Como criar uma página de destino de conversão

Se o seu negócio online é pequeno, em rápido crescimento ou muito grande, ele precisa de algumas páginas de destino de alta conversão.

Uma página de destino bem estruturada é poderosa o suficiente para ajudá-lo a expandir seus negócios on-line e aumentar o número de suas conversões.

Mas como exatamente você cria uma landing page de alta conversão e impressionante?

A aparência da sua página de destino é, obviamente, importante, mas há muito mais do que se imagina. Neste artigo, discutiremos os seguintes tópicos para ajudá-lo a ter uma ideia perfeita sobre como criar uma página de destino forte:

• O que saber sobre páginas de destino
• 7 Fundamentos de uma Landing Page de Alta Conversão
• Crie uma página de destino on-line

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O que saber sobre páginas de destino

Cada página da web é criada com uma determinada finalidade, e uma página de destino não é exceção. Uma landing page é onde você direciona seus visitantes para ajudá-los a ver suas ofertas e clicar no botão de call to action (CTA), e é exatamente isso que 68% das empresas B2B fazem .

Uma landing page pode ser construída para diversos fins, como informar, vender um produto, oferecer um serviço, explicar um conceito, criar uma lista de e-mail ou direcionar para uma página geradora.

O que torna uma página uma “página de destino” é se ela é ou não usada como ferramenta de conversão. Ao contrário de uma página de site comum ou de uma página inicial , as páginas de destino não têm muitos botões clicáveis, elas se concentram em um único objetivo e são definidas para cumprir essa “missão”.

Aqui está um exemplo para você visualizar a diferença entre uma página de destino e uma página inicial com mais clareza:

As páginas de destino geralmente são promovidas pela empresa por meio do Google Ads , anúncios de mídia social etc., embora a otimização para pesquisa também funcione bem.

Eles são convenientes tanto para os empresários quanto para as pessoas que pesquisam um determinado serviço ou produto online. Eles tornam mais fácil para os usuários da Internet encontrar exatamente o que estão procurando e obtê-lo com apenas um clique. Em suma, as páginas de destino funcionam porque levam as pessoas à consulta de pesquisa direcionada.

Portanto, se você verificar um link em um dos anúncios nos resultados de pesquisa do Google, há uma chance de acabar em uma página de destino com CTAs limitados e botões clicáveis.

Agora, considerando todas as coisas, é obrigatório ter uma landing page? A resposta é não, você não precisa tê-lo, mas provavelmente precisará dele. Como todos os negócios e campanhas têm uma meta, você precisa de páginas de destino para ajudá-lo a atingir essa meta e levar seu objetivo de marketing adiante.

7 Fundamentos de uma Landing Page de Alta Conversão

Há alguns aspectos a serem considerados ao criar uma página de destino de alta conversão, mas não há certos padrões ou regras. Tudo depende dos produtos ou serviços que você oferece, do seu público e, claro, do nicho que você deseja abordar.

Você pode começar criando uma visão real em mente e esclarecendo o propósito da sua landing page. Isso ajudará você a encontrar facilmente uma abordagem relevante para seu botão de call to action, além de ser útil ao decidir sobre o título e o subtítulo.

Reduzir a lista do seu público- alvo é outra etapa crucial que você deve concluir antes de começar a criar uma página de destino. Se você não conseguir atender às necessidades deles nos primeiros segundos, sua página de destino fracassará. Você tem apenas 5 a 7 segundos para causar uma boa impressão, o que significa que sua página também não deve demorar muito para carregar.

Aqui estão alguns recursos principais a serem adicionados ao criar sua página de destino de conversão. Obviamente, você não precisa usar tudo isso para uma única página de destino, em vez disso, consulte nossa lista e considere o que faz mais sentido para sua campanha.

1. Um título persuasivo

O título de uma página de destino deve ser super marcante e informativo, para que as pessoas saibam exatamente o que estão procurando, sem precisar pesquisar. Ele precisa ser curto, não mais que 20 palavras, direto ao ponto e grande em tamanho.

O espectador deve saber o que pode fazer na página de destino assim que abri-la. Se sua razão não estiver clara imediatamente, as pessoas fecharão a página sem pensar muito.

1. Um Subtítulo Desdobrável

Para explicar seu título, você precisa de um subtítulo bem escrito, persuasivo e claro. Dessa forma, você poderá fornecer mais informações ou até mesmo usá-las como CTA.

