Como fazer links externos (ou link building)? Aqui estão algumas técnicas poderosas

Os links são agora um dos fatores mais poderosos no Google quando se trata de influenciar os rankings. Para adquirir links externos de forma eficaz e usar o poder do link building, você deve conhecer o básico desse ofício. Com eles, você poderá tomar suas próprias decisões sobre sua vinculação e, mais importante, buscar efetivamente mais informações nessa área.

Se eu fosse apontar uma área de conhecimento em SEO que mais te beneficiará depois de aprendê-la, seria de fato o link building . Como não existe um guia oficial do Google sobre como adquirir bons links, a web está inundada de tutoriais que descrevem centenas de técnicas de aquisição de links. Muitas vezes, no entanto, os aspectos importantes que determinam se o link adquirido valerá o esforço são omitidos. Esses aspectos são um dos tópicos que serão discutidos no texto a seguir.

Noções básicas de construção de links

O que exatamente é link building?

Um backlink (também chamado de inbound link) é um link que vem de outro site e aponta para o nosso. Visualmente, podemos notá-lo destacando-o no texto (âncora), em uma imagem ou como um botão.

O Google e outros mecanismos de pesquisa tratam links de outros sites como “votos”. Esses votos os ajudam a determinar qual site sobre um determinado tópico (entre milhares de outros semelhantes) merece ser colocado no topo dos resultados da pesquisa. Quanto mais votos de domínios confiáveis ​​pelo Google, maior será o impacto em nosso domínio.

Qual é a visão do Google sobre a vinculação real

Todos os links são uma manipulação e violação das diretrizes do Google?

Acontece que a resposta é 'não'. Isso foi confirmado, por exemplo, há um ano no Twitter por John Mueller:

“Existem muitas maneiras de trabalhar na obtenção de links que são bons e úteis tanto para o site quanto para o resto da web. Dizer que todo link building é ruim seria errado.”

John Mueller, Google 2020

John, no entanto, diminui o entusiasmo dos construtores de links iniciantes respondendo a uma pergunta:

Então, qual é a direção certa em SEO de acordo com John?

“Você deve criar um site, observar os logs do servidor, aprender como a pesquisa funciona, entender seus usuários – criar um site melhor”, ele responde.

Parece simples, não é?

Agora que conhecemos a última opinião do Google sobre o assunto, é hora de formar nossa própria opinião, pois podemos assumir com segurança que a verdade estará em algum lugar no meio.

Por que o link building é tão importante

Embora existam 200 fatores de classificação conhecidos do Google, os backlinks são um dos mais importantes para o mecanismo de busca do Google.

A construção de links continua sendo uma das estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) mais confiáveis, dedicadas a atrair tráfego orgânico para nosso site .

Com base em algoritmos avançados, o Google é perfeitamente capaz de avaliar quais domínios têm sua confiança e, consequentemente, mais “poder”. A vinculação desses domínios ao seu domínio transfere parte desse poder e, assim, seu domínio se torna mais confiável para o Google . Isso se traduz diretamente na possibilidade de alcançar altas posições nos resultados de busca.

Por outro lado, o Google é igualmente hábil em identificar domínios de qualidade muito baixa – e não concede sua confiança a eles. A vinculação de tais domínios, em um cenário otimista, não transfere nenhum poder ao seu domínio e, em casos extremos, pode prejudicá-lo quando os links são particularmente tóxicos.

O Google tenta degradar sites que não possuem EAT (expertise, autoridade, confiabilidade). Dado que grande parte dos domínios com EAT recebe links de sites confiáveis, há uma luta entre os construtores de links para adquirir links precisamente de sites com o melhor índice de expertise, autoridade e confiabilidade.

Cuidado com padrões de ligação não naturais

A vinculação é importante, mas é preciso ter cuidado para não transferir todo o ônus dos esforços de SEO para a construção de links.

Os motores de busca de hoje são muito mais sofisticados e capturam padrões de ligação não naturais com muito mais precisão. Com isso em mente, o processo de vincular um site deve ser apenas uma das atividades de SEO ao redor do site. Se não cuidarmos disso, aumentamos nossas chances de sermos penalizados pelos algoritmos do Google a longo prazo.

Antes de começarmos a adquirir links para um site, primeiro verificaria se há problemas de qualidade no site e melhoraria seu conteúdo. É um investimento mais simples e barato em ser proativo e que o Google não desvalorizará.

