Como combinar SEO e marketing de conteúdo de forma eficaz

Publicados: 2022-11-29

Se você já conhece o bloqueio de marketing, já deve saber que divulgar conteúdo não atrairá novos públicos por conta própria. Você também precisa garantir que o conteúdo apareça no lugar certo e na hora certa.

SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa , é sua melhor ferramenta para fazer essa mágica acontecer.

Quando você combina efetivamente SEO e marketing de conteúdo, o resultado é muito maior do que a soma de suas partes. Para ajudá-lo a entender como combinar essas estratégias em uma campanha de marketing de conteúdo eficaz, primeiro definiremos SEO e marketing de conteúdo. Em seguida, destacaremos técnicas específicas que você pode usar para integrá-los e ajudar sua empresa a crescer.

O que é SEO, afinal?

Antes de podermos combinar SEO e marketing de conteúdo, primeiro precisamos entender nossos dois ingredientes. Então, vamos definir SEO.

A otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) abrange todos os processos e técnicas que você pode usar para aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Se você tiver uma pergunta – por exemplo, “como combinar SEO e marketing de conteúdo de forma eficaz” – então seu primeiro pensamento provavelmente será pesquisar no Google. Quando você digita sua consulta, páginas e páginas de respostas aparecem quase imediatamente. Para você, o processo é bastante simples. Mas muita coisa acontece nos bastidores para decidir quais respostas aparecem primeiro .

O Google e outros mecanismos de pesquisa precisam organizar os bilhões de páginas da web na Internet. Para combater esse caos, os mecanismos de busca usam um processo de três etapas: ¹

Crawl – Imaginando aranhas digitais rastejando pela internet? Você não está longe da verdade. Os mecanismos de pesquisa primeiro usam bots para “rastrear” páginas da web e coletar informações.
Índice – Os mecanismos de pesquisa colocam as informações coletadas durante o processo de rastreamento em índices on-line, da mesma forma que os bibliotecários organizam os livros.
Classificação – Por fim, os algoritmos usam centenas de fatores para analisar as páginas da Web e decidir em que ordem elas devem aparecer quando você pesquisa algo online.

Se você tem um site, deseja que ele apareça primeiro nos mecanismos de pesquisa para poder direcionar mais tráfego. É aí que entra o SEO. Se dermos uma aula completa sobre SEO, estaríamos aqui o dia todo - então, por enquanto, saiba que existem três tipos principais: ²

SEO na página – Está no nome: SEO na página envolve todo o conteúdo do seu site, desde blogs e cópias de produtos até tags de título e links internos.
SEO fora da página – Da mesma forma auto-explicativo: SEO fora da página envolve elementos que SEO técnico – Por fim, o SEO técnico envolve estratégias de back-end, como otimizar seu site para dispositivos móveis ou diminuir o tamanho dos arquivos.

Poderíamos opinar sobre SEO para sempre, mas esses são os princípios básicos que você precisa saber para construir uma estratégia sinérgica de marketing de conteúdo de SEO.

E o marketing de conteúdo?

Antes de podermos misturar nossos ingredientes, precisamos definir o marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo é a estratégia atual de marketing de entrada. O marketing tradicional usa uma estratégia de outbound (pense em anúncios de TV, outdoors ou ligações não solicitadas), mas essas estratégias nem sempre são mais bem-sucedidas por dois motivos principais: ³

Retorno sobre o investimento (ROI) – Os dados sugerem que o marketing de conteúdo é mais barato do que o marketing tradicional, além de trazer três vezes mais leads.
Tendências de consumo – Cada vez mais pessoas usam software de bloqueio de anúncios, reduzindo drasticamente o número de visualizações de anúncios online. Isso representa uma tendência maior nas formas como os consumidores evitam os anúncios tradicionais.

Em vez de consumir anúncios tradicionais, um relatório descobriu que os consumidores agora visualizam pelo menos três partes de conteúdo relacionado durante sua jornada de vendas. Como resultado, a popularidade do marketing de conteúdo continua a crescer. Essa estratégia de entrada direciona organicamente o tráfego produzindo conteúdo de alta qualidade que os consumidores desejam, como: ³

Blogues
E-books
podcasts
Vídeos

Sua estratégia de marketing de conteúdo de SEO compartilha o objetivo de conteúdo de alta qualidade.

