Vamos fazer um experimento.

Pense na primeira palavra que vem à sua mente quando você pensa em SEO.

As chances são de que você esteja gritando “palavras-chave!”, “backlinks!” ou "Google!" na tela do seu computador.

Se estiver, você é um vencedor - principalmente se estiver gritando o primeiro.

Isso porque saber fazer pesquisa de palavras-chave é fundamental para SEO .

São as palavras que dizem ao Google o que você quer ser – e o que você deveria ser – ranqueado.

Mas, descobrir essas palavras irritantes pode ser difícil.

Especialmente quando há pelo menos 250.000 palavras no idioma inglês.

E isso nem considerando um site multilíngue.

Felizmente para você, existe uma metodologia simples (e pouco utilizada) que vai te ajudar a construir a estratégia de SEO perfeita, usando palavras-chave .

É disso que vamos falar hoje!

Por que precisamos fazer pesquisa de palavras-chave?

Assim como qualquer atividade de SEO que você planeja concluir, é aconselhável ter o raciocínio por trás disso.

Por quê? Porque permite que você entenda a importância disso – e as recompensas, se você fizer certo!

A principal razão pela qual os proprietários de sites e SEOs fazem pesquisas de palavras-chave é ver onde seus concorrentes estão tendo melhor desempenho nas SERPs.

Por mais que você não queira aceitar que eles estão tendo um desempenho melhor, identificar onde – e como – lhe dá uma oportunidade melhor de elaborar uma nova estratégia. Isso permitirá que você roube seus lugares!

A pesquisa de palavras-chave também ajuda você a descobrir palavras-chave nas quais você pode não ter pensado.

Você vê, as pessoas usam palavras diferentes que significam a mesma coisa, o tempo todo. Você os conheceria como “sinônimos”.

Onde você pode dizer doze, eu chamo de uma dúzia.

Você pode chamar de outono, enquanto eu chamo de outono.

Você pode não saber que essas variações existiam, ou elas podem simplesmente ter passado pela sua mente.

A pesquisa de palavras-chave ajudará você a encontrá-los.

Mas, mais importante, garantirá que eles não causem problemas de SEO – incluindo tráfego de pesquisa orgânica mínimo – ao não usá-los.

Entendeu o que quero dizer?

Depois de encontrar essas novas palavras-chave, você pode:

• Otimize o conteúdo do site

• Crie backlinks com texto âncora otimizado

• Alcance os cobiçados primeiros lugares no Google

…então, você está pronto para começar?

As palavras mágicas: como fazer pesquisa de palavras-chave como um assistente de SEO

1. Baixe suas posições de palavras-chave iniciais

Para fazer uma pesquisa de palavras-chave de forma eficaz, você precisa saber com o que está começando.

Assim como construir uma casa, você não pode se apressar no design de interiores antes que as paredes sejam construídas. Você precisa estabelecer uma base sólida e entender com o que está trabalhando!

Obtenha seu limite de investigação e descubra para quais palavras-chave você está classificando atualmente, se houver.

Eu recomendo usar o Monitor Backlinks para fazer isso. Com uma avaliação gratuita de 30 dias e a capacidade de visualizar outras métricas importantes de SEO para seu site, é a maneira mais fácil de avaliar seu ponto de partida.

Para fazer isso, faça login na sua conta e vá até a guia Rank Tracker :

Aqui, você encontrará um gráfico de aparência elegante que mostra como suas classificações de palavras-chave flutuaram nas últimas semanas.

Role um pouco mais para baixo e você verá quais URLs estão classificando no momento para cada palavra-chave:

Em seguida, selecione “Todos” no menu suspenso no canto superior esquerdo e pressione o botão “Exportar”:

Uma planilha do Excel, detalhando suas classificações de palavras-chave, agora será baixada em seu PC.

Não se preocupe se sentir uma onda de pânico ao abrir este arquivo. É verdade que parece confuso, mas vou mostrar como descomplicar e escolher os dados que você realmente precisa.

Pânico evitado!

2. O que você está classificando atualmente?

O documento que você acabou de baixar informa o que você está classificando no momento.