Ao contrário do título, o subtítulo é um pouco mais longo e geralmente fica logo abaixo do título. Ele precisa ser menor em tamanho e fornecer mais detalhes sobre o produto ou serviço que você está oferecendo.

Indique os benefícios do seu negócio por meio do subtítulo e diga aos usuários exatamente por que eles devem recorrer a você.

Todos podemos concordar que, quando se trata de páginas de destino, o Slack é uma das melhores marcas do mercado. Vamos pegar esta landing page como exemplo, seu título é composto por exatamente 10 palavras, enquanto o subtítulo é um pouco mais longo, explicando o que eles representam e o que uma pessoa pode fazer nesta plataforma.

1. Prova Social

Algumas pessoas ficam apreensivas em tentar algo novo, a menos que vejam outras pessoas fazendo isso também. Isso é mais relevante quando se trata de tecnologia, software e serviços.

Para mostrar às pessoas que elas podem confiar em sua marca e serviço, bem como converter, você precisa adicionar um mecanismo de confiança útil e sutil à sua página.

Contagem de downloads, depoimentos de usuários, parceiros famosos que confiaram em você esse negócio ou produto específico ou prêmios que mostram seu valor no mercado, tudo isso tem o poder de aumentar a porcentagem de confiança dos visitantes, bem como aumentar o reconhecimento da sua marca .

Isso tende a fazer com que as pessoas se sintam mais confortáveis ​​e familiarizadas com sua marca, o que leva a um número maior de conversões. É por isso que a maioria das empresas on-line usa prova social em sua página de destino, então vá em frente e experimente você mesmo.

Veja esta página de destino do AskNicely , uma plataforma de experiência do cliente. Quando você entra na página, eles têm o CTA “BOOK A DEMO” logo no início da página, mas conforme você rola um pouco para baixo, ele fica no topo do lado direito, como um lembrete. Dessa forma, você pode ver o botão CTA, os depoimentos das pessoas e também o bate-papo ao vivo em um único quadro.

1. Visuais cativantes

As páginas de destino mais eficazes são aquelas com apelos visualmente incríveis. Isso ocorre porque o olho humano capta o visual mais rápido do que um texto, portanto, mesmo que você mantenha seu texto curto, divertido e grande, sua página de destino ainda precisa desse glamour de mídia.

Para criar uma landing page visualmente atraente, primeiro tente combinar a cor da página com as cores da sua marca. Escolher as mesmas cores ou cores próximas e o estilo do seu site para uma página de destino dará aos usuários uma sensação de confiança e consistência.

Inclua uma imagem: muitas boas páginas de destino usam uma imagem relevante para ajudar a transmitir sua mensagem ou apenas aumentar o apelo geral da página. Afinal, é improvável que uma página chata seja convertida. A imagem deve ser grande, para não se perder no fluxo e, claro, de alta qualidade. É melhor que a imagem reflita a marca ou produto, pelo menos em algum aspecto. Você pode contratar um designer ou usar ferramentas de criação de imagens para obter imagens profissionais.

O Flickr é uma plataforma de hospedagem de imagens e vídeos, e é natural que tenha uma imagem enorme como plano de fundo, que, aliás, está mudando a cada poucos segundos. Você não precisa ser um Sherlock para notar a incrível qualidade da imagem de fundo que combina perfeitamente com o título.

Inclua um vídeo: como as páginas de destino são projetadas para converter, uma página de destino de vídeo parece ser a melhor jogada. Um pequeno vídeo explicativo dará mais informações sobre o tema da sua landing page e ajudará a aumentar a taxa de conversão. De fato, um estudo recente mostra que o conteúdo de vídeo ajuda a aumentar a quantidade de tempo que as pessoas passam em uma página, em até 71%! Além disso, a Cisco prevê que quase 82% de todo o tráfego da Internet será de vídeo até 2022.

Aqui está um exemplo de página de destino de um curso de marketing, com um CTA claro e um vídeo explicando o que o curso abrange e como você pode fazer bom uso dele.

1. Um Call to Action (CTA) definido

O objetivo da sua landing page é levar as pessoas a fazerem o que você quer que elas façam, ou seja, converter. Isso significa que o elemento mais importante em uma landing page é o seu CTA.

Portanto, certifique-se de que seu botão de call-to-action seja claro e conveniente para seus visitantes.

