Como adicionar parâmetros UTM em massa aos anúncios do Google

Publicados: 2023-03-04

O Google Ads é uma plataforma poderosa para empresas que buscam alcançar novos clientes on-line. Ao exibir anúncios direcionados, você pode direcionar o tráfego para seu site e aumentar suas chances de fazer vendas. No entanto, não basta apenas criar anúncios e esperar o melhor.

Para realmente otimizar suas campanhas, você precisa acompanhar o desempenho de seus anúncios e analisar os dados para tomar decisões informadas. Uma maneira de fazer isso é usando parâmetros UTM. Neste artigo, exploraremos o que são parâmetros UTM e como adicioná-los em massa às suas campanhas do Google Ads.

O que são parâmetros UTM?

Os parâmetros UTM são tags que você pode adicionar ao final de uma URL para rastrear a origem do tráfego do site. Eles permitem que você veja quais campanhas, anúncios e palavras-chave estão gerando mais tráfego para seu site. Os parâmetros UTM consistem em cinco variáveis ​​diferentes:

  • utm_source : identifica a origem do seu tráfego (por exemplo, Google, Facebook, e-mail)
  • utm_medium : identifica o meio pelo qual seu tráfego chegou (por exemplo, CPC, email, social)
  • utm_campaign : identifica o nome da campanha que você está executando (por exemplo, spring_sale, back_to_school)
  • utm_term : identifica as palavras-chave que acionaram seu anúncio (por exemplo, tênis_de_corrida, vestidos_de_verão)
  • utm_content : identifica o anúncio ou link específico que foi clicado (por exemplo, ad1, image2, button3)

Por que usar parâmetros UTM no Google Ads?

Ao usar parâmetros UTM em suas campanhas do Google Ads, você pode acompanhar o desempenho de seus anúncios com mais precisão. Em vez de confiar nas métricas integradas do Google, você pode obter dados granulares sobre quais anúncios e palavras-chave estão gerando tráfego e conversões. Isso permite que você tome decisões informadas sobre onde alocar seus gastos com anúncios e quais anúncios otimizar.

Como criar parâmetros UTM para anúncios do Google

A criação de parâmetros UTM é um processo direto. Você pode usar a ferramenta de criação de URL gratuita do Google para gerar parâmetros UTM para seus anúncios. Veja como:

  1. Acesse o Construtor de URL de campanha do Google Analytics.
  2. Insira o URL do website que deseja usar em seu anúncio.
  3. Preencha os campos de origem, mídia e nome da campanha.
  4. (Opcional) Preencha os campos de termos e conteúdo.
  5. Clique em “Gerar URL” e copie a URL com os parâmetros UTM.

Como adicionar parâmetros UTM ao Google Ads

Depois de criar seus parâmetros UTM, você precisará adicioná-los às suas campanhas do Google Ads. Veja como:

  1. Na sua conta do Google Ads, vá para a guia “Campanhas”.
  2. Selecione a campanha à qual deseja adicionar parâmetros UTM.
  3. Clique na guia "Anúncios e extensões".
  4. Selecione o grupo de anúncios ao qual deseja adicionar parâmetros UTM.
  5. Clique no menu suspenso "Opções de URL do anúncio" e selecione "Modelo de acompanhamento".
  6. Cole a URL com os parâmetros UTM no campo “Modelo de acompanhamento”.
  7. Clique em "Salvar".

Como adicionar parâmetros UTM em massa aos anúncios do Google

Se você estiver executando várias campanhas ou tiver um grande número de anúncios para atualizar, adicionar parâmetros UTM um a um pode ser um processo demorado. Felizmente, existe uma maneira de adicionar parâmetros UTM em massa às suas campanhas do Google Ads usando o Planilhas Google. Veja como:

  1. Crie uma nova planilha do Google.
  2. Na primeira linha, crie colunas para origem, mídia, campanha, termo e conteúdo.
  3. Nas linhas abaixo, preencha os valores do parâmetro UTM para cada anúncio.
  4. Depois de adicionar todos os parâmetros UTM, copie a planilha inteira.
  5. Na sua conta do Google Ads, vá para a guia “Campanhas”.
  6. Clique no menu suspenso “Ações em massa” e selecione “Editar”.
  7. Selecione o grupo de anúncios que deseja atualizar.
  8. Clique no botão “Fazer várias alterações”.
  9. Selecione “Carregar planilha” e cole a planilha copiada.
  10. Combine as colunas da planilha com os campos correspondentes no Google Ads.
  11. Visualize as alterações e clique em "Aplicar".

Seus anúncios agora devem ter parâmetros UTM anexados a eles, permitindo que você acompanhe seu desempenho com mais precisão.

