Como escolher os melhores esquemas de cores para e-mail marketing

O que os psicólogos têm em comum com os profissionais de marketing? Bem... muito, na verdade. Ambos analisam o comportamento humano para ajudar a prever as ações que uma pessoa pode tomar. Uma das maneiras pelas quais os profissionais de marketing hackearam a psicologia é por meio da teoria das cores. No artigo a seguir, exploraremos como a teoria das cores pode ajudá-lo a selecionar os melhores esquemas de cores para email marketing.

Um estudo de 2014 descobriu que a cor de um logotipo afetava a forma como os consumidores respondiam às marcas. Algumas cores fizeram as marcas parecerem relacionáveis, enquanto outras fizeram as marcas parecerem modernas ou divertidas. Você já julgou uma marca simplesmente pelo seu logotipo? Então você já conhece esse conceito!

Anos de experimentos psicológicos provaram que, além de serem esteticamente agradáveis, as cores afetam nossos cérebros, especialmente nossas respostas emocionais. A psicologia das cores explora esse fato pesquisando como a cor influencia o comportamento humano e a tomada de decisões. Implementar a psicologia das cores no marketing por e-mail significa prestar atenção em como as cores diferentes podem afetar a maneira como os compradores percebem uma marca ou campanha de marketing.

Embora as cores sejam muito importantes na forma como uma empresa é percebida, cerca de 65% dos proprietários de pequenas empresas admitiram que escolheram as cores do logotipo com base no gosto e preferência pessoal. Embora uma reformulação completa da marca possa estar fora de questão, você ainda pode ser estratégico sobre as cores com as quais está trabalhando para criar um marketing por e-mail mais envolvente .

Não vamos nos aprofundar nos fundamentos da teoria das cores aqui, mas vamos ver como começar a incorporá-la à sua estratégia de marketing por e-mail imediatamente.

Como escolher as melhores cores para seus e-mails

A otimização de cores para seus e-mails retorna ao seu público – nenhuma surpresa! Ao pensar em um esquema de cores, você não está dissecando cada pixel em suas campanhas. Em vez disso, a psicologia das cores no marketing por e-mail permite que você pense de forma mais estratégica sobre suas chamadas para ação (CTAs) e experiência do usuário (UX).

Primeiro, você deve considerar com quem está falando. Se o seu mercado é de pessoas mais velhas e de alto rendimento, manter uma paleta mais suave e sofisticada faz sentido. Se o seu público-alvo é focado em tendências, jovens compradores, algo nas cores atuais de hoje se encaixa perfeitamente para eles.

Agora que você conhece seu público, é hora de pensar no objetivo da sua campanha de e-mail . A cor desempenha um papel importante na forma como seus clientes irão se envolver. Você tem um grande CTA que está recebendo toda a atenção, está incentivando o leitor a navegar pelos produtos no e-mail ou está apresentando informações com um CTA no final? O objetivo final mudará sua estratégia.

As campanhas que precisam de uma frase de chamariz forte na parte superior podem usar cores fortes e brilhantes, como vermelho ou laranja. Se você está tentando atrair a atenção do leitor para o e-mail, usar tons sutis na parte superior com cores mais ousadas na dobra atrairá os olhos dos usuários para baixo e os incentivará a rolar para cima.

Com um objetivo em mente, agora você pode explorar as opções de cores. Você precisa de uma cor que chame a atenção como o vermelho para os botões ou quer parecer calmo e amigável com um tom de azul ou amarelo?

Considerações sobre cores

Certas cores são conhecidas por provocar emoções específicas. Limitar quais usar dependerá do seu público, mas pode ser essencial para construir o relacionamento da sua marca com seus clientes. Os significados das cores podem mudar entre culturas e gêneros , portanto, pesquisar significados de cores para seu mercado-alvo é um bom começo.

Na cultura ocidental, muitas vezes vemos essas cores comuns associadas a esses humores:

Vermelho

O vermelho é energizante e estimulante. Chama a atenção, nossos olhos são atraídos para isso. O vermelho literalmente estimula nossos cérebros. Estudos mostraram que o vermelho afeta o sistema nervoso mais do que qualquer outra cor; quando as pessoas olham para o vermelho, a pressão arterial aumenta . O vermelho comunica poder, assertividade, força e calor.

Laranja

Esta cor representa positividade, calor e felicidade. Também é frequentemente associado ao otimismo e à confiança. Você verá muito essa cor em logotipos de times esportivos e jogos infantis, porque naturalmente provoca uma atitude positiva. Também é frequentemente usado para representar um acordo, portanto, pode ser incorporado quando o e-mail for um desconto ou oferta.

Amarelo

Cuidado com o amarelo. Embora seja frequentemente usado para representar diversão e diversão, muito disso ou o tom errado pode ser desanimador. Você não quer que alguém fuja de suas campanhas por causa de um fundo muito amarelo! Se sua equipe não conta com um profissional de design, aqui está uma ferramenta que pode ajudá-lo a escolher ou usar um dos muitos geradores de paleta de cores disponíveis.

Verde

Representa a natureza, o crescimento, a serenidade, a fertilidade e a prosperidade. Verde é calmante para nossos cérebros. Traz uma sensação de paz e restauração. No entanto, também traz um senso de urgência na hora de tomar decisões. Quando usada em campanhas de e-mail, essa cor pode se tornar uma ferramenta poderosa para descontos, convites para eventos e ofertas limitadas de produtos.

Roxa

Esta cor provoca uma sensação de calma e luxo. Também está frequentemente ligado à espiritualidade e à feminilidade. O roxo é uma cor rara na natureza, que é o que lhe dá a sensação de riqueza e luxo. Também foi encontrado para estimular a parte do cérebro responsável pela resolução de problemas e criatividade.

Azul

O azul é mais comumente associado à calma e confiança. Também dá uma sensação de inteligência, comunicação, confiança, eficiência, serenidade, dever, lógica, frieza e reflexão. Você notará mais essa cor em logotipos de marcas, especialmente marcas que querem parecer amigáveis ​​e confiáveis ​​como Meta (formalmente Facebook), IKEA, PayPal e muitas outras.

Preto

Esta é a cor mais comumente associada à elegância, luxo, refinamento, poder e estabilidade. Os códigos de vestimenta para eventos de luxo geralmente exigem trajes pretos. No entanto, também pode estar associado à escuridão e ao medo, como no Halloween ou em filmes de terror.

Branco

Essa cor é limpa e simples - pense em linho branco ou em uma página em branco. Pode dar sentimentos de um novo começo ou uma ardósia limpa. Representa pureza, simplicidade, frescor, sofisticação e novos começos.

Principais conclusões

Com um pouco de pensamento criativo, você pode começar a trabalhar a psicologia das cores em suas práticas recomendadas de e-mail imediatamente. O objetivo é encontrar algumas cores que funcionem bem para os principais elementos do seu marketing, como laranja para anúncios ou azul para botões.

Você pode começar a usar a psicologia das cores em seus e-mails imediatamente:

• Estar atento a como você deseja que os olhos do leitor viajem pelo e-mail.
• Concentre-se nos CTAs ou onde você quer que o olhar do cliente vá primeiro.
• Use cores que estejam ou complementem a paleta da marca para unir tudo.

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