Como criar links em 2022 e além

Os links têm sido o tópico de SEO mais quente há anos, e há uma boa razão para isso. O Google começou com um algoritmo inovador que usava “links” como “votos”, quanto mais backlinks uma página tinha, mais pessoas votavam nela. Era o único sinal de qualidade.

Os engenheiros do Google se inspiraram no sistema que os cientistas estavam usando para classificar artigos científicos: quanto mais outros cientistas faziam referência a esse artigo, mais peso ele tinha.

Apenas a world wide web não é a comunidade científica. O Google logo perceberia que seriam necessários mais sinais de qualidade porque os backlinks eram fáceis de comprar e vender.

Seguiu-se uma série de atualizações, penalidades manuais e regras em constante mudança nos esforços do Google para regular o mercado de construção de links.

E essa luta foi bastante bem-sucedida: manipular sinais de link não é apenas arriscado nos dias de hoje, muitas vezes é inútil. O Google agora é muito melhor em identificar links de qualidade real daqueles que foram manipulados.

Então, ainda devemos construir links e, em caso afirmativo, como fazemos isso certo?

Links ainda são importantes para SEO?

Sim.

O Google é muito transparente neste assunto. Eles tentaram se livrar dos backlinks como um sinal de classificação, mas falharam.

Vários estudos de SEO (incluindo este) provaram que os links desempenham um papel importante nos rankings.

A construção de links é igualmente importante para sites pequenos e grandes:

Além disso, os backlinks podem trazer clientes e conquistar influenciadores para o seu lado. Há muito mais nos links do que apenas rankings.

A construção de links continua sendo a tática de otimização de mecanismos de busca mais importante (e mais desafiadora).

Quais são as diretrizes de criação de links do Google

Anos de luta contínua do Google com métodos de construção de links de baixa qualidade nos ensinaram uma coisa importante: backlinks podem ser arriscados.

Muitos sites desapareceram completamente dos SERPs do Google devido à manipulação de sinais de link. E pode ser muito difícil reviver seus rankings. Já vi muitas empresas tendo que começar do zero depois de meses e até anos tentando obter novamente a classificação penalizada de seu site.

Brincar com as diretrizes de criação de links do Google (quer você concorde com elas ou não) é muito arriscado.

Felizmente, essas diretrizes são bastante claras: qualquer link que você possa controlar (ou seja, você pode editar, colocar você mesmo, usar um texto âncora específico etc.) é um link de autoatendimento .

Links de autoatendimento são permitidos, desde que você os rotule com um atributo nofollow para que o Google saiba que você mesmo colocou esse link em seu site. Existem vários plugins de SEO que facilitam muito.

O Google vai escolher como eles querem tratar o nofollow. Se você quiser ajudar ainda mais o Google, você pode usar rel=”patrocinado” ou rel=”ugc” para apontar a fonte exata desse link de autoatendimento.

Quais erros de construção de links devemos evitar?

Embora as diretrizes fundamentais de criação de links sejam bastante claras: apenas links nofollow que você coloca lá, ainda existem alguns erros comuns que precisam ser listados aqui, apenas por precaução:

• Não compre links: eu sei que está bem claro agora, mas apenas como um lembrete. Isso ainda é algo que o Google desaprova.
• Se você estiver fazendo uma campanha de relações públicas, faça isso por publicidade, não por links. Algumas táticas de marketing podem realmente ser arruinadas pelo aspecto de construção de links delas. Se você começar a fazer relações públicas para links, começará a lançar press releases de baixa qualidade em pouco tempo.
• Não copie apenas os links de seus concorrentes. Só porque eles ainda não sofreram uma penalidade de construção de links, isso não significa que todos os seus links são ótimos.

Como construir backlinks reais?

Então, agora que sabemos o que não fazer, como vamos construir links?

Desenvolvimento de conteúdo + divulgação

Criar conteúdo de alta qualidade que atraia links e alcance blogueiros ou jornalistas é o método de criação de links mais poderoso e perfeitamente legítimo.

Nesse caso, você não pode controlar quem e como criará um link para você, e todos esses links virão apenas se o seu conteúdo for realmente ótimo.

O Google ainda está de acordo com esse método e não consigo ver por que eles mudariam de ideia.

John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google, recentemente confirmou isso em seu vídeo:

“Essa é essencialmente a ideia por trás... da ligação natural.

Do nosso ponto de vista, não há problema em entrar em contato com as pessoas e dizer a elas [que] eu tenho esse ótimo conteúdo e… talvez seja algo que você apreciaria em seu site.

Isso geralmente é bom.”

É claro que, à medida que mais conteúdo está sendo criado, fica cada vez mais difícil surpreender as pessoas o suficiente para fornecer um link para você, portanto, não é uma maneira fácil de obter links.

Você precisará pesquisar os tópicos minuciosamente e experimentar diferentes tipos e formatos de conteúdo para finalmente chegar a algo que lhe dê links:

O Otimizador de Texto ajudará você a ter ideias exclusivas para seu conteúdo vinculável, portanto, certifique-se de executá-lo algumas vezes durante o brainstorming:

Suas táticas de divulgação também devem evoluir além do que você estava fazendo anteriormente. Fazer com que as pessoas respondam ou mesmo percebam seu e-mail é muito desafiador. Ferramentas como o Email Hunter serão úteis, pois ajudam a encontrar vários e-mails e chegar a mais pessoas. A ferramenta também oferece o recurso Verificador de e-mail que você pode usar para verificar suas listas de e-mail existentes ou antigas:

Auditoria competitiva: como os concorrentes estão adquirindo backlinks?

Embora copiar os backlinks dos concorrentes não seja uma boa ideia, como afirmei anteriormente, conhecer as táticas de seus concorrentes é sempre uma boa ideia.

Você precisará aprender a identificar táticas de construção de links de baixa qualidade que seus concorrentes estão usando enquanto se concentra em coisas que podem ajudá-lo a progredir mais com sua estratégia de construção de links.

Fique atento a:

• Conteúdo que traz backlinks para seus concorrentes;
• Blogueiros e jornalistas com links para seus concorrentes.

Monitorando seus backlinks

Monitorar seus backlinks é importante porque você precisa saber quais de suas táticas funcionaram. O uso do Google Search Console é obrigatório, pois ele também o alertará sobre possíveis erros, como links não naturais ou ataques de malware. Também é gratuito.

Existem mais verificadores de backlinks, gratuitos e pagos, para configurar, então escolha alguns com base no seu orçamento.

Além disso, certifique-se de que o monitoramento de links também esteja integrado ao seu painel de análise de marketing.

Conclusão

A construção de backlinks é fundamental para a visibilidade da pesquisa orgânica, independentemente do tamanho ou da idade do site.

A construção de links é uma das áreas de marketing mais complicadas que você provavelmente encontrará. Mas a boa notícia é que bons links trazem classificações mais altas e tráfego de referência, então vale a pena o esforço.