Como criar infográficos interativos que convertem
Publicados: 2019-09-10Você trabalha duro para criar conteúdo e experiências envolventes para seus clientes.
Você adapta suas mensagens de marketing e marca para atrair seu público-alvo.
Mas você ainda está preso ao conteúdo visual do papel de carta? Por que não diversificar para algo mais interativo – como infográficos interativos?
Neste guia, veremos infográficos interativos e como começar a usar seu conteúdo.
Pule para:
- O que são infográficos interativos?
- Por que você deve usar infográficos interativos?
- Como criar um infográfico interativo
O que são infográficos interativos?
Os infográficos interativos incluem elementos dinâmicos para envolver os leitores.
Seus elementos visuais envolvem mover ou alterar o conteúdo, muitas vezes dependendo da opinião do leitor.
Há uma grande variedade de elementos interativos de web design que podem ser incluídos, como botões clicáveis, animações instantâneas e questionários de marketing.
Rolar a página para baixo revela imagens que apoiam as estatísticas, mudando conforme você lê
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Por exemplo, vejamos um infográfico do Marine Stewardship Council.
O título do conteúdo é “Como meu pai pesca o futuro”.
À medida que o leitor rola a página, ele lê pela primeira vez uma história sobre pai e filha.
Depois de puxar as cordas emocionais, os fatos contundentes são apresentados, todos apoiados por imagens que mudam para se adequar à seção em que estão.
Há um link para um vídeo do YouTube para alunos mais visuais.
À medida que os visitantes se aprofundam, são informados visualmente sobre as consequências da pesca excessiva. O infográfico convida os leitores a aprender mais sobre esta crise global.
Por que você deve usar infográficos interativos?
À medida que a tecnologia evoluiu, os meios visuais tornaram-se cada vez mais importantes para contar histórias e SEO .
A ascensão da Internet fez com que a mídia digital se tornasse fundamental para as empresas que vendem produtos.
30% dos profissionais de marketing estão aproveitando os infográficos em suas estratégias de marketing.
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A Hubspot perguntou a 1.200 profissionais de marketing sobre os diferentes formatos usados em seus esforços de marketing.
Eles descobriram que 50% dos profissionais de marketing usavam vídeo, enquanto 47% aproveitavam imagens.
Três em cada dez profissionais de marketing classificaram os infográficos em seus seis principais formatos de marketing.
A narrativa visual é claramente fundamental para o envolvimento do usuário.
Mas além de ter um alto ROI, os infográficos trazem muitos outros benefícios - especialmente quando são interativos:
Melhor envolvimento
O conteúdo interativo oferece algo extra aos seus clientes potenciais.
Não exige que eles simplesmente leiam ou visualizem o conteúdo. Ele pede que eles participem da experiência.
Pode ser clicar, rolar ou simplesmente passar o mouse sobre um infográfico.
Este nível de interatividade aumenta o envolvimento - com dados do Mediafly encontrando conteúdo interativo 52,6% mais envolvente do que conteúdo estático.
Gere mais leads
O conteúdo interativo permite que sua equipe de marketing obtenha maiores informações sobre seus clientes potenciais.
Infográficos dinâmicos podem incluir questionários, pesquisas, formulários e jogos. Essas interações gamificadas proporcionam uma compreensão mais profunda dos visitantes do site.
Dados demográficos e outras informações dos visitantes podem ser coletados por meio de seus infográficos.
Por exemplo, digamos que você venda soluções de área de trabalho remota do Windows .
Um simples infográfico com um quiz pode descobrir o tamanho do negócio do cliente e quantos funcionários ele possui.
Assim, eles poderão ver informações personalizadas enquanto você tem informações totalmente novas para ajudá-lo a melhorar seu marketing. É uma vitória para todos.
Aumente as conversões
Outra coisa a considerar é que a “interação” requer ação.
Seu público já está agindo durante a experiência do conteúdo. Eles estão preparados para atender à próxima frase de chamariz e clicar no botão comprar agora ou inscrever-se.