Mas, você precisa de mais do que isso. Você precisa entender qual página está classificando para cada palavra-chave e analisar se isso é bom ou não tão bom.

A pesquisa de palavras-chave é feita em um nível de página. Você não pode escolher as melhores palavras-chave para segmentar e usá-las em todo o site.

Por quê? A resposta é simples, na verdade: vai confundir o Google.

Se as aranhas dos mecanismos de pesquisa pegarem a mesma palavra-chave segmentada excessivamente em todo o seu site, você poderá ser visto como um enchedor de palavras-chave.

Os enchimentos de palavras-chave não são apreciados pelo Google, pois são vistos como spam. E todos nós sabemos que as penalidades são aplicadas com frequência aos spammers de SEO!

Por isso, você precisará refinar ainda mais seus dados.

Felizmente para você, isso pode ser feito com uma função simples do Excel: Filter .

Este botão tornará sua vida mil vezes mais fácil. E não, não estou exagerando.

Para encontrar suas classificações atuais em um nível de página, basta ir até a coluna Página e pressionar o ícone Filtro sofisticado ao lado do título da coluna.

Selecione o primeiro URL na lista suspensa e você terá o relatório completo de classificação de palavras-chave para sua primeira página.

Disse que era fácil!

(Você pode querer salvar esta nova lista como um documento separado. Dessa forma, você pode consultá-la novamente sem precisar reaplicar os filtros.)

Fazendo uso desses dados

Bom trabalho! Você fez a maior parte do trabalho técnico necessário para iniciar sua atividade de pesquisa de palavras-chave.

Você pode ficar feliz em saber que a próxima parte consiste no bom e velho bom senso.

Para usar esses dados, organize seus resultados no nível da página por sua posição de classificação, de alto a baixo.

Você já está classificado na Página Um para uma palavra-chave? Se sim, o que é isso? E você consideraria isso um “bom resultado”?

Usando a configuração de preenchimento laranja, destaque todas as boas palavras-chave para as quais você está classificando bem.

Você deve ficar de olho neles e certificar-se de que sua nova estratégia não os faça cair.

3. Encontre uma página semelhante no site de um concorrente

Você se lembra de como falamos anteriormente sobre como a pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a identificar termos que você não sabia que eram importantes?

Tenho um segredo para você: seus concorrentes podem ajudá-lo a desvendar isso.

Comece analisando sua lista de concorrentes. Faça uma pesquisa rápida no Google pela palavra-chave para a qual você gostaria de classificar e anote as que já estão classificadas na Página Um.

Esses sites claramente já têm algum poder de classificação. Eles podem ter chegado lá usando outras palavras-chave semelhantes!

Você também deve se lembrar de mim dizendo que a pesquisa de palavras-chave é eficaz quando feita no nível da página. Por esse motivo, você precisará encontrar uma página semelhante no site do seu concorrente, não apenas na página inicial.

Digamos que eu seja um varejista de roupas femininas. Estou fazendo uma pesquisa de palavras-chave para minha categoria de sapatos de salto alto e quero encontrar uma página semelhante em sites que já sei que são meus concorrentes diretos.

Eu vou fazer isso por:

• Fazendo uma pesquisa no site
• Navegando manualmente no site

Então, um dos meus concorrentes diretos é o Debenhams.

Para encontrar a página em seu site que é mais semelhante à minha, aqui está o que vou procurar:

Esse primeiro é exatamente o que estou procurando. Bônus!

Agora que você percebe como isso é fácil de fazer, fique à vontade para enlouquecer.

Você precisará de pelo menos três URLs para analisar as posições de classificação das palavras-chave, apenas para verificar três vezes se não está perdendo nenhuma oportunidade gritante.

4. Baixe suas posições de classificação

Vou levar um minuto para você arriscar um palpite sobre o que vem a seguir.

…pronto?

Muito bem, e cinco pontos de brownie para você, se você gritou “repita os passos um e dois!” no monitor do seu PC.

Se você está revirando os olhos neste momento, eu o encorajo a não desistir ainda.

