Como criar pilares de conteúdo e usá-los para conduzir sua estratégia de marketing?

O envolvimento do conteúdo de marketing que se conecta com seu público-alvo é um recurso incrivelmente valioso para qualquer marca. No entanto, na era digital de hoje, a Internet está transbordando com um fluxo interminável de conteúdo, tornando cada vez mais difícil se destacar e capturar a atenção dos destinatários. Ao percorrer seus feeds de mídia social, é provável que você encontre uma grande variedade de vídeos e postagens: alguns engraçados, alguns educativos e alguns francamente sarcásticos. Em um espaço tão lotado, você pode começar a se perguntar… ainda vale a pena criar conteúdo? Claro que é. Você só precisa desenvolver uma estratégia consistente centrada em pilares de conteúdo. Neste post do blog, vamos explicar o que são pilares de conteúdo, como defini-los e como eles podem te ajudar a impulsionar sua estratégia de marketing de conteúdo. Leia.

Como criar pilares de conteúdo? - índice:

1. O que são pilares de conteúdo?
2. Como definir pilares de conteúdo para sua marca?
3. Exemplo de pilares de conteúdo
4. Resumo

O que são pilares de conteúdo?

Os pilares de conteúdo são os principais tópicos ou temas que uma marca ou empresa usa para orientar sua criação de conteúdo e estratégia de marketing. Esses pilares geralmente refletem os valores, a experiência e a proposta de venda exclusiva da marca.

Uma estratégia de pilar de conteúdo envolve a identificação de alguns tópicos ou temas principais que são importantes para a marca e, em seguida, a criação de uma variedade de tipos de conteúdo em torno de cada pilar. Isso pode incluir postagens de blog, vídeos, conteúdo de mídia social, webinars e muito mais. É importante ter em mente que os pilares de conteúdo não devem ser excessivamente detalhados. Em vez disso, eles devem servir como uma base sólida que pode ser desenvolvida.

Os pilares de conteúdo desempenham um papel vital no SEO . Ao usar palavras-chave relevantes e pesquisar frases relacionadas, você pode otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa, o que significa que seus materiais de marketing podem alcançar mais pessoas. Embora seja importante criar conteúdo com seu público-alvo em mente, também é crucial lembrar que os algoritmos do mecanismo de pesquisa decidem se seu conteúdo será descoberto ou não.

Os pilares de conteúdo são uma ferramenta poderosa que pode ajudar uma marca a obter consistência e reconhecimento nas mídias sociais. Ao seguir um caminho definido, as marcas podem construir uma identidade forte que ressoe com seu público.

Como definir pilares de conteúdo para sua marca?

Como discutimos anteriormente, os pilares de conteúdo eficazes possuem duas qualidades principais . Em primeiro lugar, eles são atraentes para o público e relevantes para a marca. Em segundo lugar, eles incorporam palavras-chave apropriadas que têm o potencial de classificação elevada nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Identifique seu público-alvo

Para entender o que é importante para o seu público e como se comunicar com eles de forma eficaz, você deve primeiro identificar quem eles são. Portanto, seu objetivo principal deve ser definir sua persona de marketing. Entender seu público pode esclarecer suas preferências , dados demográficos básicos e comportamentos. Isso, por sua vez, pode ajudá-lo a responder perguntas específicas essenciais para a criação de pilares de conteúdo eficazes. Essas perguntas podem incluir:

• Quais são os valores centrais do seu público-alvo?
• Qual é a melhor plataforma a ser usada para alcançar meu público?
• O que seus clientes estão procurando da sua marca?
• Em quais áreas sua marca é considerada autoridade e o que é importante para seu público nessas áreas?
• Como seu conteúdo de marketing pode abordar e resolver os problemas do seu público?

Esses são apenas alguns exemplos que podem te ajudar a identificar conteúdos relevantes para o seu público-alvo.

Escolha tópicos atraentes

Depois de saber quem é seu público-alvo, você pode começar a identificar seus pilares de conteúdo. Definir sua persona de marketing pode já ter lhe dado algumas ideias iniciais. Além disso, criar uma lista de tópicos nos quais seu público está interessado pode ser útil. Esse processo pode ser baseado em sua experiência anterior e nos dados disponíveis nos mecanismos de pesquisa. Muitas ferramentas online podem auxiliá-lo na identificação de temas relacionados à sua marca, com base em dados sólidos.

O Google Trends pode ser útil para encontrar palavras-chave populares relacionadas ao seu setor. A maioria dos internautas busca respostas para suas dúvidas ali, por isso é uma ferramenta poderosa para identificar tendências. Para garantir que seu conteúdo seja coerente, é melhor se concentrar em apenas alguns tópicos , não mais que 10. Muitos tópicos podem causar confusão e mensagens inconsistentes. É melhor escolher um tema específico e se esforçar para se tornar um especialista nele.