Por que você deve continuar adquirindo links?

Por uma razão muito simples: seus concorrentes certamente estão fazendo isso. Deixar seu site sem um fluxo constante de bons links diminuirá sistematicamente sua classificação.

Portanto, se você deseja aumentar seu desempenho de SEO, precisa garantir que está adquirindo consistentemente backlinks de qualidade para seu site – melhores e mais rápidos do que seus concorrentes.

Os links são a solução para todos os problemas de sites de SEO?

Definitivamente não. Links não são a resposta para tudo. Além do mais, aplicando SEO a um site habilmente, podemos obter muito tráfego para algumas consultas completamente sem links.

Como adquirir links externos? Técnicas de construção de links

Existem muitas técnicas de aquisição de links e elas podem ser limitadas apenas pela nossa criatividade, tempo e orçamento.

Além disso, você precisa ter algum conhecimento sólido sobre como adquirir links com eficiência apenas de boa qualidade.

Muitos anos de experiência dos envolvidos na construção de links indicam que, se você não tem muita experiência em links, é recomendável procurar ajuda de um especialista em SEO, que o ajudará a evitar muitos deslizes e, finalmente, uma penalidade do Google.

Sem ter experiência na obtenção de bons links aumentamos a probabilidade de:

• queimar seu orçamento de SEO em links ineficazes
• diminuir o valor do site anexando links de baixa qualidade
• use seu orçamento de forma inadequada

Principais técnicas de ligação

Pedindo links

Como o nome sugere, esse método envolve entrar em contato com o proprietário do site do qual você deseja um link e convencê-lo a vinculá-lo em seu site.

Isso pode incluir ofertas de troca ou gratificação monetária.

Este é potencialmente um método muito eficaz. Você encontrará muitos estudos muito bons sobre isso.

Aqui estão algumas táticas e estratégias de construção de links que se enquadram nessa categoria. As técnicas são dadas em inglês - para que você possa encontrar facilmente toneladas de materiais descrevendo-as em detalhes:

• Blogue convidado
• Técnica de arranha-céus
• Inserções de links
• Isca de ego
• Depoimentos e estudos de caso
• Trocas de links
• Criação de links de página de recurso
• Construção de links quebrados
• Criação de links de imagem
• Menções desvinculadas
• Construção de links HARO

Comprando links

Este é um conjunto de técnicas para encontrar e comprar um link em um determinado local:

– Artigos patrocinados em sites temáticos

– PBN – rede privada de blogs

– Comentários em blogs/fóruns

Obtendo links – sem perguntar

Essas técnicas envolvem fazer com que outras pessoas criem links para páginas do seu site sem pedir para elas fazerem isso. Isso, obviamente, não acontece por si só, a menos que você tenha algo realmente especial, tanto que outros donos de sites gostariam de mencioná-lo em seus sites.

Técnicas:

• Criar conteúdo de muito boa qualidade em seu site com muitos gráficos, dados; para que um “lugar” ideal seja criado, que outros blogs do seu setor possam consultar
• Criação de estudos de caso, infográficos, concursos com prêmios em seu site
• Criação de podcasts, entrevistas, reuniões com especialistas
• Promovendo seu conteúdo em redes sociais e grupos do setor

Outras técnicas populares e muitas vezes esquecidas

Finalmente, apresentarei algumas técnicas populares que podem ser categorizadas com sucesso nas seções acima. Eles acabaram em um grupo separado como aqueles que são eficazes, mas muitas vezes ignorados pelos construtores de links (provavelmente devido a restrições orçamentárias).

Técnicas:

• Menções à empresa – encontramos menções à nossa empresa em artigos já existentes. Escrevemos para o proprietário do site pedindo para nos vincular lá.
• Patrocínio/eventos locais – podemos nos envolver com sucesso no patrocínio da mídia de um evento local, em troca de um link na seção Media Patrons/Sponsors.
• Relinking – usamos informações sobre nossos concorrentes diretos e links dos mesmos lugares que eles.
• Estabelecer relacionamentos com pessoas do setor – ter uma ampla rede de contatos com proprietários de sites em um setor semelhante aumenta a probabilidade de obtermos o link desejado do site

Uma observação importante sobre a aquisição de links

Pode parecer óbvio, mas vale a pena destacar: para ganhar backlinks, você precisa criar um bom conteúdo . Acima de tudo, eles devem fornecer valor aos leitores. É extremamente importante não negligenciar essa etapa, pois o sucesso do SEO de um site depende justamente do seu conteúdo.