A Rock Content descobriu que elementos interativos ajudaram a aumentar a conversão de um e-book em 20,7% , enquanto um infográfico interativo com calculadora gerou um aumento de 82% na receita da FedEx.
Promova o compartilhamento viral
Quando se trata de redes sociais ou mesmo de e-mail, o que leva alguém a compartilhar conteúdo digital?
Normalmente, o conteúdo viral é:
- Noivando
- Conciso
- Visualmente apelativo
- Divertido
- Informativo
- Emotivo
Conteúdo como infográficos interativos está entre os cinco principais tipos de conteúdo nas redes sociais.
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Infográficos dinâmicos podem encaixar elementos virais em uma experiência simplificada.
É verdade que alguns infográficos são bastante longos.
No entanto, os usuários podem experimentar outros em minutos ou menos – perfeito para compartilhar nas redes sociais !
Um infográfico interativo deve integrar o compartilhamento social, facilitando o compartilhamento de conteúdo pelos usuários com apenas alguns cliques.
Melhorar o SEO do site
As melhores práticas, como escolher a palavra-chave certa ou usar um domínio .ae para fazer negócios nos Emirados Árabes Unidos, são óbvias.
No entanto, alguns elementos da otimização de mecanismos de pesquisa podem ser um pouco mais complicados.
Embora os algoritmos estejam sempre evoluindo, há uma verdade constante: o Google quer direcionar os usuários para o conteúdo mais relevante.
Dê ao seu público algo interessante para interagir e eles passarão mais tempo no seu site.
Isso aumenta o tempo de permanência da página e ajuda a reduzir as taxas de rejeição.
Essas são duas métricas que podem ajudar a mostrar ao Google que os usuários desejam passar mais tempo no seu site.
Como criar um infográfico interativo
- Defina seu público
- Organize sua mensagem
- Escolha sua arma
- Crie conteúdo interativo
- Publique, teste e otimize
Criar um infográfico interativo não precisa ser difícil.
Você também não precisa ser um desenvolvedor web ou designer. Basta usar as ferramentas certas e seguir estas etapas.
1. Defina o seu público
O primeiro passo para qualquer estratégia de marketing é entender seu público.
Quem são as pessoas que sua marca atrai? Onde eles passam o tempo online? Que pontos problemáticos seus produtos ou serviços aliviam para esses segmentos?
Identifique seu público-alvo e buyer personas .
Defina dados demográficos e comportamento do usuário para seus compradores ideais.
Essas informações formarão a base do seu sucesso.
Definir seu público e personalizar seus infográficos de acordo pode melhorar muito seu sucesso.
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2. Organize sua mensagem
Em seguida, você precisa adaptar sua mensagem ao momento.
Você sabe que deseja educar e entreter seu público, mas lembre-se de que cada conteúdo deve ter um objetivo ou propósito final.
O que você está tentando transmitir aos clientes em potencial? Você quer espalhar o conhecimento da marca? Ou você está focado em aumentar o engajamento, a geração de leads e as conversões?
Não tente cobrir muito terreno com suas mensagens.
Mantenha tudo conciso e digerível para maximizar a atenção e a compreensão do leitor.
Por exemplo, digamos que você forneça software de suporte remoto .
Você deseja que os clientes em potencial entendam como o produto é importante para seus negócios?
Nesse caso, é melhor usar infográficos para provar claramente o quão útil ele pode ser e como se alinha aos objetivos de negócios.
Geralmente, é melhor focar em apenas uma ideia para não sobrecarregá-los com informações.
RealVNC usa um infográfico para destacar a importância da segurança dos dados para as empresas e demonstrar o quão valioso é seu software remoto seguro.
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3. Escolha sua arma
Ok, então você tem uma mensagem e um público. Agora é hora de escolher o formato do seu infográfico.
Você tem muitas opções para escolher, incluindo:
- Infográficos baseados em mapas . O conteúdo dinâmico aparece quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre as áreas do mapa.
