Como criar identidade de marca do zero
Publicados: 2022-04-28A Investopedia explica a identidade da marca como “ A identidade da marca é como uma empresa se apresenta e deseja ser percebida por seus consumidores” Semelhante à identidade pessoal, uma marca também precisa ter uma identidade distinta e reconhecível que a torne única e a distinga de seus concorrência.
Em palavras claras e simples, a identidade da marca é o molho secreto que transforma um nome ou empresa em uma marca e o diferencia da concorrência.
Para entender melhor a que se refere a identidade da marca, vamos nos aprofundar um pouco e primeiro entender o que é uma marca e por que ela é importante.
“A soma intangível dos atributos de um produto.”, algum palpite sobre quem pode ter definido a marca dessa maneira? David Ogilvy, o pai da publicidade.
Não está muito claro a partir disso o que é uma marca, vamos dar uma olhada no que a marca não é: “Uma marca não é um logotipo. Uma marca não é uma identidade.
Uma marca não é um produto.” diz Marty Neumeier, além disso, “Uma marca é a intuição de uma pessoa sobre um produto, serviço ou organização”. afirma Neumeier e ele não poderia ter formulado melhor.
Agora que entendemos o que é uma marca, por que não mergulhamos na compreensão de por que ela é importante.
- Ter uma marca ajuda a melhorar o reconhecimento
- Ter um valor de marca forte ajuda a criar confiança
- Ajuda na publicidade
- Ter uma marca ajuda a aumentar o valor financeiro
- Uma marca forte ajuda a aumentar as referências
Agora que entendemos o que é uma marca e por que é importante tentarmos descobrir o que é a identidade da marca. Identidade da marca ou identidade corporativa, como também é conhecida, refere-se à coleção de designs que representam uma organização para os clientes.
Esses designs incluem logotipos, tipo de letra, paleta de cores, design de sites, cartões de visita, assinatura de e-mail, embalagem de produtos e muitos outros elementos. A identidade da sua marca é o que ajuda você a personalizar o reconhecimento de sua empresa, produto ou serviço instantaneamente.
Criando uma identidade de marca
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Agora que entendemos o que é identidade de marca, vamos entender como criar uma identidade de marca forte e como diferenciar sua marca da concorrência.
Tenha clareza e conheça a si mesmo
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O que quero dizer com isso? Bem, antes que seu cliente possa entendê-lo ou conhecê-lo como marca, você precisa se conhecer por dentro e por fora. Isso significa saber as coisas até o núcleo, como
- Qual é a sua missão
- Onde você se vê – Sua visão
- O que você representa – Os valores que você tem e acredita,
- Seu posicionamento único no mercado – O que faz você se destacar
- Sua personalidade como marca – se você fosse uma pessoa, como seria percebido
- A voz da sua marca
Uma vez que você tenha clareza sobre isso, só então você poderá seguir em frente para criar uma marca forte com imenso valor de marca.
Utilize o design que funciona
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Uma declaração muito vaga com substância absoluta apoiando-a, o que quero dizer com um design que funciona é que toda marca precisa de um ótimo design porque o design é um embaixador silencioso da sua marca e o design é o que construirá a identidade da marca da empresa e depois de definir o design, você define a identidade da marca.
Seus ativos de design individuais, como logotipos, embalagens, design de loja, paletas de cores, cartões de visita, etc., fazem parte da identidade da sua marca e tudo isso deve ser projetado com o máximo cuidado.
Envolver uma equipe de DesignOps pode fazer toda a diferença, dado o número crescente de áreas de foco. As operações de design criarão um roteiro claro para a equipe de design, definirão metas para seu trabalho, mapearão os processos e estruturas e determinarão as necessidades em termos de recursos humanos.
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Elementos necessários para desenvolver uma identidade de marca.
- Logos
Os logotipos são importantes , não há duas maneiras, eles são a âncora da sua marca e você absolutamente deve ter um logotipo bem projetado, fácil de ver, memorável e facilmente reconhecível. Se o seu logotipo for difícil de entender e interpretar, será difícil para seus clientes entenderem claramente o que você faz ou defende. - Tipografia e tipografia
Sua tipografia estará em todos os lugares, seus cartões de visita, seus designs de loja, seus materiais de marketing, essencialmente em qualquer lugar que seus clientes a vejam e, portanto, é absolutamente necessário se concentrar na fonte perfeita que é calmante e atraente aos olhos, deve ser extravagante o suficiente para chamar a atenção do cliente, mas não excessivamente extravagante a ponto de afastá-lo. A tipografia que você escolher revela essencialmente tudo sobre o seu negócio, então escolha sabiamente. - Cores
As cores que você seleciona para representar sua marca têm um impacto imenso em seus clientes subconscientemente, as pessoas, em geral, têm laços emocionais com certas cores e, portanto, preferem comprar produtos de marcas que ressoam com elas. Portanto, sempre escolha suas cores com sabedoria e de acordo com a situação para obter o maior impacto possível. - Formas e formas
Formas e formas são muito sutis, mas podem ter um impacto imensurável em seus consumidores, pois são muito eficazes para reforçar a reação desejada. Uma mensagem de marca que usa muitos círculos e cantos arredondados suaves terá um impacto muito diferente de uma que tenha linhas e ângulos nítidos. - Local na rede Internet
Um ótimo site é absolutamente necessário para a era digital para que qualquer bom negócio sobreviva e crie um nicho para si mesmo como a marca principal. É uma das primeiras coisas que um cliente percebe e se envolve, é essencialmente sua representação digital. Todo empreendedor deve garantir que tenha um site bonito para atrair novos clientes. - Embalagem
A embalagem do seu produto requer um equilíbrio muito delicado, pois é um dos únicos elementos de design com os quais seus consumidores interagem fisicamente. Ter a embalagem certa pode ser a diferença entre a venda de 100 mil reais por mês e 100 mil reais por ano. A embalagem é uma excelente oportunidade para o seu design se destacar. - Cartões de negócios
Em um ambiente profissional, a coisa mais importante durante o networking após a sua aparição é o seu cartão de visita. Um cartão de visita mostra sua marca da melhor forma física possível. Um cartão muito bem desenhado não apenas cria uma opinião positiva sobre sua empresa ou sua marca, mas também intriga seus clientes e desperta sua curiosidade.
Etapas-chave na construção da identidade de marca apropriada
- Análise de mercado e concorrência
Antes de começar a construir sua identidade única no mercado, você precisa primeiro identificar, analisar e estudar sua concorrência e as condições gerais do mercado. Isso ajuda você a entender o que não deve fazer e a encontrar clareza em saber o que deve fazer. - Determine os objetivos e KPIs para o seu negócio
Não adianta fazer algo que não beneficie de forma alguma o seu negócio e o objetivo principal da construção de uma identidade de marca é ajudar o marketing da organização e isso só pode ser medido quando houver objetivos claros e KPI definidos. - Conheça seu cliente
Existem certas maneiras pelas quais uma organização pode entender seus clientes de uma maneira melhor, algumas delas incluem pesquisas, estudos de grupos focais, entrevistas etc.
A identidade da sua marca é o que o diferencia da concorrência interminável e diz aos seus clientes o que eles devem esperar quando fazem transações com você para criar e manter uma imagem de marca duradoura, é absolutamente necessário definir o design e a identidade da sua marca .
Deixe-nos saber todas as histórias que você tem sobre uma marca que você viu desenvolvida na frente de seus olhos abaixo nos comentários.