Crie anúncios eficazes do Instagram para pequenas empresas

O que é publicidade no Instagram?

A publicidade no Instagram é quando o conteúdo patrocinado é postado na plataforma com a intenção de atingir um público mais segmentado e maior. Existem muitas razões diferentes pelas quais a publicidade no Instagram pode ser benéfica para o seu negócio, incluindo:

• Aumentando a exposição da sua marca
• Aumentando sua taxa de conversão
• Nova geração de leads
• Aumentando o tráfego do site

O Instagram é essencialmente uma plataforma visual. Isso significa que os anúncios de texto não serão eficazes. Seus anúncios exigem um conjunto ou uma única imagem e vídeo. Você pode usar texto para acompanhar seus vídeos e imagens. Depois de aprender a fazer anúncios no Instagram, você pode melhorar a eficácia de suas campanhas. Os Instagrammers visitam sites, enviam mensagens diretas, e-mails e ligações devido à publicidade no Instagram.

Mais de 60% de todos os usuários do Instagram encontraram novos produtos e 75% desses usuários fizeram uma compra devido à inspiração fornecida por uma postagem. Os anúncios do Instagram são semelhantes à publicidade em qualquer plataforma de mídia social, no sentido de que gastar dinheiro em publicidade aumentará efetivamente a exposição da sua marca. Cada tipo de plataforma também permite que você decida quais usuários podem visualizar suas postagens.

Você sabia??? Em abril de 2020, 35% do público global do Instagram tinha entre 25 e 34 anos. Além disso, o Instagram é o canal social com o segundo maior ROI entre os profissionais de marketing . (HubSpot)

Como fazer um anúncio no Instagram

Criar um anúncio no Instagram envolve uma história ou postagem promovendo seu feed do Instagram. Seu anúncio terá a mesma aparência de uma postagem típica do Instagram. A diferença é que os anúncios incluem um rótulo patrocinado. Você também pode incluir um botão de CTA para gerar conversões ou tráfego para seu site. As mesmas considerações que você usou para criar um anúncio também se aplicam aos anúncios.

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Considerações importantes para criar anúncios no Instagram

A parte interessante do Instagram é como uma rede social extremamente popular, atualmente existem mais de 800 milhões de usuários. Por esse motivo, é mais fácil vender no Instagram do que em muitas outras redes sociais. As compras on-line são preferidas pelos millennials entre 20 e 36 anos. Os millennials também representam muitos usuários no Instagram.

Os anúncios não foram introduzidos pelo Instagram até 2015. Desde então, mais de um bilhão de ações foram impulsionadas por anúncios. Isso significa que o Instagram é uma ótima opção para publicidade de pequenas empresas. Antes de decidir anunciar nesta plataforma, você precisa ter certeza de que seu público-alvo inclui adultos entre 18 e 29 anos. Os tópicos preferidos para este grupo incluem:

• Beleza
• Filmes
• Comida
• Moda
• Música
• televisão
• Hobbies

É recomendável realizar pesquisas sobre o engajamento do seu público-alvo. Você também deve considerar o conteúdo visual com maior probabilidade de atrair seu público, pois a estética é altamente valorizada pelo Instagram. Feito isso, você precisa escolher seu canal de publicidade preferido. O Instagram oferece cinco métodos principais para criar e gerenciar seus anúncios. Esses são:

• Dentro do Instagram
• Parceiros do Instagram
• Editor de energia
• Gerenciador de anúncios do Facebook
• API de marketing do Facebook

Como executar anúncios Instagram com formatos diferentes

Você encontrará quatro tipos principais de anúncios na plataforma. Cada um tem diferentes pontos fortes e fracos.

Anúncios de carrossel:

Você pode criar anúncios incluindo vídeos ou imagens roláveis ​​através da criação de diferentes cartões. Na maioria dos casos, podem ser incluídos no máximo 10 cartões para colocar seus vídeos ou imagens. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Social Media Examiner)

Anúncios de fotos:

Os anúncios fotográficos fornecem uma tela criativa e limpa para contar sua história. Você pode usar um formato retrato ou paisagem para suas fotos. Este é o tipo de postagem mais fácil de criar e executar porque você está usando uma única imagem. Se você é novo nos anúncios do Instagram, esta é uma boa maneira de começar.