- Fluxograma ou infográficos de rolagem . Os gráficos aparecem e mudam conforme os usuários percorrem o conteúdo.
- Linhas do tempo . Os dados aparecem ao longo do tempo à medida que os usuários avançam no conteúdo.
- Tabelas e gráficos . Esta é uma representação visual clássica de dados, mas inclui elementos clicáveis e gráficos interativos, indo além dos habituais infográficos estáticos.
- Testes . Os usuários respondem a um teste e recebem os resultados.
- Infográficos gamificados . Os usuários interagem com desafios, jogos em flash e questionários.
- Infográficos de carrossel . Os usuários recebem informações em uma apresentação de slides. Isso funciona muito bem para telas sensíveis ao toque em dispositivos móveis.
- Infográficos clicáveis . Os leitores clicam em diferentes áreas para acessar as informações.
O tipo de infográfico que você escolhe depende do seu público e da melhor forma de envolvê-lo.
Também dependerá do tema ou objetivo da sua mensagem.
Por exemplo, pesquisas e questionários são bons para gerar leads.
No entanto, um fluxograma ou carrossel será melhor para educar os usuários sobre a proposta de venda exclusiva (USP) de um serviço telefônico para pequenas empresas .
4. Projete conteúdo interativo
Agora é a parte divertida. Você precisa projetar o conteúdo interativo.
Não se preocupe se você não for um desenvolvedor web – existem muitas ferramentas disponíveis para ajudá-lo a gerar conteúdo interativo.
- Contrate um desenvolvedor . Isso requer o mínimo de trabalho de sua parte, mas pode ser caro. A boa notícia é que você vai gostar de ter um infográfico único, dinâmico e verdadeiramente memorável.
- Use um aplicativo de design . Ferramentas como o Canva podem agilizar o design de infográficos. Eles permitem que você crie infográficos sem conhecimento de codificação. No entanto, adicionar elementos interativos requer algumas habilidades e conhecimentos digitais .
- Use uma plataforma de conteúdo interativo . Serviços como Tiled e Shorthand fornecem modelos de design. Você também pode reutilizar infográficos e editar áreas como cabeçalhos, rodapés e botões.
Qualquer que seja a rota que você usar, tenha em mente a experiência do usuário (UX) tanto para usuários de desktop quanto de dispositivos móveis.
Considere as proporções e o tamanho dos elementos interativos para manter a consistência para cada visitante.
Exemplo abreviado de um infográfico de história interativa desenvolvido para experiências em desktops, celulares e tablets
Fonte
5. Publique, teste e otimize
Agora é hora de publicar esse infográfico!
Teste o terreno postando conteúdo em seu site, e-mails de marketing e canais de mídia social .
Use ferramentas como o Google Analytics para rastrear KPIs vitais, como:
- Taxas de cliques
- visualizações de página
- Tempo de permanência ou duração da sessão
- Taxas de conversão
- Curtidas, compartilhamentos e comentários
- Tráfego orgânico e fontes de tráfego
- Usuários únicos
- Novos leads gerados
- Taxa de rejeição
Acompanhe os KPIs mais relevantes para seus objetivos.
Se você deseja criar reconhecimento de marca viral, concentre-se em curtidas, compartilhamentos e comentários, bem como visualizações de páginas e usuários únicos.
Não se esqueça de implementar testes A/B de elementos interativos. Teste coisas como posicionamento, cor, fonte, tamanho e outras variáveis.
Incentive a interação e obtenha conversões
Os infográficos interativos ajudam você a se relacionar com seu público com narrativas digitais e conteúdo atraente.
Eles aumentam o envolvimento do público, geram leads e ganham mais conversões.
Você não precisa ser um especialista em design para começar com uma experiência visual dinâmica.
Tudo que você precisa é vontade de aprender e as ferramentas certas.
Adicione elementos de interatividade como botões clicáveis, gráficos animados, questionários e muito mais aos seus infográficos e colha os benefícios.