Como criar a apresentação de nome de marca perfeita: dicas para o sucesso

Uma apresentação de nome de marca é a ferramenta que os profissionais usam para mostrar suas escolhas de nome de empresa ideal para o restante dos acionistas de sua equipe. Especialistas em marcas e inovadores também usam apresentações de nomes de empresas para sugerir apelidos em potencial aos clientes.

A questão é: como você projeta uma apresentação sob medida para o sucesso?

A apresentação do nome da marca é apenas uma parte do processo completo de nomeação da empresa. Segue-se horas de pesquisa, due diligence, brainstorming e verificações linguísticas.

No entanto, se você não conseguir esse ponto final em sua busca para entregar o nome perfeito da maneira certa, talvez seja necessário voltar à prancheta de desenho. Fazer com que sua equipe ou um cliente concorde com um único nome de marca requer uma combinação significativa de habilidades de apresentação, carisma e psicologia.

Vamos dar uma olhada nas etapas envolvidas em uma apresentação de nomenclatura bem-sucedida…

O que é uma apresentação de nome de marca?

Sua apresentação de nome de marca é o que tudo mais em sua estratégia para nomear uma empresa levará. É a sua oportunidade de mostrar uma seleção de nomes em potencial aos acionistas, clientes e outros profissionais da sua empresa, para obter feedback.

Esta é a sua oportunidade de demonstrar como você seguiu o resumo dado para a jornada de nomeação. Por exemplo, se você for solicitado a escolher um nome descritivo, poderá incluir uma frase em cada título em seu conjunto de slides para destacar o que ele descreve.

É também uma chance de colocar toda a equipe alinhada em um título específico. Sua apresentação de nome deve ajudar as pessoas a se apaixonarem por um nome com base em seu significado, impacto emocional e até mesmo em sua simples memorização.

Aqui estão alguns prós e contras rápidos para você começar:

Fazer

• Revise o resumo ao criar sua apresentação, para que você possa destacar as áreas em que atingiu os objetivos esperados de você.
• Mantenha-se formal com seu design. Embora você possa usar animações e ilustrações, não dê às pessoas apenas uma lista de nomes em um post-it.
• Prepare o público com informações sobre cada nome, de onde veio e o que o torna especial.
• Crie um slide para cada ideia de nome. Isso evitará que os nomes compitam pela atenção na mesma página e sobrecarreguem seu público.
• Diga cada nome em voz alta ao apresentá-lo. Essa é uma ótima maneira de se conectar com seu público, em vez de simplesmente pedir que leiam o nome por conta própria.

Não

• Faça uma discussão depois de apresentar cada nome. Em vez disso, cubra todas as suas opções de nomeação de uma só vez e convide seus participantes para compartilhar seus comentários.
• Gastar muito tempo em qualquer slide. Dê tempo ao seu público para consumir cada nome na mesma quantidade de tempo, antes de passar para o próximo.
• Tente “vender” um nome discutindo com seus acionistas ou clientes se eles tiverem uma reação negativa.

Como estruturar uma apresentação de nome de empresa

A estratégia exata que você usa para estruturar a apresentação do nome da sua marca dependerá de vários fatores. Sua empresa já pode ter modelos para seguir quando se trata de compartilhar informações com partes interessadas ou clientes.

Embora haja muito espaço para flexibilidade na apresentação, alguns dos principais elementos que você precisará abordar durante o processo incluem:

1. A visão geral

Comece explicando o que a equipe está lá para fazer. O objetivo é escolher um nome de empresa de uma seleção de potenciais candidatos.

Peça aos membros de sua equipe que pensem com muito cuidado sobre suas preferências e tentem escolher algo de que gostem em cada nome, em vez de apenas permitir que eles sugiram que nada “parece certo”.

Durante a visão geral, você pode compartilhar alguns insights sobre seu processo criativo e como você criou cada nome. Deixe seu público saber que você fez sua pesquisa avaliando o negócio, o público e o mercado.

Isso os ajudará a confiar que você escolheu um nome de marca com significado. Você pode até compartilhar relatórios e estatísticas de sua pesquisa.

