Como construir links geradores de tráfego

A importância do link building está mudando, lenta mas seguramente, não importa o quanto as pequenas empresas queiram manter as coisas iguais. No passado, a construção de links começou como uma forma de melhorar os rankings de busca orgânica, e o benefício secundário foi ajudar os leitores e realmente gerar tráfego dessa maneira.

O Google, claro, queria mudar isso porque os leitores são (e sempre serão) a coisa mais importante para o Google.

A construção de links ainda é uma ótima maneira de subir ao topo de uma SERP, mas você não pode esquecer que a geração de tráfego ainda deve ser um foco, especialmente agora que os algoritmos do Google estão mudando para ajudar a construção de links a ter sucesso apenas quando natural (mais sobre isso mais tarde).

A questão, então, é simples: como você pode fazer link building mais para gerar tráfego e menos para melhorar seu ranking?

Crie Links Geradores de Tráfego

A maioria das pequenas empresas terá que fazer um esforço consciente na construção de links para geração de tráfego. Isso não quer dizer que suas táticas antigas devam necessariamente ser eliminadas, existem apenas outras maneiras de construir links que devem ser adicionados à sua estratégia.

Considere algumas dessas dicas abaixo:

Links Nofollow ainda são valiosos

Nofollow é um atributo de link que é colocado em um link que informa aos bots do mecanismo de pesquisa para não rastrear esse link. Ao contrário do atributo que funciona apenas para um link ao qual é adicionado, a metatag Nofollow impede que todos os links em uma página da web sejam seguidos.

Muitas empresas autorizadas usam o atributo nofollow para que, quando alguém tentar colocar um link no site da empresa, saiba que é por valor e não por ganho de SEO.

Links em contas de mídia social e em seções de comentários de uma página também são nofollow típicos. Algumas empresas evitam esses tipos de links porque não passam em nenhum PageRank, mas a verdade é que esses links ainda são valiosos.

Eles enviam leitores relevantes para o seu site e ajudam a gerar esse tráfego. Se você estiver trabalhando com um site que recebe muita visibilidade, esse link nofollow pode ser ainda mais importante do que o link dofollow que você obteve naquele site menor um dia antes.

A Wikipedia não segue todos os seus links, mas você passaria um link da Wikipedia só porque é um link nofollow? O Quora não segue todos os seus links, mas também possui uma enorme capacidade de descoberta de conteúdo e geração de tráfego.

Se o tráfego não for um argumento bom o suficiente para você, tenho boas notícias: o Google pode estar usando links nofollow em seu algoritmo. O Google anunciou que eles podem usar links nofollow em seu algoritmo quando e se acharem adequado. Então, dofollow ou nofollow, vale a pena buscar um link se houver potencial de construção de tráfego nele.

Qualidade acima de quantidade

A velha suposição para as empresas era que quanto mais links em uma variedade maior de sites, melhor. O Google reprimiu essa lógica com coisas como atualizações do Penguin para tentar informar às pessoas que a qualidade é mais importante que a quantidade.

Pagar por links em sites e diretórios ou sair por aí e obter links em sites não relacionados não vai mais ajudá-lo, então foque na qualidade. A construção de links de qualidade significa obter links relevantes, e é aí que os leitores vão clicar e você vai gerar esse tráfego.

Mas, na realidade, como diferenciar um recurso de qualidade de um recurso medíocre?

Por um lado, em muitos casos, você reconhecerá uma qualidade autêntica simplesmente olhando para um site. A maioria dos sites em seu nicho será familiar para você, ou você reconhecerá as pessoas que escrevem para eles.

Além de uma simples revisão manual, sites como o Ahrefs poderão dizer se o site está recebendo tráfego de pesquisa orgânica e quanto. O tráfego orgânico é um ótimo sinal de valor: se o Google está enviando pessoas para um site, esse site é confiável para o Google.

Sites autorizados

Essa ideia se sobrepõe ao último ponto. Você não apenas não quer seus links em sites de baixa qualidade, mas também quer focar em sites oficiais que já existem há algum tempo.

Esses sites têm mais visibilidade, portanto, é mais provável que você gere tráfego desses sites. Tente ganhar links em dois sites com um PR e posição mais altos para cada site para o qual você escreve e que pode não ser tão desenvolvido.

Sites de qualidade exigem ativos de conteúdo de alta qualidade aos quais eles gostariam de vincular, portanto, reserve um tempo para avaliar sua estratégia de conteúdo atual se seu conteúdo realmente merece backlinks:

• Compare seu conteúdo com o conteúdo de seus concorrentes
• Veja o que está escrito e vinculado em seu nicho
• Diversifique seus ativos de conteúdo criando infográficos (usando ferramentas online) e vídeos (usando ferramentas como Movavi)
• Implemente a automação de marketing para aproveitar ao máximo cada conexão que você consegue construir: automatize os acompanhamentos e acompanhe cada lead.

A questão geralmente é como alcançar com sucesso esses sites autorizados?

Eu recomendo encontrar pessoas por trás de cada site (escritores e editores) e entrar em contato diretamente com elas em vez de usar um formulário de contato genérico no site.

Existem várias maneiras de chegar a escritores e jornalistas, incluindo mídias sociais (Twitter e LinkedIn são os melhores para esses tipos de pontos de contato) e seus sites pessoais.

Se você for iniciar uma estratégia de aquisição de links em grande escala, precisará de um domínio separado para configurar seus endereços de e-mail, pois os e-mails de divulgação devem ser separados do suporte ao cliente e do endereço de e-mail oficial. Você pode encontrar um domínio barato usando este gerador de nome de marca.

Certifique-se de configurar seu domínio e endereço de e-mail algumas semanas ou até alguns meses antes de iniciar sua divulgação para garantir que seu domínio esteja estabelecido o suficiente para não ser pego nos filtros de spam.

Pedir um link imediatamente não é uma boa maneira de construir um relacionamento com um redator ou editor de nicho, então crie uma estratégia de engajamento. Convidá-los para hospedar um webinar ou convidá-los para uma entrevista são ótimas ideias, especialmente com a infinidade de plataformas que facilitam o trabalho.

Alterar sua estratégia de criação de links para focar na geração de tráfego é a única maneira de gerar resultados com sua estratégia de SEO. Boa sorte!