Não faça com que seus usuários se sintam perdidos ou role e clique mais do que o necessário. A caça ao botão CTA reduzirá o número de seus convertidos, o que, sejamos honestos, você absolutamente não pode pagar. Em vez disso, escolha uma ótima posição e cor para isso, prestando atenção à psicologia das cores .

Configure um botão de CTA atraente, usando a cor da sua marca e um texto simples e direto: “Baixar (o aplicativo/ebook)”, “Solicitar (uma demonstração)”, “Inscrever-se (em um curso), “Experimente de graça” e assim por diante.

Vamos pegar a Netflix , por exemplo. Eles transformaram sua página inicial em uma página de destino, onde seu principal objetivo é fazer com que seus visitantes se inscrevam. O CTA está olhando de volta para você, em vermelho e branco brilhante da Netflix, e é difícil resistir e não pressionar esse botão.

1. Cópia Informativa

A cópia do corpo é um dos aspectos mais “assustadores” da sua landing page. Sua função é manter seu público em sua página até chegar ao CTA.

E aí vem a parte assustadora, a cópia não pode ser nem muito longa nem muito curta.

Você precisa decidir exatamente quantas palavras e detalhes você precisa para fornecer as informações que as pessoas provavelmente querem saber, antes da conversão.

Para ter um exemplar informativo e bem apresentado, você precisa chegar a esses dois pontos:

Aborde a Dor: Evitar a dor e a perda é o que todo ser humano está tentando fazer na vida, e é natural. Se você lembrá-los suavemente sobre a dor que estão enfrentando, eles ficarão mais ansiosos para obter alívio imediato, e isso resultará em mais conversões.

Prometa o prazer: A próxima coisa que você quer fazer depois de lembrá-los sobre sua “dor de cabeça” é oferecer-lhes uma solução para isso, como um kit de primeiros socorros. Apresente seu tipo de remédio com palavras com as quais eles possam se relacionar. Você também pode fazer as referências de dor e prazer com depoimentos suaves ou vídeos explicativos.

O Postbox é um aplicativo de e-mail que oferece recursos e soluções convenientes para grandes e pequenas empresas, instituições educacionais e muito mais. Uma de suas páginas de destino está abordando um problema que a maioria das pessoas que usam e-mail enfrenta: “Oprimido por e-mail?”. E então eles estão oferecendo a você uma solução e um CTA imediato. Rápido, fácil e eficaz, certo?

1. Informações de contato

Quão confiável e autêntico é o seu negócio? Dê uma primeira impressão positiva aos seus visitantes, incluindo algumas informações de contato.

Adicionar seu endereço de e-mail, um número de telefone , o endereço da empresa ou qualquer outra forma de contato à sua página de destino fará com que eles saibam que sua empresa é legítima e responsável.

Se necessário, tenha um pequeno espaço para um bate-papo ao vivo ou uma janela pop-up para um formulário de pergunta. Também é possível ter um espaço de perguntas frequentes, mas sejamos honestos, as pessoas simplesmente pulam esses, então os chats ao vivo e os formulários curtos são mais confiáveis ​​​​neste caso. Dessa forma, as pessoas podem fazer qualquer pergunta que tenham e obter uma resposta em segundos.

A Guideline é uma empresa 401k que tem uma página de destino bem construída com seu endereço de e-mail e número de telefone exibidos na parte superior da página. É fácil para as pessoas perceberem e pensarem nela como uma marca mais confiável.

Crie uma página de destino on-line

Considerando tudo, criar uma página de destino não leva muito tempo e esforço.

Depois de encontrar o software certo ou as ferramentas online adequadas para você, criá-lo se tornará um hobby divertido.

Com o Renderforest, você pode escolher um modelo para sua landing page e editá-lo com seu conteúdo – descrições, imagens, vídeos, depoimentos, botão de CTA, etc.

Há uma opção para você visualizar a página de destino e ver como ela ficaria em um PC, celular e tablet, antes de anexar seu domínio e compartilhá-lo com o mundo.

Animado para começar a trabalhar ainda? Vamos começar a criar sua landing page agora mesmo!

Tente agora

Conclusão

Criar uma página de destino de alta conversão às vezes pode ser um verdadeiro desafio, no entanto, depois de definir as prioridades da sua página de destino corretamente, você pode criar uma página de destino bonita e eficaz para sua marca. Todos os elementos acima têm potencial para fazer parte da sua landing page e torná-la uma das bases da sua renda.