3 melhores práticas para combinar SEO e marketing de conteúdo

Quando feito corretamente, o marketing de conteúdo e o SEO são mutuamente benéficos – o SEO traz mais visitantes para o seu conteúdo, enquanto o conteúdo do SEO aumenta suas classificações de pesquisa. Mas o que você deve fazer para alcançar essa parceria perfeita? Existem muitas estratégias que você pode implementar, mas para ir direto ao ponto, vamos dividi-las em três práticas recomendadas.

#1 Priorize a qualidade do conteúdo

Você pode assar um bolo com alguns ingredientes simples - leite, ovos e açúcar - mas a qualidade certamente será diferente se você usar uma caixa de leite ou ovos vencido em vez de leite fresco e ovos de uma fazenda local.

SEO e marketing de conteúdo são a mesma coisa. Seu resultado final e seu sucesso dependem da qualidade dos insumos que você usa. É por isso que o conteúdo de alta qualidade deve estar no topo da sua lista ao combinar SEO e marketing de conteúdo.

Quando é hora de os mecanismos de pesquisa classificarem suas páginas da Web, a qualidade do conteúdo é um dos fatores de classificação mais importantes. Simplificando, seja uma página de vendas ou um blog, o conteúdo de melhor qualidade tem mais chances de ter uma classificação mais alta. ⁴

Então, como é o conteúdo de alta qualidade?

Os mecanismos de busca podem não ser humanos, mas seus algoritmos são construídos pensando nos humanos. Lembre-se sempre de que o usuário final do seu conteúdo é uma pessoa real e viva com uma pergunta que precisa ser respondida.

Como resultado, mecanismos de busca como o Google projetam seus algoritmos para recompensar o conteúdo escrito por humanos reais e otimizado para leitores reais. Criar seu conteúdo com isso em mente garante que suas estratégias de SEO e marketing de conteúdo sejam sólidas.

Para esse fim, suas principais considerações sobre qualidade devem incluir: ⁵

Legibilidade – Dissemos isso antes (como um parágrafo atrás), mas vamos repetir porque é muito importante: Projetar seu conteúdo em torno de seu público-alvo é, portanto, fundamental - e deve afetar tudo, desde sua voz e tom até a duração de suas frases.

Estrutura – Da mesma forma, como você estrutura seu conteúdo é essencial para como os humanos e os mecanismos de pesquisa respondem e navegam em seu conteúdo. Ambos buscam uma estrutura de conteúdo lógica e fácil de seguir. Você pode melhorar rapidamente sua estrutura utilizando títulos de forma eficaz e quebrando grandes blocos de texto. ⁶
Formato – Assim como na estrutura, o formato certo para o seu conteúdo pode definir a experiência do usuário. Em vez de atingir uma contagem de palavras específica, concentre-se em estabelecer o escopo do seu tópico para responder diretamente à pergunta que os leitores pesquisaram - e faça isso o mais rápido possível. O tópico que você está abordando e o nível de detalhe necessário devem decidir a duração do seu conteúdo. ⁶

Garantir que todas as três facetas do seu conteúdo funcionem pode ajudar a garantir que seus leitores permaneçam por perto – e seus rankings de SEO também.

#2 Entrelaçar a estratégia de palavras-chave
No início, grande parte da estratégia de palavras-chave envolvia engessar palavras-chave em uma página - tantas quantas pudessem ser incluídas - com a esperança de que mais palavras-chave alcançassem mais resultados de pesquisa.
Mas hoje, nossos mecanismos de pesquisa são mais inteligentes. O que significa que sua estratégia de palavra-chave relevante também deve ser.
Construir conteúdo em torno de palavras-chave que são tecidas naturalmente pode ajudar a garantir que seu conteúdo não apenas inclua essas palavras e frases vitais, mas também forneça informações valiosas ao leitor. Esse conteúdo deve ser criado para incentivar os leitores a visitar a página e ficar lá para aproveitar a experiência completa.

