Como conduzir uma auditoria de conteúdo?

Para que qualquer estratégia de marketing de conteúdo seja eficaz, você precisa identificar lacunas em seu conteúdo existente e tomar decisões baseadas em dados para melhorar seu conteúdo. E para identificar as falhas em sua estratégia de conteúdo, você precisa realizar uma auditoria de conteúdo completa.

Existem várias ferramentas de auditoria de conteúdo que você pode usar para ter uma ideia abrangente sobre a qualidade geral do seu conteúdo e como ele é otimizado para os mecanismos de pesquisa.

Você pode usar o Semrush para auditoria de conteúdo, isso lhe dará uma ideia detalhada sobre os problemas que seu site pode ter para evitar a queda de tráfego.

Neste artigo, mostraremos as etapas para realizar uma auditoria de conteúdo bem-sucedida. Mas primeiro, vamos entender os benefícios disso.

Quais são os benefícios da auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo pode beneficiar sua estratégia de marketing de conteúdo de várias maneiras:

Desempenho de conteúdo aprimorado:

Uma auditoria de conteúdo permitirá que você avalie o desempenho de seu conteúdo existente para identificar aqueles com os quais seu público está ressoando. Isso ajudará você a tomar decisões com base em dados sobre como melhorar seu conteúdo, resultando em maior tráfego, engajamento e conversões.

Maior eficiência:

Ao identificar o conteúdo de baixo desempenho, você pode concentrar seus esforços nos tipos de conteúdo que estão gerando tráfego. Isso permite o uso mais eficiente de seus recursos e reduz o tempo perdido na criação de conteúdo sem desempenho.

Suporta esforços de SEO:

A auditoria de conteúdo ajudará você a identificar oportunidades para melhorar seus esforços de SEO. Alguns de seus conteúdos mais antigos podem não ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa devido a mudanças nas práticas recomendadas de SEO. Com uma auditoria de conteúdo, você pode identificar, atualizar ou redirecionar esse conteúdo para melhorar seu SEO e direcionar mais tráfego orgânico para seu site.

Marketing de mídia social eficaz:

Uma auditoria de conteúdo também ajudará você a melhorar o desempenho do seu conteúdo nas mídias sociais. Certos tipos de conteúdo são mais populares em certas plataformas de mídia social do que em outras. Com a ajuda da auditoria de conteúdo, você pode encontrar o tipo de conteúdo certo e se concentrar em criá-lo para gerar mais engajamento.

Identifique lacunas de conteúdo:

Identifique as lacunas em sua estratégia de conteúdo atual para criar um novo conteúdo para preencher essas lacunas. Isso garantirá que você não perca nenhuma oportunidade. Também ajudará você a criar um conteúdo melhor com uma melhor compreensão das necessidades do seu público.

Poupança de custos:

Ao identificar o baixo desempenho e focar na criação de conteúdo de alta qualidade que gere resultados, você pode evitar o desperdício de recursos em peças que provavelmente não serão bem-sucedidas.

Como conduzir uma auditoria de conteúdo bem-sucedida?

Passo 1: Estabeleça Metas e Objetivos

Comece sua auditoria de conteúdo com uma ideia clara do que você deseja alcançar. Os objetivos mais comuns de uma auditoria de conteúdo incluem:

• Identifique o conteúdo de alto desempenho para redefinir ou atualizar
• Identifique o conteúdo de baixo desempenho que precisa ser removido ou melhorado
• Identifique lacunas em sua estratégia de conteúdo atual
• Identifique oportunidades para melhorar seus esforços de SEO de conteúdo
• Identifique oportunidades para melhorar seu desempenho nas mídias sociais

Depois de estabelecer algumas metas e objetivos claros, use-os para orientar o restante de sua auditoria.

Etapa 2: faça uma lista do seu conteúdo

Nesta etapa, você fará uma lista de todo o conteúdo que deseja incluir em sua auditoria. Você pode incluir postagens de blog, artigos, vídeos, imagens, infográficos e outros tipos de conteúdo. Adicione a lista de seu conteúdo em uma planilha ou um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) para fácil referência.

Etapa 3: organize seu conteúdo

Depois de ter a lista completa de conteúdo em um só lugar, organize-a de forma que facilite a análise. Você pode organizar o conteúdo por – tópico ou tema, formato (por exemplo, postagem de blog, artigo, vídeo, imagem), etc.

Você pode usar essas informações para ajudá-lo a identificar padrões e tendências em seu conteúdo.

Etapa 4: analise seu conteúdo

Analise seu conteúdo usando as seguintes métricas:

• Tráfego : quanto tráfego cada parte do conteúdo está recebendo
• Engajamento : quanto engajamento (por exemplo, comentários, compartilhamentos, curtidas) cada parte do conteúdo está recebendo
• Conversão : quantas conversões (por exemplo, inscrições, vendas) cada parte do conteúdo está gerando
• SEO : o desempenho de cada parte do conteúdo nos mecanismos de pesquisa

Você pode coletar esses dados usando ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e análise de mídia social.

Etapa 5: identificar oportunidades de melhoria

Depois de analisar seu conteúdo, use os dados que você tem para identificar oportunidades com base nas metas definidas na primeira etapa. Faça uma lista de mudanças que você precisa fazer em seu conteúdo.

Passo 6: Implemente as mudanças

Agora é hora de fazer todas as alterações necessárias com base nas oportunidades que você identificou. Seria qualquer um ou todos os seguintes:

• Redefinir ou atualizar conteúdo de alto desempenho
• Remover ou melhorar o conteúdo de baixo desempenho
• Criando novo conteúdo para preencher lacunas em sua cobertura
• Otimizando seu conteúdo para SEO
• Otimizando seu conteúdo para mídias sociais

É importante ter em mente que uma auditoria de conteúdo não é um processo único. É algo que você deve fazer regularmente para garantir que seu conteúdo seja eficaz e atualizado.

Realizar uma auditoria de conteúdo pode dar muito trabalho, mas vale a pena o esforço. Ao reservar um tempo para analisar seu conteúdo e identificar oportunidades de melhoria, você poderá tomar decisões baseadas em dados que o ajudarão a atingir suas metas e objetivos. Aqui estão algumas dicas adicionais para manter em mente ao conduzir sua auditoria:

No geral, uma auditoria de conteúdo é essencial para melhorar seu conteúdo e a audiência geral. Se você achar o processo difícil, pode procurar a ajuda de um especialista em marketing de conteúdo para realizá-lo.

Ao reservar um tempo para avaliar seu conteúdo existente e identificar oportunidades de melhoria, você poderá criar um conteúdo mais eficaz que ressoe com seu público e o ajude a atingir suas metas e objetivos.