Esta parte é super importante e pode fornecer algumas novas ideias incríveis para transformar sua estratégia de segmentação por palavras-chave!

Volte para o software Monitor Backlinks e adicione esses novos URLs como concorrentes:

Em seguida, selecione o novo domínio na sua lista suspensa, vá até a seção Rank Tracker e baixe o relatório de classificação de palavras-chave.

Seguindo as mesmas etapas usadas anteriormente, você precisará analisar esses dados.

Organize pela coluna de posição de classificação e destaque - usando uma cor diferente - suas boas classificações.

Você precisará usá-los, daqui para frente.

5. Reúna e analise seus dados

Você pode perceber que os dados que coletamos estão rabiscados em todo lugar.

Se você acredita firmemente em arrumação (como eu), você pode se sentir um pouco em pânico aqui. Mas, não se preocupe. É disso que se trata o próximo passo!

Crie uma nova planilha para trabalhar. Isso eliminará outras distrações – especialmente se você coletou toneladas de dados, com cada classificação de página para várias palavras-chave.

Copie e cole as posições de classificação no nível da página nesta nova planilha e combine seus resultados.

Agora, você tem uma lista compacta – com células importantes já destacadas – para se concentrar.

Podemos obter três vivas pela organização?

Que conclusões você pode tirar?

Agora, vamos levar o aspecto organizacional um passo adiante e classificar sua planilha do alto para o baixo volume de pesquisa.

Isso mostrará todas as palavras-chave que estão sendo classificadas no seu site e nos sites de seus concorrentes, classificadas por aquelas que têm o maior volume de pessoas pesquisando por elas, por mês.

Então... o que você faz com esses dados, agora?

A resposta: você vai peneirar e tirar algumas conclusões.

Dê uma olhada nas (possivelmente) centenas de linhas de dados que você coletou e responda a estas duas perguntas:

1. Você já está classificado para uma palavra-chave de alto volume de pesquisa?

Se você seguiu este guia até o fim, poderá ver as palavras-chave destacadas em laranja. Estas são as palavras-chave para as quais você já está classificando, com essa página.

(Se você não consegue ver nenhuma laranja e seguiu o guia, então você pode não ter ranqueado para nenhuma!)

Olhe acima da dobra de sua folha de dados.

Localizar células amarelas aqui significa que você já está classificando para um termo que é muito pesquisado.

Mas, só porque você já está classificando para isso, não significa que você deve esquecê-lo.

Você precisará consultá-los mais tarde, mas entender onde você está classificando atualmente para palavras-chave altamente pesquisadas permitirá que você tenha uma ideia da eficácia atual de sua segmentação por palavras-chave.

2. Você já inclui alguma dessas palavras-chave em sua estratégia?

Digamos que a palavra-chave mais pesquisada em sua folha de dados combinada seja “guarda de lareira”.

Volte para a página ao vivo em seu site. Você consegue identificar a palavra-chave sendo usada em qualquer lugar?

A resposta para isso pode abrir as comportas para sua estratégia de SEO.

Se você não estiver usando a palavra-chave, faz sentido não classificar para ela.

…mas, se você estiver usando a palavra-chave e ainda não estiver ranqueando para ela, isso pode sinalizar:

• Otimização insuficiente
• Falta de backlinks apontando para a página
• Uma penalidade do Google

Qualquer um desses problemas significará que você terá que trabalhar um pouco mais para aumentar suas posições de classificação de palavras-chave.

Quer uma boa notícia? Mesmo com a pior penalidade do Google, não é impossível!

6. Escolha suas palavras-chave primárias e secundárias

Ainda comigo? Incrível! Vamos para a parte divertida.

Você merece um pouco de diversão após esta tarefa extensa!

Palavra-chave principal

Percorra sua lista de dados analisados, classificados e concluídos e escolha a palavra-chave que melhor se adequa à sua página.

Sim, o volume de pesquisa de sua palavra-chave primária é importante… mas a relevância o substitui.

Não adianta escolher uma palavra-chave que não se relacione com a sua página, pelo único motivo de alcançar mais pessoas.