A qualidade do seu conteúdo anda de mãos dadas com essa estratégia. Mas utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave eficazes e relevantes ou fazer parceria com uma agência de marketing digital pode ajudá-lo a identificar quais podem ajudá-lo a produzir um crescimento real.
#3 Não se esqueça dos links
Os links são outra consideração vital ao combinar marketing de conteúdo e SEO. Quando falamos de links, SEO e marketing de conteúdo, é importante distinguir entre vários tipos diferentes:
Os links de salto ligam-se a diferentes seções na mesma página. Isso pode facilitar a navegação dos leitores em seu conteúdo, especialmente conteúdo longo. Eles incentivam os leitores a permanecer em seu site, em vez de ficarem frustrados e sair porque não conseguem encontrar a resposta que procuram. ⁶
Links internos referem-se a links de uma página do seu site para outra. Essa é uma das muitas considerações de classificação que os mecanismos de pesquisa usam e pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site. Os links internos também ajudam a manter seus leitores em seu site e permitem que eles encontrem conteúdo relevante adicional, aumentando assim o valor de sua página. ⁶
Os links externos, ou links que direcionam os leitores para outro site, podem afastar os leitores de sua página, mas ainda são úteis porque comunicam aos leitores e aos mecanismos de pesquisa que você é um especialista que cria conteúdo bem pesquisado. ⁶
Os backlinks, finalmente, são uma das ferramentas mais importantes para aumentar suas classificações de pesquisa. Esses são links em outro site que levam os visitantes à sua página e ajudam a mostrar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é valioso, autoritário e confiável. ⁶ Criar conteúdo relevante e de alta qualidade é uma das formas mais cruciais de encorajar backlinks.
Vantagens de combinar SEO e marketing de conteúdo
Agora, é hora de misturar SEO e marketing de conteúdo – e colher os deliciosos benefícios dessa combinação irresistível. Com as estratégias certas implementadas, você pode esperar se beneficiar de duas vantagens principais:

Aumento do tráfego – A pesquisa estima que 68% do tráfego do site é resultado de pesquisas. ⁸ Os benefícios desse tráfego são duplos. Primeiro, você atrai mais clientes em potencial para o seu site. Em segundo lugar, o conteúdo bem escrito comunica ao seu público que você é um especialista em seu setor. ⁴
Maior reconhecimento da marca – Uma melhor estratégia de SEO pode aumentar o reconhecimento e a visibilidade da sua marca, aumentando sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPS). Os cinco primeiros lugares têm as melhores taxas de cliques (CTRs). Isso significa mais tráfego orgânico diretamente para o seu site. ⁴ Isso também significa que as pessoas começarão a associar sua marca a palavras-chave e frases específicas do setor. Para capitalizar os benefícios de um melhor reconhecimento da marca por meio de SEO, é essencial produzir conteúdo de qualidade que tenha uma boa classificação. ⁴
Crie uma estratégia de marketing abrangente com o Power Digital
A receita para o sucesso de SEO e marketing de conteúdo pode parecer simples. Polvilhe um pouco de link, uma pitada de palavras-chave, uma colher cheia de conteúdo de qualidade. E pronto - você tem uma estratégia deliciosa de SEO e marketing de conteúdo para direcionar tráfego para seu site e aumentar a visibilidade de sua marca.
Na prática, no entanto, essas estratégias podem exigir algumas tentativas e erros. É por isso que você precisa de uma agência de marketing de conteúdo e uma empresa de SEO na cozinha criativa com você.
A Power Digital trabalha com você para ajudá-lo a realizar todo o seu potencial. Reunimos marketing, consultoria e inteligência de dados para ajudar empresas em todo o mundo a crescer mais rapidamente e criar reconhecimento de marca. Entre em contato hoje mesmo para saber como nossa equipe pode elevar suas estratégias de SEO e marketing de conteúdo.
Fontes:
Terra do motor de busca. O que é SEO/Otimização para mecanismos de busca? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
LinkedIn. Quais são os 3 tipos de SEO? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
Terra do motor de busca. O que é marketing de conteúdo? Definindo o presente e o futuro do marketing. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
Terra do motor de busca. Como SEO e marketing de conteúdo funcionam juntos . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
Forbes. Como o SEO e o marketing de conteúdo trabalham juntos para alimentar seu sucesso online. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
Terra do motor de busca. 25 dicas para otimizar seu conteúdo para pessoas e mecanismos de busca. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
Hubspot. 11 maneiras criativas (mas 100% White Hat!) de ganhar backlinks em 2022. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
MediaPost. Google esmaga o Facebook como gerador de tráfego comercial. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html