Como criar um plano de marketing de conteúdo?
Publicados: 2020-05-0862% das empresas não tinham plano de marketing de conteúdo documentado desde 2018
A compreensão das formas de conteúdo durante o desenvolvimento do tópico e do corpo do conteúdo é muito essencial
A seleção de um sistema de gerenciamento de conteúdo eficaz é necessária para o gerenciamento adequado do planejamento de conteúdo
Se você é novo no campo do marketing de conteúdo ou planeja descobrir novas abordagens para tornar suas atividades de marketing de conteúdo bem-sucedidas, não há melhor maneira do que implementar planos e estratégias eficazes de marketing de conteúdo – para garantir que seu marketing de conteúdo passos são modernos, inovadores e atraentes.
De acordo com uma pesquisa recente do Content Marketing Institute (CMI), cerca de 62% das empresas não tinham plano de marketing de conteúdo documentado desde 2018, mas em 2020, aumentou a porcentagem de empresas B2B que estão se concentrando na implementação de um marketing de conteúdo bem-sucedido. plano. Esse percentual atingiu 69% até o final de janeiro de 2020.
A pesquisa do CMI afirma que os profissionais e empresas de marketing B2B mais eficazes estão investindo 40% de seu orçamento de marketing em marketing de conteúdo a partir de 2019, um aumento de 3% em relação a 2017. Você já pensou que o que você precisa fazer para avançar nesse campo onde a concorrência é muito alta e a sustentabilidade é inferior a 5%? A resposta é a falta de um plano de marketing de conteúdo sustentável e bem-sucedido.
Se você está planejando atrair o público-alvo em potencial e melhorar a imagem da sua marca, então você precisa fazer planos sólidos para o seu marketing de conteúdo. Estamos aqui para ajudá-lo a entender o que realmente é estratégia e planejamento de conteúdo e como incluir novas ideias em seu balde para sua implementação bem-sucedida.
O que é estratégia de conteúdo?
A estratégia de conteúdo está associada aos fatores de fazer um equilíbrio entre as metas dos leitores, os objetivos do conteúdo, os tópicos do conteúdo e suas ideias. Em outras palavras, refere-se ao plano de marketing de negócios que enfatiza e demonstra efetivamente o que é sua marca e a experiência que você deseja entregar ao seu público-alvo e setor.
Se você conhece a importância da criação de conteúdo, definitivamente pode entender que, sem estratégias de marketing eficazes e bem planejadas, você não pode atingir seus objetivos de conteúdo.
Quando os profissionais de marketing de conteúdo desenvolvem um plano de conteúdo de negócios, há alguns pontos-chave que precisam ser considerados:
Objetivos dos leitores
Primeiro, eles precisam entender para quem precisam criar conteúdo. Compreender os limites do alcance digital é muito importante. Quem é seu público alvo? quais são suas escolhas e preferências? É necessário descobrir qual plano de conteúdo pode ser feito para atrair clientes em potencial primeiro.
Seus objetivos de negócios
Sendo um marcador de conteúdo, você sempre precisa entender o que é único no conteúdo que o diferencia da multidão. É fato que seus concorrentes podem ter o mesmo produto e serviço a oferecer, mas seus objetivos de conteúdo podem tornar seu negócio mais confiável e único diante do público e do segmento-alvo.
Seu conteúdo deve entregar uma mensagem ao seu público sobre suas conquistas, práticas de negócios e objetivos para que eles possam perceber o que há de diferente em você, o que vale a pena comprar de você.
Tópicos de conteúdo
Ao desenvolver seu conteúdo, você já pensou nas formas de conteúdo? A compreensão das formas de conteúdo durante o desenvolvimento do tópico e do corpo do conteúdo é muito essencial. Ter tópicos reconhecidos (infográficos, roteiro de vídeo, Guest Posts, Artigos) ajudará você a determinar seu orçamento e formato de escrita para que você possa encontrar a melhor maneira de expressar o significado e o sentimento corretos para seu público por meio de seu conteúdo.