O Google não gosta de conteúdo do tipo clickbait, e métricas importantes de SEO, como a taxa de cliques, não serão impulsionadas se você estiver tentando classificar uma palavra-chave que não esteja completamente relacionada à sua página!

Essa palavra-chave deve ser super segmentada, com um número razoável de pesquisas mensais.

Destaque isso em verde. Você usará isso como sua palavra-chave principal.

Em seguida, você precisará usar as palavras-chave escolhidas como opções primárias e secundárias. Afinal, você não pode classificar para eles se eles não estiverem realmente sendo segmentados.

Ao otimizar sua página, você deve incluir sua palavra-chave principal em:

• Meta Descrição
• Título da página
• Conteúdo no site (várias vezes, sem recheio)
• Texto alternativo da imagem
• Texto âncora de backlink

Palavras-chave secundárias

O Google — como qualquer outro mecanismo de busca — é inteligente. Ele entende palavras-chave e frases que significam algo semelhante e incorporou isso em seus algoritmos.

O nome chique para isso? Indexação Semântica Latente.

Em termos simples, você pode atender ao algoritmo do Google selecionando propositalmente outras palavras-chave que complementam sua principal .

Chamamos essas palavras-chave secundárias.

Escolha de 2 a 4 palavras-chave que também tenham altos volumes de pesquisa, mas sejam relevantes para sua página.

Convém usar suas palavras-chave secundárias com menos frequência em:

• Meta Descrição
• Conteúdo no local
• Etiquetas de cabeçalho apropriadas
• Texto âncora de backlink

Concedido, eles são menos importantes (e serão menos usados) do que suas palavras-chave primárias, mas eles podem ajudá-lo a acertar o jackpot de SEO… se você acertar.

No entanto, esta etapa vem com um aviso. Evite otimizar demais seu site e criar uma página que mencione suas palavras-chave com muita frequência.

Isso parece spam, tanto para o seu público quanto para o Google.

Não é bom, e não lhe dará os melhores resultados.

Lembre-se de que qualidade – e relevância – são fundamentais. Não quantidade!

Acompanhando seus resultados

Vou lhe dar a chance de soltar um suspiro de alívio quando digo isso: Estamos quase terminando!

Assim como qualquer estratégia de SEO bem-sucedida, você precisará acompanhar os resultados de suas alterações. Afinal, você não pode ver o resultado de suas tentativas de pesquisa de palavras-chave se não medir o impacto que isso teve em seu site.

Depois de implementar suas novas palavras-chave e usá-las em toda a sua estratégia de SEO, aguarde de 3 a 6 meses para que as alterações entrem em vigor.

Os mecanismos de pesquisa alteram seus algoritmos com frequência. Mas, como há bilhões de páginas a serem indexadas, pode levar mais do que algumas semanas para que suas alterações surtam efeito.

Com o Monitor Backlinks , você receberá atualizações regulares sobre suas posições de classificação de palavras-chave, o que torna o acompanhamento de seus resultados super fácil. Tudo o que você precisa fazer é verificar sua caixa de entrada!

Se o seu site foi bem otimizado para as palavras-chave que você escolheu, você deve ver algumas melhorias lentas, mas constantes.

Caramba, você pode até se encontrar no primeiro lugar se realmente colocar tudo de si!

Pronto para mais uma declaração ousada?

A pesquisa de palavras-chave não é uma tarefa única. Precisa ser feito regularmente.

Isso porque as palavras-chave estão sempre mudando. Novos termos estão entrando em jogo. Nós sabíamos que a palavra “selfie” existia há 10 anos? Como sobre a palavra "com fome"?

Embora esses sejam exemplos extremos, sua estratégia de segmentação por palavras-chave atual não é à prova de futuro.

Por esse motivo, adicione a pesquisa de palavras-chave à sua lista de tarefas anuais de SEO.

Dessa forma, você não perderá novos termos que estão aumentando nas pesquisas mensais e estará em uma estratégia vencedora que servirá bem ao seu site nos próximos anos.