Como definir e criar a identidade visual da sua marca?

Pare por um momento e considere algumas de suas marcas favoritas. Pense em produtos, serviços, comerciais que você pode ter visto na TV recentemente – qualquer coisa em que você não hesite em gastar dinheiro. Qual é a primeira coisa que você pensa? É o seu logotipo, cores e marca? Tudo isso compõe a identidade visual de uma marca.

É fácil visualizar imediatamente a marca da nossa empresa favorita. Por quê? Porque somos todos visualizadores especialistas. Imaginamos coisas em imagens, e essas imagens causam uma impressão.

Os designers gráficos já sabem disso, então eles traduzem conceitos em formas gráficas para se comunicar conosco. Eles inventam símbolos para evocar ideias ou sentimentos específicos e os combinam de maneira significativa para criar uma mensagem única.

O mesmo vale para a identidade visual da sua marca – a aparência da sua empresa ou organização se comunica diretamente com as pessoas. No entanto, quando chega a hora de moldar sua marca, muitos líderes empresariais confiam em suas próprias personalidades como base para sua marca – o que a empresa representa, como ela age, até mesmo como parece.

Muitas vezes, isso resulta em uma identidade que é uma mistura confusa de logotipos e marcas selecionados aleatoriamente. A chave é começar o design da sua marca entendendo a identidade da sua empresa – quem é a empresa e os problemas que ela resolve – e levando essa identidade para a sua representação visual.

Como você pode ver, muitas coisas afetam a identidade visual da sua marca.

Como definir e criar a identidade visual da sua marca

Porque as empresas são feitas de pessoas, e as pessoas se vêem refletidas em tudo o que fazem, a identidade da sua marca vai se parecer com você: honesta um dia, sub-reptícia no outro; apaixonado aqui, mas reservado lá.

A identidade visual da sua marca precisa refletir os valores de seus consumidores. Portanto, você deve criar uma identidade de marca baseada parcialmente em quem seus clientes pensam que você é: a percepção deles sobre você é fundamental para construir relacionamentos, seja você uma empresa ou um indivíduo.

Ao definir a identidade da sua marca, faça a si mesmo estas perguntas:

• Qual é a personalidade da sua marca? Quais são seus papéis e responsabilidades?
• Como você quer que seja percebido (por clientes, funcionários, fornecedores?)
• O que o diferencia no mercado?
• Como sua empresa se encaixa em seu ambiente?
• Você precisa de um logotipo simples ou são necessárias soluções gráficas mais complexas?
• Para onde sua marca está indo – no próximo ano, daqui a cinco anos – e como ela chegará lá?

Uma identidade de marca informa aos consumidores sobre seus valores, o que o diferencia de outras marcas e por que as pessoas devem escolher você em vez de seus concorrentes. Ele também descreve o propósito do seu negócio.

O primeiro passo para a visualização da marca é anotá-la

Depois de definir a identidade da sua marca, anotá-la é vital. Uma declaração de marca escrita pode responder a todas as perguntas que você nunca pensou em se fazer. Também ajudará todos os envolvidos na formação da marca – da alta administração aos designers gráficos – a ver onde eles se encaixam em seu quadro geral e colocar essa visão em ação. Agora é hora de criar essa identidade em uma marca visual.

A identidade visual de uma marca sólida reflete mais de mil palavras:

• Que tipo de produtos você está vendendo?
• Quem são seus clientes?
• O que eles querem de você e o que você quer deles?

Responder a essas perguntas o ajudará a decidir a maneira mais eficaz de atingir seu público-alvo: por meio de publicidade, relações públicas ou atendimento ao cliente. Quanto mais claro você puder ser sobre quem você é e o que torna sua marca única, mais fácil será comunicar essa mensagem.

Como usar a identidade visual da sua marca de forma eficaz

A forma como sua marca é representada visualmente influenciará a forma como ela é percebida. Cada elemento que você adiciona – do tipo de letra ao logotipo, da cor ao espaço em branco – deve estar lá por um motivo, contido na estrutura do que torna sua empresa única.

Antes de tomar a decisão final, é bom verificar como as cores, logotipo ou logotipo da sua marca ficarão no contexto fx. em um cartão de visita.

Esteja você trabalhando em uma nova identidade ou atualizando uma já existente, é essencial reconhecer que as primeiras impressões são vitais. Seu cliente forma uma opinião sobre sua empresa com base no contato inicial, e essa impressão permanece com ele durante todo o relacionamento com você.

Esforce-se para causar impacto: certifique-se de que seu design visual reflita não apenas quem você é agora, mas aonde você quer chegar; quanto mais marcante e diferente for sua imagem, maior será seu impacto e capacidade de se destacar das marcas dos concorrentes.

Permaneça flexível: tenha uma ideia clara do que deseja alcançar, mas não tenha medo de mudar de rumo, se necessário. Lembre-se que o design é sobre comunicação; não é o destino final, mas uma ferramenta para ajudar a chegar lá.

Seja autêntico: sua marca deve refletir a missão e os valores da sua empresa em tudo que você faz – desde campanhas publicitárias até embalagens, design de sites e entrega de produtos. Se você não conseguir alinhar o que é apresentado com o que é representado, seu cliente nunca se sentirá verdadeiramente conectado com sua empresa ou seus produtos.

Crie uma base para o crescimento: a representação visual da sua marca deve ser flexível o suficiente para crescer com você à medida que você muda e evolui ao longo do tempo. É aqui que entra a consistência na identidade visual da sua marca.

Invista na sua marca hoje para crescer amanhã

No mercado competitivo de hoje, a identidade visual da marca pode ser o principal diferencial.

Não se perca nos detalhes. Lembre-se de que a identidade da sua marca é o “rosto” que sua empresa apresenta para seus clientes e públicos em potencial. Ele reflete o que você é como empresa, quem são seus clientes e para onde você quer ir.

Invista nesse design com antecedência e você poderá aproveitar o crescimento ao longo do tempo, não importa onde sua empresa o leve!

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Autor: Laura Green

Provavelmente não há nenhum canal de mídia social ou tática sobre a qual Laura não se sinta confiante. Seja pulando na última tendência do TikTok, lançando uma campanha no Pinterest ou transmitindo ao vivo no YouTube - este Social Media Ninja fez tudo.

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