O tom de voz (estrutura de conteúdo)
A estrutura de conteúdo inclui os elementos que ajudam você a gerenciar a credibilidade, a legibilidade e permite melhorar a classificação do conteúdo com eficiência. De acordo com os padrões de estrutura de conteúdo, seu conteúdo deve ser enquadrado de acordo com as preferências do seu público. Tem uso significativo no título HTML que divide cada parte do conteúdo em dois títulos “seção” e “subseção” que permitem que seus leitores leiam e entendam o conteúdo facilmente. Também permite compartilhar conteúdo legível e aumentar as oportunidades de classificação de conteúdo.
Como fazer um plano de marketing de conteúdo bem-sucedido em 2020?
Falando francamente, a estratégia de criação de conteúdo pode ser implementada de forma eficaz, quando as empresas entenderem seu valor e os processos de como executar o plano de marketing de conteúdo com sucesso. Estamos aqui para ajudá-lo a unir esforços para documentar planos e gerar ótimos resultados com o marketing de conteúdo 2020.
Entendendo as metas de negócios Marketing de conteúdo
A auditoria de conteúdo
Ninguém pode entender e dizer se está indo na direção certa ou não sem uma auditoria de conteúdo adequada e eficaz. Antes de começar a fazer qualquer plano de marketing do conteúdo, é importante começar com a auditoria dos requisitos de conteúdo.
Para retificar, primeiro, você precisa coletar todos os detalhes do conteúdo produzido recentemente pela sua empresa como; palavras-chave, blogs, formatos de conteúdo, canais de conteúdo, plataformas de mídia social, etc. Em seguida, você pode usar um inventário de conteúdo ou planilha de registros para verificar a eficácia com que cada um desses componentes fornece resultados relevantes e esperados com base em seu conteúdo mantido anteriormente estratégia.
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Existem muitas ferramentas disponíveis no mercado para auditar a precisão do conteúdo, como verificação do site SEO, Site Analyzer, WooRank e assim por diante. Qualquer pessoa dessas ferramentas poderá fornecer análises e resultados precisos, qual conteúdo foi o mais importante e deu os resultados bem-sucedidos e esperados e qual não está à altura.
A análise de auditoria de conteúdo também o ajudará a fazer anotações perfeitas das lacunas observadas relacionadas a todas as áreas subjetivas nas quais você o ajuda a editar, alterar e recriar o conteúdo novamente com perfeição.
Seleção do sistema de gerenciamento de conteúdo
A seleção de um sistema de gerenciamento de conteúdo eficaz é necessária para o gerenciamento adequado do planejamento de conteúdo. Inclui criação de conteúdo, publicação de conteúdo e análise da web. Você pode HubSpot, WordPress, etc. para planejar, desenvolver e publicar seu conteúdo.
Esses sistemas de gerenciamento permitem medir a eficácia de sua criação de conteúdo. Os sistemas de gerenciamento de conteúdo do WordPress são organizados e hospedados pelo WP Engine.
Brainstorming de visualizações de conteúdo
O brainstorming para gerenciamento de conteúdo é muito essencial, ajuda na estratégia de conteúdo para entender os tipos de marketing de conteúdo, também auxilia no início de novas ideias de enquadramento de conteúdo para os próximos projetos.
As ferramentas de brainstorming de conteúdo são criadas para criar uma faísca em sua mente e ajudá-lo a enquadrar conteúdo organizado e estruturado. Estamos compartilhando o nome de algumas dessas ferramentas de brainstorming de conteúdo:
IdeaBoards
IdeaBoards permite que você configure seus próprios quadros virtuais online para criar ideias de conteúdo, é uma ferramenta baseada na web onde você pode criar várias seções e áreas e convidar colaboradores para compartilhar suas ideias.
Documentos do Google
O uso real do Google Documents é mais do que um documento de compartilhamento. arquivos e controle virtual de documentos. Também é usado como uma ferramenta simples de brainstorming por profissionais para compartilhar ideias de conteúdo, construir um grupo profissional para editar esses documentos e adicionar um comentário valioso para revisar e admirar as melhores ideias.