Anúncios de histórias:

Os anúncios de histórias são o tipo mais recente de publicidade. Você pode se conectar a mais de 250 milhões de usuários por meio de vídeo ou foto. Você precisa saber que qualquer história que você postar não aparecerá mais em seu perfil e feed após 24 horas. Se você tem uma mensagem sensível ao tempo, esse tipo de anúncio é uma boa escolha.

Anúncios em vídeo:

Você pode usar gifs ou fotos para anunciar com anúncios em vídeo. Seus vídeos podem ter no máximo 60 segundos de duração com formato retrato ou paisagem. Vídeos recebem muito mais engajamento do usuário do que imagens estáticas. Se o engajamento ou a marca forem importantes para sua pequena empresa, considere anúncios em vídeo. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Blog Bannersnack)

Como criar anúncios no Instagram

Depois de selecionar o formato de sua campanha, você está pronto para começar a criar seu anúncio. Localize a postagem do Instagram que você pretende usar para o seu anúncio e clique no botão azul marcado Promover. Você pode receber uma solicitação para fazer login na conta do Facebook que você vinculou. Certifique-se de estar usando uma conta comercial do Instagram e de ser o administrador da sua conta do Facebook.

Quando você começar a procurar um post para promover, encontre algo com um bom desempenho orgânico tanto para comentários quanto para curtidas. Isso indica que a postagem terá um bom desempenho como uma promoção paga. Sua melhor opção é encontrar uma imagem capaz de se misturar bem ao feed do Instagram. Evite imagens com texto sobreposto na parte superior.

Escolhendo seu objetivo de anúncio para criar anúncios no Instagram

Você tem vários objetivos diferentes para escolher para o seu anúncio do Instagram. Isso inclui:

• Obtendo mais visitas ao perfil : Esta é sua melhor opção para aumentar seus seguidores.

• Obtendo mais visitas ao seu site : Se seu objetivo é aumentar as vendas ou aumentar o reconhecimento da sua marca, esta é sua melhor opção.

• Alcançando usuários em locais específicos : se sua empresa for local, você poderá aumentar o tráfego de pedestres para sua empresa com esta opção.

(Crédito da imagem: Rede Uhuru)

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Diretor de Operações em ahoymatey.com.au

Sua chamada para ação

Sua call to action ou CTA depende do objetivo do anúncio que você selecionou. Se você selecionou Obter mais visitas ao seu site, você recebe opções para os seguintes banners com base na iniciativa principal de sua campanha.

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(Crédito da imagem: AdWeek)

O próximo passo é inserir seu número de telefone, endereço ou URL preferido para segmentar seu público de acordo com interesses, idade, sexo ou localização. Isso depende dos objetivos da sua campanha. Se você deseja aumentar o tráfego para um local físico, um local específico deve ser selecionado. Se você pretende aumentar as conversões, pode determinar interesses específicos, sexo e faixa etária com dados de clientes existentes.

A próxima etapa é inserir seu orçamento total e por quantos dias você exibirá seu anúncio. Você pode visualizar seu anúncio e fazer as correções necessárias antes de promovê-lo no Instagram.

Avaliando o desempenho do anúncio

Assim que sua campanha se tornar ativa, você precisará avaliar o desempenho. Você pode encontrar seus resultados de desempenho na tabela de relatórios dentro do Gerenciador de Anúncios do Facebook. Comece navegando até seu Gerenciador de Anúncios e escolha a campanha com seus anúncios do Instagram. Agora, clique em Exibir gráficos. Dados de canais, desempenho e informações demográficas estão localizados na parte superior.

Seu objetivo de anúncio determina os resultados de desempenho disponíveis. Você poderá ver as métricas padrão, incluindo custo por resultado e valor gasto. Essas informações revelarão se seus anúncios estão tendo um bom desempenho ou não.

Como faço para obter um anúncio no Instagram?