Mesmo com os melhores links, quando um usuário finalmente chega ao site e vê um design feio com conteúdo ruim, ele sai imediatamente, aumentando a taxa de rejeição. Este será um sinal para o Google diminuir a classificação do domínio.

Como avaliar o valor do link e adquirir links de qualidade

Ninguém sabe exatamente como o Google mede o valor de cada link. No entanto, existem alguns conceitos gerais de avaliação de domínio e link que os especialistas em SEO acreditam ser verdadeiros.

• Autoridade – sites que possuem: links de boa qualidade, muito tráfego orgânico e aparecem sob muitas frases no Google. É melhor se eles estiverem o mais próximo possível de sites que possivelmente tenham muita confiança do Google (como sites governamentais ou de governos locais).
• Correspondência de tópicos – sites de links têm tópicos semelhantes ou iguais ao nosso site. O ideal é que a sobreposição esteja completa. Em um resultado um pouco pior, o assunto deve pelo menos cair dentro de um cluster de conteúdo específico.
• Altura do posicionamento do link no conteúdo
• Texto âncora do link
• Siga os links

Toneladas de estudos podem ser escritos sobre este tópico sozinho. A escala do que realmente estamos enfrentando foi descrita há quase 10 anos por Bill Slavsky em seu conhecido blog:

“Em 2005, o Google publicou um pedido de patente que descreve uma ampla gama de fatores temporais relacionados a links, como o aparecimento e desaparecimento de links, o aumento e diminuição de links para documentos, pesos para links com base na atualização, pesos para links com base na autoridade dos documentos vinculados, idade dos links, picos no crescimento do link, relação do texto âncora com a página apontada ao longo do tempo.”

12 métodos de análise de links do Google que podem ter mudado - Bill Slawski, SEO By The Sea.

Como as patentes do Google foram publicadas há 16 anos, só podemos adivinhar o quanto essa tecnologia foi desenvolvida nesse período.

O que devemos levar em consideração adicional ao avaliar um site para deixar um link lá?

Se o domínio passou na tela de seleção inicial de avaliação de autoridade e adequação temática, podemos avançar para técnicas mais avançadas que nos permitirão ver se o site é adequado para deixar um link nele.

Aqui estão os passos mais importantes que devemos tomar:

• Analise a visibilidade do site no Google: Aí vem o inestimável Senuto com ajuda. A regra é simples: quanto maior a visibilidade, melhor.

Qual a altura do seu site no Google?

• Análise de perfil de link – o poder e a similaridade do assunto em domínios de link
• Análise de links internos no site e distanciamento da subpágina da página principal do site
• Número de links externos no site – quanto menos, melhor
• Análise de métricas que imitam o Page Rank em ferramentas de medição como Majestic, Ahrefs, SEMrush
• A estratégia e os meios de vincular nossos concorrentes diretos no Google

Para resumir todo o processo e resumir a algumas “regras de ouro”:

• Evite links de baixa qualidade
• Procure links de alta qualidade que correspondam tematicamente ao seu perfil de domínio o máximo possível
• Se você não tem conhecimento avançado em link building evite comprar links em portais como o Fiverr
• Evite gerar links com ferramentas criadas para este fim, por exemplo, XRumer/GSA

e por último (mas não menos importante, por qualquer meio):

• Cuide primeiro do seu domínio: sua qualidade, velocidade e links internos

Infelizmente, a arte de avaliar corretamente um link em um nível avançado não pode ser aprendida lendo sobre ele. Leva anos de prática, testando e registrando observações para verificar nosso conhecimento com a realidade. Só então ganhamos confiança na avaliação de sites de links e podemos julgar com segurança se um determinado link será útil ou, pelo contrário, inútil para o nosso portal.

Resumo

Conseguimos apenas tocar em um catálogo de alguns dos capítulos mais importantes do link building.

Como você pode adivinhar corretamente, esse conhecimento é muito mais profundo, serpenteando por caminhos intrincados.

Não é um caminho fácil de educação e está mudando o tempo todo. No entanto, para os persistentes, oferece a oportunidade de ganhar muito poder de outros domínios e posições de destaque no Google.

Vejo você nos caminhos de construção de links!