Dicas para usar parâmetros UTM no Google Ads

Aqui estão algumas dicas para usar os parâmetros UTM de forma eficaz em suas campanhas do Google Ads:

  • Seja consistente: use os mesmos valores de parâmetro UTM em todos os seus anúncios e campanhas para garantir um rastreamento preciso.
  • Seja descritivo: use nomes descritivos para seus parâmetros UTM que reflitam com precisão a origem, a mídia e a campanha.
  • Use letras minúsculas: use letras minúsculas para seus valores de parâmetro UTM para evitar discrepâncias em seus dados.
  • Use encurtadores de URL: se o seu URL for muito longo, use um encurtador de URL como o Bitly para torná-lo mais gerenciável.
  • Teste diferentes parâmetros UTM: teste diferentes valores de parâmetro UTM para ver quais funcionam melhor para suas campanhas.

Analisando seus dados de anúncios do Google com parâmetros UTM

Agora que você adicionou parâmetros UTM às suas campanhas do Google Ads, pode usar o Google Analytics para analisar os dados. Aqui estão algumas métricas que você pode acompanhar:

  • Sessões: o número de visitas ao seu site de suas campanhas do Google Ads.
  • Visualizações de página: o número de páginas visualizadas pelos visitantes de suas campanhas do Google Ads.
  • Taxa de rejeição: a porcentagem de visitantes que deixaram seu site depois de visualizar apenas uma página.
  • Taxa de conversão: a porcentagem de visitantes que concluíram uma ação desejada em seu site (por exemplo, fizeram uma compra, preencheram um formulário).
  • Custo por aquisição (CPA): O custo médio de aquisição de um novo cliente.

Ao analisar essas métricas, você pode identificar quais campanhas e anúncios estão tendo um bom desempenho e quais precisam ser melhorados.

Erros comuns de parâmetro UTM a serem evitados

Aqui estão alguns erros comuns de parâmetro UTM a serem evitados:

  • Usando espaços: use hifens ou sublinhados em vez de espaços em seus valores de parâmetro UTM.
  • Esquecer de adicionar parâmetros UTM a todos os seus anúncios: certifique-se de adicionar parâmetros UTM a todos os seus anúncios para garantir um rastreamento preciso.
  • Alterando os valores dos parâmetros UTM no meio da campanha: Evite alterar os valores dos parâmetros UTM no meio da campanha para evitar discrepâncias em seus dados.
  • Usando muitos parâmetros UTM: não use muitos parâmetros UTM, pois isso pode tornar seus URLs muito longos e difíceis de gerenciar.

Perguntas Frequentes (FAQ)

O que são parâmetros UTM?

Parâmetros UTM são tags que você adiciona ao final de suas URLs para rastrear de onde vem seu tráfego. Eles permitem que você veja quais campanhas, anúncios e canais estão gerando tráfego para seu site e quais não estão. Os parâmetros UTM consistem em cinco componentes: origem, mídia, campanha, termo e conteúdo.

Por que devo usar parâmetros UTM em minhas campanhas do Google Ads?

Ao adicionar parâmetros UTM às suas campanhas do Google Ads, você pode acompanhar o desempenho de seus anúncios com mais precisão. Os parâmetros UTM permitem que você veja quais anúncios e campanhas estão direcionando tráfego para seu site e quais não estão. Essas informações podem ajudar você a otimizar suas campanhas e melhorar seu retorno sobre o investimento (ROI).

Posso adicionar parâmetros UTM às minhas campanhas existentes do Google Ads?

Sim, você pode adicionar parâmetros UTM às suas campanhas existentes do Google Ads. Basta seguir as etapas descritas neste artigo para adicionar parâmetros UTM em massa usando o Planilhas Google.

Qual é a melhor maneira de rastrear dados de parâmetro UTM no Google Analytics?

Para acompanhar os dados do parâmetro UTM no Google Analytics, acesse a aba “Aquisição” e selecione “Campanhas”. Aqui, você pode visualizar os dados de seus parâmetros UTM, incluindo o número de sessões, exibições de página, taxa de rejeição, taxa de conversão e muito mais.

Quantos parâmetros UTM devo usar em minhas campanhas?

Não há um número definido de parâmetros UTM que você deve usar em suas campanhas. No entanto, é importante ser consistente com seus valores de parâmetro UTM e usar nomes descritivos que reflitam com precisão a origem, a mídia e a campanha. Evite usar muitos parâmetros UTM, pois isso pode tornar suas URLs muito longas e difíceis de gerenciar.

No geral, adicionar parâmetros UTM às suas campanhas do Google Ads é uma maneira simples, mas eficaz, de acompanhar o desempenho de seus anúncios com mais precisão. Seguindo as dicas descritas neste artigo e evitando erros comuns, você pode garantir que seus parâmetros UTM sejam configurados corretamente e que você obtenha o máximo de suas campanhas.

Conclusão

Adicionar parâmetros UTM às suas campanhas do Google Ads é uma maneira simples, mas poderosa, de acompanhar o desempenho de seus anúncios com mais precisão. Seguindo as dicas descritas neste artigo, você pode garantir que seus parâmetros UTM sejam configurados corretamente e que você obtenha o máximo de suas campanhas.