Mapeamento mental individual
O Solomapping é outra ferramenta de brainstorming na qual você pode começar com o conceito principal e adicionar outros subtópicos com isso. É como a ferramenta de mapa mental na qual você pode reduzir e expandir ramificações, adicionar mais hiperlinks e criar uma cor, padrões etc.
Crie a persona do comprador
Para desenvolver um plano de marketing de conteúdo eficaz e perfeito, as empresas devem entender e descobrir seu público-alvo real. Uma definição clara de público é essencial para planejar o limite de alcance digital e realizar pesquisas de user persona – esse conceito é conhecido como Buyer Persona . Você pode realizar análises com base em dados demográficos com base em idade, sexo, região geográfica, etc.
O conhecimento do público-alvo de qualquer negócio também é importante para aumentar a presença do negócio online e aumentar o tráfego do site perfeitamente. Nessa análise geral, os profissionais de marketing digital precisam entender que a análise da persona do comprador não pode permanecer constante, suas mudanças são baseadas em fatores como tipos de negócios, tipos de formato de conteúdo e diferenças nos tamanhos e natureza dos negócios. Twitter e Google Analytics podem ser usados para obter informações demográficas de seus seguidores.
Profissionais de marketing experientes entendem que criar conteúdo relevante e autêntico pode reter públicos-alvo em potencial e atrair novos clientes também. Nesta análise, você pode revisitar os parâmetros do seu público, observar o número de visitantes-alvo realizando uma pesquisa de marketing com base em informações exclusivas e relevantes.
Mapa de conteúdo
O mapeamento de conteúdo é uma etapa importante de um plano de marketing de conteúdo que é usado para entregar o conteúdo certo, para o público-alvo certo, no momento certo. O mapeamento de conteúdo é dividido em três etapas essenciais com base nas etapas de conscientização, consideração e tomada de decisão. Você deve usar esta ferramenta para otimizar o conteúdo certo de acordo com seu estágio de ciclo de vida.
Ao combinar a persona do usuário (comprador) com esses estágios do ciclo de vida, você pode realmente criar seus próprios segmentos-alvo específicos do público e enquadrar conteúdo personalizado para ressoar com públicos específicos.
Plano de canal de conteúdo
Descobrir os melhores canais de conteúdo e plataformas de mídia social é muito necessário para atrair mais clientes e aumentar seu alcance digital. Um plano de canal de conteúdo ajudará você a atrair clientes em potencial e mostrar a eles sua presença online de sucesso. Para o efeito, pode recorrer a diferentes ferramentas de envolvimento público como Web Analytics, Google Analytics, Youtube Analytics para optimização de conteúdos.
Através do Youtube Analytics, você pode otimizar seu conteúdo e analisar o engajamento do visitante. Ao usar esta ferramenta de análise, acesse Analytics < Visão geral < Desempenho/Engajamento para revisar suas principais redes sociais onde seu conteúdo está sendo compartilhado.
Calendário de conteúdo
É outra parte essencial da sua estratégia e planejamento de conteúdo. Você não pode pensar em implementar e publicar qualquer conteúdo com sucesso se não for capaz de gerenciar o tempo do conteúdo. Esta ferramenta é usada para criar um cronograma de conteúdo para escritores.
O Google Agenda é um excelente exemplo disso. Escritores de conteúdo profissionais e empresas usam este sistema para gerenciar seu trabalho durante a publicação de conteúdo. Você pode usar esta ferramenta para gerenciar seu conteúdo facilmente, colocando datas de vencimento e para cada conteúdo.
Crie, publique e gerencie conteúdo
A última e muito obrigatória parte de um plano de marketing de conteúdo é a criação e gerenciamento de conteúdo. Seu plano de marketing deve ser relevante e interconectado com cada etapa explicada acima para enquadrar o conteúdo organizado e estruturado. O Calendário de Conteúdo Editorial ajudará você a otimizar e acompanhar seu conteúdo ao publicá-lo.
Esperar conteúdo organizado, criativo e padronizado é bom, mas levará muito tempo, paciência e esforço para desenvolver um plano de marketing de conteúdo eficaz e bem-sucedido. Para obter assistência adicional, você pode coordenar com o Consultor de SEO para criar uma estratégia de conteúdo para o seu negócio.