Se você nunca anunciou no Instagram ou no Facebook, precisará aprender uma nova plataforma de publicidade. Você pode configurar seus anúncios do Instagram usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook. Se você não anunciou através do Facebook, as etapas que você precisa seguir são simples. Se você pretende executar um conjunto de anúncios bastante grande ou é mais avançado, seus anúncios podem ser configurados usando a API de marketing do Facebook ou o Power Editor.

Se você estiver interessado em comprar e gerenciar vários anúncios do Instagram, entregar seu conteúdo em escala ou gerenciar uma comunidade bastante grande, você pode usar o Instagram Partners. O método mais usado é usar o Gerenciador do Facebook para criar anúncios. Isso ocorre porque seus anúncios podem ser altamente personalizados e esse método é muito mais simples de usar. Configurar anúncios do Instagram não é difícil, mas muitas etapas estão envolvidas.

Etapa um: navegando para o seu gerenciador de anúncios do Facebook

Comece navegando até o seu Gerenciador de Anúncios do Facebook. O Instagram não oferece um gerenciador de anúncios específico. Você gerencia seus anúncios do Instagram usando a interface do usuário de anúncios do Facebook.

Etapa dois: definir seu objetivo de marketing

Você precisa selecionar sua meta para a campanha. Você pode aumentar seu tráfego ou reconhecimento de marca. Todos os objetivos são autoexplicativos. Você pode executar anúncios do Instagram para os seguintes objetivos.

• Tráfego
• Noivado
• Conversões
• Conhecimento da marca
• Visualizações de vídeo
• Instalações de aplicativos
• Alcançar

(Crédito da imagem: Socialbakers)

Embora os objetivos sejam intuitivos, você precisará concluir algumas etapas adicionais para configuração.

Geração de Leads

A maioria das empresas está interessada em obter mais leads. Se este é seu objetivo principal, este é o objetivo certo para suas necessidades. Você não receberá os campos pré-preenchidos aos quais pode estar acostumado com o Facebook com anúncios de geração de leads do Instagram. No momento, o Instagram suporta apenas nome completo, sexo, e-mail e número de telefone. Há também uma barreira com seus anúncios de geração de leads porque, diferentemente do Facebook, o usuário deve abrir o anúncio e clicar antes de preencher qualquer informação.

Com os anúncios do Facebook, nenhum clique adicional é necessário para que o usuário preencha todas as informações necessárias. Quando você configura seu anúncio do Instagram, um formulário de lead deve ser criado para seu anúncio. Isso não é difícil e não requer muito tempo.

Conhecimento da marca

Este é o passo mais padrão e mais fácil de todos. Você simplesmente mostra seu anúncio para as pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo que você está vendendo. Ninguém sabe como isso é determinado pelo Instagram porque é um segredo. Apesar disso, seu negócio e marca receberão exposição com usuários relevantes.

Tráfego

Esse é o objetivo ideal se você deseja que mais usuários sejam enviados à loja de aplicativos ou ao seu site. Você terá duas opções para escolher. Em seguida, basta inserir sua URL e aguardar o tráfego chegar.

Instalações de aplicativos

Esta é a opção correta apenas para instalações de aplicativos. Você precisará selecionar seu aplicativo durante a configuração na loja de aplicativos antes que essa opção possa ser configurada.

Alcançar

Alcance é maximizar o número de usuários que podem ver seu anúncio. Certifique-se de que, ao criar seu anúncio, escolha sua conta do Instagram. Essa é a única opção apropriada se você estiver interessado em executar uma campanha de alcance de anúncios usando uma história do Instagram. A melhor parte é que você pode usar o recurso de teste A/B através do Facebook para esta opção.

Isso permite que você faça um teste A/B para dois anúncios diferentes para determinar qual anúncio apresenta o melhor desempenho. Você também pode usar o teste de divisão para:

• Metas de conversão
• Instalações de aplicativos
• Geração de Leads
• Tráfego
• Visualizações de vídeo

Visualizações de vídeo

Os vídeos geralmente exigem um investimento de dinheiro e tempo. Por esse motivo, não usar o Instagram para promover seus vídeos seria como comprar uma casinha de cachorro cara quando você não possui ou pretende adquirir um cachorro. Não há etapas adicionais necessárias para esta opção porque o processo é extremamente simples.

