam em nossa experiência.

Elemento 4: Conteúdo e Formatação Digitalizáveis

A organização do conteúdo desempenha um papel fundamental no engajamento. Divida seu conteúdo em seções de fácil digestão usando títulos, subtítulos, marcadores e parágrafos curtos. O conteúdo digitalizável melhora a legibilidade, permitindo que os visitantes encontrem e entendam rapidamente as principais informações.

Uma estrutura clássica de página de destino é projetada para converter visitantes em leads ou clientes com eficiência. Normalmente começa com um título que chama a atenção e um subtítulo de apoio, seguido por uma apresentação dos principais benefícios por meio de conteúdo visualmente atraente. Um botão de call to action colocado em destaque solicita que os visitantes realizem ações específicas, apoiadas por sinais de confiança, como depoimentos ou avaliações. O conteúdo conciso e informativo atende às necessidades do visitante, enquanto os elementos de urgência e escassez incentivam respostas imediatas. A navegação é minimizada para manter o foco no CTA, e a otimização móvel garante uma experiência perfeita. As informações do rodapé proporcionam transparência e confiança, criando uma narrativa persuasiva que orienta os visitantes para a ação desejada.

Por exemplo, vamos explorar o mundo intrigante da landing page do ator Lior Raz. Ele colocou frames de vídeos de ação com sua imagem na capa – um truque inteligente que ajuda a tornar a página mais dinâmica. Até a escolha das fontes aqui não é acidental: em negrito e grande, elas ajudam Lior a realçar a imagem de um “noz duro”.

Elemento 5: Capacidade de resposta móvel

Em um mundo movido a dispositivos móveis, é fundamental garantir que sua página de destino seja responsiva em todos os dispositivos. O tráfego da web móvel agora representa quase 60% de todo o tráfego da Internet, e esse número só cresce a cada ano. Um design responsivo a dispositivos móveis garante que os visitantes tenham uma experiência perfeita em smartphones, tablets e outros dispositivos. Essa adaptabilidade aumenta o envolvimento do usuário e as taxas de conversão, independentemente da plataforma que utilizam.

Dicas para aumentar a taxa de conversão da sua landing page

Na busca por maximizar o potencial de conversão da sua landing page, considere estas dicas práticas que podem elevar seu impacto e engajamento.

Dica 1: aproveite recursos visuais persuasivos

Imagens e vídeos podem transmitir sua mensagem mais rapidamente do que apenas texto. Use recursos visuais de alta qualidade que sejam relevantes para sua oferta e público. Um vídeo de demonstração de produto, infográficos impactantes ou imagens que chamam a atenção podem manter os visitantes engajados e interessados.

Outro exemplo atraente é Muddy Bites, que se destaca por seus visuais excepcionalmente interessantes e página de destino projetada com bom gosto. Sua simplicidade é verdadeiramente elegante, proporcionando uma experiência visualmente atraente e fácil de usar que deixa uma impressão duradoura.

Dica 2: Velocidade de carregamento

Otimizar a velocidade de carregamento de sua página de destino é crucial para reter o envolvimento do visitante e evitar altas taxas de rejeição devido a tempos de carregamento lentos. No cenário digital acelerado de hoje, os usuários esperam que as páginas da web carreguem rapidamente, e pesquisas indicam que mesmo pequenos atrasos podem levar a um aumento substancial nas taxas de rejeição. Isso, por sua vez, pode impactar significativamente suas taxas de conversão, pois os usuários podem não permanecer tempo suficiente para interagir com seu conteúdo ou realizar as ações desejadas. Para resolver esse problema, concentre-se na otimização de sua página de destino compactando imagens, empregando práticas de codificação eficientes e reduzindo o uso de arquivos ou scripts volumosos que podem dificultar o tempo de carregamento. Portanto, investir na otimização da velocidade de carregamento é vital tanto para a satisfação do usuário quanto para o sucesso geral de seus esforços de marketing online.