Encontre palavras-chave relevantes

Seu conteúdo deve fornecer valor principalmente ao seu público. No entanto, também é importante garantir que seja compatível com mecanismos de pesquisa . Você pode conseguir isso identificando palavras-chave relevantes que seu público usa para pesquisar tópicos relacionados ao seu conteúdo. Criar uma lista dessas palavras-chave é um elemento crucial que pode ajudar a melhorar sua classificação no Google.

Não ignore seus concorrentes

Infelizmente, sua empresa não é única (com algumas exceções) e já existe conteúdo semelhante na Internet. No entanto, você certamente possui algumas qualidades que o diferenciam. Comunicá-los ao seu público deve ser sua prioridade. Mas, para isso, é necessário obter uma compreensão mais profunda de seus concorrentes que representam uma ameaça direta para você. Analisar sua concorrência pode te ajudar a identificar áreas de interesse do seu público que ainda não foram totalmente exploradas, criando assim um gap temático. Preencher essa lacuna pode permitir que você crie um conteúdo valioso que o destaque da concorrência.

Siga as tendências recentes

Embora seja importante ter pilares de conteúdo bem definidos, também é possível ajustá-los para refletir os interesses atuais do seu público ou alinhá-los com tendências emergentes. Ficar de olho nas mídias sociais pode ajudar na criação de postagens envolventes que chamarão a atenção do seu público. Esta abordagem simples pode ajudar no desenvolvimento de uma estratégia relevante e eficaz.

Uma estratégia eficaz é escolher alguns líderes do setor ou principais influenciadores e segui-los nas mídias sociais. O objetivo não é copiar suas práticas, mas manter-se atualizado com as novidades e tendências. Você também pode querer aprender mais sobre como as mídias sociais funcionam e os algoritmos que as regem. Compreender a plataforma que você usa todos os dias pode ajudá-lo a alinhar melhor seu conteúdo com as tendências atuais. Além disso, vale a pena seguir blogs interessantes do setor e ler as publicações atuais sobre tópicos relacionados.

Exemplo de pilares de conteúdo

Embora a teoria seja importante, pode ser difícil colocá-la em prática. É por isso que vamos fornecer um guia passo a passo para criar pilares de conteúdo para o seu negócio. Digamos que você administre uma pequena empresa de fotografia e esteja procurando aumentar sua presença online . Você deseja compartilhar conteúdo envolvente e útil com seu público, mas não sabe por onde começar. O primeiro passo será preparar uma lista de tópicos.

Concentre-se nas principais áreas de interesse de seus clientes e escolha de 3 a 4 grupos. Em nosso exemplo, eles poderiam ser:

• Fotografia “nos bastidores”
• Dicas e truques práticos
• Mostrando seu trabalho

Os grupos acima permitirão que você crie um roteiro para sua criação de conteúdo. Com eles, você pode criar um calendário de conteúdo e nunca mais se perguntar o que escrever. Basta adicionar alguns pontos a cada tópico no início. Se você não tem mais ideias, não se preocupe – dê tempo a si mesmo. Tópicos adicionais chegarão a você com o tempo ou podem surgir de interações com seu público. Lembre-se de que as pessoas que você está direcionando com seu conteúdo também são uma ótima fonte de ideias. Aqui estão alguns exemplos de como você pode expandir os tópicos iniciais.

Fotografia “nos bastidores”

• Explicar como preparar uma cenografia
• Conte-me sobre as ferramentas que você usa todos os dias
• Demonstrar o processo de edição de fotos
• Mostre-me como realizar uma sessão de fotos bem-sucedida

Dicas e truques práticos

• Mostre como tirar uma foto temática interessante com um telefone
• Apresentar dicas sobre como posar
• Sugira o que vestir para uma sessão de fotos para ficar bem

Mostrando seu trabalho

• Mostre fotos interessantes que você conseguiu tirar
• Mostre os efeitos antes e depois da edição de fotos

Depois de listar os temas de interesse, crie um cronograma específico para publicá- los. Você poderia atribuir um número a cada tópico e, por exemplo, publicar conteúdos relacionados ao trabalho do fotógrafo toda segunda-feira. Lembre-se de envolver seu público em seus esforços criando pesquisas ou deixando algum espaço para perguntas.

Resumo

Definir pilares de conteúdo é uma forma de estabelecer uma estratégia clara e específica para a sua criação de conteúdo. Ao fazer isso, o conteúdo que você produz se torna mais significativo não só para você, mas também para o seu público. Seu público receberá conteúdo personalizado que atende às suas necessidades e interesses. Os pilares de conteúdo irão ajudá-lo a navegar em um mercado altamente competitivo e identificar oportunidades inexploradas.

Leia também: 4 diferenças entre marketing de conteúdo e copywriting.

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Autor: Laura Verde

Provavelmente não há canal de mídia social ou tática em que Laura não se sinta confiante. Seja aproveitando a última tendência do TikTok, lançando uma campanha no Pinterest ou transmitindo ao vivo no YouTube - este Social Media Ninja fez de tudo.

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