2. Uma revisão do resumo de nomenclatura

Quando recebe a tarefa de nomear uma empresa, a maioria dos profissionais e funcionários recebe um briefing a seguir. Este resumo descreve algumas regras importantes, como o estilo de nome que a empresa pode querer escolher e que tipo de títulos eles mais desejam evitar.

Cobrir o brief novamente e destacar as regras que você seguiu cuidadosamente mostrará que você levou o trabalho a sério.

Revisar seu brief pela segunda vez também impedirá que os acionistas mudem repentinamente de ideia sobre o que pediram inicialmente. Se eles decidirem que querem mudar de rumo, a mudança será culpa dos acionistas, não de você.

3. Páginas de preparação do público

Existem muitos exemplos de apresentações de negócios por aí que mostram exemplos de “preparação” de uma audiência. O pitch deck do Airbnb prepara os espectadores dizendo a eles o problema que a empresa estava tentando resolver, antes de passar para a solução.

Para preparar seu público para a apresentação do nome da sua empresa, introduza uma pergunta que você estava tentando responder ou uma solicitação à qual estava respondendo ao escolher cada nome.

Você pode ter um slide que apresenta como sua empresa é criativa, divertida e divertida, por exemplo, antes de prosseguir com a introdução de um nome igualmente divertido.

4. Os slides de nome

Como mencionado acima, é uma boa ideia dar a cada nome seu próprio slide em sua apresentação. Essa é uma boa maneira de garantir que toda a atenção do seu público esteja em cada título que você representa. Você não precisa que seu grupo comece a comparar nomes até mais tarde.

Em cada slide que você apresentar para seus nomes, você deve incluir:

• O nome: deve ser o centro do slide em fonte grande e neutra.
• Um design de logotipo: você também pode incluir uma maquete de logotipo, mas tome cuidado para não permitir que o estilo do logotipo dite a decisão do seu grupo, em vez do nome.
• Uma descrição: embora a maioria de seus nomes deva ser autoexplicativa, é útil adicionar alguns marcadores ou uma descrição rápida sobre o significado do nome, por que ele é relevante para a marca e o que o fez escolhê-lo.

Ao apresentar cada slide, fale o nome em voz alta para que seu público possa entender a pronúncia da palavra. Isso é particularmente importante com nomes inventados, pois é fácil para as pessoas acabarem com percepções diferentes de como eles podem soar.

5. O resumo

No final da apresentação, crie um slide de resumo onde você possa listar todos os nomes sugeridos em uma coleção no meio da tela. Não se preocupe muito em como posicionar os nomes ou em qual ordem colocá-los.

Se você não tiver certeza, a ordem alfabética está bem.

Durante a apresentação do slide de resumo, esta é sua chance de reiterar por que você escolheu cada nome, como você realizou o resumo e qual é o próximo passo. Diga ao seu grupo para pensar cuidadosamente sobre suas percepções de cada nome antes de começarem a compartilhar sua opinião.

Uma boa maneira de deixar sua equipe ou clientes em um clima positivo antes de ir direto para uma discussão é pedir a eles que digam algo positivo sobre cada nome, para que você possa anotar as coisas que eles gostam.

Isso será útil se você precisar retornar à prancheta.

Coletando feedback da apresentação de nomenclatura da empresa

A última etapa na apresentação do nome da sua empresa é simplesmente coletar feedback. Você precisará reunir o máximo possível de informações detalhadas sobre cada nome antes de dar o próximo passo.

O ideal é esperar até o final da apresentação para começar a discutir as opções, então peça aos participantes que guardem seus comentários à medida que avançam.

Anote as coisas que sua equipe diz que gosta e não gosta em cada nome. Se alguém der uma resposta básica como “simplesmente não parece certo”, tente mergulhar um pouco mais fundo em como o nome faz essa pessoa se sentir, para saber o que evitar no futuro.

Se você fez sua lição de casa e seguiu o briefing, você deve acabar com alguns nomes que seus líderes de negócios ou clientes gostam. No entanto, eles podem oferecer algumas sugestões, como alterar a ortografia ou se livrar de palavras se houver mais de uma em um título.

Se você achar que nenhum dos nomes foi aprovado, pode ser uma boa ideia revisar todo o resumo de nomenclatura novamente e descobrir onde você pode ter errado.

Fabrik: Uma agência de nomes para nossos tempos.