Dica 3: mantenha os formulários simples e relevantes

Se a sua landing page inclui um formulário, mantenha-o simples e peça apenas as informações essenciais. Formulários longos podem impedir conversões. Adapte os campos do seu formulário para coletar informações diretamente relevantes para sua oferta e acompanhamento.

Dica 4: teste A/B e iteração

Realize testes A/B regularmente para otimizar sua landing page. Teste diferentes variações de títulos, CTAs, recursos visuais e layouts para ver o que repercute melhor em seu público. Analise continuamente os dados e faça melhorias iterativas com base nos resultados.

O teste A/B, também conhecido como teste A/B, é um método para otimizar páginas de destino comparando duas versões diferentes para determinar qual delas tem melhor desempenho em termos de envolvimento do usuário e taxas de conversão. Embora o Google Optimize não esteja mais disponível, várias ferramentas e plug-ins de terceiros, como Optimizely ou VWO (Visual Website Optimizer), podem ser usados ​​para implementar testes A/B e analisar resultados para melhorar o desempenho da sua página de destino.

Exemplos de páginas de destino de sucesso

Para ter sucesso no marketing digital, você precisa saber criar landing pages que façam as pessoas agirem. Essas páginas são como uma mistura de criatividade e planejamento inteligente que pode transformar visitantes em clientes. Reunimos diversos exemplos de diversas empresas para mostrar o que funciona e como chamar a atenção das pessoas e levá-las a fazer o que você deseja em seu site.

Garoto tímido

Um exemplo de uma boa landing page de um estúdio de design, na qual você deseja ficar mais tempo. Preste atenção na eficácia com que o design de quatro telas do site afeta o visitante: o estúdio convence progressivamente o usuário dos benefícios da cooperação. O efeito paralaxe é claramente fascinante, diluindo os gráficos simples “desenhados”.

Titã

Um exemplo de que se você apresentar lindamente um produto de qualidade, não faltarão compradores. Fotos de alta qualidade permitem examinar o relógio em detalhes. Observe que ao trocar de tela, o próprio relógio permanece sempre no centro: isso permite focar a atenção de um potencial comprador no produto. A imagem de fundo de metal fundido, escala em preto e branco e, em alguns lugares, a enorme tipografia enfatizam o estilo brutal do próprio relógio.

Festa à noite de verão em Nevada

Se você quiser organizar uma festa em grande escala, dê uma olhada nesta landing page! O site promove um festival de verão – e cativa instantaneamente o visitante com uma imagem em tamanho real com uma oferta intrigante na primeira tela. Aqui, o usuário também pode saber imediatamente mais sobre o evento clicando no botão apropriado. O design dark do site transmite perfeitamente o clima de festas noturnas sob as estrelas, o line-up faz você procurar seus ídolos entre os participantes e as fotos da galeria te inspiram a começar a fazer as malas imediatamente!

Conclusão

No cenário em constante evolução do marketing online, dominar a arte de criar uma landing page de alta conversão é uma ciência e uma arte. Analise dados regularmente, reúna insights e realize testes A/B para refinar sua abordagem e adaptá-la às preferências do seu público. Em última análise, uma landing page de sucesso não é apenas uma entidade estática; é uma tela dinâmica que responde às necessidades do usuário, às tendências tecnológicas e às mudanças na dinâmica do mercado.

Armado com os insights desses elementos-chave, embarque na jornada da sua landing page com confiança. Explore conteúdo criativo, design inteligente e páginas da web fáceis de usar para garantir que seu marketing on-line obtenha os resultados desejados e ajude seu negócio a crescer. Seu objetivo é criar landing pages que não apenas chamem a atenção das pessoas, mas também as façam agir.

Desbloqueie o potencial de geração de leads da sua landing page através da experiência da Agência de Marketing Digital iM4U. Deixe-nos turbinar suas conversões e impulsionar o crescimento como nunca antes.