Conversões

Sua última opção de meta são as conversões. Essa é a escolha certa se você deseja direcionar seus leads para aumentar suas conversões em seu aplicativo ou em seu site. Você precisará concluir uma etapa extra configurando um evento de aplicativo com base em um aplicativo que pretende promover ou em seu site ou em um pixel do Facebook. Você pode acompanhar suas conversões.

Configurando seu público-alvo

A próxima etapa depois de escolher seu objetivo é decidir qual público-alvo é apropriado para seus anúncios para garantir que eles sejam visualizados pelos usuários certos. Essa é uma das principais razões pelas quais os anúncios do Instagram são tão eficazes. Você pode alcançar o público correto usando o conhecimento demográfico disponível no Facebook. Se você já fez isso com o Facebook, provavelmente construiu vários públicos, além de se familiarizar com o processo necessário.

Se você nunca usou esse processo antes, deve entender suas opções de segmentação. Eles podem ser colocados em camadas para garantir a precisão do seu público-alvo. Um bom exemplo é segmentar homens na Califórnia interessados ​​em tênis de corrida. Suas opções incluem:

• Idade : você pode segmentar um público entre 13 e mais de 65 anos.

• Idiomas : a menos que você esteja segmentando um idioma incomum para o local, a recomendação é deixar em branco.

• Localização : a segmentação por local oferece uma ampla seleção de opções diferentes, incluindo segmentação por CEP, estado, país, cidade ou região. Você pode incluir ou excluir áreas específicas.

• Informações demográficas : você encontrará informações demográficas listadas na segmentação detalhada. Existem algumas sub-categorias e muito mais sub-sub-categorias listadas também. Você pode segmentar dados demográficos específicos de acordo com as áreas atendidas por sua empresa e os produtos ou serviços que você está vendendo.

• Gênero : Você pode selecionar todos, mulheres ou homens.

• Conexões : é onde os usuários conectados ao seu evento, aplicativo ou página podem ser direcionados.

• Comportamentos : Comportamentos é outra opção para segmentação detalhada com várias opções e subcategorias. Você pode escolher entre opções aparentemente infinitas, incluindo aniversários, cargos e comportamentos de compra.

• Interesses : você encontrará interesses localizados na segmentação detalhada. Existem inúmeras subcategorias que você deve olhar. Você encontrará muitas opções diferentes, incluindo aviação, filmes de ficção científica e bebidas destiladas.

• Público Personalizado : você pode usar sua lista de contatos para clientes que deseja fazer upsell ou para direcionar leads que você tem atualmente em seu pipeline.

• Público Semelhante : Se você já recebeu todo o potencial do seu público personalizado, um público semelhante pode ser criado. Usuários do Instagram semelhantes ao seu público personalizado poderão encontrar você no Instagram. Depois que seu público for configurado, você receberá um guia do Facebook mostrando o quão amplo ou específico é seu público. Preste muita atenção a essa ferramenta porque você precisa de um público equilibrado para uma campanha publicitária bem-sucedida no Instagram. Você não quer correr o risco de ser muito específico ou não direcionado o suficiente.

Selecionando seus canais

Depois que seu público-alvo ideal for segmentado, você precisará selecionar seus canais. Essa etapa é incrivelmente importante se seus anúncios estiverem disponíveis apenas no Instagram. Se você decidir não dar esse passo, o Facebook exibirá seus anúncios nas duas plataformas. Isto não é necessariamente uma coisa ruim. O problema é que se o seu conteúdo foi criado especificamente para o Instagram, você estará desperdiçando dinheiro com seus posicionamentos no Facebook.

Nesse caso, você deve escolher a opção Editar canais. É aqui que você pode especificar que deseja apenas que seus anúncios sejam colocados no Instagram. Você também pode decidir se deseja que seus anúncios sejam exibidos na seção de histórias ou no feed de canais (imagem abaixo). Parabéns, sua campanha de anúncios do Instagram está pronta para ser veiculada.

(Crédito da imagem: WordStream)

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